數(shù)字化時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型之路

■文/梁溫琪

數(shù)字化時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型之路

■文/梁溫琪

目前，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展迅速，在此背景下，信息的生產(chǎn)、傳播都發(fā)生了巨大變化。新媒體對紙質(zhì)媒體沖擊極大，其轉(zhuǎn)型一直受到廣泛關(guān)注。本文通過探究紙質(zhì)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢和劣勢，進(jìn)一步研究在媒介融合的時(shí)代背景下，紙媒應(yīng)該怎樣發(fā)展，完成自身的轉(zhuǎn)型。

紙媒 ;數(shù)字化 ;轉(zhuǎn)型

1.紙媒的優(yōu)勢和發(fā)展限制

1.1 紙媒的優(yōu)勢

紙媒有特定的目標(biāo)群體和需求。由于每個(gè)人的需求層面不同，人們對報(bào)紙的剛性需求依然存在。對很多人來講，每天早晚手捧散發(fā)墨香的報(bào)刊已經(jīng)成為他們生活中的重要組成部分，紙媒帶給他們的不僅是信息，更是一份獨(dú)特體驗(yàn)和珍貴情感，這種依賴感是不會(huì)輕易被改變的。而且對于不擅長使用電子設(shè)備的老年人群體，或是經(jīng)濟(jì)條件落后、通訊不發(fā)達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)，紙媒依然是他們獲取信息的主要方式。而且，傳統(tǒng)媒體在觀點(diǎn)表達(dá)、長篇閱讀中依然占有先天優(yōu)勢。紙媒有強(qiáng)大的存活能力，讀者都可以將感興趣雜志或報(bào)紙保留下來，也可以通過剪貼、裝訂等方式保存，網(wǎng)絡(luò)信息更新?lián)Q代快，人們很少保留信息。

同時(shí)，相比于網(wǎng)絡(luò)，原創(chuàng)性和公信力也是紙媒的優(yōu)勢所在。紙媒在長期的發(fā)展中，不僅建立了水平較高的采編隊(duì)伍，而且在各方面有強(qiáng)大的人脈資源，在信息的篩選和加工上強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)媒體。比如馬航失聯(lián)事件發(fā)生之時(shí)，不少網(wǎng)絡(luò)媒體雖然能做到信息的及時(shí)更新，但是由于信息的繁雜、信源的不明確，陷入了“上午造謠，下午辟謠”的循壞，受眾對新媒體的信任程度降低。而紙媒刊登的信息雖然在時(shí)效上落后，但是紙媒不造噱頭，不盲目跟風(fēng)，所報(bào)道的信息大多真實(shí)準(zhǔn)確，依然是人們獲取真實(shí)信息、了解事情發(fā)展的源泉。

1.2 紙媒的發(fā)展限制

當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為大多數(shù)人獲取消息的主要途徑，紙媒受到很大沖擊。這是因?yàn)橐詧?bào)紙和雜志為主的紙媒報(bào)道的消息在時(shí)效性上比不過互聯(lián)網(wǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，紙媒遲滯的弱點(diǎn)被全面暴露。

對于發(fā)生的各類事件，網(wǎng)絡(luò)媒體總能在第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)報(bào)道及評論，使讀者能夠根據(jù)個(gè)人興趣點(diǎn)，多角度了解事件過程，最大限度地滿足讀者的好奇心，而且通過網(wǎng)絡(luò)媒體閱讀信息往往是不收費(fèi)的。而紙媒由于發(fā)行周期的限制，發(fā)布信息時(shí)很可能是一天之后或是一周之后，這時(shí)，“新聞”變成了“舊聞”，讀者的興趣減弱，也不愿付費(fèi)去閱讀。

此外，紙媒由于版面限制，涉獵范圍和信息量都非常有限，而且紙媒的信息通常都是線性的，讀者沒有選擇的權(quán)力。網(wǎng)絡(luò)的海量信息使得紙媒的專業(yè)性缺失，讀者在網(wǎng)上閱讀時(shí)，只需切換網(wǎng)頁，即可找到自己需要的信息。

