運(yùn)籌大局“文”者謀天下

郭翠

強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)須“亮劍出鞘”，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2016（春季）將推出展現(xiàn)中國(guó)服裝品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)先力量、注重東方價(jià)值觀的“誠(chéng)意大作”，助推服裝行業(yè)發(fā)展的“大文化”、“大時(shí)尚”概念。開(kāi)年甄選，把握機(jī)遇不容錯(cuò)失。

有人說(shuō)，這是一個(gè)你醒來(lái)太慢，干脆就不用醒來(lái)的時(shí)代；也有人說(shuō)，這是一個(gè)對(duì)手太強(qiáng)，但你連對(duì)手是誰(shuí)都不知道的時(shí)代。在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)，這樣的定論也許稍顯偏頗，但不能否認(rèn)的是，很多成功的品牌背后都有無(wú)形的實(shí)力讓你無(wú)法臨摹其攀升軌跡。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的時(shí)尚，追隨與掌控就在一念之間，歷史流變的痕跡并未泯滅，如何破解成功的密碼成為關(guān)鍵之舉。

“十二五”成為中國(guó)服裝行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并提升最快的五年，但在行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)、深度調(diào)整的大環(huán)境下，消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)外不振，中國(guó)服裝業(yè)的增速趨緩也十分明顯。即使是在這樣的背景下，依然有一批優(yōu)秀本土服裝品牌屹立不倒，以運(yùn)籌帷幄之心調(diào)整、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、變革，發(fā)展勢(shì)不可擋。他們的成功并非偶然。他們能在大變革時(shí)代下摒棄浮躁、堅(jiān)守初心，以不斷創(chuàng)新的精神提升文化軟實(shí)力，使產(chǎn)品和企業(yè)均卓爾不凡，也許就是成功所在。

2016年是“十三五”的開(kāi)局之年。作為由紡織服裝大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的沖刺階段，文化軟實(shí)力建設(shè)被正式提上日程，而挖掘與傳承服飾文化、建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系也成為紡織服裝行業(yè)重塑價(jià)值生態(tài)、轉(zhuǎn)換思維導(dǎo)向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。延伸時(shí)尚文化創(chuàng)意，推動(dòng)美學(xué)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)、歷史、影視等跨界領(lǐng)域在行業(yè)的交流與融匯，研究當(dāng)代中華服飾在品牌中的應(yīng)用與運(yùn)作……無(wú)疑都成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的高端價(jià)值。

置身于這一重要節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)須“亮劍出鞘”，而秉承此使命，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2016（春季）將推出展現(xiàn)中國(guó)服裝品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)先力量、注重東方價(jià)值觀的“誠(chéng)意大作”，助推服裝行業(yè)發(fā)展的“大文化”、“大時(shí)尚”概念，開(kāi)年甄選，把握機(jī)遇不容錯(cuò)失。

以創(chuàng)意之姿為文化傳承

創(chuàng)意之于服裝，如陽(yáng)光雨露，不可缺少。但很多人在思考將文化創(chuàng)意與服裝品牌融合的同時(shí)，也會(huì)深思什么才是真正打動(dòng)消費(fèi)者的柔性力量。多年來(lái)，文化美學(xué)復(fù)興到今日已具大勢(shì)顯現(xiàn)的雛形。作為其中的重要元素之一，東方文化的血液里一直有著強(qiáng)烈的辨識(shí)性，而在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中傳承了東方美學(xué)文化的服裝，不僅能代表中國(guó)時(shí)尚的自我，也會(huì)讓國(guó)際市場(chǎng)眼前一亮。

但更應(yīng)著眼于未來(lái)的是，文化已如此多元。服裝品牌提升自身的文化軟實(shí)力，不僅要汲取中國(guó)乃至東方傳統(tǒng)美學(xué)文化的時(shí)尚養(yǎng)分，也要融合國(guó)際舞臺(tái)上歷史的、當(dāng)代的潮流趨勢(shì)元素，并根據(jù)品牌自身的獨(dú)特調(diào)性進(jìn)行改良與創(chuàng)新，通過(guò)提升設(shè)計(jì)、創(chuàng)意營(yíng)銷等方式為品牌內(nèi)涵注入更多的創(chuàng)意元素，這不僅是現(xiàn)在許多優(yōu)秀品牌的成功關(guān)鍵，也是CHIC2016春季展乃至整個(gè)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)所提倡的關(guān)鍵所在，更是文化傳承與偉大復(fù)興的重要組成部分。

