從“展會外交”看會展業(yè)地位變遷

陳猛

在1971年第31屆世界乒乓球錦標(biāo)賽期間，中美兩國乒乓球隊成功互訪，進(jìn)行了友好交流，不僅打破了新中國和美國20多年“老死不相往來”的局面，推動了中美關(guān)系正?；倪M(jìn)程，也加速了新中國走向世界的步伐。世界輿論為之震驚，媒體稱之為“乒乓外交”。套用這個概念，所謂“展會外交”即是指通過展會活動推動外交進(jìn)展的做法。如果留心，你會發(fā)現(xiàn)近年來，在國家外交活動中，會展活動身影頻現(xiàn)，正扮演著越來越重要的角色。10月份最熱門的新聞，莫過于習(xí)大大訪英了。在習(xí)近平主席眾多的行程中，參觀中英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展是頗受會展業(yè)內(nèi)關(guān)注的事件，而這正是“展會外交”的一個縮影。

展會成為外交活動重要內(nèi)容之一

倫敦當(dāng)?shù)貢r間10月21日上午，中國國家主席習(xí)近平及夫人彭麗媛參觀了中英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成英國第二大支柱產(chǎn)業(yè)，中英合作也卓有成效。習(xí)主席計劃參觀的項目相當(dāng)多，充分說明中國領(lǐng)導(dǎo)人對創(chuàng)新、創(chuàng)意的重視。在威廉王子夫婦陪同下，習(xí)近平進(jìn)入卡斯特宮，觀看中英“創(chuàng)意工作室”合作項目宣傳展示、中英文化交流年宣傳片以及兩國經(jīng)典文化產(chǎn)品，欣賞中英藝術(shù)家的精彩演出，并參觀中英合作的零排放巴士和出租車展覽。

作為“無煙產(chǎn)業(yè)”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來越來越受到國家的重視，在對外開放和貿(mào)易合作中的地位和作用也愈加突出。對于會展同仁來說，尤其是從事出境展的同行，應(yīng)該充分關(guān)注這一市場。如果說參觀中英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展還帶有一定的娛樂色彩的話，那么出訪美國出席中美互聯(lián)網(wǎng)論壇則帶有明顯的經(jīng)濟(jì)推介色彩。

在出訪英國的前一個月，習(xí)近平剛剛于9月份訪問過美國，此行的亮點(diǎn)之一就是帶領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭出席在西雅圖舉行的第八屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇。參加論壇的中美互聯(lián)網(wǎng)人士超過250名，包括有BAT之稱的百度、阿里巴巴和騰訊，以及聯(lián)想、蘋果、IBM、臉書、亞馬遜、微軟等中美互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)辦人或是執(zhí)行官，以至于這次論壇被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頂級峰會。而跟隨習(xí)主席出席的企業(yè)家陣容也相當(dāng)豪華，包括阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，百度總裁張亞勤以及奇虎360的周鴻祎、京東的劉強(qiáng)東、新浪的曹國偉、搜狐的張朝陽、聯(lián)想的楊元慶、曙光的歷軍、寬帶資本的田溯寧、浪潮的孫丕恕等?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)家如此大規(guī)模的隨領(lǐng)導(dǎo)人出訪，可見IT經(jīng)濟(jì)已成為中國的一張新名片，而專業(yè)論壇則成為中國亮出名片的重要場合。

此外，今年5月份，在巴西訪問的李克強(qiáng)總理也參觀了在里約熱內(nèi)盧舉行的中國裝備制造業(yè)展覽會，這也說明了展會在領(lǐng)導(dǎo)人外交活動中正越來越頻繁。

展會“主賓國”成為外交新領(lǐng)地

根據(jù)百度百科的解釋，在展會上由主辦方確定以某一國家（尤其是該國文化）為主題進(jìn)行宣傳，這個國家即是主賓國。如我國是2012年倫敦書展的主賓國。主賓國除了參加展會以外，還有其他一些活動，比如要配合展會搞一些文化活動，像電影、各種文藝演出等，也就是說在同一個展會前后會有比較強(qiáng)大的宣傳攻勢。主賓國可以看成是第二個“東道主”。主賓國享受的各項待遇，是普通參展國所不能比擬的，成為主賓國是對國家形象的有效宣傳。近年來，我國以主賓國身份參與國際展會的次數(shù)越來越多，看重的正是“主賓國”在宣傳國家形象以及促進(jìn)對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的重要作用。書展是我國近年來做主賓國最多的展會類型之一。