2.紙媒發(fā)展方向的調(diào)整

紙媒不會(huì)消失，也不會(huì)被新媒體所取代，但是在未來的發(fā)展上，紙媒應(yīng)認(rèn)識(shí)并充分利用自身優(yōu)勢，調(diào)整發(fā)展方向。

在內(nèi)容上，紙媒不應(yīng)該和網(wǎng)絡(luò)媒體拼時(shí)效，而是利用自身存活能力強(qiáng)的優(yōu)勢，增加一些人物專訪、深度報(bào)道等長效性、有價(jià)值的文章比重，讓讀者沉下心來閱讀，在碎片化的信息中體驗(yàn)到不同，引起他們的閱讀興趣。

其次，紙媒應(yīng)該在視覺設(shè)計(jì)上進(jìn)行改進(jìn)。新媒體由于屏幕的限制，閱讀空間畢竟有限，大圖的插入會(huì)造成閱讀不便。傳統(tǒng)媒體可以在視覺設(shè)計(jì)上下功夫，通過可視化的做法，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)了解更多信息。具體來講，就是編輯將有價(jià)值的新聞篩選出來后，經(jīng)過視覺設(shè)計(jì)，使讀者能夠領(lǐng)會(huì)主旨，對信息內(nèi)容一目了然。對于一些涉及數(shù)據(jù)的信息，可以采用數(shù)據(jù)可視化的做法。報(bào)紙本身具有深度報(bào)道的優(yōu)勢，若完美融合照片、圖表、插圖等多種信息形式進(jìn)行組合傳播，其吸引力會(huì)大大增強(qiáng)。

3.紙媒與新媒體的融合發(fā)展

紙媒轉(zhuǎn)型中，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是加快傳統(tǒng)媒體整體升級，與新媒體實(shí)現(xiàn)媒介融合。在以往的傳播中，大眾信奉的是“內(nèi)容為王”。因此，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體多注重自己的報(bào)道內(nèi)容，依靠內(nèi)容獲得忠實(shí)用戶。而在新媒體時(shí)代，特別是互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，傳播的規(guī)則變?yōu)榱艘曰ヂ?lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo)、以用戶需求為導(dǎo)向、以數(shù)字媒體技術(shù)為推動(dòng)力、以平臺(tái)為基礎(chǔ)。當(dāng)今傳統(tǒng)媒體和新媒體之爭日益激烈，但是，我們不應(yīng)該將兩者看成完全對立的，新媒體有時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容更新速度快、檢索方便、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但是，其報(bào)道內(nèi)容深度性較差，內(nèi)容相對雜亂，視覺沖擊性較低。紙媒更應(yīng)該擁抱新媒體，與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，形成強(qiáng)大的傳播平臺(tái)。

面臨新媒體帶來的挑戰(zhàn)和壓力，傳統(tǒng)媒體在積極思考轉(zhuǎn)型模式。目前，紙媒最初以電子報(bào)、手機(jī)報(bào)等數(shù)字化的形式進(jìn)行摸索，而隨著社交媒體的普及和智能手機(jī)的應(yīng)用，紙媒對轉(zhuǎn)型方式的探索進(jìn)入到移動(dòng)化階段，許多紙質(zhì)媒體派專人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，申請微博、微信公眾號(hào)，通過微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)以及微博推廣等方式與不同圈子的讀者進(jìn)行互動(dòng)，吸引了更多不同年齡段、不同層次的讀者。除此之外，部分紙質(zhì)媒體還推出了屬于自己的客戶端等各種移動(dòng)化產(chǎn)品。總之，媒體通過多種方式的結(jié)合，以及多種層次傳播形態(tài)的同時(shí)發(fā)展，滿足不同受眾的需求，使得受眾獲得更加及時(shí)、更多角度的媒介信息。

探究紙媒與新媒體融合發(fā)展，首先是要實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)，使媒體資源得以重新配置與優(yōu)化。以主流媒體之一的人民日報(bào)社為例，人民日報(bào)社一直將加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，推出了“人民日報(bào)法人微博”“人民日報(bào)微信公眾賬號(hào)”以及“人民日報(bào)客戶端”三位一體的移動(dòng)傳播格局，打造出現(xiàn)代化的全媒體矩陣。目前軟件“人民日報(bào)”目錄分為“聞熱點(diǎn)”“評銳度”“問問政”“聽播報(bào)”等板塊，分類更為細(xì)化。就其內(nèi)容而言，該客戶端不是照搬報(bào)紙內(nèi)容，而是立足于互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式，將內(nèi)容進(jìn)行分類，根據(jù)用戶的需要進(jìn)行個(gè)性化定制服務(wù)。主要表現(xiàn)在：

