關(guān)于擴(kuò)大淮安里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊影響的創(chuàng)意設(shè)想*

周　薇

淮陰師范學(xué)院文學(xué)院，江蘇　淮安　223300

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關(guān)于擴(kuò)大淮安里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊影響的創(chuàng)意設(shè)想*

周薇**

淮陰師范學(xué)院文學(xué)院，江蘇淮安223300

運(yùn)河文化長(zhǎng)廊；創(chuàng)意設(shè)想

2014年，淮安里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊建設(shè)被納入淮安市十項(xiàng)重點(diǎn)工程之一。2015年，市政府為里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊建設(shè)編排了十項(xiàng)文化旅游、十項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的“雙十”重點(diǎn)項(xiàng)目，共分為4大類46個(gè)子項(xiàng)目。其中39個(gè)項(xiàng)目正式開(kāi)工，24個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)部分建成或竣工。隨著里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊建設(shè)步伐的加快，里運(yùn)河兩岸正發(fā)生著翻天覆地的變化。在淮安市“十三五”計(jì)劃開(kāi)始、里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊建設(shè)步伐加快的當(dāng)下，為了使淮安大文化、大旅游發(fā)展目標(biāo)進(jìn)一步落實(shí)，茲提出擴(kuò)大淮安里運(yùn)河長(zhǎng)廊影響的幾點(diǎn)設(shè)想：

一、堅(jiān)持全國(guó)唯一的戰(zhàn)略定位和目標(biāo)，進(jìn)行里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊的建設(shè)和宣傳

淮安里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊，首先是一條文化旅游長(zhǎng)廊，長(zhǎng)期以來(lái)，運(yùn)河兩岸眾多的歷史文化景點(diǎn)缺乏有效的連接，淮安旅游事實(shí)上存在旅游項(xiàng)目少、景點(diǎn)小，缺少規(guī)模和品牌，游客停留時(shí)間短的痼疾。淮安里運(yùn)河長(zhǎng)廊的建設(shè)，使運(yùn)河兩岸的歷史文化景點(diǎn)的零碎珍珠得以串聯(lián)成美麗的項(xiàng)鏈，為做大淮安大旅游大文化提供了硬件條件。在淮安里運(yùn)河長(zhǎng)廊進(jìn)入攻堅(jiān)階段的當(dāng)下，我們建議里運(yùn)河長(zhǎng)廊建設(shè)要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持全國(guó)唯一的戰(zhàn)略定位，要牢固淮安旅游由盲目性、零散性，一般性，走向標(biāo)志性，集群性，獨(dú)特性的戰(zhàn)略目標(biāo)，圍繞這一戰(zhàn)略定位和目標(biāo)，則一方面要對(duì)長(zhǎng)廊的各個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)督，適時(shí)提出升級(jí)要求，另一方面，要緊扣全國(guó)唯一的概念進(jìn)行宣傳，使里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊成為淮安市、江蘇省，乃至全國(guó)游客知曉并有意愿來(lái)旅游觀賞的品牌，這才是淮安里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊建設(shè)的最終目的。

二、設(shè)計(jì)好以運(yùn)河為軸心的整合了淮安最優(yōu)質(zhì)文化資源的旅游線路

里運(yùn)河一線，匯聚著大運(yùn)河重點(diǎn)的物質(zhì)性文化遺存、最有價(jià)值的歷史古跡、名城名鎮(zhèn)、名人故居、名祠名寺，以及由運(yùn)河派生出的美食、民俗、現(xiàn)代工程等高品位旅游資源，不僅集中，而且保存完好。但是，目前欠缺以運(yùn)河為軸心整合淮安最優(yōu)質(zhì)文化資源的旅游方案，這勢(shì)必使里運(yùn)河長(zhǎng)廊的影響力難以得到最有效的發(fā)揮和擴(kuò)大。故有必要進(jìn)行整體規(guī)劃，開(kāi)發(fā)古運(yùn)河——漕運(yùn)文化旅游產(chǎn)品系列，打出的口號(hào)應(yīng)該是：游一水?dāng)?shù)盡淮安運(yùn)河遺址、歷一水了解漕運(yùn)文化，游一水觀遍運(yùn)河名鎮(zhèn)，走一水吃盡淮揚(yáng)美食，循一水訪遍淮安名人，游一水了解淮安民俗。從而以運(yùn)河一水彰顯運(yùn)河城市整體的人文歷史、古鎮(zhèn)風(fēng)貌、名人魅力，以滿足人們對(duì)旅游服務(wù)產(chǎn)品中的文化需求。最終做到以運(yùn)河旅游整合淮安市優(yōu)質(zhì)旅游資源，使淮安里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊的旅游產(chǎn)品因?yàn)閴虼髩颡?dú)特而成為省內(nèi)甚至全國(guó)著名的旅游產(chǎn)品。