同時(shí)，文化創(chuàng)新不僅于此，服裝行業(yè)的從業(yè)人員、產(chǎn)業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)精神的提升也是打造文化軟實(shí)力的重要基石，優(yōu)秀的品牌與企業(yè)還應(yīng)以不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神、誠(chéng)實(shí)守信的契約精神、精益求精的工匠精神以及以人為本的人文精神，打造中國(guó)服裝行業(yè)的新文化，尋找服裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)的根本動(dòng)力。

基于此，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2016（春季）將集合國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀服裝品牌，集中呈現(xiàn)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新方面的心血之作，倡導(dǎo)更多服裝品牌關(guān)注時(shí)尚與文化價(jià)值的創(chuàng)造，將文化、美學(xué)精華融入產(chǎn)品及品牌研發(fā)，提升服飾文化素養(yǎng)，推動(dòng)服裝品牌提升文化軟實(shí)力走向高潮。

以設(shè)計(jì)之名為原創(chuàng)轉(zhuǎn)身

在服裝文化軟實(shí)力建設(shè)的過(guò)程中，與“文化創(chuàng)意”同等重要的還有“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”。但對(duì)于設(shè)計(jì)，人們的目光總習(xí)慣性地聚焦在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌身上，卻忽略了品牌服裝企業(yè)對(duì)于提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力的執(zhí)著追求。

近幾年，服裝企業(yè)不再只埋頭做訂單、做商業(yè)，而是希望通過(guò)不同的途徑來(lái)展現(xiàn)品牌的時(shí)尚創(chuàng)造力，讓設(shè)計(jì)為品牌加分。基于此，品牌企業(yè)與獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作的成功案例日漸增多，這種聯(lián)動(dòng)個(gè)性風(fēng)格與品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共贏的模式，無(wú)疑為服裝企業(yè)探路原創(chuàng)設(shè)計(jì)“投石問(wèn)路”。

同時(shí)，還有更多的服裝企業(yè)選擇從提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)能力、研究發(fā)布流行趨勢(shì)與色彩體系、加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍建設(shè)等處人手，從本質(zhì)上不斷提升品牌的時(shí)尚內(nèi)涵，用原創(chuàng)設(shè)計(jì)武裝品牌價(jià)值，以風(fēng)格塑造提升顧客黏度。

CHIC作為一直關(guān)注優(yōu)秀設(shè)計(jì)資源與潮流動(dòng)向的集結(jié)地，聚集了大批擁有優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量的服裝品牌及設(shè)計(jì)師品牌，并希望為他們提供充足、多元的展示空間。2016年，CHIC更加注重服裝品牌設(shè)計(jì)及原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的挖掘與維護(hù)，“商旅男士”、“最美女人”、“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”、“設(shè)計(jì)力量”等展區(qū)將合力關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計(jì)前沿，吸納多元時(shí)尚元素，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。以設(shè)計(jì)之力撬動(dòng)品牌留給業(yè)界和消費(fèi)者的刻板印象，企業(yè)與品牌將集體發(fā)力為中國(guó)服裝正名，讓中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)華麗轉(zhuǎn)身。

服裝產(chǎn)業(yè)的更高發(fā)展階段是推動(dòng)文化軟實(shí)力、塑造時(shí)尚與文化價(jià)值，而原創(chuàng)設(shè)計(jì)與美學(xué)創(chuàng)意在其中又尤為重要。走在前端的優(yōu)質(zhì)服裝企業(yè)，他們不斷挖掘、創(chuàng)新、延伸自身品牌的文化精神與時(shí)尚元素，不僅是提升文化軟實(shí)力的成功典范，也將帶動(dòng)更多服裝品牌走向發(fā)展的制高點(diǎn)。CHIC愿一路同行，開(kāi)辟更多中國(guó)服裝“逆水行舟”的經(jīng)典案例。