臺灣流行音樂的再發(fā)現(xiàn)

趙浥宇

（西北師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

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臺灣流行音樂的再發(fā)現(xiàn)

趙浥宇

（西北師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

【摘要】我們通過對臺灣流行音樂發(fā)展的回顧，揭示了作為當(dāng)代生活當(dāng)中的一個要素——音樂，在商業(yè)機(jī)制的運(yùn)作下與科技演進(jìn)的刺激下，形式與內(nèi)涵發(fā)生轉(zhuǎn)變的再發(fā)現(xiàn)的過程。首先回顧臺灣音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，再聚焦于臺灣當(dāng)前的流行音樂市場現(xiàn)狀，企圖描繪現(xiàn)今商業(yè)機(jī)制運(yùn)作的困境，進(jìn)行現(xiàn)狀的考察，探討其可能原因，并用個案佐證，希望能夠突破過往以唱片工業(yè)霸權(quán)的觀點(diǎn)，作為單一的解釋，主張正視當(dāng)代生活風(fēng)格的內(nèi)涵與其轉(zhuǎn)變，以作為一個反思的起點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】流行音樂；科技；再發(fā)現(xiàn)

引言

社會文化與科技在當(dāng)代社會扮演了至為關(guān)鍵的角色，尤其影響了當(dāng)代生活的樣貌。

在當(dāng)代日常生活中，呈現(xiàn)用了一種美學(xué)化的風(fēng)貌，而隨著消費(fèi)文化的滲透，日常生活也成為了隨時隨地可供瞻仰的藝術(shù)品。音樂，作為當(dāng)代生活中的一個重要因素，在商業(yè)機(jī)制的運(yùn)作下，創(chuàng)造出大量的音樂商品，然而在科技演進(jìn)的刺激下，其形式和內(nèi)涵也產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變。隨著社會的發(fā)展，唱片工業(yè)帝國因?yàn)榭萍嫉难葸M(jìn)，而不得不另尋出口。本文會從一個現(xiàn)象出發(fā)，提出一個簡單的問題：科技盡管為音樂誕生的一些技術(shù)帶來了不間斷的變革，然而音樂消費(fèi)的形態(tài)卻不是由科技所主宰，根本的問題在于，過去線性的生產(chǎn)-消費(fèi)模式已經(jīng)產(chǎn)生質(zhì)變。我們會去探討科技在不能離開社會整體文化脈絡(luò)產(chǎn)生作用的同時，在當(dāng)代的生活風(fēng)格和生活美學(xué)之下，扮演了何種角色？彼此之間又存在著什么樣的關(guān)系？

我們會通過對臺灣流行音樂發(fā)展的回顧，揭示了作為當(dāng)代生活當(dāng)中的一個要素——音樂，在商業(yè)機(jī)制的運(yùn)作下與科技演進(jìn)的刺激下，形式與內(nèi)涵發(fā)生轉(zhuǎn)變的再發(fā)現(xiàn)的過程。首先回顧臺灣音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，再聚焦于臺灣當(dāng)前的流行音樂市場現(xiàn)狀，企圖描繪現(xiàn)今商業(yè)機(jī)制運(yùn)作的困境，進(jìn)行現(xiàn)況的考察，探討其可能原因，并用個案佐證，希望能夠突破過往以唱片工業(yè)霸權(quán)的觀點(diǎn)，作為單一的解釋，主張正視當(dāng)代生活風(fēng)格的內(nèi)涵與其轉(zhuǎn)變，以作為一個反思的起點(diǎn)。

在網(wǎng)絡(luò)世代，音樂的聆聽、創(chuàng)作或共享方式有了不同于以往的方式，多元的生活風(fēng)格對音樂的制作與發(fā)展孕育了更為多元的樣貌。在這里，我們會首先會分析音樂商品的特性，再解釋科技對音樂產(chǎn)業(yè)的影響，最后希望透過個案的分析，發(fā)掘出一些新的觀點(diǎn)和概念，作為一個轉(zhuǎn)變的起點(diǎn)。

