放心農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的創(chuàng)新與思考

徐家軍

放心農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的創(chuàng)新與思考

徐家軍

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)是提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度、促進(jìn)農(nóng)民收入增長、加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，也是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，破解為農(nóng)服務(wù)“最后一公里”難題，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局的重要舉措。

中共中央、國務(wù)院《關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》強(qiáng)調(diào)：“供銷合作社要把為農(nóng)服務(wù)放在首位。面向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、面向農(nóng)民生產(chǎn)生活，推動供銷合作社由流通服務(wù)向全程農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)延伸、向全方位城鄉(xiāng)社區(qū)服務(wù)拓展，加快形成綜合性、規(guī)?；?、可持續(xù)的為農(nóng)服務(wù)體系，在農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)村服務(wù)等重點領(lǐng)域和環(huán)節(jié)為農(nóng)民提供便利實惠、安全優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！鞭r(nóng)業(yè)發(fā)展問題是中國經(jīng)濟(jì)增長的根本問題。農(nóng)產(chǎn)品市場競爭從價格競爭、質(zhì)量競爭和服務(wù)競爭轉(zhuǎn)向了品牌競爭。農(nóng)產(chǎn)品銷售難、增產(chǎn)不增收成為阻礙農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要問題，農(nóng)產(chǎn)品品牌成為市場競爭的焦點。

如何增強(qiáng)品牌意識，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力？必由之路就是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，這是提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度、促進(jìn)農(nóng)民收入增長、加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，也是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，破解為農(nóng)服務(wù)“最后一公里”難題，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局的重要舉措。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的亮點

政策優(yōu)勢。江蘇省如東縣是農(nóng)業(yè)大縣，是全省蔬菜、水果、家禽、家畜等特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)域之一，為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，實施涉農(nóng)商標(biāo)戰(zhàn)略，如東縣政府出臺了《關(guān)于實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意見》，明確提出加大全縣地理標(biāo)志的申請注冊力度，制訂促進(jìn)措施及3萬元的獎勵機(jī)制，“如東文蛤”“如東紫菜”“梅山豬”“中華絨毛蟹”等如東優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品列入申報注冊農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)。加大專業(yè)合作社品牌培育，打造綠色、無公害農(nóng)產(chǎn)品品牌。全縣成立紫菜、狼山雞、草繩、海鮮烹飪等涉及農(nóng)副產(chǎn)品等各類協(xié)會12家，縣供銷合作社積極參與實施全國總社“千社千品”富民工程，推進(jìn)“一社一品”，對每家農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)放專項扶持資金；實施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，幫助農(nóng)民注冊品牌8個，獲得認(rèn)證7個，叫響“如東品牌”；綠野富硒玉米專業(yè)合作社引導(dǎo)鼓勵廣大農(nóng)戶種植“富硒糯玉米”，組織一批農(nóng)戶，成立大規(guī)模生產(chǎn)基地，通過嚴(yán)格的“無公害”種植程序統(tǒng)一種植、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一收購，扶貧濟(jì)困。通過土地流轉(zhuǎn)，專業(yè)合作社建立了無公害優(yōu)質(zhì)玉米示范生產(chǎn)基地，目前已有3000畝基地獲得無公害青玉米生產(chǎn)基地認(rèn)證。通過品牌培育，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加了農(nóng)民收入。全縣通過ISO9000或ISO14000認(rèn)證企業(yè)22家、通過HACCP和GMP認(rèn)證的企業(yè)20家、歐盟衛(wèi)生注冊認(rèn)證和其他國際認(rèn)證企業(yè)10家，有效保障了如東縣出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)了如東農(nóng)產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長。

