報(bào)媒如何做到心中有“數(shù)”
——數(shù)據(jù)新聞報(bào)道形式及其特征初探

□尹燦虹

（衡陽晚報(bào)，湖南 衡陽 421001）

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報(bào)媒如何做到心中有“數(shù)”
——數(shù)據(jù)新聞報(bào)道形式及其特征初探

□尹燦虹

（衡陽晚報(bào)，湖南 衡陽 421001）

在信息渠道多元化的今天，“轉(zhuǎn)型升級”是報(bào)媒內(nèi)容創(chuàng)新、價(jià)值得以升華的新思維?！熬坊辈坏菆?bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新的終極目標(biāo)，而且是報(bào)紙?jiān)凇叭诿襟w”時(shí)代得以繼續(xù)生存發(fā)展的必然路徑。在此大背景下，數(shù)據(jù)新聞借助于日趨先進(jìn)的技術(shù)平臺逐漸成熟并大放異彩。

從2015年6月起，湖南《衡陽晚報(bào)》推出了新聞專欄“晚報(bào)大數(shù)據(jù)”，截至目前已刊載40余期，對數(shù)據(jù)新聞這一形式進(jìn)行了積極的嘗試與探索。

何謂數(shù)據(jù)新聞？國內(nèi)相關(guān)研究學(xué)者提出：“數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵就是‘基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式’。”“通過挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，運(yùn)用豐富的具有互動性的可視化手段來展現(xiàn)新聞事件和新聞人物?！雹?/p>

對于紙媒而言，“如果僅僅從大數(shù)據(jù)‘海量’的特征出發(fā)，那么，大數(shù)據(jù)對報(bào)業(yè)基本上沒什么作用。但是如果理解大數(shù)據(jù)的核心是‘個(gè)性’，理解為‘量身定制’，那么，報(bào)業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，則有很大空間?！雹?/p>

由此可見，報(bào)紙的數(shù)據(jù)新聞不僅在于挖掘和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，更在于分析并解釋其背后隱藏的深層現(xiàn)實(shí)。筆者認(rèn)為，“數(shù)據(jù)新聞”具有兩個(gè)核心的要素：精細(xì)化處理和可視化呈現(xiàn)。

數(shù)據(jù)的獲得與處理

傳統(tǒng)新聞報(bào)道中一直不缺乏數(shù)據(jù)的身影。大到政府工作報(bào)告，小到社區(qū)的各類臺賬，對于一家地市級晚報(bào)而言，從當(dāng)?shù)馗骷壍墓俜綑C(jī)構(gòu)獲取精準(zhǔn)、權(quán)威的數(shù)據(jù)并不難，但如何依照新的標(biāo)準(zhǔn)處理好它們，使之升級為數(shù)據(jù)新聞，卻是個(gè)很復(fù)雜的流程。

數(shù)據(jù)來源于官方機(jī)構(gòu)，也就意味著蘊(yùn)育數(shù)據(jù)新聞的先決條件——“海量”能夠得以保障，但同時(shí)也意味著它們基本上是未經(jīng)琢磨的、原始的甚至是“粗獷”的材料。如果只是簡單的堆砌，那將是非?？菰镫s亂而且毫無美感的。舉個(gè)例子，2015年湖南《衡陽晚報(bào)》刊發(fā)的《交警五年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：近六成交通事故禍起五大違法行為》一稿中，衡陽市交警支隊(duì)提供的各類原始統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)超過20余種類別近5000組。這樣的情景，幾乎在每一次數(shù)據(jù)新聞的采寫過程中都有可能出現(xiàn)，但這些數(shù)據(jù)是不可能全盤照搬的。那如何對這些海量數(shù)據(jù)進(jìn)行選擇、分析以及處理呢？

