把握導(dǎo)向傳遞正能量堅(jiān)持創(chuàng)新提高引導(dǎo)力——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記“2·19”講話的體會(huì)

□劉文洪中國地市報(bào)研究會(huì)會(huì)長蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長

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把握導(dǎo)向傳遞正能量堅(jiān)持創(chuàng)新提高引導(dǎo)力——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記“2·19”講話的體會(huì)

□劉文洪
中國地市報(bào)研究會(huì)會(huì)長蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長

在媒體格局大變革的大背景下，2 月19日，中央召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，習(xí)近平總書記語重心長地明確新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。習(xí)總書記在講話中尤其強(qiáng)調(diào)了導(dǎo)向和創(chuàng)新，導(dǎo)向是新聞?shì)浾摰纳瑒?chuàng)新則是生命的動(dòng)力。

堅(jiān)持黨性原則，在黨性和人民性的高度統(tǒng)一中凸顯政治方向

新媒體裂變式發(fā)展改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局，“人人都有麥克風(fēng)”給輿論引導(dǎo)帶來全方位、深層次的挑戰(zhàn)。如何以公信力引領(lǐng)社會(huì)輿論，已經(jīng)成為擺在媒體面前的重大課題。不管傳播格局、傳播渠道如何變化，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是媒體始終的基本遵循，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張永遠(yuǎn)是媒體的靈魂和生命。

新聞?shì)浾摴ぷ魇钦涡院軓?qiáng)的業(yè)務(wù)工作，也是一項(xiàng)業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的政治工作，新聞?shì)浾擋r明的政治屬性決定了必須把講政治放在首位。解決“為了誰、依靠誰、我是誰”這個(gè)根本問題，就是要堅(jiān)持黨性原則，強(qiáng)化“黨媒姓黨”意識(shí)，所有媒體都是黨的宣傳陣地，是黨的執(zhí)政資源。黨是人民利益的代表者，黨的意志和人民的意愿完全一致，黨性寓于人民性之中，媒體必須堅(jiān)持黨性和人民性的高度統(tǒng)一，在黨和人民之間架起橋梁，以通俗易懂的新聞?wù)Z言把黨的理論和路線方針政策化為人民群眾的自覺行動(dòng)，把人民群眾創(chuàng)造的成果和經(jīng)驗(yàn)有血有肉地呈現(xiàn)出來，并且凝成前行的力量。這就需要媒體積極主動(dòng)服務(wù)黨和政府的大局，精心策劃各種重大主題報(bào)道，讓受眾真切了解、理解中心工作，匯聚追夢(mèng)之路的合力。媒體與時(shí)代同步，與黨和人民同心，才有旺盛的生命力，才不負(fù)黨的重托和人民的期許。

做足正面宣傳，客觀、真實(shí)、生動(dòng)地反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)程的全貌

正面宣傳為主是新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?，也是媒體應(yīng)有的責(zé)任?？陀^上，正面事物是社會(huì)的主流，對(duì)此視而不見、津津樂道于負(fù)面新聞的做法是畸形心態(tài)，也與馬克思主義新聞?dòng)^客觀、真實(shí)的要義背道而馳。任何社會(huì)都要看主流，新聞?shì)浾摷缲?fù)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的使命，理應(yīng)圍繞黨和政府的中心工作，滿腔熱情記錄社會(huì)進(jìn)程的方方面面，讓受眾感受火熱的生活，感受身邊溫暖的人和事，并且用思想和觀點(diǎn)讓受眾解疑釋惑，形成共識(shí)，提振創(chuàng)新創(chuàng)造的精氣神。當(dāng)然，任何社會(huì)也都有假丑惡等支流現(xiàn)象，媒體的輿論監(jiān)督功能就是劍指所向。輿論監(jiān)督應(yīng)著眼于建設(shè)性，目的是為了化解矛盾、解決問題，在興利除弊中推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

無論是正面宣傳還是輿論監(jiān)督，真實(shí)性是重要前提。正面宣傳切忌夸大事實(shí)、拔高形象，輿論監(jiān)督力戒虛假片面、妖言惑眾。負(fù)面性的社會(huì)新聞需要拿捏有度，即使真實(shí)，也不宜過多過于集中，更不該渲染炒作，以免社會(huì)形象因?yàn)榫植靠鋸埗w失真。同時(shí)，還要抵制低俗、庸俗、媚俗的不正之風(fēng)，拒絕標(biāo)題黨，尤其是娛樂新聞、社會(huì)新聞和廣告宣傳，要堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任感，保持清朗、高雅的格調(diào)。

加強(qiáng)宏觀把握，在眾聲喧嘩中唱響主旋律

當(dāng)今價(jià)值多元化、信息碎片化的時(shí)代，各種新聞、各種聲音風(fēng)起云涌，也難免魚龍混雜。尤其是面對(duì)熱點(diǎn)現(xiàn)象和突發(fā)事件，往往眾說紛紜，一些錯(cuò)誤的思想、言論時(shí)常出沒，擾亂了一部分人的視線，模糊了一部分人的認(rèn)識(shí)。習(xí)總書記“48字”職責(zé)和使命中的“澄清謬誤、明辨是非”，就是新形勢(shì)下新的現(xiàn)實(shí)要求。