2015年5月27日，2015年美國書展在紐約開幕，中國作為此次書展主賓國，派出了由來自國內(nèi)近150家重要出版集團(tuán)、出版社的340余人組成的代表團(tuán)赴美，參展圖書近1萬種。

近些年來，中國先后在莫斯科、法蘭克福、開羅等重要國際書展上舉辦主賓國活動，影響日漸擴(kuò)大，成為中國文化走出去的品牌活動之一。自2005年以來，國家新聞出版廣電總局會同國內(nèi)各相關(guān)部門，組織國內(nèi)出版單位和有關(guān)文化機(jī)構(gòu)在巴黎、莫斯科、首爾、法蘭克福、薩洛尼卡、開羅、倫敦、伊斯坦布爾、塞爾維亞、科倫坡、明斯克等重要國際書展上連續(xù)舉辦中國主賓國活動，分布亞、非、歐多個重要國家，影響面覆蓋全球。

除了書展之外，近期我國擔(dān)任主賓國的展會還有10月20-22日在新加坡舉行的2015亞洲JEC復(fù)合材料展、在芬蘭舉行的赫爾辛基藝術(shù)節(jié)、在以色列舉行的阿卡國際藝術(shù)節(jié)等。不僅我們熱衷到國外展會上做主賓國，其他國家也開始到國內(nèi)展會上做主賓國。如德國將作為2016年在成都舉行的第十六屆中國西部博覽會的主賓國，而在此前，蒙古國、法國也曾擔(dān)任過該展會的主賓國，而德國還曾在2012年作過中國國際教育展的主賓國。從這些可以看出，主賓國已經(jīng)成為國家對外經(jīng)濟(jì)、文化交往中常用的手段之一。

展會成為推動“一帶一路”急先鋒

作為中國新一輪開放和“走出去”的戰(zhàn)略重點(diǎn)，“一帶一路”已經(jīng)得到了越來越多的國家的認(rèn)可，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎尤其是對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的重要杠桿。而展會作為對外貿(mào)易的重要形式之一，已經(jīng)成為推動“一帶一路”戰(zhàn)略的重要手段，在“一帶一路”實施過程中扮演著急先鋒的角色。

北京市貿(mào)促會會長熊九玲表示，將選取十三個“一帶一路”沿線國家作為辦展目的地，邀請北京的科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、金融、新能源現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、高端服務(wù)業(yè)等優(yōu)勢行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)通過專題巡回展和B2B專業(yè)觀眾邀請的模式，打造系列展覽和經(jīng)貿(mào)服務(wù)平臺。今年，北京市貿(mào)促會在埃及、阿聯(lián)酋、印度3個國家實施該會展項目。

南通市貿(mào)促會聯(lián)合米奧蘭特等國際知名會展機(jī)構(gòu)打造的“‘一帶一路國際經(jīng)貿(mào)展會平臺”，受到眾多出口企業(yè)的關(guān)注。據(jù)南通市貿(mào)促會展覽聯(lián)絡(luò)部部長張遵凌介紹，“‘一帶一路國際經(jīng)貿(mào)展會平臺”涉及阿聯(lián)酋、沙特、印度、埃及、約旦、哈薩克斯坦、新加坡、塞爾維亞等“一帶一路”沿線國家主要展會城市眾多的國際展項，為中國企業(yè)開拓新興市場提供了諸多展示和交易的專業(yè)載體。

石獅市貿(mào)促會順勢而為，以展會為抓手，助推企業(yè)開拓國際市場，引導(dǎo)怡諾威等企業(yè)參加了“匈牙利中國出口商品展和捷克中國出口商品展”等；樂山市貿(mào)促會主動對接“一帶一路”建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略，積極參與重點(diǎn)外經(jīng)貿(mào)活動，運(yùn)用商事法律服務(wù)功能，建立新渠道、拓展新市場、提升競爭力，企業(yè)涉外商事行為明顯增強(qiáng)。

以上這些只是各地組織涉外展會活動推動“一帶一路”戰(zhàn)略的縮影，可以想象，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入實施，展會在推動我國對外經(jīng)濟(jì)交往方面將發(fā)揮越來越重要的作用。

2015年注定要在中國會展發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆。從國務(wù)院15號文件的出臺到部際聯(lián)席會議制度的建立，展覽業(yè)已被納入頂層設(shè)計。而在國家對外交往中，會展活動也越來越頻繁地出現(xiàn)在國家領(lǐng)導(dǎo)人的行程中。悄然之中，會展業(yè)的地位已經(jīng)發(fā)生變化，“小展會”已成大事業(yè)。