會“說話”的本本：互聯(lián)網(wǎng)與印刷的相互融合

凡溪

北京作為中國最具文化氣息的城市之一，除了大家耳熟能詳?shù)墓蕦m、長城、天安門這些有形的歷史遺跡之外，濃厚的“學府文化”是北京所特有的一種無形的文化資產(chǎn)?；诒本┨赜械膶W府文化，北京圖文天地制版印刷有限公司（以下簡稱“圖文天地”）研發(fā)了“會說話的本本”這款產(chǎn)品，試圖打破大多文化創(chuàng)意產(chǎn)品只關注有形文化形態(tài)的模式，從而開發(fā)出了一種真正與鮮活的歷史和文化對話的創(chuàng)意產(chǎn)品。并在2015年“北京禮物旅游商品大賽”中脫穎而出，獲得旅游景區(qū)和城市形象主題優(yōu)秀獎。為了更加深入地了解圖文天地以及該產(chǎn)品，為此本刊記者專訪了圖文天地總經(jīng)理朱海侖女士。

北京圖文天地制版印刷有限公司2001年成立，是一家服務于文博類的中高端藝術類印刷公司，為國內(nèi)最頂級的文博藝術機構(gòu)、展館、出版社以及各高校，提供從設計、制版到印刷裝訂一條龍服務。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，圖文天地旗下設有文化藝術類公司，主要做文化衍生品和文化展示，并且在798有自己的展館和禮品商店，并擁有多家經(jīng)銷商和代理商；同時圖文天地也做藝術家版權(quán)的授權(quán)經(jīng)營，藝術家授權(quán)版權(quán)的版塊制作和衍生品制作，包括給企業(yè)定制高端禮品等；另外，圖文天地旗下設有軟件公司，主要做移動互聯(lián)端的應用。為博物館做語音導覽系統(tǒng)，圖文天地不斷深度挖掘博物館的需求資源，助其形成更好的展覽體驗，包括做360度的全景展廳，數(shù)字3D美術館等。朱海侖女士介紹道：“圖文天地專業(yè)服務于文博行業(yè)，從上到下深入性地挖掘客戶需求。隨著定位的精準，圖文天地在其他領域涉足非常少。根據(jù)客戶的核心訴求，不斷延伸我們的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

圖文天地不斷將觸角延伸到文博行業(yè)的各個領域，但是依然情系自己的老本行——紙制品印刷。朱海侖感嘆道：“我們是做紙制品印刷的企業(yè)，在印刷行業(yè)不景氣，尤其是以紙媒為核心的產(chǎn)品業(yè)態(tài)逐漸消亡的大環(huán)境下，我們非常關注紙制品及其衍生品的存在價值?！眻D文天地研發(fā)團隊曾經(jīng)做過很多關于紙制品創(chuàng)新的嘗試 ，例如，把藝術類元素放在紙制品上使其更加漂亮，使用更好的紙張讓它更加舒適?！拔覀円恢痹谒伎迹袥]有一種更好的載體與紙有關。我們軟件公司一直在做導覽，包括語音視頻和360的立體展現(xiàn)，我們在尋找一種辦法可以把這種技術與紙結(jié)合在一起，而且這些場景是現(xiàn)實生活中人們需要的?！?/p>

經(jīng)過前期不斷調(diào)研和思考，研發(fā)團隊開發(fā)出了“會說話的本本”這款傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)品，深入挖掘了筆記本在當代人群中的應用場景。比如對于記者來說，經(jīng)常有采訪工作，用錄音筆錄音以后的整理工作比較繁瑣。而且當記者在采訪時，記錄筆記會對現(xiàn)場的傾聽或體驗產(chǎn)生不良的效果。如果將錄音保存下來，回去以后再次復聽思考，會有更好的收獲?；谶@樣的思考，朱海侖所帶領的圖文天地的研發(fā)團隊做出了這樣一款產(chǎn)品。

它首先是一個紙質(zhì)筆記本，記者使用時，可以先寫下采訪基本資料，然后開始錄音，采訪完畢以后通過手機掃二維碼激活錄音，錄音完畢可以進行復聽，協(xié)助使用者完成整理，如果不需要保存可以刪除，也可以下載到個人電腦上。對于錄音的后期整理，朱海侖強調(diào)：“我們當時也試過用語音識別技術整理錄音成文字，但是目前語音識別技術轉(zhuǎn)換文字差錯率太高，另外，我認為復聽是一個很必要的過程，因為這會幫助使用者找出中間的要點，這是一個強化記憶和理解的過程?！?/p>

這款本子有著牛皮制的外皮，輕薄柔軟，皮質(zhì)耐磨，觸感好，外皮用料重點突出便攜性和柔軟性。朱海侖表示：“在能夠使用的成本的框架下，我們會使用最好的能夠最大化地呈現(xiàn)品質(zhì)的材料?！惫P記本里面包含4個分裝本，有空白的，米字格、橫格等，可以根據(jù)使用者的書寫習慣使用不同的本子。配合對應的二維碼，產(chǎn)生功能性的區(qū)分和批次性的使用，給使用者以新奇感。

對于從事包裝印刷20余載的朱海侖來說，她認為包裝設計最應該遵循的是從消費者出發(fā)，希望面對的消費者是什么樣的購買人群，才能決定應該如何去做包裝設計和產(chǎn)品設計，如果脫離了消費者，產(chǎn)品本身的設計是不存在的。關于未來的包裝設計趨勢，她認為，在全球一體化的趨勢下，未來的包裝設計應該是簡潔的、時尚的、環(huán)保的、綠色的。在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，如果產(chǎn)品能夠跟受眾產(chǎn)生互動，會大大增加產(chǎn)品的黏性。

學包裝工程出身，從業(yè)20多年的朱海侖，對于紙媒的消亡一直抱有一種攸關的態(tài)度，她認為這種業(yè)態(tài)完全被電子取代其實是錯誤的事情，但是怎樣能夠以經(jīng)典地或是人們必須的一種使用方式將其流傳下來，依然需要不斷地探索?！皶f話的本本”只是圖文天地的第一次大膽嘗試，我們期待著，未來還會有更多融合藝術、印刷、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品問世！endprint