媒體，未來將走向何方？
2016-02-09 17:29:53
中國(guó)西部 2016年4期
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體
媒體，未來將走向何方？
近年來，信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新興媒體改變了人們獲取信息的渠道和信息傳播的流向與主體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告收入快速流失，不斷沖擊傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位、生存方式和經(jīng)營(yíng)之道。
3月20日至21日，第三屆世界媒體峰會(huì)召開。來自全球近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)約350名媒體領(lǐng)導(dǎo)人和媒體界代表共聚卡塔爾首都多哈，就媒體在數(shù)字時(shí)代面臨的共同挑戰(zhàn)與機(jī)遇深入探討，尋求合作與共贏。會(huì)議通過了《世界媒體峰會(huì)多哈聲明》?！堵暶鳌氛J(rèn)為，面對(duì)信息時(shí)代新技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)鼓勵(lì)新聞機(jī)構(gòu)之間加強(qiáng)交流，分享經(jīng)驗(yàn)，互學(xué)互鑒，合作共贏。
世界媒體峰會(huì)執(zhí)行主席、新華社社長(zhǎng)蔡名照：
這場(chǎng)媒體變革對(duì)新聞機(jī)構(gòu)來說是挑戰(zhàn)，也同樣意味著“前所未有的發(fā)展機(jī)遇”。當(dāng)前信息爆炸導(dǎo)致信息消費(fèi)空前旺盛，但互聯(lián)網(wǎng)傳播的大部分內(nèi)容仍是由專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)原創(chuàng)生產(chǎn)發(fā)布的，新媒體、自媒體雖層出不窮，但很多時(shí)候只是做了“搬運(yùn)工”。專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)仍然擁有無可替代的優(yōu)勢(shì)，“機(jī)遇大于挑戰(zhàn)”。
蔡名照為媒體的未來提出三點(diǎn)倡議。
一是承擔(dān)公益使命，踐行社會(huì)責(zé)任。媒體應(yīng)當(dāng)以社會(huì)責(zé)任為己任，這正是世界媒體峰會(huì)始終秉承的理念。新華社愿與各國(guó)媒體機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，為推動(dòng)世界的繁榮進(jìn)步發(fā)揮更大作用。
二是促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)追求卓越。全球媒體機(jī)構(gòu)都在積極探索新聞傳播的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。
三是應(yīng)加強(qiáng)交流互鑒，推動(dòng)務(wù)實(shí)合作。當(dāng)前，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，文化多樣化、社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)，加強(qiáng)媒體間交流合作的重要性日益凸顯。我們?cè)冈谑澜缑襟w峰會(huì)框架下，適時(shí)召開全球媒體創(chuàng)新發(fā)展專題研討會(huì)，與全球媒體同行交流經(jīng)驗(yàn)、互學(xué)互鑒、合作共贏。
今日俄羅斯國(guó)際新聞通訊社副總編輯帕維爾·安德烈耶夫：
有人給傳統(tǒng)媒體“判了死刑”，但這是一種過于夸張的判斷。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體仍然擁有大量受眾。近些年，一些國(guó)家和地區(qū)傳統(tǒng)媒體閱讀人數(shù)不降反升。媒體機(jī)構(gòu)一方面要承認(rèn)新技術(shù)對(duì)于拓展新聞傳播渠道的作用，同時(shí)新技術(shù)的應(yīng)用也推動(dòng)了新聞產(chǎn)品消費(fèi)的增長(zhǎng)。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，新興媒體既是機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)，關(guān)鍵就看能否盡快適應(yīng)受眾對(duì)新聞信息服務(wù)的口味與閱讀習(xí)慣的變化。
“今日俄羅斯”在社交媒體方面取得的成績(jī)使得它的發(fā)展方略令人關(guān)注。2014 年11月至今，“今日俄羅斯”旗下的“衛(wèi)星”新聞通訊社在國(guó)際主流社交媒體上的訂閱用戶超過了1200萬個(gè)，并在繼續(xù)增長(zhǎng)。關(guān)于“粉絲量”獲得快速增長(zhǎng)的“秘訣”，安德烈耶夫總結(jié)了三點(diǎn)：一是一直努力發(fā)出與西方不同的聲音，二是通過新途徑與受眾互動(dòng)，三是用新型新聞產(chǎn)品形態(tài)展示原創(chuàng)內(nèi)容。
談及新聞媒體如何平衡社會(huì)責(zé)任與商業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)，安德烈耶夫說，媒體機(jī)構(gòu)首要任務(wù)就是擔(dān)負(fù)一定的社會(huì)責(zé)任，不能只顧追求利潤(rùn)。由于當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，廣告收入不斷下降，媒體業(yè)面臨不小的挑戰(zhàn)。因此，新聞媒體應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)來源的多元化，這樣，媒體才有財(cái)力擔(dān)負(fù)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。
