印刷業(yè)的App（中）

徐世垣

如今越來越多的信息以數(shù)字形式傳遞給讀者，通過瀏覽器讀書看報很時尚，通常還不用花錢，而且在所有通用設(shè)備上都可以看。與此同時，報紙和雜志的App正迎頭趕上，電子書也青云直上。隨著智能手機和平板電腦的流行，以及適應(yīng)電子書閱讀器的圖書出現(xiàn)，短短幾年就改變了許多讀者的閱讀方式，越來越多的報紙和雜志除了發(fā)行印刷版之外，也開始發(fā)行電子版。

數(shù)字閱讀的發(fā)展趨勢

正如廣告媒體傳播信息聯(lián)盟（IVW）定期匯總的實際數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀是當(dāng)前的發(fā)展趨勢，報紙和雜志的電子紙版本（E-Paper）持續(xù)不斷增長。2014年第4季度，報紙和大眾雜志分別為63萬份和57萬份，有明顯增加，2013年同期為33萬份和43萬份；周刊達到3.2萬份，2013年同期為1.8萬份；專業(yè)雜志從不到9000份增加到約3萬份。

令人矚目的是：很多雜志已經(jīng)開始涉足App業(yè)務(wù)。但是與印刷版相比，App的銷售量還很低。2014年第4季度印刷版報紙銷售量超過1900萬份，相比之下E-Paper電子版發(fā)行量僅為63萬份。

報社的E-Paper電子版產(chǎn)品份額增長情況是：2012年有124家企業(yè)活躍在E-Paper領(lǐng)域，而2014年增加到了175家。這些數(shù)字是由德國報業(yè)協(xié)會（BDZV）與Schickler管理咨詢公司對《2015年報業(yè)的趨勢》進行調(diào)查后公布的。根據(jù)這項調(diào)查，從2012年到2014年，E-Paper電子版由27.6萬份增加到66.7萬份。報紙市場總的趨勢表明，E-Peper電子版的銷售量急劇增長。不過，互聯(lián)網(wǎng)不僅是E-Peper電子版的競爭者，也是印刷版的最大競爭者。

德國書業(yè)協(xié)會提供的電子書數(shù)據(jù)顯示，2014年電子書的銷售額占讀者市場的4.3%，與2013年（3.9%）相比增長7.6%。

目前唯有移動終端設(shè)備的最新全球銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)了停滯。根據(jù)平板電腦領(lǐng)域的Gartner公司調(diào)查，2013年全球銷售了2.163億臺移動設(shè)備，而2014年2.161億臺的設(shè)備銷量未能達到2013年的數(shù)值。同樣，專用電子書閱讀器市場也出現(xiàn)疲軟，在索尼從這類設(shè)備退出后，最近德國電子書閱讀器制造商“Txtr”已登記破產(chǎn)。隨處可見的智能手機，實際上是現(xiàn)在所有數(shù)字內(nèi)容來源最常用的閱讀器。

App的設(shè)計和加工

制作App包括多個步驟。除了對帶有不同尺寸和縱向/橫向的顯示屏分辨率的各種移動設(shè)備設(shè)計版式之外，還要通過加入互動元素來充實。這些互動元素可以是幻燈片或視頻形式的圖片畫廊或視頻影片、音頻文件、鏈接和連接社交網(wǎng)絡(luò)，最終結(jié)果必須為不同的銷售渠道編輯和提交。除蘋果iOS設(shè)備的AppStore之外，主要是安卓平板電腦和智能手機用的Google Play（谷歌播放）。此外，亞馬遜和其他的互聯(lián)網(wǎng)書商也對電子書感興趣。

在制作和銷售數(shù)字出版物方面，支持代理商和出版社的程序或整個系統(tǒng)，在其功能范圍和自動化程度上有所不同。隨著數(shù)字出版物的出現(xiàn)，已知的為生成專業(yè)印刷文檔的應(yīng)用，擴大了相應(yīng)的功能。編輯和生產(chǎn)系統(tǒng)從報紙領(lǐng)域不斷獲得E-Paper電子版的新特征。

創(chuàng)建App的程序

Quark公司以App Studio為數(shù)字出版物提供基于云計算的解決方案，該解決方案與輸入無關(guān)（Xpress的文檔、Indesign以及HTML5、PDF和XML）為各種渠道創(chuàng)建App。Adobe依賴Digital Publishing Suite（DPS）作為創(chuàng)意云戰(zhàn)略的一部分。DPF通過讀者連接Adobe的Analytics分析App的使用。2015年夏季推出的“Adobe Publish”，是基于DPS的一個平臺，它以多媒體的內(nèi)容簡化App數(shù)字出版應(yīng)用程序。

