新媒體時代音樂傳播的現(xiàn)狀與轉變

文/范明磊

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新媒體時代音樂傳播的現(xiàn)狀與轉變

文/范明磊

隨著信息技術的迅速發(fā)展，新媒體這個以數(shù)字技術為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行傳播的新媒介，憑借其四個獨有的特性，在現(xiàn)代媒介大戰(zhàn)的競爭中脫穎而出。本文圍繞音樂傳播在新技術發(fā)展的背景下，呈現(xiàn)的多樣化、海量化、交互化、個性化、智能化五個傳播特征，運用傳播學的經(jīng)典理論，重新闡釋了新媒體時代音樂傳播發(fā)展中的若干問題。

新媒體技術 音樂傳播 特征 轉變

傳播新技術的使用對人類社會具有重要的影響和作用，音樂作為一種特殊信息，其傳播方式與人類其他所有信息傳播同步發(fā)展。任何音樂的傳承都離不開傳播技術的革新與發(fā)展。從音樂文化歷史傳播媒介范疇來看，無論是最原始的口耳相傳音樂傳播媒介，印刷術發(fā)明產(chǎn)生后的樂譜媒介，還是電子時代音樂唱片、音樂廣播、音樂電視等電子媒介，傳播技術的不斷革新與發(fā)展,不僅是人類音樂能夠傳承、發(fā)展、延續(xù)的關鍵，同時,也推動了音樂在傳播形式與內容上的不斷革新。本文擬從新媒體時代音樂傳播的媒介技術運用現(xiàn)狀入手，探究音樂傳播在新的媒介環(huán)境中的特征與轉變。

一、新媒體時代音樂傳播的現(xiàn)狀

1.手機終端成為音樂傳播的重要載體。音樂作為聽覺藝術的一大門類，其傳承記錄方式一直是藝術家們最為困擾的問題，不通過文字、符號、樂譜等媒介形式來進行直接記錄音樂是藝術家們的夢想，到1887年伯林納發(fā)明了唱片以后，這個夢想最終成為了現(xiàn)實。自此，音樂傳播的載體幾經(jīng)變更，在經(jīng)歷了唱片時代、卡帶時代、CD時代、數(shù)字音樂時代之后，如今已經(jīng)進入了移動媒體音樂時代。

隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的完善與發(fā)展，以智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的媒介革新對音樂傳播的影響不能忽視。據(jù)人民網(wǎng)研究院主編的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2014）》藍皮書顯示，截至2014年12月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達8.38億戶，在移動電話用戶中的滲透率達67.8%；手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，占總網(wǎng)民數(shù)的八成多，移動手機保持第一大上網(wǎng)終端地位。而在網(wǎng)易云音樂《2014中國人移動音樂用戶行為報告》中顯示，單單一個網(wǎng)易云音樂曲庫數(shù)量500萬，原創(chuàng)歌單3600萬，域內電臺節(jié)目超過50000個，實現(xiàn)用戶數(shù)達5500萬。移動端網(wǎng)民的龐大規(guī)模為移動互聯(lián)網(wǎng)音樂的傳播帶來了巨大的市場機遇。

根據(jù)速途研究院《2015年移動音樂市場報告》顯示，在各類應用的使用率排行中，音樂類應用以77.2%的使用率排在了第四位，在休閑娛樂類的軟件中排在第一位。除卻網(wǎng)民在移動互聯(lián)網(wǎng)上的交互和資訊獲取等基本需求外，網(wǎng)民對于音樂的需求較高。用戶的聽音樂的習慣正在逐步向移動端轉移，習慣在移動端聽音樂的用戶占到了56.6%，而在PC端聽音樂的用戶僅占到22.4%，還有17.3%的用戶在移動端和PC端使用參半，3.7%的用戶表示不怎么聽音樂。結合移動端網(wǎng)民的發(fā)展走勢及網(wǎng)民對于音樂的強需求，未來移動音樂發(fā)展前景廣闊。

