2016年包裝市場六大趨勢

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2016年包裝市場六大趨勢

現(xiàn)代品牌的關(guān)鍵障礙是如何應(yīng)對消費者忠誠度日益缺乏的問題。最好的解決方案之一便是將自己與競爭對手區(qū)別開來，建立一個辨識度高以及有吸引力的形象，以更具個性化的方法來接近客戶，這也是許多品牌專家會依賴包裝的原因。但取悅消費者就像是和九頭蛇做斗爭，尤其是為了迎合市場需求總在不斷轉(zhuǎn)變的包裝設(shè)計。因此，品牌建設(shè)團隊正在不斷努力地為公司的包裝帶來創(chuàng)新和額外優(yōu)勢。鑒于這種局面，英敏特（Mintel）揭曉了將主導2016年全球包裝市場的六大關(guān)鍵趨勢。

1.數(shù)碼革新

數(shù)碼印刷由于可以適合本地，且?guī)в袀€人風格，甚至情感水平這幾點，從而獲得品牌商的注意。英敏特估計，數(shù)字印刷目前占總包裝量的10%，并且在接下來的一年中具有大幅增長的潛力。其研究表明，美國1/5的千禧一代在尋求個性化和定制包裝，與此同時，近1/4的中國消費者表示，他們愿意為軟飲料包裝上體現(xiàn)個人風格的產(chǎn)品而買單。英敏特公司強調(diào)，2016年是數(shù)碼印刷的一個爆點，它將成為主流，并將不再作為一個有限的個性化解決方案，而是成為經(jīng)濟資產(chǎn)的催化劑，比如品牌會為其限量版和個性版做得更多，同時考量經(jīng)濟整體及快速創(chuàng)新，引領(lǐng)包裝裝飾主流。

2.透明度很重要

包裝上的信息交流是傳達品牌關(guān)鍵信息的極好方式，而且它對消費者是否決定購買某個物品有著巨大的影響力。越來越多的包裝宣傳競相爭奪消費者關(guān)注，其實消費者會更多希望可以知道他們真的在買什么東西，因為雜亂的信息容易讓他們費解。尤其是食品產(chǎn)品上，干凈簡潔的食物材料信息、產(chǎn)品功能屬性及安全性一定會增加產(chǎn)品透明度。

英敏特公司的研究顯示，58%的英國消費者會檢查產(chǎn)品包裝上的配料信息，而76%的人會關(guān)注人工防腐劑的使用。在包裝上添加過多信息或展示錯誤屬性可能會迷惑潛在客戶，因此英敏特預計清潔（簡潔）標簽的概念會被更有效地利用。

3.異常柔軟

軟包裝（特定軟袋）不再是一種折中的包裝方案。近1/3（32%）的消費者會覺得軟包裝更摩登，這也不失為品牌在其市場上獨樹一幟的機會點。但問題的關(guān)鍵在于如何將軟包裝變得與眾不同，而不只是一個軟趴趴的包裝袋？真正創(chuàng)新的品牌將要尋找下一代剛?cè)岵陌b概念，讓功能和環(huán)境效益同時最有效化，以更完美地呈現(xiàn)在貨架上。

4.不僅只是綠色包裝

除了品牌自身的努力，包裝的可再回收利用也有其極大的潛力。63%的美國消費者認為多用途的包裝是他們選擇購買產(chǎn)品的一個考慮點。未來，當產(chǎn)品價格和產(chǎn)品質(zhì)量對等的時候，消費者將會越來越多地傾向于購買原生態(tài)或是環(huán)?？商鎿Q的產(chǎn)品，如此，品牌和生產(chǎn)商們就無法忽視這一點了，并適時地歸入其品牌定位和營銷策略中。

5.尺寸問題

美國家庭正在尋求大容器存儲牛奶的價值；英國消費者則在要求更多不同大小的酒精飲料的容器。約有一半（50%）且具有健康意識的消費者愿意嘗試小包的試用裝新品，如此能夠隨著使用場地的不同而產(chǎn)生的意義在于，品牌商可以提供更多包裝規(guī)格尺寸的選擇。在2016年，消費者需要的是可以針對自身需求，且適合不同場景的規(guī)格產(chǎn)品，這也是從另一方面幫助品牌更好地解決消費者的品牌忠誠度問題。

6.移動包裝

移動包裝看似一場革命。移動端參與包裝的趨勢日益增長，而將現(xiàn)代技術(shù)融入品牌形象以獲得潛在購物者的信任也很重要。不同于以往，包括單一的QR或是文字代碼，如今，品牌還可以利用近場通信（NFC）和藍牙能量（BLE）作為主要技術(shù)。今后，作為一種創(chuàng)新形式而吸引消費者，移動環(huán)境或?qū)⒊蔀楦鱾€品牌商家的新陣地，來贏得消費者的青睞與購買。

精彩的案例

現(xiàn)有的包裝設(shè)計已經(jīng)采用了上述所列的一些趨勢。拿可口可樂來說，他們在“分享一瓶可樂吧”活動中就充分利用了數(shù)碼打印，讓消費者可將自己的姓名打印在瓶子上，而這也顯示了消費者對包裝的直接參與。

麥當勞最近經(jīng)歷了一次全新的改頭換面，隆重推出了圖片最小的外賣袋。他們似乎已經(jīng)放棄在其包裝袋上胡亂添加配料信息，那些信息大多都是對消費者吆喝著“這不是垃圾食品！”但是如今，當麥當勞終于意識到不可能在與芝麻菜沙拉或巴西莓沙拉等健康食品的戰(zhàn)爭中勝利時，便推出了更加時尚的產(chǎn)品。大多數(shù)消費者去麥當勞不是為了獲得健康飲食，而是當成用美味快捷食物偶爾款待自己的一種方式，并且消費者知道自己沉浸于何物，這種縱享感使得食物嘗起來更加美味，那么何必還要去勸說他們放棄呢？

對于品牌來說，創(chuàng)新是一把雙刃劍，它可以帶來對自身形象的眾多批評和傷害，或者帶來更加令人滿意的結(jié)局，從而使得消費者意識到與品牌的緊密聯(lián)系。未來幾年，上面這些趨勢是否會變成現(xiàn)實？像大海一樣危險的市場將有著最終決定權(quán)。