地市級新聞門戶網(wǎng)站夯實主陣地之道
——以無錫新傳媒網(wǎng)為例

□徐兢輝

（無錫新傳媒網(wǎng)，江蘇無錫214000）

地市級新聞門戶網(wǎng)站夯實主陣地之道
——以無錫新傳媒網(wǎng)為例

□徐兢輝

（無錫新傳媒網(wǎng)，江蘇無錫214000）

如何充分運用全媒體手段，不斷增強主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是黨的新聞輿論工作必須回答的時代課題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為輿論宣傳的主陣地，然而，一批所謂的“公知“”大V”等自媒體公號通過制造爆點新聞、話題，短時間內(nèi)竟獲取了大量粉絲的關(guān)注，讓主流媒體猝不及防。如何進一步夯實網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地？筆者認為重要的就是“聚人氣“”接地氣”。

作為國家一類新聞網(wǎng)站，無錫新傳媒網(wǎng)近年來通過調(diào)整網(wǎng)站產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升原創(chuàng)水平，強化策劃能力，摸索出了一條“以公益為主導(dǎo)，品牌項目為抓手，線下線上同頻共振”的“雙贏”模式。

聚人氣——倡導(dǎo)全民參與，弘揚網(wǎng)絡(luò)正能量

2016年4月24日，2.7萬余名網(wǎng)友齊聚無錫大劇院廣場，共同參加江蘇省第四屆網(wǎng)絡(luò)文化季開幕式暨無錫市網(wǎng)民公益體育大會環(huán)太湖徒步活動。此次活動以“做中國好網(wǎng)民，弘揚網(wǎng)絡(luò)正能量”為主題，在錫城掀起了共同來做“中國好網(wǎng)民”的熱潮。

網(wǎng)絡(luò)活動聚人氣，“線上”“線下”的互動環(huán)節(jié)設(shè)置很重要，從這次徒步大會的招募過程就能窺其一斑。從線上招募開始，我們就借鑒北京馬拉松、無錫馬拉松等報名的成功經(jīng)驗，利用大會積累的人氣，發(fā)起了“搶號”活動。從3月15日報名啟動至4月24日活動舉辦，吸引了來自國內(nèi)外百萬余名網(wǎng)民積極關(guān)注，超過70萬登錄瀏覽人次。而“線下”當天，徒步大會現(xiàn)場集結(jié)2.7萬網(wǎng)友，參賽者最大年齡為83歲最小的7歲，實現(xiàn)了全民參與、全社會互動，規(guī)模盛大。

網(wǎng)絡(luò)活動要活躍，必須完成一個從“線上”到“線下”再到“線上”的閉環(huán)。在活動中，我們充分利用手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體動員廣大網(wǎng)友主動參與其中，打造全市健康、綠色、積極的城市精神面貌。比如，在爭做中國好網(wǎng)民網(wǎng)上曬照活動中，通過微信、微博征集網(wǎng)民自拍照片上千張。廣大網(wǎng)友紛紛在微信圈曬出參與活動照片，上萬張照片刷屏朋友圈。

要最終實現(xiàn)線下線上同頻共振，媒體力量至關(guān)重要。活動過程中，為了進一步擴大活動影響力，在上級主管部門的指導(dǎo)下，我們還專門搭建網(wǎng)絡(luò)宣傳矩陣。在PC端，我們制作專題網(wǎng)頁，在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等三大平臺魅力無錫頻道以及本地主要網(wǎng)站首頁顯著位置設(shè)置廣告欄鏈接專題網(wǎng)頁；在移動端，無錫發(fā)布工作室、人民網(wǎng)數(shù)字大屏、無錫博報、無錫觀察等新媒體矩陣在微博、微信、手機客戶端、數(shù)字大屏開設(shè)專題專欄。據(jù)統(tǒng)計，20多家媒體對全市網(wǎng)絡(luò)文化系列活動原發(fā)報道100多條（篇）次，相關(guān)報道被轉(zhuǎn)載達800多次，網(wǎng)上關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文化活動專題點擊量1000萬次以上，網(wǎng)民在微博、微信、論壇原發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動信息20萬條次以上，持續(xù)有力地營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。

