“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代講好奧運(yùn)故事策略研究——以里約奧運(yùn)報(bào)道為例

■文/呂　玲

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代講好奧運(yùn)故事策略研究——以里約奧運(yùn)報(bào)道為例

■文/呂玲

在剛剛結(jié)束的巴西里約奧運(yùn)會(huì)上，除了常規(guī)報(bào)道外，涌現(xiàn)了很多以往未曾有過的新熱點(diǎn)和新現(xiàn)象，而VR直播、人工智能以及數(shù)據(jù)可視化技術(shù)等的應(yīng)用進(jìn)一步提升了奧運(yùn)報(bào)道的傳播效果。本文圍繞里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中涌現(xiàn)出來的成功報(bào)道，探尋在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，如何將“內(nèi)容為王”和“新技術(shù)應(yīng)用”有機(jī)結(jié)合，講好奧運(yùn)故事的技巧。

里約奧運(yùn)會(huì)；互聯(lián)網(wǎng)+；講故事

四年一度的奧運(yùn)會(huì)，全世界人民共襄盛舉。四年間，不變的是，人們對(duì)奧林匹克精神的熱衷。但是，對(duì)于將賽況傳遞給受眾的新聞傳播媒體而言，卻是發(fā)生巨大變化的四年：傳統(tǒng)媒體日益式微，新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)，社交媒體空前活躍，媒介融合一浪高過一浪……同樣的奧運(yùn)情懷，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，卻是通過不同的渠道、平臺(tái)、方式來實(shí)現(xiàn)，人們的關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生了變化。獎(jiǎng)牌花落誰(shuí)家，每一場(chǎng)比賽都具有巨大的新聞報(bào)道價(jià)值，然而，里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，新聞傳播媒介給受眾展示的不再是單一的獎(jiǎng)牌故事，而是更多元化、更個(gè)性化、更高科技同時(shí)又是交互性十足的全民狂歡。

1.挖掘戲劇化元素是講好故事的基石

2016年8月8日，以小組第三名進(jìn)入決賽的中國(guó)游泳選手傅園慧，在采訪中率真地回答記者提問，“已經(jīng)用了洪荒之力”“鬼知道我經(jīng)歷了什么”……隨后便憑借這一段不到1分鐘的真性情的采訪視頻，被輿論捧為“洪荒少女”、移動(dòng)的表情包，瞬間成為“網(wǎng)紅”。就連英國(guó)《每日郵報(bào)》等國(guó)外媒體也對(duì)傅園慧進(jìn)行了報(bào)道，并直呼：她真是太有趣了！在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奧運(yùn)賽場(chǎng)上，傅園慧未贏先紅。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬也在兩次總結(jié)大會(huì)上，表?yè)P(yáng)傅園慧在采訪中展現(xiàn)出來的開朗樂觀積極的參賽態(tài)度，是一種正能量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，一周之內(nèi)，傅園慧的微博粉絲數(shù)從19萬激增到了570萬。“洪荒之力”這個(gè)玄幻小說中的詞語(yǔ)成為了年度熱詞。傅園慧的爆紅，不是因?yàn)樗錾某煽?jī)，更不是傳統(tǒng)媒介議程設(shè)置的結(jié)果。這種在社交媒體催化下的爆紅本身帶有戲劇性，然而回歸到新聞的主體本身上，也是源于人物自身個(gè)性鮮明、自帶表情包這一戲劇性光環(huán)，被媒體捕捉到并快速傳播出去。直率、搞笑的語(yǔ)言和表情，在顛覆了記者循循善誘希望得到的答案的同時(shí)，也顛覆了運(yùn)動(dòng)員一本正經(jīng)回答記者提問的刻板印象。在深扒傅園慧的微博后，我們發(fā)現(xiàn)這位出生于1996年的“洪荒少女”本來就是一位高級(jí)段子手，奧運(yùn)賽場(chǎng)上的采訪只是她的本色表現(xiàn)。虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的高度統(tǒng)一，更讓傅園慧的形象直入人心。

新聞報(bào)道中，記者要想講好故事，必須要懂得捕捉戲劇性的元素。所謂戲劇性，泛指的是一種特殊性、反常性、矛盾性。在社交媒體空前活躍的今天，嚴(yán)肅有余、趣味不足的新聞報(bào)道，已經(jīng)不能引起網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。只有充分考慮并尊重受眾的多元價(jià)值選擇，才能引發(fā)共鳴。搞怪但自信開朗的傅園慧，痛并快樂地享受奧運(yùn)比賽的過程，又何嘗不是積極向上的奧林匹克精神的回歸呢！

