重大主題報(bào)道與全媒體傳播——以《徐州日?qǐng)?bào)》為例

□喬淑晨（徐州日?qǐng)?bào)社，江蘇　徐州　221002）

?

重大主題報(bào)道與全媒體傳播——以《徐州日?qǐng)?bào)》為例

□喬淑晨
（徐州日?qǐng)?bào)社，江蘇徐州221002）

重大主題報(bào)道，主要是指圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作和時(shí)代主題所進(jìn)行的報(bào)道。在引導(dǎo)輿論方面，重大主題報(bào)道是一個(gè)重要抓手；在反映成就方面，重大主題報(bào)道是一種重要體裁；在鍛煉隊(duì)伍方面，重大主題報(bào)道是一個(gè)重要載體；在新聞精品方面，重大主題報(bào)道是一個(gè)富礦。開展好重大主題報(bào)道，是黨報(bào)的重要使命和職責(zé)，是“黨報(bào)姓黨”的具體體現(xiàn)。新的傳播格局下，如何認(rèn)知重大主題報(bào)道的重要性、如何提升重大主題報(bào)道水平，是關(guān)系到我們黨執(zhí)政能力建設(shè)的重要課題。可以說，卓有成效地做好重大主題報(bào)道，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)給新聞宣傳工作提出的新課題。

重大主題報(bào)道具有題材重大、篇幅較大、影響廣大的鮮明特點(diǎn)。題材重大是說這一類報(bào)道緊貼中央要求和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大勢(shì)，聚焦黨和政府的重大決策、重大項(xiàng)目、重大工程，它既具有非常鮮明的時(shí)代特征和廣泛的社會(huì)關(guān)注，又具有理論的高度或者理性的力度。篇幅較大，通常是說這一類報(bào)道成系列、成規(guī)模，具有相當(dāng)?shù)母叨?、深度。影響廣大，是指這一類的作品能夠產(chǎn)生廣泛深入而持久的影響，為各方面受眾所關(guān)注，對(duì)輿論起到正向的引導(dǎo)，對(duì)激發(fā)信心、凝心聚力產(chǎn)生積極的推動(dòng)。

開展好重大主題報(bào)道，是出精品帶隊(duì)伍的好方法

近年來，徐州日?qǐng)?bào)社高度重視重大主題報(bào)道，每年年初都會(huì)根據(jù)市委全會(huì)和市兩會(huì)對(duì)全年工作的安排，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，找到落腳點(diǎn)，策劃實(shí)施重大主題報(bào)道。2015年，徐州市按照省委部署，積極推進(jìn)“邁上新臺(tái)階，建設(shè)新徐州”的各項(xiàng)工作，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生、生態(tài)和黨的建設(shè)全面加強(qiáng)?！缎熘萑?qǐng)?bào)》針對(duì)市委的中心工作，自覺聚焦“邁上新臺(tái)階，建設(shè)新徐州”這一主題，沿著建設(shè)“強(qiáng)富美高”新徐州這一主線，創(chuàng)新載體方法，發(fā)揮媒體融合之后的集群優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地開設(shè)“十二五”收官、“創(chuàng)建進(jìn)行時(shí)”、“三重一大我在現(xiàn)場(chǎng)”、“大事早聞”等重點(diǎn)欄目，及時(shí)傳遞黨和政府重大工作部署，全面反映徐州經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生、生態(tài)和黨的建設(shè)的時(shí)代進(jìn)程，濃墨重彩地講好中國(guó)夢(mèng)背景下的徐州百姓故事。

重大主題報(bào)道的成功實(shí)施，有力地提高了我們的新聞精品生產(chǎn)水平。在第二十四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選中，《徐州日?qǐng)?bào)》推出的《五問縣級(jí)公立醫(yī)院——來自睢寧縣的調(diào)查報(bào)告》榮獲一等獎(jiǎng)，開創(chuàng)了徐州新聞界在中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中的新紀(jì)錄。在第二十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選中，《徐州日?qǐng)?bào)》報(bào)送的《鍛造嚴(yán)管干部的新常態(tài)》，獲得三等獎(jiǎng)，并同時(shí)獲得當(dāng)年江蘇新聞最高獎(jiǎng)——江蘇新聞獎(jiǎng)。

