媒體融合下高?？萍计诳膮^(qū)域協(xié)同發(fā)展模式

郭 偉 許國良

媒體融合下高?？萍计诳膮^(qū)域協(xié)同發(fā)展模式

郭 偉 許國良

網(wǎng)絡(luò)，尤其是移動網(wǎng)絡(luò)的成熟以及社交、在線閱讀等軟件的廣泛應(yīng)用弱化了高?？萍计诳膫鹘y(tǒng)特征，信息呈現(xiàn)出多向流動的趨勢，期刊的編輯出版流程也發(fā)生了改變，倒逼高?？萍计诳仨氈匦聵?gòu)建符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機融合的新的發(fā)展模式。作為具有相同屬性的區(qū)域高?？萍计诳?，可以在不改變現(xiàn)有管理體制的前提下，充分利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以“稿件”為核心建立既包含WEB 端，又包含移動端的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展模式。在條件成熟后，逐步建立起具有統(tǒng)一管理機制、出版流程、出版質(zhì)量管理與評價體系的協(xié)同出版模式，實現(xiàn)人員和業(yè)務(wù)重組、資金統(tǒng)一管理，最終融合形成集團化、規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的高?？萍计诳霭婕瘓F。

20世紀80年代，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)浦爾教授提出了“媒體融合”( media convergence）的概念，至今已有30 余年。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第4 次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合上升為國家戰(zhàn)略。雖然這個《指導(dǎo)意見》指向的是時政類大眾新聞媒體，但作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的科技期刊也應(yīng)積極主動地加快與新興媒體融合的腳步。與許多傳統(tǒng)大眾媒體“多措并舉，成績斐然”不同，面對新媒體的沖擊，科技期刊卻應(yīng)對乏力。

2015年2月，教育部、新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進一步加強和改進高校出版工作的意見》( 下文簡稱《意見》），提出要“加快高校出版融合發(fā)展步伐”，努力實現(xiàn)“傳統(tǒng)出版與新興出版優(yōu)勢互補、一體發(fā)展?！盵1]，要“依托優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源或優(yōu)勢出版平臺，構(gòu)建統(tǒng)一的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺，推動學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化升級”； 因此，探討媒體融合背景下高?？萍计诳墓芾眢w制、運行機制、發(fā)展模式，建立統(tǒng)一的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化平臺具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。本文將在分析媒體融合背景下高校科技期刊新變化、新趨勢的基礎(chǔ)上，探討構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域高?？萍计诳瘏f(xié)同發(fā)展模式，以期能為加快高?？萍计诳c新媒體融合提供一種新思路。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體改變了高?？萍计诳奶卣?/h2>

網(wǎng)絡(luò)帶來的是一種全新傳播規(guī)則的改變，這種改變并非不痛不癢的局部變動，而是一場全局性、革命性的改變[2]。

（一）傳統(tǒng)的期刊特征被弱化

在大數(shù)據(jù)背景下，科技期刊已凸顯了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的特征。在利用方式上，期刊整本利用被單篇利用所取代，讀者往往通過題名、作者、關(guān)鍵詞檢索論文，很少通過刊名檢索，刊與刊、期與期、欄目、期刊風(fēng)格之間的邊界趨于模糊[3]； 在組織形態(tài)上，以期、本為單位的論文存儲單元被以篇為單位數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的論文集合所代替； 在媒介形式上，紙版期刊的統(tǒng)治地位被撼動，訂閱量持續(xù)走低，數(shù)字版、網(wǎng)絡(luò)版成為主流； 在出版周期上，固定出版時間的模式被打破，優(yōu)先出版、即時出版受到推崇。

（二）豐富的媒介推動了信息的多樣化流向

移動網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的不斷推陳出新，以及社交、在線閱讀等軟件的廣泛應(yīng)用改變了期刊內(nèi)容的單一紙質(zhì)流向。出版的論文將發(fā)散式地上傳到論文數(shù)據(jù)庫、微信平臺、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、期刊集群網(wǎng)站、APP推送平臺，流向手機、平板電腦等終端。目前，4G 技術(shù)應(yīng)用廣泛，智能手機、平板電腦等已非常普及，可折疊電子紙、可穿戴設(shè)備、5G 技術(shù)也已呼之欲出，這必將進一步加速信息的多向流動，全媒體傳播已成為科技期刊界的共識和努力方向。