解決這一問題的關(guān)鍵就在于數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的有效篩選，具體可以概括為，根據(jù)邏輯關(guān)系、表述方式、操作空間等來重組核心數(shù)據(jù)，接著再提煉出其中最有價(jià)值的主信息，以此為中軸，縱橫發(fā)散、去粗存精，最終挖掘數(shù)據(jù)背后的深層次新聞故事。

比如，2016年春運(yùn)結(jié)束后，《衡陽晚報(bào)》刊發(fā)的《春運(yùn)40天衡陽超千萬人次出行，相當(dāng)于希臘全國集體搬了一次家》一文中，報(bào)紙版面中只呈現(xiàn)了2016年春運(yùn)總?cè)藬?shù)、幾大主要出行方式、衡陽人最愛去的外省城市等核心數(shù)據(jù)，但實(shí)際上，在文章中以此為發(fā)散，結(jié)合了高鐵、機(jī)場相繼建成投入使用前后幾年的春運(yùn)數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，融合使用的數(shù)據(jù)超過兩百組，并最終得出衡陽春運(yùn)人數(shù)增幅已放緩，衡陽勞務(wù)輸出大市的地位已逐漸被取代，本地就業(yè)機(jī)會逐年增多的結(jié)論。同時(shí)，將衡陽春運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)節(jié)剖析，對于分析春運(yùn)特點(diǎn)、指導(dǎo)市民出行，也起到了很好的效果。

數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)

與傳統(tǒng)的紙媒報(bào)道模式相比，數(shù)據(jù)新聞對于可視化的要求達(dá)到一種前所未有的高度。各種數(shù)字信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蠡?、可視化加工的圖表，為受眾提供輕量化的閱讀體驗(yàn)，對數(shù)據(jù)新聞起到至關(guān)重要的作用。作為視覺化工具的信息圖表包括：圖表、圖解、圖形、表格、地圖和列表等。將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為形象并且有意義的圖形，才是數(shù)據(jù)新聞最大的成功。

2016年1月11日，衡陽市兩會召開，《衡陽晚報(bào)》推出了政府工作報(bào)告解讀特別策劃?；仡?015年各項(xiàng)工作，包括經(jīng)濟(jì)成就、財(cái)政預(yù)算、義務(wù)教育、民生實(shí)事、城鎮(zhèn)建設(shè)、兩院報(bào)告等方面，同時(shí)展望“十三五”衡陽工作的計(jì)劃目標(biāo)。

在呈現(xiàn)方式上，由美編專門制作可視化的信息圖表，用標(biāo)識性很強(qiáng)的圖例代替各項(xiàng)工作，如錢幣圖案指代財(cái)政收入，居民矢量圖代表養(yǎng)老事業(yè)，諸如此類。再加上幾百字的核心提示，受眾可以迅速地通過信息圖表了解衡陽這一重要時(shí)政新聞的核心內(nèi)容，相較于傳統(tǒng)的洋洋數(shù)萬字的純文字報(bào)道，趣味性、可讀性更強(qiáng)。

再比如，衡陽在蔬菜的開發(fā)研究方面一直名列湖南省前茅，但之前缺乏系統(tǒng)報(bào)道與統(tǒng)計(jì)。2015年7月，《衡陽晚報(bào)》一篇《衡陽人每年都能吃上3、4個(gè)新品蔬菜》的數(shù)據(jù)新聞出爐，這其中對于圖例、圖表的利用更加充分。在一張衡陽市的全景地圖上，相關(guān)縣市的區(qū)域內(nèi)，都用鮮艷的蔬菜圖片對應(yīng)標(biāo)記了本地蔬菜主要產(chǎn)地、種植面積、年均產(chǎn)量及上市月份；用二十多個(gè)菜籃子里物品的多寡，來標(biāo)識衡陽二十多來年食用性蔬菜的變化趨勢；此外用餅狀圖標(biāo)識市場上本地蔬菜與外地蔬菜在一年中的比例變化，用圖表來表現(xiàn)一種蔬菜從研究到最終擺上市民的餐桌需要經(jīng)過哪幾個(gè)階段。讓原本充斥了專業(yè)術(shù)語、生澀難懂的科技新聞一目了然。