品牌優(yōu)勢。針對歷史悠久、具有傳統(tǒng)地方特色和獨特品質(zhì)、知名度高、輻射作用大、產(chǎn)銷量較大的農(nóng)副產(chǎn)品，如紫菜、文蛤、棗兒紅酒、草繩等，縣有關(guān)部門積極引導(dǎo)相關(guān)行業(yè)協(xié)會組織申報注冊地理標(biāo)志；對數(shù)量偏少、規(guī)模偏小，市場銷量較少的產(chǎn)品，縣政府和有關(guān)部門、協(xié)會出臺相關(guān)措施，促進(jìn)其加快發(fā)展，動員申請注冊地理標(biāo)志商標(biāo)，如石屏粉絲等。全縣成立各類涉及農(nóng)副產(chǎn)品各類協(xié)會12家?！叭鐤|狼山雞”于2011年9月經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，填補(bǔ)了南通養(yǎng)殖業(yè)“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”的空白。農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的注冊使用，帶來了明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)初步顯現(xiàn)。全縣出籠狼山雞300萬羽，產(chǎn)值達(dá)1.55億元，產(chǎn)量和銷售分別比上年同比增長22%和30%。狼山雞每公斤市場價比普通肉雞高出3倍，受益農(nóng)業(yè)人口達(dá)8萬人。江蘇金太陽油脂有限責(zé)任公司“葵王”“金天陽”牌葵花籽油、如東蘇通繭絲綢公司“蘇通”牌服裝、蠶絲被以及江蘇晨希米業(yè)“綠禾”“眾愛”牌大米和“玉奇”牌大米、“豫蜜”牌甜瓜、“天新”牌蔬菜、“通亞”牌條斑紫菜、“金鳳”牌西瓜等名牌產(chǎn)品暢銷各地，目前，全縣注冊的農(nóng)產(chǎn)品及其加工品達(dá)到144個，訂單農(nóng)業(yè)超過30萬畝，增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，加快了農(nóng)民增收的步伐；規(guī)劃建設(shè)8處龍頭市場，逐步完善以龍頭市場為主體的農(nóng)產(chǎn)品市場網(wǎng)絡(luò)，使名牌產(chǎn)品有了區(qū)域性集散地。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的難點

問題

一是意識“淡”。缺乏創(chuàng)建品牌的意識，爭創(chuàng)名牌的開拓創(chuàng)新精神不夠，一些農(nóng)業(yè)企業(yè)家缺乏參與市場競爭的磨練，缺乏長遠(yuǎn)目光，只顧眼前利益，短期行為，信用觀念差；對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量意識、品牌意識淡薄，對品牌創(chuàng)建重視不夠，缺乏推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)性、計劃性、主動性；品牌宣傳推介的深度廣度不夠，全社會的品牌認(rèn)識仍有待提高。

二是經(jīng)營“散”。規(guī)模是形成品牌的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，是農(nóng)產(chǎn)品名牌企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量少的根本原因。企業(yè)規(guī)模小而散，效益差，品牌認(rèn)知度不高，銷售范圍較窄，加工附加值較低；農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)普遍為作坊式經(jīng)營，家族式管理，封閉式發(fā)展，產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的品牌標(biāo)識，形不成集聚效應(yīng)，沒有形成“組合拳”的優(yōu)勢；優(yōu)質(zhì)資源未得到有效整合，分散性的經(jīng)營難以形成規(guī)模，不能適應(yīng)競爭市場的要求，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三是層次“低”。農(nóng)產(chǎn)品整體科技含量低，品牌營銷缺乏技術(shù)支撐。產(chǎn)品沒有特色，過于大眾化，限制了農(nóng)產(chǎn)品價值的提升，制約了品牌建設(shè)；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品仍以初級產(chǎn)品出售，產(chǎn)品檔次低、層次低、附加值低，產(chǎn)業(yè)鏈短；企業(yè)形不成規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)化水平低，只能走中低端消費之路，外銷難，出口更難，無法走進(jìn)高端市場，產(chǎn)品對經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率小，缺乏品牌優(yōu)勢和市場開發(fā)，導(dǎo)致“有質(zhì)有量沒好價”，形成了“一等原料、二等加工、三等價格”的局面，因此，以初級農(nóng)產(chǎn)品或初加工農(nóng)產(chǎn)品為主的品牌建設(shè)很難打造知名名牌。

當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)仍存在三方面問題：一是創(chuàng)建品牌的意識，爭創(chuàng)名牌的開拓創(chuàng)新精神不夠；二是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)規(guī)模小而散，產(chǎn)地分散，產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的品牌標(biāo)識，形不成集聚效應(yīng)；三是農(nóng)產(chǎn)品整體科技含量低，品牌營銷缺乏技術(shù)支撐。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重點

如東是全省乃至全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)出率最高的地區(qū)之一，如何在充分發(fā)揮精耕細(xì)作種植傳統(tǒng)、整合特色農(nóng)產(chǎn)品資源的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，以提升產(chǎn)品質(zhì)量來拓展產(chǎn)品銷路，提升農(nóng)產(chǎn)品價格增加農(nóng)民收入，從而推動如東新農(nóng)村內(nèi)涵建設(shè)步伐，對促進(jìn)如東經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展、和諧發(fā)展、持續(xù)發(fā)展具有重要意義。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹立品牌意識是基礎(chǔ)，整合區(qū)域資源是前提，提升科技含量是關(guān)鍵，加強(qiáng)協(xié)調(diào)扶持是保證，要打好“組合拳”，創(chuàng)新如東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

