電子書版權(quán)價值評估新思路：基于大數(shù)據(jù)構(gòu)建評估體系

李淑韻+王曉光

我國電子書版權(quán)價值評估仍未能形成共識和標(biāo)準(zhǔn)，但毋庸置疑，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的評估體系將是未來發(fā)展的方向。

熱詞：電子書版權(quán) 大數(shù)據(jù) 評估體系

隨著數(shù)字出版的深入開展，我國的電子書版權(quán)產(chǎn)業(yè)也面臨一個新的契機。一方面，電子書內(nèi)容以指數(shù)級的速度迅速增長，海量的版權(quán)資源積累鞏固了數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)的資源支撐;另一方面，全媒體融合及信息交換的深入進一步激活了版權(quán)交易的需要，版權(quán)價值最大化挖掘成為了可能。面對版權(quán)產(chǎn)業(yè)新的變革，越來越多的出版商和學(xué)者除了從法律和技術(shù)的角度思考電子書版權(quán)運營外，對電子書版權(quán)經(jīng)濟價值的評估也進行了探索。對于電子書版權(quán)這一巨大的寶藏，能否對其價值進行正確評估，事關(guān)版權(quán)交易活動能否順利進行，也將對電子書產(chǎn)業(yè)和整個文化產(chǎn)業(yè)的健康運行產(chǎn)生重大的影響。

一、傳統(tǒng)評估方法的不足

紙質(zhì)圖書經(jīng)過多年的發(fā)展和實踐，已經(jīng)形成了一套較為成熟的版權(quán)評估體系，然而對電子書而言，傳統(tǒng)的評估思路和方法并不適用。與傳統(tǒng)圖書版權(quán)相比，電子書版權(quán)具有時效性、反饋性、碎片化等特點，使得原有的評估方法在處理這些問題時更加捉襟見肘。

首先，過分依賴人工的評估流程拖沓繁冗，容易導(dǎo)致評估結(jié)果滯后于實際的變化。傳統(tǒng)評估方法從信息收集、指標(biāo)建立到結(jié)果分析等都由專業(yè)評估人員完成，有些環(huán)節(jié)甚至需要反復(fù)征詢和論證，使得評估周期很長。在當(dāng)前瞬息萬變的數(shù)字時代，電子書版權(quán)在短時間內(nèi)就可能發(fā)生翻天覆地的變化，必須以最快的速度估算出電子書版權(quán)的價值。

其次，傳統(tǒng)的版權(quán)評估往往從版權(quán)創(chuàng)造、生產(chǎn)和收益的角度出發(fā)，站在版權(quán)所有者的立場進行考量，忽略了消費者對版權(quán)價值的貢獻和反饋。事實上，反饋經(jīng)濟中的“文化圈”模型應(yīng)該包括創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播、展覽/接受/傳遞、消費/參與這五個活動階段，消費者的體驗過程和反饋信息應(yīng)該納入到評估范圍內(nèi)，對互動性極強的電子書而言更是如此。

再次，由于許多權(quán)重的確立和指標(biāo)的打分是基于專家和評估人員的主觀判斷，容易導(dǎo)致結(jié)果的誤差。但是，一套科學(xué)的評估體系，應(yīng)該建立在客觀數(shù)據(jù)支撐而非主觀判斷的基礎(chǔ)上，因為但凡有人的因素介入的環(huán)節(jié)，都存在結(jié)果被污染的可能。因此，結(jié)合數(shù)字時代背景和電子書版權(quán)特征，建立一套實時化、自動化、來源于市場實踐、有數(shù)據(jù)支撐的評估系統(tǒng)，將是電子書版權(quán)價值評估的未來之路。而大數(shù)據(jù)技術(shù)，正是點亮這條道路的明燈。

二、基于大數(shù)據(jù)評估的可行性

所謂的大數(shù)據(jù)技術(shù)，就是從結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的海量數(shù)據(jù)中，通過數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析等手段，快速獲得有價值信息的技術(shù)。電子書作為生于斯長于斯的數(shù)字產(chǎn)品，在運用大數(shù)據(jù)方面具有得天獨厚的條件。而大數(shù)據(jù)作為數(shù)字技術(shù)時代的新寵兒，在電子書版權(quán)價值評估中也有著不可比擬的優(yōu)勢。

第一，大數(shù)據(jù)技術(shù)使“版權(quán)片段”的評估成為可能。所謂的版權(quán)片段，是相對于版權(quán)整體而言的，指的是電子書部分版權(quán)或部分章節(jié)的版權(quán)。隨著數(shù)字出版的成熟和個性化定制的發(fā)展，在實際的版權(quán)交易中，可能只涉及一本電子書的幾頁或幾個章節(jié)的某部分著作權(quán)利，如出版商為個人打造的教材讀物。采用傳統(tǒng)的評估方法顯然不可能針對這些片段的版權(quán)進行價值評估，但依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，這一切成為了可能。因為大數(shù)據(jù)處理的單位并不是一本書，而是眾多的數(shù)據(jù)碎片。

第二，大數(shù)據(jù)技術(shù)使版權(quán)評估實時化成為了可能。在建立評估模型的基礎(chǔ)上，通過機器學(xué)習(xí)和流處理，電子書版權(quán)價值評估的全過程可由計算機高效完成。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，電子書版權(quán)信息的收集、計算過程、結(jié)果分析在短時間內(nèi)即可完成，甚至可實現(xiàn)“導(dǎo)入電子書信息立刻返回評估結(jié)果”的實時化評估。這不僅節(jié)約了大量的時間和人力，也在最大程度上消除了由于時間滯后和人工失誤造成的“信息熵”，使評估結(jié)果更準(zhǔn)確有效。