可視化呈現(xiàn)的大數(shù)據(jù)新聞，其實(shí)也是新媒體非常歡迎的報(bào)道模式，當(dāng)這一系列報(bào)道被衡陽晚報(bào)官微、官網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)后，簡潔的文字加上生動活潑的圖例圖表也獲得了超高的點(diǎn)擊率。

“不走尋常路”的新聞驅(qū)動模式

從《衡陽晚報(bào)》的“晚報(bào)大數(shù)據(jù)”專欄誕生到現(xiàn)在，采編團(tuán)隊(duì)始終認(rèn)為，數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，在選題思路、操作流程等諸多方面是必須“不走尋常路”的。

傳統(tǒng)的新聞寫作中，一篇新聞稿件要大致包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因等要素。只要能夠確定這些要素，新聞報(bào)道就可以說已基本成型。所以，傳統(tǒng)新聞寫作，首要任務(wù)就是采集新聞所需的這些要素，而文字就是最為主要的表達(dá)載體。而在這一模式中，數(shù)字僅僅只是起到補(bǔ)充說明的作用。

反觀數(shù)據(jù)新聞，卻并非如此。

首先，數(shù)據(jù)新聞似乎很難找齊上述那些傳統(tǒng)新聞要素，即使有也是非常模糊和弱化的，因?yàn)閿?shù)據(jù)新聞更多的是反映某個(gè)時(shí)間段在特定區(qū)域和范圍內(nèi)的一種變化趨勢，而不是突發(fā)的或者新近發(fā)生的事實(shí)；其次，數(shù)據(jù)新聞中，文字的作用勢必會被極大地削弱了，不能依靠文字去展示數(shù)據(jù)，文字只是扮演了之前數(shù)字的角色——補(bǔ)充說明，數(shù)據(jù)成了整篇新聞的主角（“晚報(bào)大數(shù)據(jù)”專欄中，一個(gè)整版一般只有數(shù)百文字）。

比如，2016年1月7日《衡陽晚報(bào)》刊發(fā)的《65年來，衡陽市區(qū)正在逐漸變暖？》一文，如果按照單純的文字表述，就算是數(shù)千字報(bào)道，也難以生動描繪出衡陽天氣有記錄以來的變化趨勢。而利用數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)模式，65年來的氣溫走勢、變化曲線、天氣極值出現(xiàn)的頻率等等都會一清二楚。

總而言之，不同于傳統(tǒng)新聞的主體由對事實(shí)的描述或當(dāng)事人話語引用構(gòu)成，數(shù)據(jù)新聞更多的是對數(shù)據(jù)的展示。通過依托有效數(shù)據(jù)，更全面地反映事件或現(xiàn)象，借由數(shù)據(jù)調(diào)查探究現(xiàn)象背后的原因、邏輯和規(guī)律，點(diǎn)明現(xiàn)象的趨勢，最終形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的深度報(bào)道。

同時(shí)，我們也意識到，未來的數(shù)據(jù)新聞，仍需要在兩個(gè)方面尋求突破。首先是如何進(jìn)一步將枯燥的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化得更富有表現(xiàn)力、更通俗易懂；其次是如何提高從官方機(jī)構(gòu)以外的途徑獲取、挖掘數(shù)據(jù)的能力，在報(bào)道時(shí)間上搶占先機(jī)，化被動為主動，從而成為報(bào)紙精品化報(bào)道的一大助力。

注釋：

①方潔，顏冬.《全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實(shí)踐》［J］.《國際新聞界》，2013年第6期

②陳國權(quán).《大數(shù)據(jù)與報(bào)業(yè)廣告轉(zhuǎn)型》.《中國記者》，2015第1期

（本欄編輯：高秉喜）