一、臺灣流行音樂的再發(fā)現(xiàn)過程

（一）音樂作為一種產(chǎn)業(yè)

流行音樂長久以來被視為是一種極具影響力的文化商品，背后有著龐大的音樂及唱片工業(yè)來支撐這樣巨大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，然而在科技的發(fā)展之下，既有的盈利結(jié)構(gòu)已然松動，消費(fèi)者擁有更多的主動性，他們開始聽從自己的耳朵，而不是把聽覺讓給唱片工業(yè)來操縱。

網(wǎng)絡(luò)社群是一個最為顯著的現(xiàn)象，透過集結(jié)，這些在實(shí)體空間中散步于天南地北的消費(fèi)者，找到了屬于自己的音樂品味，除此之外，他們還能夠向具有相似文化品位，擁有同樣生活方式的其他人，展示自己獨(dú)特的存在方式，透過音樂，他們能夠找到彼此。

過去流行音樂工業(yè)慣用的盈利模式，由上到下的單向傳播，再也無法滿足這些口味多變，追求新鮮的消費(fèi)者，即便注入大量的資金，投入可觀的人力物力，音樂工業(yè)豪賭式的做法，既無法保障權(quán)利，又不能抵御整體社會情境的變遷，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展就是一個難以抵抗的趨勢和潮流，它對于音樂工業(yè)的沖擊，不單只是改變了生產(chǎn)關(guān)系，它還迫使了音樂概念的轉(zhuǎn)變。

（二）科技對音樂產(chǎn)業(yè)的影響

電腦的誕生，催化了數(shù)字化科技，不但使得音樂的格式與生產(chǎn)有了極大幅度的變革，而其易與保存于復(fù)制的個性，更造成音樂工業(yè)的巨大革命。過去唱片公司掌握專屬設(shè)備，大量生產(chǎn)音樂唱片的光景已不復(fù)見，消費(fèi)者只須擁有簡單的設(shè)備，就可以輕易地復(fù)制與再制音樂，音樂不再是特殊階級的專利品，而是普羅大眾的日常生活的消費(fèi)品。

隨著科技進(jìn)步的影響，音樂載體得以改良，造成一種連鎖效應(yīng)，即取得、輔助音樂的便利性，就單純地傳播效果而言，的確使得音樂內(nèi)容得以獲得了最大的傳播效果，更多的消費(fèi)者可以借此接近各式各樣的音樂內(nèi)容。然而這樣的情況卻使得音樂工業(yè)無法再既有的商業(yè)體質(zhì)下正常運(yùn)作，達(dá)到一定的獲利基準(zhǔn)，而面臨瓦解。將來的音樂工業(yè)可能不再以制造音樂產(chǎn)品，作為商業(yè)體制下音樂傳播運(yùn)作的主要內(nèi)容。既有的音樂傳播模式即將宣告崩潰。

事實(shí)上，數(shù)字科技對于唱片工業(yè)的影響不僅于此。網(wǎng)絡(luò)的誕生，更使得Mp3音樂，有如野火燎原一般延燒既有的音樂市場，因?yàn)橥高^網(wǎng)絡(luò)，任何使用者可以任意與他人交換音樂，這意味著，唱片工業(yè)的利潤營收，將受到前所未有的沖擊。

（三）臺灣以及全球音樂市場趨勢

由于Mp3的便利性，與其潛藏的利益，已經(jīng)造成音樂產(chǎn)業(yè)的恐慌，尤其是許多免費(fèi)下載的Mp3網(wǎng)站如雨后春筍般林立，唱片公司開始擔(dān)心，一旦人們可以在家上網(wǎng)，并免費(fèi)取得自己喜歡的單曲，擁有個人化的選擇，誰還愿意踏進(jìn)唱片行買一整張CD？

這個現(xiàn)象不僅是在臺灣發(fā)生，也可以說是全球唱片市場的趨勢。根據(jù)汪宜正（2001）的研究，在整個90年代當(dāng)中，音樂產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模從270億美元增加到380億美元，整個市場規(guī)模在十年的時間增加了40%左右，而美國的音樂市場約有140億美元，約占全球音樂市場的四成左右。從上述資料可以發(fā)現(xiàn)，音樂產(chǎn)業(yè)在90年代，已經(jīng)成為當(dāng)代社會文化極為重要的一部分，并且以驚人的速度成長。

