微信偽“落地”是新媒體的自戕

□林耀平

（泉州晚報社，福建泉州362000）

微信偽“落地”是新媒體的自戕

□林耀平

（泉州晚報社，福建泉州362000）

新媒體時代，新聞傳播在傳播渠道和傳播速度上都有顛覆性的重大變革。但是，新媒體時代并不意味著新聞的本質不存在，更不證明新聞的基本要素可以隨意改變。真實，始終是“新聞”最本質的要素。以近年來新媒體中傳播力最廣的微信為例，信息的“移花接木”現(xiàn)象愈演愈烈，但很少人意識到，這也是微信謠言的一種表現(xiàn)形式，對新媒體業(yè)態(tài)的負面影響不容小覷。

發(fā)端：網(wǎng)絡謠言的變種

所謂微信“落地”，指的是將異地或缺乏地點要素的內容和新聞信息，冠以本地名目推送。這種不負責任的“落地”方式，在傳統(tǒng)媒體時代是十分罕見的，假設報紙的記者將其他地方發(fā)生的事情冠以“昨日本地”的名目發(fā)表，一經發(fā)現(xiàn)肯定會被視為假新聞，記者也會被嚴肅處理。在自媒體出現(xiàn)的微博時代，問題開始發(fā)端，一些不負責任的博主不自覺地在轉發(fā)時“落地化”，使之成為網(wǎng)絡謠言的一種形式。但由于來源可查，這些不負責任的博主往往也因此聲名狼藉，信譽受損，后來很少再故伎重演。而到微信時代，因為朋友圈信息傳播的衍散性，“落地”現(xiàn)象才真正愈演愈烈。早期的微信“落地”現(xiàn)象多見于朋友圈或群內私聊，有明顯的“不明真相的吃瓜群眾”個人傳播色彩。傳播者為了吸引關注度，把收到朋友發(fā)過來的視頻等信息，不加分辨地轉發(fā)出去，并加上“發(fā)生于本地”的注語。報社記者也經常碰到這類問題。如前陣子筆者朋友圈有人轉發(fā)一個讓人看了很不舒服的視頻，一中年男子疑似當著孩子的面，暴打白發(fā)蒼蒼的母親。傳播者聲稱就發(fā)生于本地某郊區(qū)。向其私信詢問地點是否確認，對方就開始閃爍其辭，一再追問下只得承認視頻來自網(wǎng)上，因為是當?shù)氐呐笥艳D發(fā)，以為就是當?shù)匕l(fā)生的事情。

對個人轉發(fā)行為來說，各類事件的“本地躺槍”已屬司空見慣，嚴重的是不少自媒體也會跟進，并在微信公眾號推送，成為一波“網(wǎng)絡謠言”。如前陣子網(wǎng)警辟謠的“石獅虐童視頻”，就是石獅當?shù)氐淖悦襟w未經核實地點，直接推送相關視頻所致。

現(xiàn)象：漸成自媒體潛規(guī)則

值得警惕的是，當前許多不負責任的微信“落地”，并非對網(wǎng)絡謠言的不明就里，而是因為“落地”能博眼球、博轉發(fā)的效果明顯，使公眾號運營者有意趨之若鶩，不但不以為恥，還有成潛規(guī)則之勢。無論好事壞事，標題先強調一個“本地”再說。

比如一些奇葩的事件，其實大家并不希望就發(fā)生在自己身邊，但網(wǎng)絡傳播過程中，很容易被加上自家的地名。不僅是自媒體，很多官媒也未能免俗。近期有一段欠債不還的微信聊天視頻很火爆，筆者留意到，它被各個公眾號轉載，從“一男子真實微信聊天記錄”，到“福建一男子真實微信聊天記錄”，再到“泉州一男子真實微信聊天記錄”,直至“永春一男子……”“湖頭一男子……”只要當?shù)赜泄娞柎嬖冢谵D載時都習慣性地換上本地地名。