如今，連續(xù)5年組織開展的無錫市網(wǎng)民公益體育大會已成為江蘇乃至全國的網(wǎng)絡(luò)文化活動品牌，吸引了來自北京、上海、浙江等10省和本省13市上百萬網(wǎng)民參與，引領(lǐng)廣大網(wǎng)民積極走向戶外，親近自然，潛移默化地培養(yǎng)健康積極的生活方式和生活情趣，更帶動全市各行各業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺積極組織戶外活動，從2012年組織戶外活動百余場倍增到近兩年年均組織活動千余場，參與人數(shù)從不到1萬人躍增到20萬人以上。

一大批熱愛運動、樂觀向上、正能量滿滿的市民成為活動的忠實粉絲，很多人更是身體力行，成為活動的志愿者。如今，活躍在全市各項網(wǎng)絡(luò)活動的志愿者已達上萬名。各大企業(yè)也爭先參與各項活動冠名和物資支持，為活動長期持續(xù)開展提供了有力的保障。

接地氣——立足民生熱點，打造系列品牌

誠然，通過全年的十多次大型活動可以在短時間內(nèi)大量地聚集人氣，但如何把這聚集起來的人氣始終凝聚住——也就是我們慣常說的提升用戶黏性，就需要保持活動持續(xù)的熱度，如此一來，“接地氣”就顯得尤為重要。

無錫新傳媒網(wǎng)以網(wǎng)民們最關(guān)心的“健康”“教育”這兩大民生熱點領(lǐng)域為立足點，開發(fā)出系列品牌和項目。比如，在“無錫名醫(yī)團”的基礎(chǔ)上衍生“海英導(dǎo)醫(yī)臺”欄目，以貼地氣的服務(wù)吸引錫城中老年網(wǎng)友關(guān)注，同時嘗試做大數(shù)據(jù)整理，分析健康人群并作歸類。根據(jù)年齡細分網(wǎng)站欄目和內(nèi)容，先用心打造素質(zhì)教育平臺“夢想課堂”“雨露驛站”，為孩子的課外生活增加亮點，緊接著補充中間人群，以有錢、有閑、有質(zhì)生活一族為核心的“西點軍團”欄目辦得風生水起。

無錫新傳媒網(wǎng)結(jié)合本網(wǎng)全年的網(wǎng)絡(luò)文化活動，根據(jù)時間季節(jié)氣候等因素，制定了本網(wǎng)全年的網(wǎng)絡(luò)文化活動。4月春暖花開，網(wǎng)絡(luò)招募60余組家庭，舉行“真錫騎真稀奇”家庭趣味自行車賽；5月—7月招生季，攜手錫城名校名師，連續(xù)開展了《名校面對面》網(wǎng)絡(luò)訪談與線下咨詢活動；8月，世界乳母喂養(yǎng)周宣傳活動期間，推廣“職場媽媽為愛堅持”活動，呼吁社會關(guān)注關(guān)愛職場媽媽；11月，在全國消防日來臨之際，我們招募60余組家庭舉辦“消防小衛(wèi)士·終極大PK”線下活動，寓教于樂，讓消防安全從娃娃抓起……

隨著品牌項目的不斷拓展，無錫新傳媒網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)活動項目庫正在不斷充實。下一步，我們在為不同客戶提供定制服務(wù)的同時，將更好地發(fā)揮無錫新傳媒網(wǎng)和無錫發(fā)布等平臺網(wǎng)絡(luò)傳播互動、體驗、分享的優(yōu)勢，聽民意、惠民生、解民憂，凝聚社會共識，為形成共同防范社會風險、共同構(gòu)筑同心圓的良好局面貢獻更多力量。