臺灣近年來的唱片銷售情況，和美國的情形較為不同的地方在于，臺灣的CD專輯銷售呈現(xiàn)顯著的衰退趨勢，相較而言，CD單曲的銷售的變動反而較小。根據(jù)IFPI（財(cái)團(tuán)法人國際唱片業(yè)交流協(xié)會）的統(tǒng)計(jì)資料，1998年到2003年之間，CD專輯銷售僅剩下原來的三分之一，這意味著，CD專輯這種強(qiáng)迫消費(fèi)者購買整張專輯的做法，已經(jīng)受到了極大的挑戰(zhàn)，也挺像現(xiàn)今唱片既有的營運(yùn)模式。

目前的市場上的唱片，大多是由大型唱片公司主導(dǎo)，從整個企劃，定位到收歌、錄制，是以一整張專輯為考量的結(jié)果，這同是意味著，過去由唱片公司主導(dǎo)制造音樂產(chǎn)品、包裝歌手的經(jīng)營方式，已經(jīng)開始松動瓦解。

一張CD的制作過程，需要投下巨額的成本，然而其中相當(dāng)大的一筆成本是為了達(dá)到巨大銷售量所耗費(fèi)的宣傳費(fèi)用，這些費(fèi)用相對的也需要極大的銷售量才能使成本得以回收（鄧晏如，2000）Mp3數(shù)位音樂出現(xiàn)后，因?yàn)橹谱鞯某杀据^低，相對而言，現(xiàn)在的創(chuàng)作者已經(jīng)能夠擁有獨(dú)立的企劃、制作歌曲的能力，并透過音樂網(wǎng)站發(fā)表。由此看來，唱片工業(yè)的壟斷地位已經(jīng)岌岌可危，越來越多的獨(dú)立制作者，可以進(jìn)入市場，同時消費(fèi)者的選擇也趨漸多元。

從通路來看，隨著跨國唱片公司進(jìn)入臺灣唱片市場與網(wǎng)絡(luò)的極速發(fā)展，已然發(fā)生了極速的變化。根據(jù)鄧晏如（2000）的研究歸納出目前臺灣唱片市場主要的幾種發(fā)行通路：唱片行、連鎖店、批發(fā)商、便利超商、網(wǎng)絡(luò)商店等。其中唱片行仍然是最主要的通路，而網(wǎng)絡(luò)扮演的較傾向是以綜合性的角色，它同時是宣傳的管道，也是虛擬商店。

由于科技的種種特性，Mp3音樂得以打破時空、地理疆界，讓所有音樂同好在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行音樂的分享與交換，而這儼然成為一股風(fēng)潮，聚集許多各式各樣的音樂社群，這些人過去是唱片工業(yè)的衣食父母，然而有了網(wǎng)絡(luò)，有了Mp3音樂，促使他們離開了唱片工業(yè)的既有勢力范圍，使得整個音樂市場受到莫大沖擊，從創(chuàng)作意念的成形、音樂作品產(chǎn)業(yè)、行銷宣傳策略等環(huán)節(jié)，甚至到成品銷售的通道，莫不受到波及。

放眼全球，國際各大唱片公司對于Mp3音樂的態(tài)度，也從一開始的放任不管到嚴(yán)陣以待，足見由科技所引發(fā)的這一股潮流，已經(jīng)侵蝕到唱片公司銷售唱片的本業(yè)，一方面迫使唱片公司必須思考應(yīng)對，另一方面也意味著音樂市場這一塊大餅，將有新的競爭者加入分食。

二、關(guān)于臺灣“五四三音樂站”（個案分析）

“五四三音樂站”（music543.com）成立于2000年，為一討論各種非主流音樂的音樂社群網(wǎng)站。開站以來，網(wǎng)站已設(shè)立200至300個音樂討論版，累計(jì)約5萬名會員數(shù)、以及17萬篇相關(guān)文章。在這里，管你是搖滾瘋還是古典王子，樂迷總能找到自己喜歡的討論版面以及文章“五四三音樂站”，卜繁裕（2004）。