宏觀把握需要新聞?shì)浾摴ぷ髡呔哂袌?jiān)定的政治信仰和準(zhǔn)確的分析判斷能力，需要始終保持政治定力和政治敏銳度，對(duì)于錯(cuò)誤言論和思潮必須旗幟鮮明、理直氣壯地予以反對(duì)和回?fù)?，遏制傳播空間。在大是大非面前要敢于發(fā)聲，條分縷析，發(fā)出專業(yè)而堅(jiān)定的聲音，為受眾提供價(jià)值判斷的依據(jù)，形成符合主流價(jià)值觀的輿論導(dǎo)向。當(dāng)下，網(wǎng)上輿論日益強(qiáng)勢(shì)，激活了社會(huì)輿論的風(fēng)險(xiǎn)表達(dá)。媒體要以前瞻意識(shí)直面問題，強(qiáng)化議題設(shè)置能力，改變滯后被動(dòng)的局面，對(duì)熱點(diǎn)現(xiàn)象和突發(fā)事件要在第一時(shí)間發(fā)聲，還原事實(shí)真相，阻止謠言擴(kuò)散，搶占輿論的制高點(diǎn)和話語的主動(dòng)權(quán)。要擴(kuò)大官方和民間輿論場(chǎng)的交集面，增強(qiáng)兩個(gè)輿論場(chǎng)的認(rèn)同度，在傳播主流新聞、引導(dǎo)熱點(diǎn)新聞、凝聚社會(huì)共識(shí)中打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，進(jìn)而逐漸消弭雜音，消減負(fù)面情緒，讓主流聲音更加響亮有力。

創(chuàng)新方法手段，提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性

順應(yīng)傳播格局的變化，新聞?shì)浾摰谋磉_(dá)方式和傳播手段必須勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新、求新求變。越是在龐雜的信息流中，在紛繁的輿論場(chǎng)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品愈加可貴。我們今天所說的內(nèi)容創(chuàng)新，是在新技術(shù)引領(lǐng)下的內(nèi)容創(chuàng)新，要考慮到傳播環(huán)境、傳播渠道和受眾接受習(xí)慣的改變，變革傳統(tǒng)的思維習(xí)慣和運(yùn)作習(xí)慣，以專業(yè)性與開放性相結(jié)合、專業(yè)內(nèi)容與公眾對(duì)話交流相結(jié)合的基本原則，創(chuàng)新體裁，創(chuàng)新文本，構(gòu)建新的話語體系，使傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力與互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)推送、共享體驗(yàn)等聚合模式融為一體。

毋庸諱言，傳統(tǒng)媒體在表達(dá)方式和傳播手段上與變化的時(shí)代還有較大的脫節(jié)，尤其是正面宣傳、重大主題宣傳方法比較老舊，說教痕跡偏重，生硬的語言接受度較低。輿論宣傳需要注重效果，媒體要接地氣才有人氣，要以平民化的視角，以平等交流的姿態(tài)，著力從利益關(guān)聯(lián)角度解讀新聞事件、重大政策與受眾的關(guān)系，以深刻的思想、生動(dòng)的語言、豐富的體例，減少受眾接受的障礙。要借助網(wǎng)絡(luò)手段，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)開掘新聞價(jià)值，運(yùn)用視頻、圖表、鏈接等組合方式，為受眾提供有深度、有溫度的內(nèi)容產(chǎn)品，并且增強(qiáng)互動(dòng)，與受眾形成最大的情感契合和心靈共鳴。

加快人才培養(yǎng)，造就一支講政治、勇創(chuàng)新、嚴(yán)律己的專業(yè)隊(duì)伍

習(xí)總書記勉勵(lì)新聞?shì)浾摴ぷ髡郀?zhēng)做“黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者”。這一囑托說明新聞?shì)浾摥h(huán)境更加復(fù)雜，新聞?shì)浾摴ぷ髡呓巧迂S富，記者編輯肩上的擔(dān)子更加沉重。這就需要媒體加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，加快人才的使用和培養(yǎng)，打造政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力兼強(qiáng)的人才團(tuán)隊(duì)。

對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡邅碚f，馬克思主義新聞?dòng)^是政治素養(yǎng)的核心要求和本質(zhì)體現(xiàn)，每位記者編輯入心入腦，就會(huì)在任何時(shí)候站穩(wěn)腳跟，就掌握了引領(lǐng)導(dǎo)向的制勝法寶。在這個(gè)充滿嬗變的時(shí)代，新的理念、新的知識(shí)、新的技能層出不窮，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭c時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)接受新事物，自覺更新思想觀念和知識(shí)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)全媒體思考能力，提升網(wǎng)絡(luò)表達(dá)能力，提高新的傳播環(huán)境下說故事、講道理的能力。此外，要進(jìn)一步改進(jìn)作風(fēng)，深入基層，深入生活，深入采訪，深入思考，多出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，把新聞?shì)浾摴ぷ魉教嵘揭粋€(gè)嶄新的高度。

（本欄編輯：高秉喜）