企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的必要性與具體措施

趙亮超

成都鐵路中學(xué)，四川　成都　610081

?

企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的必要性與具體措施

趙亮超

成都鐵路中學(xué)，四川成都610081

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步下，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的通信技術(shù)也得到了飛速發(fā)展，電子商務(wù)開始崛起，在電子商務(wù)中，企業(yè)為主角，各個(gè)企業(yè)紛紛建立了自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，這也是企業(yè)開展電子商務(wù)活動的前提條件。本文主要針對電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式展開分析。

電子商務(wù)網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)推廣方式；企業(yè)發(fā)展

電子商務(wù)網(wǎng)站是人們開展電子商務(wù)的主要技術(shù)平臺，可以幫助用戶了解企業(yè)的產(chǎn)品，在企業(yè)營銷中占據(jù)著重要的地位，電子商務(wù)網(wǎng)站的營銷效果非常好，只要可以實(shí)現(xiàn)針對性的推廣，就可以幫助企業(yè)順利的開展電子商務(wù)活動。讓更多的人在浩如煙海的信息中找到企業(yè)的網(wǎng)站就顯得更為重要，要做到這些，就必須進(jìn)行有效的企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣。

一、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢在改變?nèi)藗兊馁徫锓绞?，?dāng)然不止購物方式在發(fā)生變化，還有通信等技術(shù)都在商務(wù)領(lǐng)域被廣泛的應(yīng)用，其中電子商務(wù)是其領(lǐng)域最重要的部分，而電子商務(wù)的主角則是企業(yè)，一個(gè)企業(yè)要想做大做強(qiáng)，電子商務(wù)的網(wǎng)站就必須要做好，要吸引用戶來瀏覽，只有用戶來瀏覽、購買，網(wǎng)站推出的所有的商務(wù)活動才會顯得有意義，由此可見，電子商務(wù)網(wǎng)站的重要性。當(dāng)網(wǎng)站建立起來，如何在眾多的企業(yè)網(wǎng)站中脫穎而出，所必須采取的措施就是對其建立的網(wǎng)站進(jìn)行推廣，這樣企業(yè)才會有一定的知名度，被受眾所知曉，幫助企業(yè)更好地開展產(chǎn)品宣傳工作。

二、網(wǎng)站常用的網(wǎng)絡(luò)推廣方式

網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式的優(yōu)點(diǎn)是輻射面更廣、降低了成本獲得更多的利潤，可以幫助企業(yè)更快的提高知名度。這對以出口為目的的企業(yè)尤其有吸引力，而且網(wǎng)絡(luò)推廣的方式有很多種，如網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、交換鏈接推廣等

(一)利用搜索引擎推廣

利用搜索引擎的方式進(jìn)行推廣，主要是應(yīng)用分類目錄和搜索引擎等具有檢索功能的工具對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行推廣的一種方式。這便于客戶按照行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品性質(zhì)找到相關(guān)企業(yè)的信息和產(chǎn)品內(nèi)容，搜索引擎可以用來搜索關(guān)鍵詞、產(chǎn)品內(nèi)容、引擎優(yōu)化等，如Yahoo，Google，baidu等都有自己的搜索引擎，可以更方便快捷地找到該網(wǎng)站，并進(jìn)行查詢想知道的內(nèi)容，而分類目錄主要是進(jìn)入網(wǎng)站之后，在該網(wǎng)站中找到各種產(chǎn)品的分類、功能、特性的相關(guān)介紹，如果進(jìn)行分類處理，搜索起來更加方便，當(dāng)然，這只是基礎(chǔ)的搜索方式，在科技的進(jìn)步下，搜索方式日新月異，但是這兩種是最為常用的。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的方式也會越來越受到客戶的青睞，也將會有更多新的搜索方式出現(xiàn)，為大眾服務(wù)。

(二)利用網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告的定義是將廣告經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和傳播出去，以達(dá)到在網(wǎng)上向看到此廣告的用戶進(jìn)行有償推銷自己服務(wù)與產(chǎn)品的目的，從而使得廣告主與受眾之間能夠進(jìn)行信息交流的活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式更加多樣化，涌現(xiàn)出大量不同形式的廣告?zhèn)鞑シ绞?。按照發(fā)布方法和使用載體的不同，可以將網(wǎng)絡(luò)廣告分為搜索引擎廣告、網(wǎng)頁廣告、在線游戲廣告、E-mail廣告等幾大類，其中最為常見的就是網(wǎng)頁廣告和搜索引擎廣告。