此外，法國Aquafadas公司在市場上推出App-Factory，利用該軟件為iOS和安卓制作移動App，并在蘋果、谷歌或亞馬遜發(fā)布。

Twixl Publisher是Mac應(yīng)用和Adobe Indesign的Plug-Ins的組合。因此數(shù)字出版要么全套重新制作，要么使用現(xiàn)有的Indesign文檔。

連接出版系統(tǒng)

已經(jīng)為其印刷版出版物使用編輯或出版系統(tǒng)的報社和出版社，在大多情況下可以為制作和銷售App及 E-Paper電子版擴大功能或模塊。這樣Woodwing公司啟動了Woodwing Dital Services（WWDS），其中包括數(shù)字出版。Vjoon也是活躍在多渠道出版（Multi-Channel-Publishing）領(lǐng)域的公司，Vjoon K4與Adobe Digital Publishing Suite（DPS）合作。自2013年以來，愛克發(fā)公司為移動出版推出“Eversify”軟件。SaaS解決方案也可以分析App的使用，這有利于投放廣告。PPI Media公司的Content-X是用于制作媒體中立內(nèi)容的解決方案。此外，利用不同渠道的設(shè)計模板自動化制作。Alfa Media公司提供Alfa-Mobile-Suite套件。此外，該系統(tǒng)準備提供統(tǒng)計App下載數(shù)據(jù)。Markstein公司的Tango Media制作PDF和HTML5的App、數(shù)字雜志和電子書。為此Markstein公司開發(fā)了用于iPad、iPhone和安卓的Tango Applisher App解決方案。Apollon是Meyle+Müller公司的IT Media和New Media核心部分的外購產(chǎn)品。該公司提供用于適合報紙和雜志App和E-Paper電子版的新聞解決方案。

現(xiàn)今報紙或雜志領(lǐng)域的工作流程系統(tǒng)不能再放棄數(shù)字出版的功能。從理論上講，為了提升多媒體數(shù)字出版的價值，軟件方面準備廣泛的選擇性。實際上，這些選擇在E雜志特別是在數(shù)字出版的報紙方面，現(xiàn)今很少使用。文字、圖片、導(dǎo)航經(jīng)常限于贈予或委托，其原因在于，首先出版社必須生產(chǎn)額外的多媒體內(nèi)容。

電子書的成功故事

電子書與報紙和雜志的App相比，不僅制作過程不同，而且銷售也完全不同。雖然有的電子書是作為獨立的App提供的，但電子書通常用E-Pub和Mobi格式出版（用亞馬遜Kindle閱讀器）。對于不同的移動終端設(shè)備有包括和可選的App，這些App可以閱讀電子書和建立數(shù)字程序庫。當(dāng)人們購買或想從圖書館借書閱讀時，重要的是將DRM軟件（數(shù)字版權(quán)管理）功能連接在這些App程序中。除文字適合屏幕大小的純文字電子書外，使用“EPUB3”文件格式也可以閱讀帶固定版式的出版物，其中包括圖片、視頻、音頻文件和其他互動成分。

專業(yè)的排版應(yīng)用程序可以輸出不同格式的電子書，但文字處理程序也可以輸出。出版社的工作流程系統(tǒng)支持自動輸出。由于“自助出版”在電子書領(lǐng)域有較大潛力，可選擇的替代方案也備受關(guān)注。這樣作者可以撇開出版社，將其文稿交給互聯(lián)網(wǎng)書商，如亞馬遜或Tolino，只要原稿結(jié)構(gòu)按照Word或PDF格式化，預(yù)期達到可用的結(jié)果。除電子書外，還可提供選擇印刷版的按需印書。

此外，為了使其iBooks書店得到“精神糧食”，蘋果發(fā)行免費的iBook Author應(yīng)用軟件，該軟件用專有文件格式制作圖書。

移動終端制作數(shù)字內(nèi)容的技術(shù)在過去5年得到了巨大發(fā)展。目前，整個多媒體大多使用廣告業(yè)的App應(yīng)用程序。E-Paper電子版報紙和雜志的App悄然出現(xiàn)，而且也出了印刷版。未來具有HML-5功能和響應(yīng)式設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)App，可以現(xiàn)代化地制作和使用E-Paper-App和電子書。從目前來看，廣泛接受E-Paper-App和電子書離我們還很遠。（未完待續(xù)）

文章來源：《德國印刷者》2015年第7期endprint