發(fā)展中國(guó)家媒體要想獲得更強(qiáng)的議題設(shè)置能力和輿論引導(dǎo)能力，就必須加強(qiáng)合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，互通有無。
俄羅斯政府機(jī)關(guān)報(bào)《俄羅斯報(bào)》社長(zhǎng)涅戈伊察：
相互需求是建立合作交流的基礎(chǔ)。俄羅斯對(duì)中國(guó)、印度還有其他金磚國(guó)家的信息都存在需求，需要建立交換機(jī)制和信息流通機(jī)制，這有利于我們這些國(guó)家的主流媒體共同報(bào)道一些事件。
俄羅斯《龍報(bào)》社長(zhǎng)李雙杰：
加強(qiáng)國(guó)際媒體合作對(duì)增進(jìn)國(guó)際間的了解、交流、友誼與合作將起到積極的推動(dòng)作用。媒體間可建立獨(dú)家新聞、專稿的互換機(jī)制；媒體間可設(shè)定期的專欄或?qū)０?，相?duì)穩(wěn)定和持續(xù)性地發(fā)布合作媒體的報(bào)道；媒體間可聯(lián)手推出互動(dòng)性活動(dòng)，如各類主題的征文大賽，讀者面對(duì)面交流等。
印度亞洲通訊社社長(zhǎng)巴蘇：
今年印度是金磚國(guó)家輪值主席國(guó)，印度和其他金磚國(guó)家媒體可通過傳統(tǒng)和新媒體合作對(duì)成員國(guó)各項(xiàng)合作等進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道，印度和中國(guó)媒體在這些方面的合作正面臨很好契機(jī)。
路透社全球業(yè)務(wù)總監(jiān)埃文·加里克：
在數(shù)字化時(shí)代挑戰(zhàn)下，如何走出一條自己的路，把握瞬息萬變的市場(chǎng)，創(chuàng)造媒體的新未來，是世界媒體面臨的一道難題。
美聯(lián)社社長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官加里·普魯伊特：
美聯(lián)社過去幾十年的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)都來自美國(guó)報(bào)業(yè)，而現(xiàn)在報(bào)業(yè)只占這個(gè)數(shù)字的百分之二十?；仡櫭缆?lián)社長(zhǎng)達(dá)20年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，最重要的就是增加對(duì)新技術(shù)的投入和關(guān)注，例如無人機(jī)報(bào)道和機(jī)器人寫稿系統(tǒng)。
半島媒體集團(tuán)總裁穆斯塔法·蘇瓦格：
全球媒體機(jī)構(gòu)要想共迎挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就要團(tuán)結(jié)一致。
比利時(shí)《華商時(shí)報(bào)》社長(zhǎng)羅玉宏：
在新形勢(shì)下，國(guó)際媒體要以合作共贏為理念，遵循互相尊重對(duì)方文化、求同存異、共謀發(fā)展的原則，積極加強(qiáng)合作，信息資源共享，傳媒渠道共享，為世界發(fā)展提供全面準(zhǔn)確的傳媒資源，為人類進(jìn)步提供正能量。所有這些，必將有助于構(gòu)建新型國(guó)際關(guān)系。
埃及官方電視臺(tái)新聞部前任部長(zhǎng)易卜拉欣·賽義德：
目前包括阿拉伯國(guó)家在內(nèi)的廣大發(fā)展中國(guó)家媒體在國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)中仍舊處于不利地位。因此，廣大發(fā)展中國(guó)家媒體應(yīng)當(dāng)建立新型合作機(jī)制，推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家媒體的合作。
新加坡南洋理工大學(xué)拉惹勒南國(guó)際研究院高級(jí)研究學(xué)者胡逸山：
媒體之間的新聞共享是很重要的，大家應(yīng)朝著資源共享、新聞分享的角度去看。此外，國(guó)際媒體之間還可以在新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)上緊密合作，讓雙方都能適應(yīng)對(duì)方報(bào)道新聞的方式，促進(jìn)新聞從業(yè)人員的理解和互訪，雙方之間達(dá)到客觀融洽的合作關(guān)系。
巴西《巴西利亞郵報(bào)》經(jīng)濟(jì)版副主編保羅·平托：
金磚國(guó)家媒體可以在許多方面加強(qiáng)合作，其中至少可在兩個(gè)方面合作，一是新技術(shù)的使用，二是資訊的共享。
巴西《工商日?qǐng)?bào)》總編輯羅伯托·里拉：
金磚國(guó)家媒體從業(yè)者之間的合作仍有待加強(qiáng)。各成員國(guó)間還存在著文化、習(xí)俗和世界觀的差異，需要加強(qiáng)溝通、增進(jìn)了解，從而推動(dòng)相互之間商貿(mào)聯(lián)系的進(jìn)一步發(fā)展。與企業(yè)家、供貨商和消費(fèi)者行為相關(guān)的新聞和細(xì)節(jié)對(duì)于密切經(jīng)貿(mào)往來、增強(qiáng)民眾之間的互信具有很大的作用。
世界媒體峰會(huì)組委會(huì)主席、半島媒體集團(tuán)副總裁兼研究中心主任薩拉赫?。?/h2>
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體面臨共同機(jī)遇和挑戰(zhàn)，任何一家媒體都難以憑借自身力量在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中把握時(shí)代發(fā)展大局，因此，全球媒體合作勢(shì)在必行。
媒體已無法憑借傳統(tǒng)的模式吸引受眾，媒體機(jī)構(gòu)與受眾的互動(dòng)越來越多，這一發(fā)展必然將改變?nèi)蛎襟w的格局。
無論從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化，還是單純從媒體領(lǐng)域看，中國(guó)都是一個(gè)大市場(chǎng)。中國(guó)媒體當(dāng)前發(fā)展迅速，必然會(huì)在媒體的未來發(fā)展中扮演舉足輕重的作用。（來源：新華社）（責(zé)任編輯/凌云 設(shè)計(jì)/毛艷梅）
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