而對于好事，大家自然更樂意搶著“落地”。有個熱門題材，使用百度就能發(fā)現(xiàn)問題。原文標題是《最適合養(yǎng)老的城市排名，排第一的竟然是……》，現(xiàn)在筆者都找不到原創(chuàng)是誰了。排第2到第20的，是固定的一些城市，連圖片都一樣，排第一的到底是哪個，版本就多了。隨便翻幾頁，至少找到30多個版本，大到沈陽、西安，小到仙居、貴溪一類的縣級市，到底哪個是原創(chuàng)的，已經真?zhèn)文媪?。說白了就是當?shù)毓娞柊训谝幻麚Q成自家的，其余照抄，就算“落地”了。這樣的排名，其真實性、權威性、說服力只能淪為笑談。

事實上，筆者所在的全國微信公眾號交流群，經常有群友推薦一些好的內容，然后其他自媒體紛紛加以轉載，只要來源并不明確，內容又有一定普適性，轉載時往往冠以“本地”的由頭，大家互相習以為常，并不認為這一做法有什么問題。微信“落地”，已漸成自媒體潛規(guī)則，現(xiàn)在這不良風氣也侵染到了不少官方媒體。像筆者前面舉的兩個例子，不少“落地”轉載來自本地權威媒體的官微。

原因：新媒體的行業(yè)規(guī)范缺失

對一家傳統(tǒng)媒體來說，新聞的五要素，是“鐵律”，五要素齊全，是新聞真實性的保證。但這一最基本的行業(yè)規(guī)范，在新媒體似乎并不適用。

業(yè)界甚至曾有過辯論，新媒體推送的內容算不算新聞，是不是需要符合傳統(tǒng)新聞定義。筆者認為這是不需要爭論的，新聞涵蓋的范圍本身就廣，新聞網(wǎng)站，提供新聞內容的公眾號，甚至一些原創(chuàng)自媒體，只要以“媒體”自居，你提供的內容，當然就必須符合新聞性。而真實是新聞的生命，不管以什么平臺作為傳播渠道，沒有一家媒體，可以不為內容的真實性負責。

經歷了自媒體的野蠻生長，特別是新媒體的媒體屬性被廣泛認可后，越來越多的非職業(yè)人士進入了媒體領域，甚至成為主導行業(yè)標準的主流。這也導致了一些對傳統(tǒng)媒體來說非常不規(guī)范的做法，如抄襲、內容剪拼等，在新媒體大行其道。微信“落地”，正是其中一個特征。

從專業(yè)角度看來，所謂微信“落地”亂象，實質就是“五要素”中地點要素的缺失。但這作為對內容的要求標準，抵不過新媒體從業(yè)者對“傳播規(guī)律”的認識?！敖咏浴笔莻鞑サ闹匾獙傩?，一般情況下，離讀者身邊越近、關系越密切的事，就越為他所關注，新聞價值也就越大。這是因為，受眾在接受新聞信息強度、對比差異、時效、趣味等因素刺激外，求近心理也是一種重要的心理定勢。新媒體從業(yè)者從“閱讀量”上可以輕易掌握和總結出這一看似專業(yè)的傳播規(guī)律，從而通過簡單的“落地”，實現(xiàn)傳播價值的提升。大家并不覺得這一做法有何欠妥，是因為并不學習和遵從傳統(tǒng)媒體的規(guī)范，而新媒體，在行業(yè)規(guī)范上卻是一個空白。

微信“落地”泛濫還有一個重要原因，就是地域性新媒體原創(chuàng)能力的不足。新媒體所依托的互聯(lián)網(wǎng)，是一個跨地域的內容共享平臺。而主打地域特征的新媒體，又不得不突出其本地特點。事實上，由于部分新媒體自身原創(chuàng)能力的限制，他們并不能每天提供足夠多的達到互聯(lián)網(wǎng)標準的本地題材。這就迫使運營者搜索更多同行的題材，再簡單“落地化”。從傳統(tǒng)媒體角度來看，“落地”是一個正常的新聞操作手法，完全可以通過本地采訪，補充信息，實現(xiàn)“原創(chuàng)性落地”。但許多新媒體從業(yè)者并沒有這樣的意識、能力及采訪資質，只能簡單地在標題上修改地點，從而造成了微信“落地”區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的落地，淪為徹底的“亂象”。