另外，隨著智能手機所匹配的音樂播放手機軟件——智能終端APP應用程序的開發(fā)日益完善，無論受眾是否是音樂的狂熱愛好者，在每部手機里總會有一個音樂APP播放軟件，如酷狗音樂、酷我音樂、天天動聽、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、多米音樂、百度音樂等。音樂APP播放軟件功能多樣，涵蓋了原創(chuàng)音樂（多米音樂）、音樂+社交（網(wǎng)易云音樂）、原創(chuàng)+翻唱音樂（5sing 移動客戶端）等不同類型，這標志著“人人都可以擁有麥克風、人人都可以擁有自己的音樂媒體傳播平臺、人與人都可以互動音樂傳播”的新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)開始日趨成熟。

2.自媒體逐步成為音樂傳播的主要途徑。音樂藝術之所以在互聯(lián)網(wǎng)時代能更加廣泛地得以傳播，主要取決于以下三個關鍵因素：第一，互聯(lián)網(wǎng)中的音樂信息要以數(shù)字的形式保存和傳播，如果硬件條件允許，其存儲量可以達到無限值；第二，計算機對音樂視頻、音頻等信息的綜合數(shù)字化控制能力和處理能力，使得傳播終端逐漸被人們所接受，并能夠成為人機交互的媒體；第三，互聯(lián)網(wǎng)中豐富的音樂資源非常廉價甚至可以免費。自媒體是指信息發(fā)布主體通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，使用智能終端設備，向帶有特定標志的社會單位、社會群體和公眾用戶等受眾群體進行微信息傳播，進而使這些受眾群體之間進行微信息再次傳播的媒體形態(tài)。自媒體傳播的信息包括文字、圖片、音頻和視頻等內容，單從其傳播技術上看，自媒體傳播具有傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體所不具有的便捷性，即人人均可通過自行注冊自媒體平臺來實現(xiàn)音樂信息的點對點，點對面的交互傳播。

因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體時代的到來，微信、微博、客戶端、社交網(wǎng)站、博客等媒介逐漸成為信息傳播的主要工具，用戶借助自媒體互享并不斷生產(chǎn)著各類音樂信息資源。以騰訊公司的微信平臺為例，截至2015年上半年，其智能手機的覆蓋率達到90%以上，每月活躍用戶已達到5.49億，其用戶平均年齡為26歲。用戶以“音樂”為關鍵詞進行添加朋友搜索，就會出現(xiàn)海量的音樂媒體公眾號。不但有QQ音樂、酷狗音樂、蝦米音樂等知名音樂網(wǎng)站公眾號，還有眾多音樂基礎知識課堂、古琴音樂、古典音樂、戲曲傳媒等個性需求的。專業(yè)音樂人士將網(wǎng)絡中碎片化的音樂信息進行了整合處理，受眾能夠更加精確地獲得自己所需要的音樂信息，并在認識的朋友圈內進行互動傳播。自媒體形式徹底刷新了傳統(tǒng)音樂傳播學的傳受概念，“把關人”的權力再次被削弱，傳統(tǒng)“沉默的受眾”擁有了更大的話語權。

二、新媒體時代音樂傳播的特征

在新媒體時代，以微信媒體等為代表的音樂信息傳播形式可以根據(jù)美國著名學者拉斯韋爾的“五W”模式進行概括和分析，新媒體音樂傳播逐步呈現(xiàn)以下主要特點。

1.音樂傳播者的多樣化。在新媒體傳播環(huán)境中，音樂的傳播源開始呈現(xiàn)出網(wǎng)絡交織的多樣化特征。其一，傳統(tǒng)的音樂傳播源單一化特點逐步消失。音樂傳播源面向的已經(jīng)不再局限于專業(yè)音樂家或業(yè)余音樂愛好者，其覆蓋面變得更加廣泛。音樂作曲家，音樂業(yè)余愛好者，音樂產(chǎn)業(yè)管理人士，甚至音樂消費者，都有可能通過新媒體終端成為音樂的傳播源。其二，音樂傳播的便捷性加強了。音樂傳播者不再受時間、空間和地域等方面的條件限制，無論其在任何地方，只要有網(wǎng)絡覆蓋和智能移動終端，就能隨心所欲地創(chuàng)作和傳播自己的作品。