三、設(shè)計(jì)一套內(nèi)含歷史文化的景點(diǎn)名稱體系

里運(yùn)河一線，特別是幾個(gè)景區(qū)關(guān)節(jié)點(diǎn)，在歷史上曾經(jīng)繁盛一時(shí)，即使后來(lái)衰落了，但仍借助一些文字、名詞保留在歷史的記憶中，如歷史上記載板閘有“淮關(guān)八景”之說(shuō)，即：景會(huì)禪燈、缽池丹井、袁浦千帆、山湖魚艇、漂母遺蹤、新街夜月、韓侯釣臺(tái)、花巷曉市。這些詞匯和名稱記載著淮安歷史的繁華，同時(shí)，也可以為當(dāng)下所借鑒。

2014年起，淮安里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊有幾個(gè)重點(diǎn)建設(shè)景區(qū)：一是大閘口——八亭橋地段(起)。二是八亭橋——寧連路橋地段(承)。三是寧連路橋——海天路橋地段(轉(zhuǎn))。四是海天路橋——友誼路橋地段(和)。具體的會(huì)涉及到商業(yè)文化水街、運(yùn)河小鎮(zhèn)、博物館群、商會(huì)主題館、板閘風(fēng)情街、榷關(guān)體驗(yàn)園、園林酒店、水上街市、蕭湖景區(qū)等等的文化游覽項(xiàng)目，在此，建議對(duì)每個(gè)景區(qū)、景區(qū)內(nèi)項(xiàng)目進(jìn)行名稱設(shè)計(jì)。名稱的設(shè)計(jì)要貫徹易讀易記，富有體系、源于歷史，貼近現(xiàn)實(shí)的原則。最終讓這套完整的景點(diǎn)名稱成為擴(kuò)大里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊影響力的活廣告。

四、打出宣傳組合拳

目前，別說(shuō)外地游客，即使淮安當(dāng)?shù)厝藢?duì)于里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊也知情非多。所以宣傳工作尤為重要。雖然有關(guān)建設(shè)部門在項(xiàng)目論證會(huì)、建設(shè)推進(jìn)會(huì)、成果總結(jié)會(huì)上形成了一些宣傳材料，但總體來(lái)說(shuō)涉及人數(shù)少，材料傳播范圍窄。廣大市民即使感受到了所處環(huán)境的變化，也并不知道完整的里運(yùn)河長(zhǎng)廊概念。故我們建議，應(yīng)制定細(xì)致的里運(yùn)河長(zhǎng)廊推介方案，通過(guò)多種方式，進(jìn)行立體的宣傳。具體的，可以做到：

(一)做好一系列宣傳材料，如一套關(guān)于里運(yùn)河長(zhǎng)廊文化景點(diǎn)的解說(shuō)詞，一套以運(yùn)河為軸心，串聯(lián)起淮安文化的旅游指南，一套里運(yùn)河歷史文化的畫冊(cè)，一套里運(yùn)河歷史文化的故事，等等。這些材料不僅可強(qiáng)化里運(yùn)河長(zhǎng)廊眾多子項(xiàng)目的文化關(guān)聯(lián)性、體系性，也可成為淮安市民及全國(guó)人民認(rèn)識(shí)里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊及淮安的路徑。

(二)借助報(bào)刊、電視臺(tái)、電臺(tái)和重要新聞網(wǎng)站，做相關(guān)精品欄目，對(duì)里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊進(jìn)行專門的宣傳。

(三)將一些材料下發(fā)到各社區(qū)和企事業(yè)單位進(jìn)行廣泛而深入的宣傳。

(四)還可以通過(guò)其它一些主題活動(dòng)，如開(kāi)展形象代言人的海選活動(dòng)，或推出明星擔(dān)任形象大使，宣傳推廣里運(yùn)河長(zhǎng)廊文化。再如舉辦相關(guān)的大型節(jié)事活動(dòng)，開(kāi)展相關(guān)的論壇，舉行相關(guān)的主題會(huì)展，等等，輔之以新聞媒體的報(bào)道，全方位立體地宣傳里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊。

總之，我們衷心希望，淮安市能夠本著建設(shè)大文化的高遠(yuǎn)目標(biāo)，不僅在工程建設(shè)上將里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊做大做強(qiáng)，做成唯一，也要在宣傳工作上進(jìn)行謀劃，打造里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊的清晰線路圖、精彩節(jié)目單，以增強(qiáng)淮安的吸引力，起到促進(jìn)招商、推進(jìn)城市發(fā)展，提高市民素質(zhì)，打造出享譽(yù)全國(guó)的文化名城的作用。

TU984.18

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*江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地基金資助項(xiàng)目(2015ZSJD010)；江蘇高校品牌專業(yè)建設(shè)過(guò)程資助項(xiàng)目(英文：Top-notch Academic Progams Project of Jiangsu Higher Education Institutions)。

**作者簡(jiǎn)介：周薇(1964-)，女，文學(xué)博士，淮陰師范學(xué)院文學(xué)院，教授，淮陰師范學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心成員，研究方向：文藝學(xué)。