用戶思維更為明顯：重視用戶是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵因素之一。傳統(tǒng)媒體要做到從用戶的角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品，重視個(gè)性化和差異化傳播?！叭嗣袢請?bào)”客戶端的用戶思維體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1）可以根據(jù)用戶地理位置信息，自動(dòng)幫助用戶定制本地新聞。2）用戶可以根據(jù)自身喜好，調(diào)整頻道順序，或是在訂閱中心訂閱自己感興趣的頻道。3）在底部的“我的”板塊中，用戶可以注冊屬于自己的賬號(hào)，進(jìn)行政務(wù)訂閱，并收藏自己感興趣的內(nèi)容。

互動(dòng)性更為明顯。互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，互動(dòng)思維的體現(xiàn)更加明顯。而大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的使用，可以對用戶行為進(jìn)行采集。“人民日報(bào)”客戶端的互動(dòng)性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：1）增加了媒體和讀者的互動(dòng)，提高了受眾的參與。用戶可以對新聞進(jìn)行評論，針對評論以及留言，人民日報(bào)社會(huì)派專人解答并回復(fù)。這種方法使得用戶對新聞的關(guān)注度增加，培養(yǎng)了用戶黏性。2）增加點(diǎn)評和分享功能，便于讀者對信息進(jìn)行再次加工和傳播。3）“人民日報(bào)”客戶端增加了“政務(wù)”欄目，方便用戶在該平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問政，打通了網(wǎng)民與政府的聯(lián)系，做到了政務(wù)公開。網(wǎng)民還可以對政府的政務(wù)情況提出意見和建議，行政機(jī)關(guān)處理起來更為高效。該板塊體現(xiàn)了《人民日版》作為中央黨報(bào)的政治職能。

新聞檢索更為方便：用戶可以查閱各個(gè)城市、各個(gè)領(lǐng)域的新聞。客戶端設(shè)置了關(guān)鍵詞檢索，可以根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，查找不同地區(qū)、不同日期的新聞，省去了翻閱報(bào)紙的繁瑣步驟。客戶端對各個(gè)領(lǐng)域的新聞也進(jìn)行了劃分，并有“健康”“軍情”“人物”等在傳統(tǒng)的報(bào)紙上不常見的內(nèi)容。這些內(nèi)容的設(shè)置吸引了不同的用戶群體。

獲取信息的方式更加多樣。除去傳統(tǒng)瀏覽信息的形式，該應(yīng)用軟件還增加了“聽報(bào)”的板塊，便于在用戶不方便瀏覽時(shí)獲取新聞。

《人民日報(bào)》的轉(zhuǎn)型說明互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境以及思維方式給了傳統(tǒng)媒體有益的啟發(fā)。這也說明紙媒需借鑒新媒體技術(shù)手段與運(yùn)營模式，強(qiáng)化用戶定制以及共享的概念，在線上線下平臺(tái)互動(dòng)，讓更多讀者參與其中。

4.總結(jié)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競爭，是形成具有自己特色的平臺(tái)，吸引一定量的忠實(shí)用戶。紙媒和新媒體都有自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，在紙媒未來發(fā)展上，媒體人要堅(jiān)持專業(yè)主義精神，踏踏實(shí)實(shí)做好內(nèi)容，在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，注重形式的設(shè)計(jì)，也就是版面布局，從各個(gè)方面提升質(zhì)量。其次，不能因循守舊，而是應(yīng)該注重與新媒體的融合發(fā)展，以更加開放和自信的姿態(tài)面向未來。

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（作者單位：北京市海淀區(qū)教師進(jìn)修學(xué)校附屬實(shí)驗(yàn)學(xué)校）

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1671-0134（2016）11-023-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.006