2.音樂傳播內容的海量化。隨著“大數(shù)據(jù)”“云技術”等高科技帶來的數(shù)據(jù)存儲量的迅速增加，多媒體技術不斷優(yōu)化，技術環(huán)境的更新帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷完善，新媒體音樂傳播通過智能客戶端更新率大大提高，音樂信息內容呈現(xiàn)海量化上升趨勢。僅僅以中國原創(chuàng)音樂基地網(wǎng)站為例，截至目前，注冊用戶已超過3000萬，其中原創(chuàng)藝人超過20萬人；每日新增上傳歌曲15000首，其中原創(chuàng)歌曲超過2000首；原創(chuàng)翻唱伴奏內容曲庫超過1000萬首，其中原創(chuàng)作品超過100萬首；每日獨立訪問音樂用戶超過150萬人，頁面訪問量超過600萬人次，音樂信息無論在內容上還是形式上，都呈現(xiàn)出海量化特征。

3.音樂傳播渠道的交互化。新媒體時代音樂傳播渠道的變革把每個人所面對的移動網(wǎng)絡終端世界變成了一個虛擬的音樂大社區(qū)，音樂傳播者在傳播音樂信息的同時，也在接受新的音樂信息。創(chuàng)作者和受眾、創(chuàng)作者與創(chuàng)作者、受眾與受眾之間可以及時地進行藝術或技術層面的交流，另外，移動終端傳播鏈上的反饋信息可以迅速地回到傳播源。這種新型的交流方式以多種反饋鏈接（如APP音樂社交、APP音樂交流、博客音樂評論）來實現(xiàn)。音樂傳播者與音樂受傳者(音樂網(wǎng)站與受眾、個人傳播者與受眾)之間可以達到即時的交流和互動。這種新型的音樂傳播渠道打破了傳統(tǒng)音樂傳播技術對傳播信息反饋的封閉和無視，使得音樂作品更加親民，創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感也被大大地激發(fā)。

4.音樂受眾者的個性化。新媒體時代個性化的傳播特征決定了音樂受眾的劃分更加精準化、細致化和定向化。

其一，音樂傳播服務商生產(chǎn)的內容更加細分，呈現(xiàn)出差異化的趨勢。目前，移動音樂服務的產(chǎn)品形態(tài)主要分為五種類型：一是社交類，為用戶提供音樂服務的同時融入社交的元素，增加用戶黏性。從目前趨勢來看，是未來移動音樂服務的主流形式，典型代表如多米、唱吧等；二是曲庫類，是較為傳統(tǒng)的音樂服務形式，參與的實力廠商較多，競爭相對較大，也是目前占據(jù)主流市場的商業(yè)模式，但由于此類型的服務用戶黏性不高，其未來的商業(yè)發(fā)展有待進一步觀察，典型代表如酷狗、酷我、QQ音樂、百度音樂等；三是電臺類，主要特點在于變用戶主動收聽為被動收聽，隨著音樂內容的逐漸增多，為了更好地契合用戶的喜好，特地將產(chǎn)品的生命周期進行了壓縮，典型代表如Jing.FM、豆瓣FM等；四是音樂商店類，在盜版未得到很好遏制的情況下，用戶仍然習慣于使用盜版，而音樂商店類模式依賴于付費購買，這種模式需要依靠市場環(huán)境的改善才能得以擴大規(guī)模，因此，此類模式在用戶規(guī)模的擴充及收入規(guī)模的增長方面存在較高的門檻，國內典型企業(yè)有京東商城、亞馬遜中國、淘寶等；五是運營商類，主要是指運營商的音樂相關產(chǎn)品，包括彩鈴、振鈴等，以及運營商的音樂客戶端軟件產(chǎn)品。運營商典型產(chǎn)品有咪咕音樂、沃音樂、愛音樂等。

