“Papi醬”被勒令整改，網(wǎng)紅還能火多久？

“Papi醬”被勒令整改，網(wǎng)紅還能火多久？

@姜奇平：網(wǎng)紅只是在一定的語境下觸動(dòng)了關(guān)注點(diǎn)，引起了共鳴。現(xiàn)在的網(wǎng)紅大多數(shù)是一種突發(fā)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，他們不是名人，而是普通人甚至有些邊緣化的人，他們往往不處于網(wǎng)絡(luò)世界的中心地帶，但是能迅速地聚集人群，更多的是靠口碑傳播來走紅，從“小世界網(wǎng)絡(luò)”擴(kuò)散到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是一門體驗(yàn)式的經(jīng)濟(jì)，一門高度依賴用戶滿意程度的生意，它與以往經(jīng)濟(jì)模式最大的不同之處在于，在注意力獲得變現(xiàn)之后還需持續(xù)關(guān)注用戶的滿意程度?？梢哉f，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)的、也將成為常態(tài)化，但單個(gè)網(wǎng)紅的持續(xù)走紅是不可能的。

@孫鵬：網(wǎng)絡(luò)紅人的本質(zhì)，就是以人格化網(wǎng)生內(nèi)容塑造為核心、具有較強(qiáng)傳播力與影響力的調(diào)性網(wǎng)絡(luò)形象。其背后的底層邏輯是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的全新運(yùn)轉(zhuǎn)模式。網(wǎng)紅的火熱只是開始，主宰當(dāng)下一切的，說到底是網(wǎng)生環(huán)境下內(nèi)容重新獲取流量分配主導(dǎo)權(quán)的新生態(tài)。這場(chǎng)內(nèi)容新生態(tài)的盛宴，網(wǎng)紅或許只是一道前菜。

@陳方：無論人們多么熱衷于談?wù)摼W(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，但能真正火起來且活下去的網(wǎng)紅終究是小概率事件。拿“3.0時(shí)代”專注于內(nèi)容創(chuàng)作的網(wǎng)紅們來說，他們?nèi)绾巫儸F(xiàn)依舊存在不少困境，每一個(gè)流量平臺(tái)的成長(zhǎng)都會(huì)推起一波新的網(wǎng)紅，附勢(shì)前來的后繼者們很難超越?！癙api醬”們的“幸運(yùn)”，代表不了網(wǎng)紅這個(gè)群體的命運(yùn)以及這個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。網(wǎng)紅不是壞事物，但網(wǎng)紅也絕對(duì)不該放置于被崇拜的位置，它只不過是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的一朵浪花而已，能紅火多久，尚不得而知。所以，淡然圍觀，冷靜甄別，而對(duì)“出格”“踩線”則必須加強(qiáng)管理，這才是看待網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的正確態(tài)度。

@白小樓：2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里最火的話題當(dāng)屬“網(wǎng)紅”，網(wǎng)紅是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起而出現(xiàn)的獨(dú)特文化現(xiàn)象，毫不夸張地說，中國將長(zhǎng)期處于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。從早期的芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐，到現(xiàn)在的咪蒙、同道大叔甚至“Papi醬”，網(wǎng)紅的影響力一次次刷新了我們的眼球與消費(fèi)。網(wǎng)紅從單個(gè)特例裂變成群體事件，其個(gè)人IP價(jià)值依托視頻直播平臺(tái)得以迅速崛起，這種“大勢(shì)”會(huì)越來越強(qiáng)。

@邊際：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是符合新經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路的，它使得小微企業(yè)進(jìn)一步細(xì)化到個(gè)人品牌，并蘊(yùn)藏著結(jié)合文化、零售等第三產(chǎn)業(yè)的可能性?！癙api醬”未來的內(nèi)容與廣告結(jié)合的模式究竟能走多遠(yuǎn)，仍然是件不確定的事情。但無論“Papi醬”未來成敗如何，目前它已經(jīng)成功地將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)定義為全新的產(chǎn)業(yè)，讓個(gè)人創(chuàng)業(yè)者相信金子總是會(huì)發(fā)光的，使資本成為衡量個(gè)人才華的標(biāo)準(zhǔn)。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，政府和社會(huì)不妨多一些寬容和理解，多一些觀察和耐心。盡管在內(nèi)容領(lǐng)域，它的內(nèi)容可持續(xù)性還面臨著變數(shù)；但在投資領(lǐng)域，“Papi醬”們或許意味著下一個(gè)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口。

@韓立勇：網(wǎng)紅的一舉一動(dòng)和無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的“體驗(yàn)”息息相關(guān)，決定了人們不能僅僅將其作為一種商業(yè)模式，還應(yīng)作為一種需要引導(dǎo)和規(guī)范的社會(huì)文化現(xiàn)象。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，影響力越大，社會(huì)責(zé)任越大。尤其是考慮到那些關(guān)注網(wǎng)紅且深受影響的青少年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更應(yīng)有益于世道人心?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起蕩平了傳統(tǒng)社會(huì)的成名壁壘，創(chuàng)造了成為公眾人物的平等機(jī)會(huì)，使每個(gè)人都可以憑自己獨(dú)特的才能獲取關(guān)注度和影響力。在這一過程中，網(wǎng)紅需要善意運(yùn)用自身影響力、主動(dòng)維護(hù)社會(huì)公序良俗，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)真正成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新時(shí)代的一道風(fēng)景。