（三）數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改變著傳統(tǒng)科技期刊的出版模式

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化導(dǎo)致信息獲取途徑、交流方式和閱讀習(xí)慣的改變。專業(yè)化服務(wù)、全媒體出版實現(xiàn)了信息的深度聚合和互動，從而促使科技期刊的出版流程發(fā)生了革命性變革[4]，編輯的角色和功能[5]、工作方式等也隨之發(fā)生改變。傳統(tǒng)的稿件收發(fā)、專家評審、交流溝通、校對付印流程正在被打破，稿件流動更快、出版時滯更短、工作效率更高的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中新的編輯出版流程正在形成，傳統(tǒng)的編輯身份也正向綜合性的數(shù)字編輯[6]、網(wǎng)絡(luò)編輯身份轉(zhuǎn)變。

（四）競爭壓力增大

雖然在學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域仍是科技期刊一家獨大，但一些隨筆、評論性的學(xué)術(shù)文章乃至長篇學(xué)術(shù)論文的網(wǎng)絡(luò)鏈接在微博和微信平臺上廣泛傳播，迅速改變著學(xué)術(shù)傳播的面貌，彰顯出學(xué)術(shù)新媒體的巨大潛力和廣闊前景[7]。隨著學(xué)術(shù)評價體制改革的不斷深入，以“核心期刊”“重要期刊”“權(quán)威期刊”為界限的傳統(tǒng)“以刊評文”的論術(shù)評價體系終將被打破，論文評價將在大數(shù)據(jù)、云計算的支持下向以“篇”為單位的“以文評文”“同行評議”方向轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)科技期刊一家獨大的地位將不復(fù)存在； 同時，可以看到一些新媒體已開始將觸角伸向傳統(tǒng)科技期刊領(lǐng)域，比如通過某些論文網(wǎng)站可以免費閱讀、下載科技論文，先不論這種“出版”形式是否涉嫌違反《著作權(quán)法》，其欲分傳統(tǒng)科技期刊資源之心已暴露無遺。

二、高校科技期刊區(qū)域協(xié)同發(fā)展模式

作為小眾的高?？萍计诳俏覈萍计诳闹匾M成部分，約1 /3 的體量對促進我國科技發(fā)展的作用不容小覷； 但與其他大眾媒體率先涉足新媒體、開啟媒體融合模式不同，我國的科技期刊界仍處于理論探討或局部應(yīng)用階段，鮮有“深水區(qū)”的動作。依據(jù)《意見》提出的思路，借鑒相關(guān)研究成果[8-15]，提出媒體融合下高?？萍计诳瘏^(qū)域協(xié)同發(fā)展模式。

（一）協(xié)同發(fā)展模式架構(gòu)

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展水平，考慮到高校科技期刊的特殊性和復(fù)雜性，提出建立以省域內(nèi)各高?？萍计诳癁榛A(chǔ)、以移動網(wǎng)絡(luò)為重點、多種媒體融合的區(qū)域高校科技期刊協(xié)同發(fā)展模式。該模式的核心是聯(lián)合區(qū)域內(nèi)同類高校科技期刊，建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫和對外宣傳、推廣平臺，提升區(qū)域內(nèi)高校科技期刊的影響力、學(xué)術(shù)質(zhì)量及出版質(zhì)量。按發(fā)展水平不同該模式分為以“稿件”為中心的先行期和以“業(yè)務(wù)+ 管理”為主體的深度聯(lián)合期這2 個階段。其中，在先行期建立起區(qū)域高?？萍计诳霭鎲挝粎f(xié)同發(fā)展的柔性出版機制，實現(xiàn)稿件的標(biāo)準化、規(guī)范化處理，經(jīng)協(xié)同中心分類、處理、優(yōu)化包裝，構(gòu)建區(qū)域大型高?？萍计诳畔A 論文庫和出版信息庫，實現(xiàn)論文的統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)發(fā)行及信息推送。在協(xié)同出版模式先行期發(fā)展成熟的基礎(chǔ)上，進一步建立起深度聯(lián)合的出版模式，是區(qū)域高校科技期刊協(xié)同發(fā)展的終極目標(biāo)。在深度聯(lián)合期逐步建立起統(tǒng)一的出版管理機制、出版流程、出版質(zhì)量管理與評價體系，實現(xiàn)人員與業(yè)務(wù)重組、資金統(tǒng)一管理，初步形成集團化、規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的高?？萍计诳霭婕瘓F。深度聯(lián)合不僅要實現(xiàn)論文的整合，更要實現(xiàn)從收稿到稿件分發(fā)( 分散處理）、編輯、校對、出版發(fā)行、國際交流、質(zhì)量管控等流程深層次的融合。