站長馬世芳，為作家亮軒與廣播人陶曉清的兒子。他堅(jiān)信：“音樂一定有需要，只是要找到對的方式去滿足。”網(wǎng)站的建立是因?yàn)橐粋€單純的理想：臺灣的樂迷覺得應(yīng)該要有一個討論非主流音樂的網(wǎng)站，讓同好們可以相偎取暖，在商業(yè)機(jī)制蹂躪音樂創(chuàng)意的主流工業(yè)體系的統(tǒng)治下，為好音樂與認(rèn)真的樂迷，開辟一個可供生產(chǎn)的場所（何琦瑜，2004），讓喜愛各式樂風(fēng)、樂派、樂手或者樂器的網(wǎng)友，都能在這里相互交流。從站臺名稱“五四三音樂站”就點(diǎn)出這個站的宗旨——無論什么樣的樂迷，都能在這里得到滿足。

三、總結(jié)

過去對于社群的想象，大多局限于互動性的討論，但透過網(wǎng)絡(luò)生活風(fēng)格概念來檢視臺灣目前的流行音樂現(xiàn)狀，我們可以看到新的音樂概念正在成形。首先是音樂品味的塑造，從過往由唱片工業(yè)主導(dǎo)，到現(xiàn)今的網(wǎng)友自己決定。由于網(wǎng)絡(luò)的普及，使得音樂社群得以在這個空間當(dāng)中獲得發(fā)展，而許多原本不在臺面上的音樂選擇，可以在社群集結(jié)的力量之下，獲得能見度，讓更多具有相似生活風(fēng)格的個體能夠在上面集結(jié)，發(fā)展出另一種嶄新的流行音樂模式。過去，唱片工業(yè)消耗大量的成本，對目標(biāo)不明確的消費(fèi)者進(jìn)行宣傳與廣告，得到的效益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及音樂社群在討論版上面，對于某些音樂專輯與歌手，展開熱烈討論的效果來得顯著。人們再也不需要依賴廣告，告訴他們該聽什么音樂，透過同為音樂愛好者的口碑與評論，他們可以找到有別于唱片工業(yè)喂養(yǎng)的音樂類型，這些音樂固然不為人知，但經(jīng)由音樂社群的討論與推廣，漸漸地也形成一定的規(guī)模，這樣的行動力，以團(tuán)購的方式，展現(xiàn)出閱讀人的消費(fèi)能力，我們可以從五四三音樂網(wǎng)站跟滾石唱片合作的現(xiàn)況下，窺見端倪。過去歌手打歌會被消費(fèi)者視為廣告宣傳活動，然而在音樂網(wǎng)站中，沒有這種強(qiáng)迫推銷的問題，有人戲稱：所謂流行，就是不間斷的重復(fù)，一直到形成流行，也許這樣一句戲謔的嘲諷，到了音樂網(wǎng)站社群之上，會變成：透過不斷地討論，某種音樂類型開始獲取樂迷的青睞，音樂還是音樂，人們以不同的方式，重新詮釋。

參考文獻(xiàn)

［1］汪宜正.數(shù)位音樂對唱片公司與音樂產(chǎn)業(yè)影響之探索性研究［D］.國立臺灣大學(xué)商學(xué)研究所，2001.

［2］李逸歆.臺灣流行音樂行銷策略之研究［D］.世新大學(xué)傳播研究所， 2010.

［3］何易霖.音樂載具的演進(jìn)對音樂傳播的影響——一個歷史觀點(diǎn)的論述［D］.中國文化大學(xué)藝術(shù)研究所，2002.

［4］鄧晏如.Mp3網(wǎng)站使用對唱片消費(fèi)行為之影響［D］.國立中山大學(xué)傳播管理研究所，2010.

作者簡介：趙浥宇（1992—），男，甘肅蘭州人，西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院，碩士研究生，研究方向：廣播電視。