@張漲：網(wǎng)紅主要分為兩種。其一，并沒有刻意借助互聯(lián)網(wǎng)，但因其本身個(gè)性、行為等在網(wǎng)上走紅。其二，主動(dòng)借助互聯(lián)網(wǎng)走紅的人，“Papi醬”就是其中的突出代表。對(duì)這一類“網(wǎng)紅”，也不能戴著“有色眼鏡”看待?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)制造出很多新的行業(yè)和工作，“網(wǎng)紅”也不過是其中之一。跟其他行業(yè)一樣，有低俗、消極的從業(yè)者，也會(huì)有帶來正能量的從業(yè)者，不能一概而論。“網(wǎng)紅”本身不代表對(duì)或錯(cuò)，它只是一種現(xiàn)象或一種職業(yè)。停止對(duì)“網(wǎng)紅”的污名化曲解，既是相關(guān)從業(yè)者應(yīng)得的公正評(píng)價(jià)，又能減少一些社會(huì)戾氣，為“新經(jīng)濟(jì)”的成長(zhǎng)營造一個(gè)寬容環(huán)境。

@熊志：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)際上把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要好多年才能發(fā)育成熟的時(shí)間進(jìn)程，壓縮在短短兩年時(shí)間里了。所以，“Papi醬”融資成功，才會(huì)被視作網(wǎng)紅界的標(biāo)桿性事件。它跳出了傳統(tǒng)的銷售范疇，做到了少有人能夠?qū)崿F(xiàn)的產(chǎn)品化，但是未來能否通過持續(xù)的內(nèi)容輸出和專業(yè)化的產(chǎn)品包裝，形成獨(dú)立的品牌IP，現(xiàn)在也難以預(yù)料。至于說內(nèi)容的潛在負(fù)面效果，網(wǎng)紅并非都在宣傳正能量的價(jià)值觀，有些甚至相反，批評(píng)其粗俗、拜金、物欲都有道理。社會(huì)口味在影響網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅則在反作用影響社會(huì)氣質(zhì)。真正值得擔(dān)心的是網(wǎng)紅所植根的時(shí)代，人們對(duì)深度、嚴(yán)肅和思考逐漸失去了耐心，開始推崇最原始的外表之美，推崇插科打諢的無厘頭段子，以及無須過腦的視頻化信息。

@王新喜：網(wǎng)紅主要依賴平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容，一旦平臺(tái)因網(wǎng)紅而要承擔(dān)違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，自然會(huì)在某種程度上基于利益考量而選擇放棄網(wǎng)紅。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)雖然符合資本市場(chǎng)現(xiàn)階段的需求，但未來面臨政策風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)容持續(xù)性生產(chǎn)與監(jiān)控的問題，會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)紅的個(gè)性化標(biāo)簽?zāi)：?。?duì)于逐利的資本市場(chǎng)而言，網(wǎng)紅衍生出來的主要績(jī)效指標(biāo)如果與投資者眼中的價(jià)值不對(duì)應(yīng)，這種文化將被拋棄，轉(zhuǎn)而去追逐下一個(gè)新概念來獲利。從資本市場(chǎng)的調(diào)性、網(wǎng)紅后續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)的困境以及視頻平臺(tái)對(duì)政策的敏感性與危機(jī)感必然會(huì)衍生各種嚴(yán)苛的內(nèi)容審核機(jī)制等方面來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在下一階段可能會(huì)迎來下行的拐點(diǎn)。

@侯曉斌：在人人都是自媒體的當(dāng)下，誰都可以成為網(wǎng)紅。環(huán)境寬松的同時(shí)，頂層設(shè)計(jì)以及相關(guān)監(jiān)管也應(yīng)當(dāng)跟得上。網(wǎng)紅可以賺錢，但絕不能依靠低俗、不道德，甚至違反法律去賺錢。而且，整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)已經(jīng)不再是最“朝陽”的時(shí)候了，前進(jìn)的路上急需相關(guān)管理與引導(dǎo)，保障行業(yè)良性發(fā)展。此外，網(wǎng)紅行業(yè)若要做大，需要塑造品牌。只有考慮從個(gè)性設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值、渠道運(yùn)營等多方面的內(nèi)在變革，才能讓行業(yè)更具生命力。

@南七道：對(duì)于任何行業(yè)而言，能夠站在金字塔尖的人都是少數(shù)，網(wǎng)紅也不例外。就算現(xiàn)在出現(xiàn)了不少網(wǎng)紅孵化公司、網(wǎng)紅培育學(xué)院等，在大家對(duì)網(wǎng)紅存在認(rèn)知偏差的情況下，網(wǎng)紅被流水線模式化量產(chǎn)后的相似度極高，往往新人還沒尋找到適合自己的個(gè)性化之路，就已經(jīng)被淹沒在同行大軍之中了。沒有網(wǎng)紅是可以隨隨便便地復(fù)制出來的，靠博出位熱鬧一時(shí)不能紅一世。

@劉超：“Papi醬”被很多人視為“新網(wǎng)紅”?！靶隆笔侵敢浴癙api醬”為代表的網(wǎng)紅不再靠搏出位和曬照片來取勝，它的影響力主要源于內(nèi)容生產(chǎn)。網(wǎng)紅和網(wǎng)星藝人最大的區(qū)別就在于后者能持續(xù)生產(chǎn)高品質(zhì)的內(nèi)容。網(wǎng)紅這個(gè)詞匯已經(jīng)不能描述“Papi醬”這一代網(wǎng)絡(luò)明星，他們具有持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，同時(shí)又具有高度網(wǎng)絡(luò)人氣，應(yīng)該被定義為“網(wǎng)星”，下一個(gè)時(shí)代必將是網(wǎng)星的時(shí)代。整改風(fēng)波暴露了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)潛伏的一些問題：從內(nèi)容迭代角度看，網(wǎng)紅仍然缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，變現(xiàn)模式也有待突破。但客觀來說，政策紅線的出現(xiàn)，或許正是驅(qū)使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)化升級(jí)的契機(jī)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來，依然值得期待。