大數(shù)據(jù)時(shí)代體育數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

王康樂(lè)

2012年被媒體稱為“大數(shù)據(jù)元年”。互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等IT 與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展使得信息(數(shù)據(jù))規(guī)模呈爆炸性增長(zhǎng)，海量的數(shù)據(jù)催生了“大數(shù)據(jù)(Big Data)”這一新概念?！按髷?shù)據(jù)”最早由麥肯錫全球研究所于2011年5月提出，麥肯錫全球研究所認(rèn)為：“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，日益成為重要的生產(chǎn)因素，信息社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代?！盵1]以海量數(shù)據(jù)為核心的信息資源改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境和報(bào)道方式，新聞傳媒行業(yè)的形態(tài)和格局也因大數(shù)據(jù)的到來(lái)發(fā)生了深刻變革。數(shù)據(jù)新聞的蓬勃發(fā)展給體育新聞的可視化報(bào)道提供了寶貴契機(jī)，體育數(shù)據(jù)新聞的可視化以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在新媒體環(huán)境中不斷發(fā)展，同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

1 數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道的新模式

大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)容量大(Volume)、變化速度快(Velocity)、類型多樣化(Variety)和價(jià)值密度低(Value)的特征。在零碎的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中挖掘深度信息成為新聞媒體提供信息服務(wù)的關(guān)鍵一環(huán)，并由此催生了數(shù)據(jù)新聞(Data Journalism)或稱作數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞(Data-Driven Journalism)。數(shù)據(jù)新聞是新聞媒體行業(yè)順應(yīng)數(shù)據(jù)信息潮流而不斷探索發(fā)展出的新成果。它具體由獲取數(shù)據(jù)(Getting Data)、分析數(shù)據(jù)(Analyzing Data)、可視化數(shù)據(jù)(Visualizing Data)以及公開(kāi)報(bào)道(Share it public)四個(gè)環(huán)節(jié)組成[2]。新聞工作者通過(guò)將海量的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、篩選和價(jià)值分析，發(fā)掘數(shù)據(jù)關(guān)系，由此發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞主題，并利用豐富的、具有交互性的可視化傳播形式呈現(xiàn)整個(gè)新聞故事。數(shù)據(jù)新聞將傳統(tǒng)的新聞敏感性和有說(shuō)服力的敘事能力與信息數(shù)據(jù)可視化技術(shù)結(jié)合起來(lái)創(chuàng)造了新聞傳播的新模式。

2 體育數(shù)據(jù)新聞的可視化及其應(yīng)用

數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道方式是媒體呈現(xiàn)新聞價(jià)值和改善讀者體驗(yàn)的核心環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)新聞的可視化改變了傳統(tǒng)新聞以文字?jǐn)⑹聻樘攸c(diǎn)的傳播方式。它通過(guò)巧妙的可視化方式，將具有內(nèi)在邏輯的數(shù)據(jù)以更清晰和輕量化的閱讀體驗(yàn)呈獻(xiàn)給讀者，能夠取得比文字更好的敘事效果。

以競(jìng)技體育為主題的體育新聞始終是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，不論是世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大型賽事，還是籃球、足球等項(xiàng)目聯(lián)賽。在比賽中都會(huì)產(chǎn)生大量的比賽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)闡述體育新聞事件是體育數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的重要方式。

