互聯(lián)網(wǎng)+時代為什么品牌更重要？

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互聯(lián)網(wǎng)+時代為什么品牌更重要？

品牌作為產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，是除產(chǎn)品本身價值之外的一項重要附加值，好的品牌既可增強產(chǎn)品的認(rèn)知度，還可極大增強消費者忠誠度?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，競爭越來越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化亦越來越嚴(yán)重，在這種環(huán)境下，一個產(chǎn)品要想真正脫穎而出，做大做強，忽視、弱化品牌，甚至拋棄品牌的做法絕對是一種短視行為。

互聯(lián)網(wǎng)+時代品牌仍是產(chǎn)品增值的重要支撐

網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，市場競爭變得越來越激烈。原來，很多產(chǎn)品只是在區(qū)域市場與同類產(chǎn)品競爭，而現(xiàn)在不得不面對來自全國甚至世界的同類產(chǎn)品的競爭。一個產(chǎn)品要想脫穎而出，在市場上獲得更高的利潤，離不開品牌。品牌以及品牌所延伸出來的品牌文化是除產(chǎn)品本身價值之外的一項重要附加值，它能有效增強產(chǎn)品溢價，讓產(chǎn)品在無形中增值。

就拿連續(xù)幾年都奪得天貓“雙十一”干果類銷售冠軍的“三只松鼠”來說，為什么它比同類的產(chǎn)品賣得貴，但卻能賣得很好呢？是它的干果質(zhì)量真的比別的同類產(chǎn)品好很多嗎？也不見得。但正是憑借其多年精心打造的“三只松鼠”品牌以及所形成的獨特的品牌文化，使其在競爭激烈的干果領(lǐng)域，不但讓自己的產(chǎn)品大大增值，而且使企業(yè)不斷做大做強?？v觀近幾年“雙十一”天貓上的銷量冠軍和前幾名，無一不是有著良好品牌的產(chǎn)品。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌仍然是產(chǎn)品增值，提高產(chǎn)品市場競爭力的重要的支撐！

互聯(lián)網(wǎng)+時代品牌是打造地位商品的重要保障

一個好的品牌，不但能讓產(chǎn)品增值，而且能大大增強產(chǎn)品在消費者心中的知名度和美譽度，把自己的產(chǎn)品打造成地位商品。

所謂地位商品，簡單說，就是這個產(chǎn)品是一種地位的象征，購買或者消費后能給你帶來一種高人一等的感覺。如蘋果手機、賓利汽車、LV包、阿迪的衣服等這些地位商品之所以風(fēng)行世界，離不開其品牌的支撐和保障，如果沒有品牌，他們也不過只是一輛汽車、一個包包、一件衣服而已。

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，很多消費者也越來越追逐地位商品給他們所帶來的那種滿足感，而這種滿足感的獲得其實并不是產(chǎn)品本身所帶來的，在某種意義上來說，是品牌在背后作為一種支撐所賦予他們的。因此，在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)時代，品牌是打造地位商品的重要保障，絕不能忽視！

互聯(lián)網(wǎng)+時代品牌是建立死忠粉的重要因素

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，很多人網(wǎng)上消費時是非理性的，更多時候他們在購買產(chǎn)品的時候往往重視的不是產(chǎn)品本身，而是一種心理的滿足、一種精神上信仰，而這種滿足和信仰正是品牌所能帶來的。

還是拿蘋果來說，為什么它每出一款產(chǎn)品，無論是手機、還是iPad都能在市場上輕松銷售幾千萬臺，很多人為買到產(chǎn)品甚至不惜半夜排隊去購買呢？就是因為它通過品牌建立了一批屬于自己的“死忠粉”。正是通過不斷創(chuàng)造需求，從而讓蘋果這一品牌不斷刺激著消費者的心智，一次又一次帶給他們前所未有的心理、精神的滿足，所以培養(yǎng)了大量的粉絲、積累了大批的“死忠粉”，從而牢牢把握著市場的主導(dǎo)地位。

除了喬布斯，“小米”手機的雷軍也是深諳品牌在網(wǎng)絡(luò)時代運營之道的一位高手。作為國產(chǎn)手機的后起之秀，雷軍通過品牌所打造的“一切為發(fā)燒而生”，不斷刺激并滿足著年輕消費者心理，讓他們精神時刻保持愉悅，從而快速建立起千百萬的“死忠粉”，讓自己在短短四五年的時間成為一家市值600多億美元的公司，不能不說是一個奇跡！

無論是蘋果還是小米，他們的經(jīng)驗告訴我們，在互聯(lián)網(wǎng)的時代，品牌是建立消費者忠誠度、培養(yǎng)“死忠粉”的重要因素，誰拋棄品牌，誰就是拋棄消費者，畢竟有多少死忠粉，就有多大的市場。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的來臨，傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的市場法則正在發(fā)生著變化，但無論怎么變，互聯(lián)網(wǎng)始終只是一種工具和手段，在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，要贏得消費者、贏得市場，還得依賴對品牌的重視和精心的打造，本末倒置，弱化、忽視甚至放棄品牌的做法是很不明智的。