1.網(wǎng)頁廣告。網(wǎng)頁廣告指使用電腦的用戶在打開瀏覽器時(shí)自動跳出的廣告，這種廣告的宣傳方式是相當(dāng)普遍而又實(shí)用的，因?yàn)橛脩粼讷@取信息時(shí)，需要依靠的就是瀏覽器，采用該種方式的廣告被用戶看到的機(jī)會就會大大增加，從而達(dá)到宣傳的目的。網(wǎng)絡(luò)廣告有以下幾種方式：按鈕廣告、旗幟廣告、彈出式廣告、文字鏈接廣告、主頁廣告、插播廣告等。這些網(wǎng)頁廣告制作簡單，但是放在瀏覽器上有一定的限制性，如果廣告出現(xiàn)的太多、太頻繁，很容易招致用戶的反感，因此，在采用該種廣告模式時(shí)，需要控制好網(wǎng)頁廣告的位置、數(shù)量與尺寸，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

2.搜索引擎廣告。搜索引擎在上文已經(jīng)介紹過，是用戶搜索自己所需信息的一種搜索方式，這也是網(wǎng)站的核心技術(shù)，在用戶搜索的過程中，不僅增加了瀏覽量，而且還可以幫助企業(yè)了解用戶的消費(fèi)傾向，從而實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的精準(zhǔn)營銷。而搜索引擎廣告就是將用戶輸入瀏覽器的關(guān)鍵詞通過數(shù)據(jù)庫技術(shù)和商家投入的廣告信息相匹配，如果相似度較高就會出現(xiàn)在用戶瀏覽器的頁面上，采用搜索引擎廣告的效果是非常理想的，有效提升了廣告效果，網(wǎng)絡(luò)推廣方式優(yōu)于其他的傳播方式，該種方式也開始成為廣告的主流。

3.網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)站的推廣并不是相互獨(dú)立的，網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)站的推廣是二者統(tǒng)一的系統(tǒng)工程，企業(yè)需要結(jié)合自身的情況和營銷理念來規(guī)劃網(wǎng)站，在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的全過程中都把網(wǎng)站推廣放到一個(gè)重要的位置上，這樣才能使設(shè)計(jì)出來的企業(yè)網(wǎng)站具有市場競爭力。企業(yè)網(wǎng)站要充分利用有限的資源，制定科學(xué)的網(wǎng)站推廣策略。

三、結(jié)論

對于企業(yè)而言，要達(dá)到理想的營銷效果，需要把握好網(wǎng)站的制作質(zhì)量，并輔以科學(xué)的網(wǎng)站宣傳方式，只有實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)結(jié)合，才能夠發(fā)揮出宣傳的作用。在推廣時(shí)，要注意到幾個(gè)問題，首先，網(wǎng)站要為用戶提供針對性的信息支持，讓用戶在點(diǎn)擊好鏈接之后即可獲取到相關(guān)的信息；其次，企業(yè)要通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出各個(gè)站點(diǎn)投入的廣告效果與發(fā)布頻度，根據(jù)這些信息來調(diào)整宣傳方式，使宣傳效果達(dá)到最優(yōu)化。此外，企業(yè)需要在網(wǎng)站之間建立用戶和潛在用戶的數(shù)據(jù)庫，按照這些數(shù)據(jù)庫所提供的數(shù)據(jù)來加強(qiáng)和用戶之間的聯(lián)系，提升推廣的效果。

[1]金錯(cuò)刀.一個(gè)奶粉企業(yè)如何通過O2O一年干到10個(gè)億·[J].銷售與市場(渠道版)，2016(02).

[2]朱保平.我國中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的現(xiàn)狀及對策研究[J].新西部(下半月)，2007(08).

[3]韓春艷.電子商務(wù)發(fā)展對我國外貿(mào)企業(yè)的影響及應(yīng)對策略[J].價(jià)格月刊，2008(01).

[4]丁水平，林嵐.基于網(wǎng)絡(luò)營銷的臺灣旅行社電子商務(wù)研究——以B2C模式為例[J].旅游論壇，2009(05).

F274

A

1006-0049-(2016)19-0158-01