體育數(shù)據(jù)新聞常采用交互的可視化方式展現(xiàn)體育數(shù)據(jù)的可視化結(jié)果，可以為讀者了解比賽過(guò)程的深度信息以及球隊(duì)和球員的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)提供最為直觀、準(zhǔn)確的結(jié)果。體育數(shù)據(jù)的可視化在國(guó)外體育新聞報(bào)道中已得到廣泛應(yīng)用。圖1所示籃球比賽預(yù)估價(jià)值進(jìn)攻圖，通過(guò)對(duì)球員比賽的進(jìn)攻選擇進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，預(yù)估球員的進(jìn)攻效率以及球員之間集體配合狀態(tài)，以深度報(bào)道來(lái)解讀比賽進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù)的合理性；圖2球員間傳球的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)可視化處理的數(shù)據(jù)圖，通過(guò)線條的粗細(xì)來(lái)展現(xiàn)不同球員的掩護(hù)配合的得分效率，為讀者了解不同的陣容組合提供有價(jià)值的信息[3]；籃球運(yùn)動(dòng)員投籃區(qū)域熱力圖(見(jiàn)圖3)用大小不同的方塊來(lái)表示球員在該區(qū)域的出手次數(shù)。次數(shù)越多方塊越大，而方塊的顏色則表示在該區(qū)域投籃的命中次數(shù)，越接近藍(lán)色命中次數(shù)越少，越接近紅色，命中次數(shù)越多。將球員的投籃選擇以不同的顏色和形狀大小進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，可以讓讀者全面獲取球員的投籃效率和區(qū)域傾向[4]。將數(shù)據(jù)可視化技術(shù)應(yīng)用于體育新聞中來(lái)陳述新聞事實(shí)、深度表達(dá)評(píng)論觀點(diǎn)能夠幫助普通球迷更精確、直觀地了解比賽相關(guān)信息。

圖1 籃球比賽預(yù)估價(jià)值進(jìn)攻圖

圖2 可視化傳球數(shù)據(jù)圖

圖3籃球運(yùn)動(dòng)員投籃區(qū)域熱力圖

在各類型媒體中，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體作為報(bào)道體育新聞的新興力量，率先引進(jìn)數(shù)據(jù)可視化技術(shù)對(duì)體育新聞進(jìn)行報(bào)道。如網(wǎng)易的“讀數(shù)”、騰訊的“數(shù)據(jù)控”、新浪“圖解新聞”以及搜狐的“數(shù)字之道”都有體育數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道。騰訊專門開(kāi)辟了體育數(shù)據(jù)新聞專欄“算數(shù)”。

3 體育數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

3.1 用數(shù)據(jù)說(shuō)話使體育新聞更具說(shuō)服力

體育數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)作為新聞報(bào)道的重要依托，改變了以往數(shù)據(jù)只作為新聞報(bào)道“輔料”的角色[5]。體育數(shù)據(jù)新聞通過(guò)挖掘體育數(shù)據(jù)之間內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，構(gòu)建有價(jià)值的新聞主題，利用可視化技術(shù)將體育數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系以可查詢的交互式地圖、動(dòng)態(tài)圖表和信息圖等方式來(lái)呈現(xiàn)新聞故事，使得體育新聞的報(bào)道更符合客觀事實(shí)而具有強(qiáng)大的說(shuō)服力。以搜狐體育的“數(shù)研所”專欄采用統(tǒng)計(jì)學(xué)概率和數(shù)據(jù)解析2014年巴西世界杯“點(diǎn)球”的神奇奧秘為例，如圖4所示《2014巴西世界杯“點(diǎn)球”數(shù)據(jù)解析》(部分)。該新聞作品以全新的視角用數(shù)據(jù)向讀者揭露了在決賽圈點(diǎn)球決戰(zhàn)中“點(diǎn)球”射中的概率、心理因素與點(diǎn)球成功率的關(guān)系，并通過(guò)對(duì)不同位置和年齡的球員點(diǎn)球命中率的統(tǒng)計(jì)得出了前鋒球員和老將在點(diǎn)球命中率中的優(yōu)勢(shì)、這些經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出的結(jié)論使得新聞的說(shuō)服力顯而易見(jiàn)。

圖42014巴西世界杯"點(diǎn)球"數(shù)據(jù)解析圖(部分)

3.2 數(shù)據(jù)挖掘呈現(xiàn)體育新聞的深度信息

在對(duì)體育數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)時(shí)，需要采用高級(jí)統(tǒng)計(jì)軟件和自編程序?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和分析可以發(fā)現(xiàn)體育比賽過(guò)程、運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)以及球場(chǎng)內(nèi)、外多方面數(shù)據(jù)之間隱藏的邏輯聯(lián)系，為新聞工作者展現(xiàn)新聞的輪廓和全新視角提供全方位、多角度的理解，從而使得體育新聞所傳遞的信息更具深度，如新浪“圖解新聞”中《2015中超聯(lián)賽四大外援前腰統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)解析》(部分)(見(jiàn)圖5)。該新聞作品將四大外援前腰的年齡、薪資、上場(chǎng)時(shí)間、比賽角色以及前七場(chǎng)比賽的射門次數(shù)、進(jìn)球數(shù)、助攻、射正次數(shù)、被犯規(guī)次數(shù)和過(guò)人次數(shù)等技術(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，并以直觀的形式將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，為讀者了解球員的薪資與比賽表現(xiàn)和四名前腰之間的競(jìng)技實(shí)力的對(duì)比提供了更多的深度信息。