其二，在音樂傳播形式上，呈現(xiàn)出多樣化趨勢。音樂的傳播已經(jīng)不再是“點對面”的廣播式傳播，而是“點對點”的交互式傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)隨時在線、隨時分享、隨時溝通的特點構成了目前音樂社交化發(fā)展的大趨勢。譬如，在音樂社交化方面，多米音樂和唱吧都率先取得了突破：多米音樂在聽的基礎需求上，讓用戶可以自由的創(chuàng)建歌單，并圍繞歌單互動分享，通過用戶和用戶之間的交流，來幫助用戶找到更好的音樂；唱吧在滿足用戶通過手機練歌的需求上，通過社區(qū)化的形式，讓用戶之間產(chǎn)生互動，成為展示個人魅力的互動平臺。

5.音樂傳播效果的智能化。隨著新媒體時代智能移動終端、互聯(lián)網(wǎng)、WiFi、云服務等技術的迅猛發(fā)展，音樂的傳播呈現(xiàn)智能化趨勢。如“音樂云”技術的誕生，大大改變了受眾的音樂體驗，增強了音樂的傳播效果。在“音樂云”時代，受眾只需通過網(wǎng)絡，利用智能移動終端，海量的音樂信息就唾手而得。同時，它還可以記錄受眾的愛好、情趣，為受眾量身定制并隨時推送個人喜愛的音樂內容，受眾可以通過智能移動終端隨時隨地享受音樂。

三、新媒體時代音樂傳播的轉變

當前，新媒體技術的發(fā)展不但改變著受眾接受音樂信息的形式，而且也對音樂傳播的發(fā)展起到了潛移默化的改變。了解新媒體時代音樂傳播的轉變趨勢，必將對我國音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展起到更深層次的推動作用。

1.音樂傳播媒介環(huán)境的轉變。正如麥克盧漢所說 ，“媒介是人的延伸”， 新媒體環(huán)境下人們的表達具備了“傳—受”一體化的特征，人內傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播都帶有了新的特征：即時通訊的“一對一”與“一對多”的表達形態(tài)，最典型的是微信、QQ等產(chǎn)品，其表達與交流可以是“一對一”的，也可以是多人討論的“群”組。因而，隨著媒介環(huán)境的轉變，音樂傳播環(huán)境亦要發(fā)生相應地轉變。其一，音樂傳播者不但要考慮創(chuàng)作更優(yōu)秀的作品，而且，還要考慮如何利用當前的媒介環(huán)境傳播自己的作品。其二，要利用好微信、QQ、博客等新的社交媒體，音樂創(chuàng)作通過社交媒體進行傳播，其效果非常顯著，音樂受眾利用微信、QQ、博客、微博等平臺，對新的作品進行評論、轉發(fā)、分享。音樂作品通過無數(shù)傳播者的“一對一”與“一對多”進行擴散傳播，能夠迅速成為時代的流行作品。如2014年爆紅的筷子兄弟的《小蘋果》，就是借助了新媒體環(huán)境的推廣，成為線上和線下受眾廣泛傳唱的神曲。其三，要利用好智能移動手機平臺。移動媒體已經(jīng)成為音樂創(chuàng)作、欣賞、交流的全新音樂傳播平臺。未來的音樂視聽已經(jīng)由固定欣賞模式向移動欣賞模式轉變，新的音樂傳播模式、傳播渠道、產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)逐步趨于完善。

