關(guān)于“雞湯文”隱藏虛假?gòu)V告的反思

文　牟玉清

專家視點(diǎn)

關(guān)于“雞湯文”隱藏虛假?gòu)V告的反思

文牟玉清

網(wǎng)絡(luò)上的“雞湯”一詞，源自于美國(guó)人杰克·坎菲爾德和馬克·維克多·漢森創(chuàng)作的勵(lì)志作品集《心靈雞湯》，喻指“充滿知識(shí)與感情的話語(yǔ)”。然而，過去散發(fā)過無數(shù)正能量的“雞湯”，如今卻在社交網(wǎng)絡(luò)亂象中變了味兒，各類“箴言妙語(yǔ)”目不暇接，多種廣告信息難辨真假。更令人意想不到的是，這些“雞湯文”在誘發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的背后，還暗藏著收益不菲的產(chǎn)業(yè)鏈。

心靈雞湯文、養(yǎng)生文雖然制造了大量垃圾信息，但由于文章內(nèi)容符合廣大網(wǎng)友、讀者的口味，一直頗受網(wǎng)友、讀者喜愛，閱讀量、分享量、點(diǎn)贊量都相當(dāng)高，微信朋友圈中的雞湯文、養(yǎng)生文的閱讀量動(dòng)輒就是10萬(wàn)+。在廣告無處不在的當(dāng)下，在朋友圈淪為“廣告圈”的情況下，越來越多的商家把廣告投放形式和載體瞄準(zhǔn)了閱讀量、分享量、點(diǎn)贊量較高的朋友圈的雞湯文、養(yǎng)生文，通過雞湯文、養(yǎng)生文植入和傳播廣告。

從廣告制作層面說，在雞湯文、養(yǎng)生文中植入廣告，與在影視劇中植入廣告，以及所謂的純軟文廣告，并沒有本質(zhì)區(qū)別，也是無可厚非的做法。植入廣告的雞湯文、養(yǎng)生文在朋友圈中傳播，也與朋友圈直接發(fā)布很明顯的廣告沒有區(qū)別。但是，不管是以何種形式發(fā)布廣告，也不論在什么平臺(tái)、載體上傳播廣告，都必須遵紀(jì)守法，廣告內(nèi)容要真實(shí)，不能在文章中植入虛假?gòu)V告，不能在朋友圈發(fā)布和傳播虛假?gòu)V告，這是基本底線，也是起碼的商業(yè)道德。然而，眼下朋友圈里分享、轉(zhuǎn)發(fā)的雞湯文、養(yǎng)生文，除了植入大量正規(guī)的廣告之外，還夾帶了不少虛假?gòu)V告，含有虛假?gòu)V告的雞湯文、養(yǎng)生文儼然已經(jīng)淪為有毒文章，并且在朋友圈中肆意轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，坑害朋友、網(wǎng)友，早已經(jīng)引起了人們的反感和不滿。

事實(shí)上新修訂的《廣告法》已經(jīng)明確了微信朋友圈不是虛假?gòu)V告的法外之地，對(duì)于在微信朋友圈發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)虛假?gòu)V告的，要追究相應(yīng)責(zé)任。同樣的道理，植入虛假?gòu)V告的雞湯文、養(yǎng)生文同樣不是也不能是虛假?gòu)V告的法外之地。因此，要凈化朋友圈廣告、網(wǎng)絡(luò)自媒體廣告，徹底地給虛假?gòu)V告傍的雞湯文、養(yǎng)生文消消毒，讓雞湯文、養(yǎng)生文多一點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)，歸根結(jié)底是要打上法律補(bǔ)丁，堵住監(jiān)管空白，網(wǎng)信、工商等職能部門強(qiáng)化監(jiān)管，對(duì)于發(fā)布、傳播含有虛假?gòu)V告的雞湯文、養(yǎng)生文的公眾號(hào)、網(wǎng)友要追究法律責(zé)任，依法懲處。同時(shí)，對(duì)于所有在植入虛假?gòu)V告的雞湯文、養(yǎng)生文利益鏈上獲利的所有方，都應(yīng)追究相應(yīng)責(zé)任，包括撰寫植入虛假?gòu)V告雞湯文、養(yǎng)生文的寫手、段子手。

總之，只有剛性的法律和強(qiáng)有力的監(jiān)管，才能剛性守護(hù)朋友圈的誠(chéng)信和友誼，才能清除植入虛假?gòu)V告的雞湯文、養(yǎng)生文，才不會(huì)讓朋友圈坑朋友，不讓雞湯文、養(yǎng)生文坑讀者。