2.系統(tǒng)性策劃營(yíng)造懸念迭起的效果

題目是文章的眼睛，“題好一半文”的道理，很多人都明白。新聞報(bào)道也是如此，好的標(biāo)題可以吸引眼球、先聲奪人。在這屆奧運(yùn)會(huì)上，從開幕式，到每日的賽事，再到閉幕式，不少富有內(nèi)涵、大氣而耐人尋味的標(biāo)題脫穎而出，如《北京晚報(bào)》對(duì)開幕式的報(bào)道“里約圣火 孔雀開屏”；《新京報(bào)》關(guān)于霍楊之爭(zhēng)的“口水有毒”；《南方都市報(bào)》在同一個(gè)版面中，用“菲”常偉大、“吳”與倫比、“龍”舉云興三個(gè)結(jié)構(gòu)相似的標(biāo)題，分別作為報(bào)道菲爾普斯、吳敏霞、龍清泉三位中國(guó)選手奪冠的新聞標(biāo)題；而關(guān)于中國(guó)女排奪冠的報(bào)道，多家媒體均冠以“女神”“王者歸來”“重回巔峰”這樣霸氣標(biāo)題，記者編輯們可謂煞費(fèi)苦心。

雖然許多媒體通過多個(gè)專版的組合形式，讓奧運(yùn)報(bào)道得以突出，但是如果從整體上來分析一家媒體關(guān)于奧運(yùn)的所有報(bào)道，不難發(fā)現(xiàn)，每一篇報(bào)道似乎都獨(dú)自散發(fā)著光芒，但是卻像散落的珍珠，報(bào)道與報(bào)道之間似乎缺少了那根可以連成有機(jī)整體的“繩子”，難免讓人產(chǎn)生零碎感。

在里約奧運(yùn)的報(bào)道中，《中國(guó)青年報(bào)》在頭版的報(bào)道可謂獨(dú)具匠心，風(fēng)格具有延續(xù)性。該報(bào)自2016年8月8日起，連續(xù)15天，在每一個(gè)比賽日，巧用對(duì)仗手法以及成語(yǔ)、典故提煉新聞標(biāo)題，相同的句式結(jié)構(gòu)、相同的版面位置，把奧運(yùn)新聞報(bào)道的標(biāo)題玩出了新高度，儼然一部懸念迭起的章回體小說。

如運(yùn)用標(biāo)題“揚(yáng)眉吐氣 水中蛟龍掀巨浪；不可思議 乒壇黑馬扮天王”報(bào)道了之前在400米自由泳中以0.13秒之差無緣金牌的孫楊，憋了一口惡氣，稱霸男子200米自由泳，以及來自非洲的尼日利亞選手阿魯納，相繼淘汰了中華臺(tái)北好手莊智淵和德國(guó)名將波爾，其“天王級(jí)”的神奇表現(xiàn)；在報(bào)道牙買加選手博爾特奪得百米冠軍，以及在無數(shù)人的見證下，中國(guó)男子跳水名將秦凱向獲得亞軍的女友何姿跪地求婚的浪漫故事，提煉了標(biāo)題“蓋世無雙 博爾特成就三連冠；情定今生 泳池邊演繹鳳求凰”，左手霸氣，右手柔情，形神兼?zhèn)?，各得其所。再比如運(yùn)用了標(biāo)題“跌宕起伏 女排復(fù)仇驚風(fēng)雨；扣人心弦 林李爭(zhēng)霸論英雄”來報(bào)道中國(guó)女排擊敗歐洲勁旅荷蘭隊(duì)殺入決賽，以及林丹和李宗偉的第37次較量……在15則標(biāo)題中，既有“龍爭(zhēng)虎斗”“劈波斬浪”“斗智斗勇”“單刀赴會(huì)”“眾志成城”“摧城拔寨”“過關(guān)斬將”這樣富有陽(yáng)剛之氣的成語(yǔ)、措辭，烘托競(jìng)技比賽之激烈，同時(shí)也不乏“珠聯(lián)璧合”這樣體現(xiàn)合作精神之寶貴的典故，而“并蒂蓮”“鳳求凰”則更賦予了奧運(yùn)比賽一種浪漫色彩。

運(yùn)用富有中國(guó)古典元素的詞語(yǔ)、典故，提煉超級(jí)濃縮卻含義深刻的標(biāo)題，不僅是對(duì)博大精深的中華傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，也讓《中國(guó)青年報(bào)》的報(bào)道在快餐式閱讀沖擊下，用標(biāo)題的深度勝出了一籌。而在奧運(yùn)報(bào)道鋪天蓋地、雷同化的趨勢(shì)下，這樣值得玩味的標(biāo)題，統(tǒng)一的風(fēng)格，讓每一個(gè)比賽日的報(bào)道都連接成了一個(gè)有機(jī)整體，同時(shí)又懸念十足，讓讀者充滿了期待，盼望著閱讀下一回分解。