第三，基于大數(shù)據(jù)的電子書版權(quán)價值評估可更全面和客觀。大數(shù)據(jù)使得電子書從生產(chǎn)到消費全過程的數(shù)據(jù)都能輕易獲取和挖掘，除了電子書基本信息外，還包括消費者閱讀時長、讀者滿意度、主題搜索熱度等，這些數(shù)據(jù)對版權(quán)價值均產(chǎn)生影響。正因為有了大量可用數(shù)據(jù)作為支撐，電子書版權(quán)價值評估指標(biāo)體系將可建設(shè)得更完善。此外，以真實數(shù)據(jù)代替主觀評分作為評估依據(jù)，在很大程度上增加了評估結(jié)果的客觀性。

三、基于大數(shù)據(jù)評估版權(quán)價值的思路

如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建電子書版權(quán)價值評估系統(tǒng)呢？大致的思路是：首先，分析電子書版權(quán)價值影響因素，構(gòu)建評估指標(biāo)體系;然后，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，分析歷史數(shù)據(jù)，建立評估模型;最后，對模型檢測通過后，便可用于電子書版權(quán)價值的預(yù)測和評估中。

（1）分析影響因素，確立評估指標(biāo)。通過分析發(fā)現(xiàn)，電子書版權(quán)價值的影響因素包括內(nèi)部因素、外部因素兩大部分。內(nèi)部因素指存在于版權(quán)內(nèi)部的、直接反映版權(quán)價值的固有信息，包括產(chǎn)品生產(chǎn)（如作者、出版商、內(nèi)容、編輯加工等）和版權(quán)信息（如版權(quán)剩余年限、版權(quán)種類、授權(quán)范圍等）。外部因素主要通過影響電子書銷量、口碑等對電子書版權(quán)價值產(chǎn)生間接的影響，包括用戶反饋（如閱讀時長、讀者評價、搜索量）、市場狀況（如國民閱讀量、版權(quán)交易活躍度、競爭情況）、相關(guān)熱度（同類產(chǎn)品的反響、社會時事、熱搜主題詞）以及政策法規(guī)。內(nèi)部因素和外部因素共同協(xié)作影響電子書版權(quán)價值，在建立評估指標(biāo)時，應(yīng)進行全面分析和逐層細(xì)化，并運用數(shù)據(jù)思維將各指標(biāo)轉(zhuǎn)換為可量化的數(shù)據(jù)項。

（2）分析歷史數(shù)據(jù)，建立評估模型。在確立了評估指標(biāo)的基礎(chǔ)上，運用諸如Hadoop之類的大數(shù)據(jù)技術(shù)，對已有的歷史數(shù)據(jù)進行抓取和分析。通過運算和分析，尋找各指標(biāo)與版權(quán)價值之間的關(guān)系，并結(jié)合數(shù)學(xué)方法構(gòu)建評估模型。在評估模型的構(gòu)建中，既可以采用回歸模型，將各指標(biāo)作為自變量、版權(quán)價值作為因變量，通過歷史數(shù)據(jù)計算各自變量的相對系數(shù)，從而得出版權(quán)價值評估函數(shù);也可以運用層次分析法，利用歷史數(shù)據(jù)對比確定各指標(biāo)權(quán)重，構(gòu)建相對權(quán)重集，最后將各指標(biāo)得分乘以各自權(quán)重，得出版權(quán)評估結(jié)果。

（3）模型檢驗和修正。當(dāng)然，評估模型是否能夠?qū)﹄娮訒鏅?quán)價值作出良好預(yù)測，必須經(jīng)過比較來進行驗證。將已有的電子書放進評估模型中進行版權(quán)價值評估，并將評估結(jié)果與實際情況進行比較，如果偏差較大，則對模型進行修正，反復(fù)多次直到滿意為止。此后，只要將待評估的電子書直接導(dǎo)入，評估系統(tǒng)便可按照設(shè)定的處理步驟和計算方法，自動返回評估結(jié)果。

四、基于大數(shù)據(jù)進行價值評估的前景

以數(shù)據(jù)為支撐、以技術(shù)為手段的電子書版權(quán)價值評估模型，除了可以在版權(quán)交易和資產(chǎn)結(jié)算時直接快速地返回評估結(jié)果外，還有以下兩方面的應(yīng)用前景：①將評估系統(tǒng)與電子書平臺連通，自動通過銷售數(shù)據(jù)、讀者數(shù)據(jù)等完成作者和貢獻人的版稅拆分。事實上，美國的麥格勞-希爾出版公司已經(jīng)在這方面作出了嘗試，不過，其數(shù)據(jù)來源僅限于銷售數(shù)據(jù)，包括出口版權(quán)、本地銷售、圖書俱樂部版權(quán)、全球版權(quán)等。②在進行選題策劃或電子書出版前，將基本信息導(dǎo)入系統(tǒng)，系統(tǒng)將對這一電子書版權(quán)的價值趨勢做出預(yù)測，為選題和出版的取舍提供參考，以此優(yōu)化出版內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。京東通過對1700萬用戶的銷售數(shù)據(jù)進行分析，從而選擇出一批用戶需求大、呼聲高的選題，打造了“京東出版”系列圖書。這些有益的嘗試，都是在大數(shù)據(jù)背景下出版商積極邁出的步伐。

五、結(jié) 語

誠然，我國電子書版權(quán)價值評估仍未能形成共識和標(biāo)準(zhǔn)，但毋庸置疑，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的評估體系將是未來發(fā)展的方向和思路。對電子書版權(quán)價值評估而言，大數(shù)據(jù)既是一種技術(shù)手段，更是一種轉(zhuǎn)型的契機。出版商應(yīng)牢牢把握這一方向，大膽進行探索，努力爭奪電子書版權(quán)運營的新高地。

（作者單位系武漢大學(xué)）