努力提升重大主題報(bào)道的社會(huì)效果，徐州日?qǐng)?bào)社的做法是：一要聚焦準(zhǔn)。緊扣全市中心工作不偏離，確保配合有力；二要載體全。綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新興媒體，既保證報(bào)道的權(quán)威性、公信力，又增強(qiáng)傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性；三要方法多。既注重運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)特寫、新聞綜述等體裁，又采用社論、評(píng)論、公益廣告等手段，形成立體化宣傳、多平臺(tái)傳播的格局；四要隊(duì)伍強(qiáng)。通過不間斷地開展重大主題報(bào)道，有效地鍛煉出了一支富有“忠誠(chéng)、敬業(yè)、創(chuàng)新、愛心”的報(bào)業(yè)團(tuán)隊(duì)，深化了新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)效果，提升了報(bào)業(yè)媒體的傳播力、公信力和影響力。

開展好重大主題報(bào)道，要善于實(shí)現(xiàn)五個(gè)突破

做好2016年的宣傳工作，徐州日?qǐng)?bào)社將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)在重大主題報(bào)道方面積累的好經(jīng)驗(yàn)好做法，進(jìn)一步開拓思路，對(duì)準(zhǔn)焦距，豐富載體，創(chuàng)新方法，為徐州在“十三五”開局之年的全面發(fā)展?fàn)I造濃厚的輿論氛圍，提供強(qiáng)大的精神支撐。

做好2016年的重大主題報(bào)道，我們將圍繞“五個(gè)突破”展開，解放思想，真抓實(shí)干，確保重大主題報(bào)道有新作為，新成效。

一是明大勢(shì)上求突破。重大主題報(bào)道要做到頂天立地。頂天，就是吃透中央、省市精神，做到大局明、大勢(shì)明；立地，就是從基層出發(fā)，從實(shí)際出發(fā)，以基層的生動(dòng)實(shí)踐來體現(xiàn)中央、省市精神的貫徹落實(shí)。這就要求我們既有理論上的先知，又有實(shí)踐上的認(rèn)知，將兩者結(jié)合起來，才能使重大主題報(bào)道深刻、生動(dòng)，從而增強(qiáng)重大主題報(bào)道的針對(duì)性、有效性和貼近性。

二是聚大智上求突破。為進(jìn)一步增強(qiáng)重大主題報(bào)道的權(quán)威性、前瞻性，2016年我們特別成立了黨報(bào)智庫(kù)工作室，整合政府、企業(yè)、高校、社會(huì)等方方面面的智力資源，定期就重大主題報(bào)道進(jìn)行磋商研討，不斷增強(qiáng)重大主題報(bào)道的公信力。

三是出大作上求突破。這兩年，《徐州日?qǐng)?bào)》連續(xù)獲得一批省及國(guó)家級(jí)新聞精品獎(jiǎng)和綜合榮譽(yù)：在第24屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，《徐州日?qǐng)?bào)》獲得一等獎(jiǎng)一個(gè)、三等獎(jiǎng)一個(gè)，在第25屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選中，《徐州日?qǐng)?bào)》獲得一個(gè)三等獎(jiǎng)。這些獲獎(jiǎng)作品，無一不是在重大主題報(bào)道上精心謀劃、精細(xì)采寫、精致編輯的精彩作品。2015年，《徐州日?qǐng)?bào)》還獲評(píng)中國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)，是江蘇省唯一一家進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)的地市級(jí)黨報(bào)。這從一個(gè)側(cè)面表明，通過持續(xù)、創(chuàng)新的重大主題報(bào)道，徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)迅速提升了新聞精品生產(chǎn)能力和媒體集群的傳播力、公信力和影響力。2016年，將進(jìn)一步強(qiáng)化新聞精品意識(shí)，在評(píng)論上下功夫，在深度上下功夫，力爭(zhēng)涌現(xiàn)更多的精品，力求更廣泛的社會(huì)影響。