3.人性的展現(xiàn)是講好故事的核心

《華爾街日?qǐng)?bào)》資深頭版撰稿人威廉·E·布隆代爾在暢銷書《<華爾街日?qǐng)?bào)>是如何講故事的》一書中，指出：“所有被稱為偉大的故事，都來自偉大的創(chuàng)意，幾乎在所有偉大的故事創(chuàng)意中，都有一種人性的展現(xiàn)”。在里約奧運(yùn)會(huì)排球決賽中，中國(guó)女排繼雅典奧運(yùn)會(huì)奪冠后，時(shí)隔12年，重回奧運(yùn)巔峰，王者歸來，舉國(guó)上下為之振奮。一時(shí)間，郎平、中國(guó)女排、女排精神刷爆朋友圈。

據(jù)新聞報(bào)道，8月21日9點(diǎn)到14點(diǎn)，5個(gè)小時(shí)里女排奪冠相關(guān)微博的互動(dòng)量超過5500萬次，女排奪冠相關(guān)視頻在微博上的播放量達(dá)1.85億次。同樣是奪冠、同樣是常年汗水的付出，唯獨(dú)中國(guó)女排奪得的這塊金牌被看作是分量最重的一塊金牌。從20世紀(jì)80年代五連冠的輝煌，到90年代的一蹶不振，中國(guó)女排的40年，恍如跌宕起伏的人生，巔峰和低谷總有時(shí)。無論是郎平的傳奇故事，還是對(duì)中國(guó)女排的報(bào)道，背后蘊(yùn)含著中國(guó)人對(duì)老女排的情結(jié)，以及對(duì)女排精神的情結(jié)?！芭啪癫皇勤A得冠軍，而是有時(shí)候知道不會(huì)贏，也竭盡全力；是你一路走得搖搖晃晃，但站起來抖抖身上的塵土，依舊態(tài)度堅(jiān)定。”郎平對(duì)女排精神賦予的新含義，也是人性的寫照。

在本屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，即使是面對(duì)首日無金的情況，輿論和公眾也沒有過多的苛責(zé)，顯得淡定，在報(bào)道中“痛失首金”“憾失金牌”的說法也越來越少，而一些銀牌獲得者或者是失意者的報(bào)道，我們同樣看到了更多的鼓勵(lì)、寬容和人性關(guān)懷。從媒體的報(bào)道、輿論的聲音，我們可以看到大眾的“金牌”價(jià)值觀正在慢慢回歸奧林匹克精神的本質(zhì)。有溫度的報(bào)道，總能帶來一個(gè)好故事。

4.酷炫新媒體技術(shù)提升講故事的效果

在里約奧運(yùn)會(huì)上，除了傳統(tǒng)媒體參與新聞報(bào)道外，人工智能、VR全景、可視化呈現(xiàn)賽事等對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行360度全天候報(bào)道，不僅讓受眾體驗(yàn)了一把酷炫新媒體技術(shù)給體育新聞報(bào)道領(lǐng)域帶來的變化，同時(shí)也再次驗(yàn)證了麥克盧漢的“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，讓新聞報(bào)道在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，添上了技術(shù)的翅膀，進(jìn)一步提升了奧運(yùn)故事的傳播效果。

4.1機(jī)器人攝影、發(fā)布賽事報(bào)道，記者騰出精力挖掘新聞故事。

在圖片拍攝方面，里約奧運(yùn)會(huì)官方攝影合作伙伴、美國(guó)的蓋蒂圖片社在多個(gè)場(chǎng)館中，運(yùn)用智能機(jī)器攝像頭展開拍攝，這些攝像頭可以通過電腦軟件進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控以及360度旋轉(zhuǎn)，捕捉精彩畫面。在文字報(bào)道方面，華盛頓郵報(bào)、騰訊、今日頭條紛紛試水用機(jī)器人報(bào)道體育新聞。人工智能根據(jù)設(shè)置的模塊和比賽的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，進(jìn)行簡(jiǎn)訊的寫作，今日頭條的寫稿機(jī)器人甚至能自動(dòng)篩選圖片，配發(fā)到文字報(bào)道中。在人工智能的相助下，不僅常規(guī)賽事報(bào)道的速度提升了，記者還可以從繁瑣的、機(jī)械式的比賽結(jié)果發(fā)布中釋放出來，將更多的精力投入到比賽背后的故事挖掘、人物報(bào)道、調(diào)查報(bào)道中去，進(jìn)行個(gè)性化寫作，講好奧運(yùn)故事。