圖52015中超聯(lián)賽四大外援前腰統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)解析(部分)

3.3 數(shù)據(jù)可視與解讀傳遞輕量化的閱讀體驗(yàn)

對(duì)于讀者而言，繁雜體育數(shù)據(jù)的直接呈現(xiàn)是單調(diào)乏味的，新聞工作者要將體育數(shù)據(jù)制作成可讀性較強(qiáng)的新聞，使得數(shù)據(jù)可視化成為是新聞制作中不可或缺的環(huán)節(jié)。通過(guò)數(shù)據(jù)新聞的可視化可以優(yōu)化新聞表達(dá)方式，使讀者透過(guò)簡(jiǎn)潔的圖表更深層地了解體育比賽和賽場(chǎng)內(nèi)外的信息。同時(shí)，由于大多數(shù)讀者不具備專業(yè)的體育知識(shí)背景，面對(duì)專業(yè)的體育知識(shí)和信息可能會(huì)使讀者產(chǎn)生疑惑，體育數(shù)據(jù)新聞將數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)并將比賽信息以通俗易懂的解讀，可以克服體育數(shù)據(jù)的單調(diào)乏味，讓讀者更容易理解，傳遞輕量化的閱讀體驗(yàn)，如新浪“圖解新聞”中《世紀(jì)之戰(zhàn)，拳拳千金》(見(jiàn)圖6)。該新聞作品解讀了當(dāng)今世界最著名的兩位拳王梅威瑟和帕奎奧之間的拳擊比賽以及這場(chǎng)比賽背后的價(jià)值。通過(guò)將梅威瑟在比賽中的數(shù)據(jù)與所獲得的獎(jiǎng)金的對(duì)比，以可視化方式呈現(xiàn)比賽的數(shù)據(jù)并以簡(jiǎn)單的類比來(lái)向讀者解讀這場(chǎng)世紀(jì)大戰(zhàn)真可謂是“拳拳千金”。

圖6梅威瑟與帕奎奧拳擊比賽價(jià)值解讀(部分)

3.4 數(shù)據(jù)集成使體育新聞更具連貫性

基于大數(shù)據(jù)容量大的特點(diǎn)，體育新聞工作者可以將體育賽事的全過(guò)程以數(shù)據(jù)形式進(jìn)行記錄。通過(guò)挖掘有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息并利用可視化技術(shù)加以整合可以對(duì)整個(gè)體育事件進(jìn)行報(bào)道，將事件的來(lái)龍去脈以宏觀的角度展現(xiàn)出來(lái)可使新聞作品更有連貫性，為讀者深入了解相應(yīng)的體育事件提供信息，如新浪“圖解新聞”中《恒大如何用4年把1億變24億》(見(jiàn)圖7)。這一新聞作品向讀者介紹了廣州恒大從2010年起步的投入累計(jì)1億元到2014年這支球隊(duì)是如何實(shí)現(xiàn)球隊(duì)價(jià)值在4年間增長(zhǎng)24倍的。

圖7廣州恒大球隊(duì)價(jià)值增長(zhǎng)數(shù)據(jù)新聞作品(部分)

作品將2010年至2014年恒大每個(gè)賽季的投入、成績(jī)獎(jiǎng)金等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并與中超排行前三的球隊(duì)對(duì)比，將恒大4年的增長(zhǎng)價(jià)值進(jìn)行全面分析，向讀者展示了球隊(duì)增值的這一過(guò)程，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)集成下體育新聞更具連貫性的特征。