四是在集大成上求突破。經(jīng)過幾年的努力，徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在提升傳統(tǒng)媒體、建設(shè)新興媒體方面邁出了巨大的步伐。目前，集團(tuán)新興媒體共擁有200多萬粉絲。在重大主題報(bào)道中，我們將更加注重發(fā)揮各媒體之所長(zhǎng)，使微博、微信、手機(jī)客戶端、電子閱報(bào)屏和傳統(tǒng)媒體一道形成宣傳合力，打造全媒體、全時(shí)空、全天候的傳播格局，更好地服務(wù)全市中心工作的開展。

五是在成大器上求突破。圍繞“邁上新臺(tái)階，建設(shè)新徐州”這一時(shí)代主題，沿著“決勝全面建成小康社會(huì)”這條主線，我們已經(jīng)分解出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、區(qū)域中心城市建設(shè)、科技創(chuàng)新在企業(yè)、精準(zhǔn)扶貧等重要工作和重點(diǎn)項(xiàng)目，因題施策，因時(shí)而動(dòng)，做到既反映宏觀進(jìn)程，又突出微觀重點(diǎn)，以新聞手法書寫好中國(guó)夢(mèng)的徐州篇章。

開展好重大主題報(bào)道，是促進(jìn)媒體融合的練兵場(chǎng)

不斷提升重大主題報(bào)道的水平，對(duì)于媒體影響力、傳播力和公信力建設(shè)，具有重要的促進(jìn)作用。同時(shí)，提升重大主題報(bào)道的水平，也對(duì)媒體集群建設(shè)提出了更高更多的新要求。近年來，徐州日?qǐng)?bào)社順應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，大膽探索推進(jìn)媒體融合發(fā)展，在2014年11月，對(duì)《徐州日?qǐng)?bào)》和中國(guó)徐州網(wǎng)實(shí)施了全方位的整合。重新構(gòu)置機(jī)構(gòu)、人員、平臺(tái)、渠道等資源，緊緊圍繞受眾群體，強(qiáng)化“用戶、需求、產(chǎn)品”三個(gè)導(dǎo)向，在體制機(jī)制上實(shí)行全面創(chuàng)新。在推進(jìn)過程中，明確“一個(gè)目標(biāo)”，即通過對(duì)徐州日?qǐng)?bào)、中國(guó)徐州網(wǎng)兩大媒體資源的戰(zhàn)略重組，堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，研發(fā)全媒體產(chǎn)品組合，進(jìn)一步提升平臺(tái)價(jià)值，提升黨報(bào)媒體集群的公信力、傳播力和影響力，構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

重組后的徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，運(yùn)營(yíng)著包括《徐州日?qǐng)?bào)》、中國(guó)徐州網(wǎng)、今日徐州手機(jī)客戶端、徐州數(shù)字報(bào)、電子閱報(bào)屏和徐州市政府新聞辦公室“徐州發(fā)布”官方微博微信。目前，全媒體傳播的格局已經(jīng)初步建立，適應(yīng)新的傳播格局的內(nèi)容生產(chǎn)、審核、傳播、反饋流程順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。截至2016年1月底，《徐州日?qǐng)?bào)》除擁有10萬傳統(tǒng)意義上的讀者之外，新媒體陣容下集聚了96萬粉絲，初步建立起在新媒體領(lǐng)域的傳播力、影響力體系。

開展好重大主題報(bào)道，需防范三大弊病

選題上的自以為是。偏離黨和政府的工作重點(diǎn)，遠(yuǎn)離社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，脫離市民百姓聚焦的光點(diǎn)，造成服務(wù)中心工作不貼切、服務(wù)人民群眾不貼近。

方法上的自說自話。官話多，迷戀傳統(tǒng)的、封閉的話語(yǔ)體系，以稿件當(dāng)文件，頤指氣使，瞎指揮，不能隨時(shí)代和社會(huì)發(fā)展而應(yīng)用新思維、新語(yǔ)系；套話多，新八股，不接地氣，表面洋洋灑灑，實(shí)則空洞無物。表面滔滔不絕，實(shí)則不堪一讀；廢話多，炒剩飯，不鮮活，空對(duì)空，不切實(shí)際，不入基層，不入群眾心不入受眾腦。

效果上的自?shī)首詷?。沾沾自喜、孤芳自賞于自己的作品，自我想象效果的良好和影響的廣泛，實(shí)際上卻是黨和政府不滿意、人民群眾不歡迎。