2.音樂傳播平臺的轉變。音樂的傳播平臺開始由單一平臺向多媒體、多渠道的復合平臺轉變。首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體平臺開始逐步融合。以電視平臺音樂傳播為例，《中國好聲音》《中國夢想秀》《最美和聲》等一大批音樂類節(jié)目已經(jīng)與移動網(wǎng)絡緊密地融合在一起，從而不斷刷新收視率，提高了音樂的傳播效果。其次，自媒體逐步成為新的音樂傳播平臺。隨著智能手機微信、APP功能的不斷完善，新媒體客戶端已經(jīng)從單純的內容包，走向“內容 + 互動服務”。音樂傳播的內容已經(jīng)不僅僅局限于以內容為主的狀態(tài)。自媒體音樂傳播應當重新定義受眾與媒體之間的關系，將音樂傳播的關系鏈由音樂受眾轉變?yōu)橐魳酚脩?，在新的傳播關系基礎之上，推出符合產(chǎn)業(yè)要求的音樂產(chǎn)品。最后，要整合所有的媒體平臺。在新的傳播環(huán)境下，音樂傳播平臺依然存在。新平臺與舊平臺如何進行有效地融合成為了擴大音樂傳播效果的關鍵。因而，新平臺逐步以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維來確定未來音樂傳播發(fā)展的方向，通過“互聯(lián)網(wǎng)+報紙雜志”“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視媒體”等有效手段，確定音樂傳播平臺發(fā)展的新思路。

3.音樂傳播產(chǎn)業(yè)模式的轉變。

從音樂傳播產(chǎn)業(yè)模式上來看，新媒體技術的蓬勃發(fā)展為受眾獲得音樂信息帶來了極大的便利性，無論是老牌的諸如酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂等領先品牌，還是網(wǎng)易云音樂和唱吧等新興之秀，都為我國數(shù)字音樂用戶提供了多元化的選擇。但國內的流媒體音樂，仍然逃不出正版免費的魔咒。在這一模式下，流媒體提供者無法從用戶處獲得收入的補償。因此，新媒體平臺將會遇到音樂版權如何保護等一系列的問題。所以，在音樂傳播產(chǎn)業(yè)模式上，首先，國家應及時修訂《著作權法》等相關法律，推動違法的音樂網(wǎng)站和P2P網(wǎng)站向音樂正版收費模式轉變。其次，音樂行業(yè)從業(yè)者應當有組織地維護自己的合法權益，促使音樂版權的閉環(huán)逐漸成型。如2013年12月，多家唱片公司與國內領先互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺——QQ音樂就版權規(guī)范化問題達成了共識，組建了網(wǎng)絡音樂維權聯(lián)盟，以保護音樂版權的合法利益。最后，在付費模式層面上要形成正版線上音樂的付費閉環(huán)，在數(shù)字音樂發(fā)展時期，我國線上音樂付費發(fā)展緩慢，與線上音樂搭配的支付渠道缺位，正版和盜版之間的用戶體驗沒有顯著差異，甚至正版付費音樂產(chǎn)品用起來更加麻煩。這三個閉環(huán)很好地解釋了我國正版體系建設滯后的歷史原因，也是當前新媒體時代正版音樂商業(yè)模式發(fā)展中需要補上的一課。

正如尼古拉·尼葛洛龐帝曾在《數(shù)字化生存》中所提到的“被動的舊媒體”和“互動的新媒體”一樣，“互動性”是新媒體之所以稱為“新”的最本質的特點。在新媒體環(huán)境下，音樂傳播在交流平臺、交流狀態(tài)、交流空間、交流內容上都進行了技術上的創(chuàng)新。但無論技術如何創(chuàng)新，對音樂傳播而言，如何保證優(yōu)秀的音樂作品迅速地被受眾傳播、消費與分享，是傳播技術創(chuàng)新理念的旨歸。

作者系周口師范學院講師

[1]鄔治國．媒介技術形態(tài)變革與音樂傳播[J]．新聞界，2012（04）．

[2]人民網(wǎng)研究院．中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2014）藍皮書[R]．搜狐傳媒，http://media.sohu.com/20140612/ n400733531.shtml．

[3]速途研究院．2015年移動音樂市場報告[R]．速途網(wǎng)，http://www.sootoo. com/content/557592.shtml．

[4]中關村在線．騰訊發(fā)布2015微信用戶數(shù)據(jù)報告[EB/OL]．（2015-06-01）[2015-12-07]．http://news.zol.com. cn/523/5237369.html．

[5]陸小華．新媒體還將如何演變？[J]．中國廣播影視，2013（21）．