（二）協(xié)同出版模式先行期的內(nèi)涵

方便、實時、免費地獲取最新、海量的科技信息是讀者的普遍愿望，而高?？萍计诳瘬碛械暮Ａ俊?yōu)質(zhì)論文資源是滿足這一愿望的“物質(zhì)”保障。在協(xié)同出版模式先行期，根據(jù)現(xiàn)今我國高?？萍计诳奶厥庑?，不改變期刊既有的管理模式、出版機制，僅以“稿件”為主體對區(qū)域內(nèi)各個高?？萍计诳寻l(fā)表的論文進行優(yōu)化整合，在建立基于Web 的統(tǒng)一OA 論文數(shù)據(jù)庫的同時，建立基于移動端的APP( APPlication，應(yīng)用程序）、微信公眾平臺，推送論文信息以及相關(guān)的編輯出版信息、科研信息等。編輯出版單位隨時向協(xié)同中心傳送已發(fā)表或確定發(fā)表的稿件和編輯出版、科研信息； 協(xié)同中心對稿件進行統(tǒng)一分類整理、二次加工，遴選、設(shè)計重構(gòu)各編輯出版單位傳送的相關(guān)信息。信息處理完結(jié)后，由協(xié)同中心將這2 類信息分送到Web 端OA 數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)站和移動網(wǎng)絡(luò)平臺。

（1）以統(tǒng)一的協(xié)同網(wǎng)站為基礎(chǔ)，建立專業(yè)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化的OA 論文數(shù)據(jù)庫。高校科技期刊的主要產(chǎn)品是“論文”，在影響力、品牌效應(yīng)下降的情況下，建立有一定規(guī)模、免費的特色科技論文數(shù)據(jù)庫有助于提高論文的檢出率、利用率、引用率，進而提高個刊的影響力。

目前，既有大型數(shù)據(jù)庫的用戶多是機構(gòu)用戶，讀者必須通過這些機構(gòu)指定的IP 才能實現(xiàn)“免費”使用。相對于綜合性大型數(shù)據(jù)庫，中小型專業(yè)科技期刊數(shù)據(jù)庫有其獨特的優(yōu)勢[16]。OA 是科技論文數(shù)據(jù)庫發(fā)展的趨勢，我國許多高?？萍计诳纪ㄟ^自建網(wǎng)站、加入OA 數(shù)據(jù)平臺( 如中國科技論文在線）等形式實現(xiàn)了論文的公開獲??；但大多數(shù)僅是簡單的“物理集合”，在數(shù)據(jù)挖掘與整合、人性化服務(wù)等方面仍顯不足。我國還沒有一個專門的高?？萍计诳C合OA 論文庫，大多數(shù)期刊尚處于單打獨斗的狀態(tài)，影響力、便捷性還遠遠不夠。如果說傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)庫追求的是做大、做全的話，那么建立OA 論文庫的優(yōu)勢就是要做精、做專、做快。

（2）充分利用移動網(wǎng)絡(luò)平臺，開發(fā)移動終端應(yīng)用軟件。近幾年，隨著智能手機、平板電腦等移動終端設(shè)備的普及，移動網(wǎng)絡(luò)平臺和移動終端應(yīng)用軟件也呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，APP 幾乎成為這些設(shè)備的“標(biāo)配”。移動網(wǎng)絡(luò)平臺具有傳播時效性強、受眾反饋直觀、便于數(shù)據(jù)挖掘與分析等特征，已成為人們獲取信息、互動交流的重要途徑。許多大眾媒體建立了微信公眾平臺，開發(fā)了應(yīng)用軟件； 但申請微信公眾賬號的高?？萍计诳⒉欢嘁?，APP 更是難尋覓蹤跡。雖然移動互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀是淺閱讀，信息是碎片化的，但可以通過鏈接( 或Web查詢、數(shù)據(jù)檢索等）獲得完整信息； 因此，建立高?？萍计诳⑿殴娖脚_、開發(fā)APP 客戶端應(yīng)用軟件將獨具優(yōu)勢，可以發(fā)揮其樹立形象[17]、擴大影響、推廣品牌、方便聯(lián)系等方面的積極作用[18]，成為推送論文的重要手段。在技術(shù)層面，申請微信公眾賬號、制作APP[19]并不存在太大問題，并且統(tǒng)一開發(fā)比單獨開發(fā)成本更低。

三、建立區(qū)域協(xié)同發(fā)展模式的基礎(chǔ)