路徑之一：加強(qiáng)宣傳教育，確立品牌化意識

加大品牌宣傳力度，營造創(chuàng)建品牌的社會氛圍。加強(qiáng)輿論宣傳引導(dǎo)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識，確立品牌是生產(chǎn)要素，是無形資產(chǎn)的新理念，推動全社會形成支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、消費品牌農(nóng)產(chǎn)品的良好氛圍。農(nóng)業(yè)品牌化的過程，就是用工業(yè)化理念發(fā)展農(nóng)業(yè)的過程，實現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化銷售、社會化服務(wù)。截至2015年12月，全縣已建有各級各類農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)56個，覆蓋種植面積近50萬畝，畜禽近900萬頭（羽）；通過國家認(rèn)定的無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品基地分別達(dá)到119.22萬畝、17.44萬畝和0.12萬畝，“三品”有效總面積達(dá)136.78萬畝，占全縣耕地面積的80.47%。

通過發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌，有利于提高農(nóng)業(yè)科技含量，發(fā)揮農(nóng)業(yè)規(guī)模效益，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)。要引導(dǎo)農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工主體和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人建立品牌產(chǎn)品激勵保護(hù)機(jī)制，發(fā)展名、優(yōu)、新、特、稀農(nóng)產(chǎn)品,走市場化、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)之路。豐富內(nèi)涵顯特色。充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化資源特點與消費者需求趨勢，在農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計和培育中，強(qiáng)化濃厚的人文、地域、風(fēng)土氣息，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌的個性特色，豐富品牌的文化內(nèi)涵，提升品牌價值。鼓勵和扶持企業(yè)、合作社、行業(yè)協(xié)會注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。打好生態(tài)牌、綠色牌、安全牌，因地制宜，因勢利導(dǎo)，帶動農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)民合作社、行業(yè)協(xié)會和農(nóng)民走農(nóng)產(chǎn)品品牌化的道路。

路徑之二：整合區(qū)域資源，推進(jìn)規(guī)模化生產(chǎn)

實施品牌整合，積極培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，打造區(qū)域特色品牌。目前一些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品主要以小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營為主，生產(chǎn)者的品牌共享意識差，同種產(chǎn)品品牌多、規(guī)模小，企業(yè)、農(nóng)戶共創(chuàng)品牌工作難以協(xié)調(diào)，品牌整合難度大。實施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，可以優(yōu)化配置區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)要素，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成。對于企業(yè)而言，可以通過標(biāo)準(zhǔn)化管理，降低單個品牌維護(hù)的重復(fù)投入，克服市場分散經(jīng)營的風(fēng)險；對農(nóng)戶而言，一個有力的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，可以提升地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，有利于農(nóng)戶增加收入。

實施品牌戰(zhàn)略，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，必須解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小、營銷方式落后等問題。聯(lián)合合作，培特培優(yōu)，做大做強(qiáng)，根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、特色和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)民組織化上抓突破，通過發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、建設(shè)龍頭企業(yè)、成立農(nóng)業(yè)合作社等方式將分散的農(nóng)戶聯(lián)合起來，形成種養(yǎng)、產(chǎn)銷、服務(wù)一體化的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高產(chǎn)業(yè)市場競爭力，促進(jìn)品牌構(gòu)建。加強(qiáng)聯(lián)合合作，構(gòu)建多功能、多層次、全方位的農(nóng)民專業(yè)合作組織體系，積極探索把同類產(chǎn)業(yè)的大小合作社聯(lián)合起來，發(fā)揮龍頭企業(yè)、商品基地、專業(yè)協(xié)會、農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊伍和專業(yè)合作社的作用，組織農(nóng)民走專業(yè)化道路，以特色農(nóng)業(yè)為龍頭，聚集眾多分散生產(chǎn)單元，走規(guī)?；?、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化道路，組建以特色產(chǎn)業(yè)為依托的聯(lián)合會（聯(lián)合社）或行業(yè)協(xié)會等多形式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織，依靠品牌農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，通過基地、訂單、股份合作等途徑，以利益為紐帶、品牌為載體，將分散的千家萬戶聯(lián)合成一個利益共同體，形成品牌農(nóng)產(chǎn)品群體，作為農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的組織依托。建立對小品牌企業(yè)實行聯(lián)合重組，優(yōu)勢互補(bǔ)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高市場競爭力，放大品牌效應(yīng)。對規(guī)模大、產(chǎn)量高、品質(zhì)好的農(nóng)副產(chǎn)品，以農(nóng)民合作社、專業(yè)協(xié)會名義申請注冊，形成集體商標(biāo)，建立商標(biāo)保護(hù)機(jī)制。