4 體育數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

體育數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道往往能夠通過(guò)挖掘體育數(shù)據(jù)，利用可視化技術(shù)對(duì)重大體育事件進(jìn)行更為客觀的報(bào)道和解讀，并為讀者了解體育事件提供直觀、輕量化的閱讀體驗(yàn)，對(duì)于體育新聞傳播和提升媒體的影響力具有重要意義[6，7]。以四大體育門戶網(wǎng)站為主體的網(wǎng)絡(luò)媒體在體育數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中進(jìn)行了大量嘗試，其中不乏許多值得肯定的體育新聞作品，但就整體而言，體育數(shù)據(jù)新聞的可視化發(fā)展仍然面臨著諸多的挑戰(zhàn)。

4.1 數(shù)據(jù)的采集不夠科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)

由于大數(shù)據(jù)具有容量大、價(jià)值密度低的特點(diǎn)，其中有價(jià)值的數(shù)據(jù)必須通過(guò)科學(xué)的手段才能挖掘出來(lái)，同時(shí)必須保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，這是對(duì)體育數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行可視化的第一步。體育數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)作為可視化報(bào)道的核心，就是為了展現(xiàn)體育數(shù)據(jù)新聞的客觀、科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)，因此在數(shù)據(jù)的采集中一定要查明數(shù)據(jù)的來(lái)源，并采用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法對(duì)體育數(shù)據(jù)進(jìn)行采集。與此同時(shí)，在采集中必須考慮數(shù)據(jù)的樣本含量、樣本是否能代表總體、數(shù)據(jù)的所代表的群體及其可信度，而不能盲目地采集數(shù)據(jù)并引用。然而，在當(dāng)前的體育數(shù)據(jù)新聞作品中則常常忽視這一點(diǎn)。媒體常常采用網(wǎng)民調(diào)查、媒體自己的讀者調(diào)查以及非官方發(fā)布的體育相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)制作新聞，其數(shù)據(jù)所適用的樣本范圍和數(shù)據(jù)的可信度具有很大局限性，不符合體育數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用數(shù)據(jù)展現(xiàn)新聞客觀性和準(zhǔn)確性的特征。因此，新聞工作者應(yīng)該在數(shù)據(jù)新聞制作的第一個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)數(shù)據(jù)的來(lái)源、質(zhì)量和信度進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，運(yùn)用科學(xué)方法采集新聞數(shù)據(jù)，為制作優(yōu)秀的體育數(shù)據(jù)新聞作品奠定良好的基礎(chǔ)。

4.2 數(shù)據(jù)新聞人才匱乏，可視化制作能力不足

當(dāng)前體育數(shù)據(jù)新聞的制作團(tuán)隊(duì)大多是由傳統(tǒng)的新聞制作人員改組而成，而傳統(tǒng)的新聞制作人員往往不具備數(shù)據(jù)新聞理念和專業(yè)的數(shù)據(jù)處理能力。其中，缺少對(duì)新聞?lì)}材和數(shù)據(jù)意義敏感的人才，不能將熱點(diǎn)話題與宏觀數(shù)據(jù)相結(jié)合，難以把握數(shù)據(jù)與受眾和新聞的選題之間的聯(lián)系，同時(shí)也缺乏擅長(zhǎng)可視化技術(shù)的專業(yè)人才。傳統(tǒng)的新聞制作人員在數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)信息整合、可視化設(shè)計(jì)與表達(dá)等方面的制作能力明顯不足，也不能熟練操作專業(yè)的可視化處理軟件，難以對(duì)體育數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行創(chuàng)新型的表達(dá)以及美化設(shè)計(jì)，以至于難以產(chǎn)出高策劃水平和創(chuàng)新水平的優(yōu)秀作品。除新浪“圖解新聞”外，其他門戶網(wǎng)站的體育數(shù)據(jù)新聞作品在新聞數(shù)據(jù)策劃和可視化設(shè)計(jì)上都高度雷同，缺少可視化亮點(diǎn)，不具備新穎性。