（一）背景與出身

主辦單位相似、出版內(nèi)容相近是實現(xiàn)高?？萍计诳瘏^(qū)域協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)?！兑庖姟分赋觯骸肮膭钔愋汀⑼貐^(qū)的出版單位開展聯(lián)盟合作，共享出版資源和渠道資源，形成富有活力和競爭力的優(yōu)勢出版群?！睆墓芾眢w制上看，高?？萍计诳哂小肮残浴?，一般都是由省教育廳( 或國家部委）主管，高校主辦； 從期刊內(nèi)容上看，幾乎都與高校的學(xué)科相呼應(yīng)( 高校主辦的專業(yè)性期刊除外）。寬泛的學(xué)科覆蓋范圍，導(dǎo)致大多數(shù)期刊不具備與其他專業(yè)性期刊相抗衡的實力； 但高校科技期刊之間一般都有多個相近或相同的欄目，在進行稿件融合后可以形成集團優(yōu)勢，擺脫單一期刊、單個欄目勢單力孤的困境。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中被弱化的欄目特色、期刊風(fēng)格恰恰可以通過多家科技期刊的稿件融合，實現(xiàn)“同類項合并”。

（二）組織與領(lǐng)導(dǎo)

《意見》在完善高校出版工作的管理機制中指出，要積極發(fā)揮中國大學(xué)出版社協(xié)會、中國高?？萍计诳芯繒扔嘘P(guān)行業(yè)協(xié)會的作用，促進和引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。省域內(nèi)的高校科技期刊同為省高?？萍计诳芯繒T，可由省高校科技期刊研究會組織和領(lǐng)導(dǎo)高?？萍计诳娜诤瞎ぷ?，出臺統(tǒng)一的管理制度，建立統(tǒng)一的運行模式，建設(shè)統(tǒng)一的網(wǎng)站，協(xié)調(diào)論文信息的推送工作。

（三）經(jīng)驗與借鑒

目前，尚沒有綜合運用Web 端網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫和移動端社交軟件、APP 應(yīng)用軟件的科技期刊集群存在。但在Web 端，已有10 所國內(nèi)高校建有自己獨立的學(xué)術(shù)性期刊群網(wǎng)站[20]，此外，由行業(yè)學(xué)會主辦的專業(yè)性期刊集群( 如中華醫(yī)學(xué)會系列期刊群），由科研院所主辦的期刊群網(wǎng)絡(luò)出版平臺都已出現(xiàn)。這些專業(yè)科技期刊群的建設(shè)和實踐極大地促進了我國科技期刊的集團化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展[21]，可以成為構(gòu)建高校科技期刊區(qū)域協(xié)同出版模式的重要參考。

在移動端，國內(nèi)目前只檢索到知網(wǎng)、萬方、維普三大數(shù)據(jù)庫[22]以及《中國卒中雜志》《長安大學(xué)學(xué)報( 自然科學(xué)版）》推出了APP，但大多影響力較小。與此不同，我國的大眾媒體已有多家試水，收到了不錯的效果[23]。在國外，基于移動端應(yīng)用的APP 已比較成熟，如基于iOS、Android、Windows Phone 等主流移動端操作系統(tǒng)平臺的自然出版集團( Nature Publishing Group，NPG ）以及《科學(xué)》《細胞》等期刊，還有Pubget、Pubmed Library 等科技文獻數(shù)據(jù)庫都推出了APP[17]，在美國增強型的APP 也已出現(xiàn)[24]，這些科技期刊及數(shù)據(jù)庫APP 可以作為高?？萍计诳苿佣薃PP 開發(fā)的參考和借鑒。

（四）技術(shù)與保障

按目前的計算機、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平，建立以“稿件融合”為核心的高?？萍计诳瘏f(xié)同出版模式不存在太大的技術(shù)問題。與之相比，辦刊觀念、管理體制、資金、人才才是制約科技期刊與新媒體融合、學(xué)術(shù)新媒體產(chǎn)生的瓶頸[7]；因此，打破傳統(tǒng)的辦刊觀念，樹立與時俱進的辦刊思想，建立網(wǎng)絡(luò)背景下的管理體制和運行機制，是加快傳統(tǒng)科技期刊與新媒體融合的根本保障。而解決資金來源問題，加快人才培養(yǎng)與引進是另一個重要前提。這些工作都需要編輯出版單位、高校共同努力才能實現(xiàn)。

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（本文摘自《編輯學(xué)報》2016年第3期）