路徑之三：依托科技創(chuàng)新，實施標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的落腳點是依托科技創(chuàng)新。加大科技投入力度，引進(jìn)新品種，運用新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品加工程度，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)的飛躍。科技創(chuàng)新是實施品牌戰(zhàn)略、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵措施。質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品的生命線，是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的根本。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的質(zhì)量保證、技術(shù)基礎(chǔ)和法律保障，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是按照“統(tǒng)一、簡化、協(xié)調(diào)、優(yōu)選”的原則，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程，通過制定標(biāo)準(zhǔn)和實施標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果和經(jīng)驗的推廣普及，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場秩序，指導(dǎo)生產(chǎn)，引導(dǎo)消費，提高效益，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力。據(jù)統(tǒng)計，全縣無公害農(nóng)產(chǎn)品基地達(dá)到119.22萬畝，出口農(nóng)產(chǎn)品基地面積已達(dá)49.5萬畝。基地建設(shè)形式多樣，有自建、有聯(lián)建、有委托收購，按“五統(tǒng)一”要求：即統(tǒng)一投入品采購和供應(yīng)、統(tǒng)一生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一技術(shù)培訓(xùn)、統(tǒng)一病蟲害防治、統(tǒng)一加工銷售有序地組織出口蔬菜、紫菜、文蛤生產(chǎn)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出口溯源體系，帶動同類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的提升。

實現(xiàn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理，大力推行農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化工作，突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣體系建設(shè)，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)有規(guī)程，產(chǎn)品有標(biāo)志，市場有監(jiān)測。把質(zhì)量管理和標(biāo)志管理貫穿始終，嚴(yán)格按照生產(chǎn)操作規(guī)程，認(rèn)真做好農(nóng)業(yè)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測，規(guī)范產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的配套生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制訂嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。相關(guān)部門著力營造有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的市場環(huán)境，創(chuàng)立有關(guān)品牌培育與發(fā)展的市場中介和咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，并通過規(guī)范評審的規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督辦法等，提高其技術(shù)水平和透明度。推行標(biāo)準(zhǔn)化“統(tǒng)一”管理，輻射帶動農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織、商品生產(chǎn)基地和周邊農(nóng)戶，帶動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。

路徑之四：加強(qiáng)協(xié)調(diào)扶持，提高效能化建設(shè)

據(jù)《中國商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報告》，目前，我國涉農(nóng)產(chǎn)品的注冊商標(biāo)數(shù)量達(dá)到110萬件，地理保護(hù)標(biāo)志1382個，居世界總量第一。我國每年新增品牌10萬個以上，但能夠生存、發(fā)展并在市場上形成較大影響的卻不多，品牌的生命力平均更是不足2年。農(nóng)產(chǎn)品品牌的維護(hù)具有一定脆弱性，政府部門、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等多方合力，是維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌的最佳路徑。政府部門起推動作用，企業(yè)起主體作用，協(xié)會發(fā)揮橋梁作用，建立“市場導(dǎo)向、企業(yè)主體、政府推動、社會參與”的機(jī)制。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)離不開政府的支持、領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，加大資金投入和政策扶持，積極協(xié)調(diào)配合，各部門應(yīng)在資源、技術(shù)、資金、市場等要素方面給予政策傾斜和保障，如建立農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣平臺，協(xié)助進(jìn)行品牌宣傳等，通過各部門的協(xié)調(diào)協(xié)作，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，形成“企業(yè)主動、政府推動、市場拉動”的良好格局。“培育一批、發(fā)展一批、壯大一批”，做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，叫得響農(nóng)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造“拳頭”產(chǎn)品，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌推動機(jī)制。資金推動，財政建有專項資金支持品牌戰(zhàn)略實施；人才推動，把新型農(nóng)民的培養(yǎng)為推動品牌發(fā)展的重要內(nèi)容，努力打造一支有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營、有品牌競爭意識的農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊伍；服務(wù)推動，發(fā)揮供銷合作社的積極作用，借助現(xiàn)代科技手段，開通農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站，搭建公共服務(wù)平臺和網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供政策、法律、經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)和服務(wù)，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)。建立健全品牌農(nóng)產(chǎn)品激勵和保護(hù)機(jī)制，對創(chuàng)建名牌有貢獻(xiàn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體給予表彰和獎勵，積極完善品牌保護(hù)機(jī)制，各部門積極協(xié)調(diào)配合，強(qiáng)化監(jiān)督檢查，依法懲處侵害品牌產(chǎn)品的違法違規(guī)行為，切實維護(hù)品牌形象，保護(hù)合法權(quán)益，打造和擦亮農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的“金字招牌”。

江蘇省如東縣供銷合作社）