危害：對媒體公信力的自戕

許多人特別是新媒體從業(yè)者，并沒有充分認識到微信“落地”的危害，甚至對上述提出的問題，覺得是小題大作，因為他們遵循的市場規(guī)律，在眼球經濟和閱讀量提升上，確實起到了很好的效果。

殊不知，信息閱讀者對真實性的需求，是亙古不變的。一家媒體，放松了對真實性的要求，損害的是自身的公信力。而當一個媒體行業(yè)，集體弱化對真實性的要求，將影響到整個行業(yè)的生態(tài)。現(xiàn)在大家習慣說，“微信的內容不靠譜”，很大程度就在于微信的內容系統(tǒng)監(jiān)管不足。

新媒體野蠻生長，造成的信息不嚴謹，謠言紛飛，在互聯(lián)網(wǎng)上留下的錯亂記錄，恐怕也將是我們這一時期的重要特征。國外早有學者提出，現(xiàn)在網(wǎng)絡發(fā)達了，大家對網(wǎng)絡檢索太過依賴，但試圖做一些嚴肅的文字或是考證，就會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡的信息爆炸方式，會給研究帶來極大的誤導和困擾，這種現(xiàn)象被稱為“信息病”。無疑，微信“落地”亂象，正是新媒體自戕公信力的典型行為，也為“信息病”發(fā)展推波助瀾。

此外，微信“落地”還是一種赤裸裸的抄襲行為，修改地點并不能提供實質本地內容，不利于促進新媒體對原創(chuàng)內容的開發(fā)。

對策：市場調節(jié)和信息監(jiān)管相結合

騰訊公司年初的一份報告指出，今年將迎來微信公號的大洗牌，關注度將向優(yōu)質、權威的內容集中。業(yè)內就有人預言，接下來會是一個“傳統(tǒng)媒體復興年”。不是說紙媒這種媒質能夠重整旗鼓，而是傳統(tǒng)媒體所長期積淀的嚴謹性，客觀性，公正性和公信力，會延展到新媒體陣地大有可為。

今年傳統(tǒng)媒體建設“融媒體”的步伐大大加快了，將自身業(yè)務延展到微信、APP等新媒體領域，已成為不少傳統(tǒng)媒體集團的共識，他們在新媒體扮演了愈來愈多“輿論領袖”的作用，逐漸改善了自媒體“野蠻生長”的格局?？梢姡ㄟ^市場調節(jié)，新媒體領域的“內部凈化”并非不可能。但是，吸引傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀的行業(yè)標準，能否成為業(yè)內共識，還有待觀察。從一些傳統(tǒng)媒體對內部公眾號和客戶端的內容要求和審核漸趨嚴格來看，網(wǎng)絡信息的“潔度”正向好的方向發(fā)展。

此外，外部的信息監(jiān)管，行業(yè)標準的及早確立，也不能忽視。習近平在關于互聯(lián)網(wǎng)管理領導體制的講話中指出，“特別是面對傳播快、影響大、覆蓋廣、社會動員能力強的微博客、微信等社交網(wǎng)絡和即時通信工具用戶的快速增長，如何加強網(wǎng)絡法制建設和輿論引導，確保網(wǎng)絡信息傳播秩序和國家安全、社會穩(wěn)定，已經成為擺在我們面前的現(xiàn)實突出問題?！?/p>

事實上，許多惡意的微信“落地”，已經成為謠言的傳播場，網(wǎng)信部門應該毫不猶豫予以打擊，以儆效尤。近日，泉州舉辦了一場環(huán)泉州灣國際公路自行車賽，不料，比賽期間竟有人把今年環(huán)青海湖自行車賽的事故視頻發(fā)到微信里，聲稱是泉州賽事出現(xiàn)的事故，幸好網(wǎng)警處置及時，當天就對當事人以發(fā)布虛假信息造成不良影響為由，處以行政拘留五日。這一雷霆行動，是對謠言性質的微信“落地”的一次快速反擊。由此我們也可以看出，加強法制建設，信息監(jiān)管不缺位，必能對信息凈化起到積極正面的引導作用。

（作者林耀平系福建省泉州晚報社總編輯）