4.2首次使用VR/360直播，開啟全景沉浸式播報(bào)模式。

美國(guó)NBC廣播公司針對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)推出85小時(shí)的VR視頻節(jié)目；央視網(wǎng)獨(dú)家購(gòu)買OBS提供的奧運(yùn)VR信號(hào)，開設(shè)奧運(yùn)VR全景專區(qū)，并制作演播室奧運(yùn)明星VR全景訪談節(jié)目；BBC在奧運(yùn)期間制作100小時(shí)左右的360度全景視頻直播……部分精彩的賽事通過全景形式呈現(xiàn)，人們不再只能用被動(dòng)的、平面形式觀看奧運(yùn)比賽，而是不出國(guó)門、家門，就可以選擇觀看自己喜歡的賽事，360度無死角欣賞比賽過程，如同親臨現(xiàn)場(chǎng)。雖然受到網(wǎng)絡(luò)帶寬和硬件裝備的限制，VR直播的效果還有待提升，但是用戶還是實(shí)實(shí)在在感受了一把互動(dòng)沉浸式的直播模式。

4.3運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，講好奧運(yùn)故事。

提起英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》，自然就會(huì)想到其超前的可視化技術(shù)。經(jīng)過多年的不斷實(shí)踐，《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)更加?jì)故?。在里約奧運(yùn)會(huì)，《衛(wèi)報(bào)》共完成11個(gè)數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品。在游泳、田徑等多個(gè)賽事中，通過記錄比賽的每一米或者每一秒，進(jìn)行橫縱向?qū)Ρ?，并運(yùn)用可視化的方式呈現(xiàn)，演示了奧運(yùn)冠軍是如何一步一步誕生的全過程。與此同時(shí)，為了演示了運(yùn)動(dòng)員如何挑戰(zhàn)極限甚至是打破世界紀(jì)錄贏得比賽的，《衛(wèi)報(bào)》還抽取了自2000年以來，同一項(xiàng)目的五屆奧運(yùn)會(huì)比賽數(shù)據(jù)，將歷史賽況進(jìn)行縱向分析制成動(dòng)態(tài)圖表，表達(dá)效果直觀、震撼。

威廉·E·布隆代爾認(rèn)為“講故事”是新聞的本質(zhì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞媒體該如何講好故事，引導(dǎo)輿論仍然是一個(gè)不斷摸索的過程。特別是在大量冗余信息充斥網(wǎng)絡(luò)空間的當(dāng)下，抓住具有富有戲劇性的報(bào)道選題，為受眾提供實(shí)實(shí)在在的、具有人性溫度的報(bào)道內(nèi)容顯得彌足珍貴，而能否運(yùn)用好先進(jìn)的媒體技術(shù)來提升講故事的技巧，增強(qiáng)互動(dòng)性和可讀性，也成為新聞傳播媒體新的挑戰(zhàn)。

1. ［美］威廉·E·布隆代爾，徐揚(yáng)譯.《華爾街日?qǐng)?bào)》是如何講故事的.華夏出版社，2006（1）.

2新京報(bào)傳媒研究，面對(duì)傅園慧的“洪荒之力”，傳統(tǒng)媒體的套路招架不住了……，2016年8月8日，http：//mp.weixin. qq.com/s？__biz=MzA3Mzg3MDczOA==&mid=265359635 8&idx=1&sn=0bb27d8cab79ec8af014e989ded6924b&scene= 21#wechat_redirect.

3.新京報(bào)傳媒研究：這些“重口味”的外媒奧運(yùn)“大殺器”你見過幾個(gè)？，2016年8月9日，http：//mp.weixin. qq.com/s？__biz=MzA3Mzg3MDczOA==&mid=265359636 9&idx=1&sn=2e8c586485ff11642a06f358f18f4172&scene=1 &srcid=082507cBz9hOqLTY5PddJYmV#rd.

4. OFweek機(jī)器人網(wǎng)，今日頭條VS《華盛頓郵報(bào)》：中美機(jī)器人報(bào)道奧運(yùn)大對(duì)比，http：//mt.sohu.com/20160816/ n464433443.shtml.

5.全媒派，媒體們的奧運(yùn)創(chuàng)新報(bào)道有多拼？全都使出了 洪 荒 之 力，2016年 8月 10日，http：//mt.sohu. com/20160810/n463581571.shtml.

6.傳媒評(píng)論，外媒里約奧運(yùn)報(bào)道有哪些新花樣？2016年8月 18日，http：//www.aiweibang.com/yuedu/141630917. html.

（作者單位：福建工程學(xué)院人文學(xué)院）

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A

1671-0134（2016）09-076-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.030

本論文為福建省教育科學(xué)規(guī)劃“十二五”規(guī)劃2014年度重點(diǎn)課題，立項(xiàng)批準(zhǔn)號(hào)：FJJKCGZ14-016，項(xiàng)目名稱：大數(shù)據(jù)時(shí)代應(yīng)用技術(shù)型大學(xué)傳媒類專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究。