4.3 可視化閱讀效果和互動(dòng)性有待提高

體育數(shù)據(jù)新聞可視化的優(yōu)勢(shì)在于采用簡(jiǎn)潔、直觀的圖表為讀者提供輕量化的閱讀體驗(yàn)。但在大部分體育數(shù)據(jù)新聞作品中，復(fù)雜的圖形和凌亂的數(shù)據(jù)造成新聞的可視化閱讀效果較差。就可視化設(shè)計(jì)而言，體育新聞數(shù)據(jù)只是用條形圖、餅圖和折線圖進(jìn)行簡(jiǎn)單的頻數(shù)統(tǒng)計(jì)，這些缺乏新穎且更為直觀的可視化設(shè)計(jì)，并且信息圖的核心并不突出，文字解讀只是對(duì)數(shù)字的簡(jiǎn)單描述，缺乏評(píng)論深度，很容易讓讀者分不清數(shù)據(jù)新聞的重點(diǎn)而失去閱讀的興趣。數(shù)據(jù)新聞就是要讓核心信息以最簡(jiǎn)單的方式凸現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到一目了然的效果。在數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)時(shí)可以更多地采用諸如：可查詢的交互信息圖、動(dòng)態(tài)圖表以及氣泡圖等高級(jí)可視化方式來(lái)呈現(xiàn)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，并利用文字對(duì)核心數(shù)據(jù)進(jìn)行深度解讀以提高新聞的可視化閱讀效果。除可視化閱讀效果外，體育數(shù)據(jù)新聞的互動(dòng)性也有待加強(qiáng)，四大門戶網(wǎng)站的大部分體育數(shù)據(jù)新聞都是傳統(tǒng)的固定推送形式，用戶對(duì)數(shù)據(jù)的自動(dòng)抓取和生成技術(shù)、數(shù)據(jù)結(jié)果的網(wǎng)絡(luò)分享等互動(dòng)形式都沒(méi)有應(yīng)用到數(shù)據(jù)新聞中來(lái)，多樣化互動(dòng)形式的應(yīng)用有待進(jìn)一步提高。

4.4 報(bào)道速度滯后且推送力度不夠

面對(duì)不同的體育新聞進(jìn)行可視化報(bào)道時(shí)，由于數(shù)據(jù)采集、分析和可視化制作的過(guò)程需要一定的時(shí)間，以及利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)對(duì)國(guó)際重大、突發(fā)體育事件進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，由于新聞團(tuán)隊(duì)力量、信息來(lái)源、推送方式等原因，體育數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道速度往往會(huì)出現(xiàn)明顯的滯后。對(duì)于熱點(diǎn)體育事件，報(bào)道速度的滯后無(wú)疑會(huì)降低新聞的傳播效率和價(jià)值。盡管在新興的網(wǎng)絡(luò)媒體中不乏優(yōu)秀的體育新聞作品，然而對(duì)可視化體育數(shù)據(jù)新聞的推送力度上仍存在著明顯不足。當(dāng)前體育數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道大部分以PC界面為主。雖然新浪利用其微博平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行了推送嘗試，而其他網(wǎng)絡(luò)媒體將可視化體育數(shù)據(jù)新聞在移動(dòng)客戶端的推送幾乎為零。制作優(yōu)秀的可視化體育數(shù)據(jù)新聞是實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的第一步，而新聞的推送力度和傳播效率是將優(yōu)秀新聞作品推介給受眾最終實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的重點(diǎn)所在。

5 結(jié)束語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)與新聞的融合使體育新聞的傳播方式發(fā)生了深刻變化。以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的體育數(shù)據(jù)新聞憑借其獨(dú)特的可視化優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造出了體育新聞發(fā)展的新模式。盡管體育數(shù)據(jù)新聞的可視化發(fā)展面臨著許多挑戰(zhàn)，但就長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，仍會(huì)有較多的機(jī)遇與發(fā)展空間?，F(xiàn)在越來(lái)越多的媒體已經(jīng)意識(shí)到數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的重要性，各大媒體要想在體育新聞報(bào)道中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須開(kāi)辟一條體育數(shù)據(jù)新聞可視化之路。在數(shù)據(jù)挖掘、分析和可視化設(shè)計(jì)上下功夫，做出有深度、與眾不同的可視化體育數(shù)據(jù)新聞作品才是各大媒體順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的新方向。

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