王東升 京東方再打半壁江山

童超+楊旭然

“賺大錢(qián)”的日子才不到兩年，即宣布要推進(jìn)轉(zhuǎn)型，這讓不少京東方的投資者驚呼“別折騰”。

對(duì)于京東方來(lái)說(shuō)，造出10K清晰度、82英寸的超高清顯示屏，只是意料之中的事情。

意料之外的是他們還醞釀出了一系列的創(chuàng)新應(yīng)用解決方案，包括面向智慧城市和智慧家庭的車(chē)載、鏡面、可穿戴設(shè)備等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大大小小的企業(yè)都在大談轉(zhuǎn)型跨界，京東方也通過(guò)展示，向外界傳達(dá)了從顯示器件供應(yīng)商轉(zhuǎn)型的決心與信心。

2014下半年接受《英才》記者專(zhuān)訪時(shí)，京東方董事長(zhǎng)王東升曾表示會(huì)把“一塊屏”變現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最強(qiáng)大接口。一年之后，京東方的轉(zhuǎn)變超出市場(chǎng)預(yù)期，一套轉(zhuǎn)型組合拳已打得有模有樣。

推出智能終端產(chǎn)品Alta、投資行業(yè)最先進(jìn)的10.5代生產(chǎn)線、成立智慧系統(tǒng)事業(yè)部、跨界并購(gòu)明德醫(yī)療打造第二產(chǎn)業(yè)。京東方動(dòng)作很多，看似龐雜，但目光都是鎖定在了未來(lái)。

“創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型是我們的兩個(gè)核心關(guān)鍵詞”，王東升告訴《英才》記者，京東方會(huì)加速向軟硬融合、應(yīng)用整合、服務(wù)化方向轉(zhuǎn)變，力爭(zhēng)在未來(lái)成為營(yíng)業(yè)收入超千億美元的跨界科技公司。

剛盈利就“折騰”

曾經(jīng)以“追趕者”身份進(jìn)入面板行業(yè)的京東方，繼2011、2012年全年盈利之后，BOE（京東方）2013年進(jìn)入持續(xù)盈利快車(chē)道。

但“賺大錢(qián)”的日子才不到兩年，即宣布要推進(jìn)轉(zhuǎn)型，這讓不少京東方的投資者驚呼“別折騰”。

“京東方的轉(zhuǎn)型并非是為了轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型”，一手帶大京東方的王東升，顯然對(duì)此有著自己的思考。他認(rèn)為在一日千里的科技行業(yè)，想要實(shí)現(xiàn)“百年老店”的戰(zhàn)略目標(biāo)，僅靠維持現(xiàn)狀顯然是不可能的。

厚積薄發(fā)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為京東方確保行業(yè)領(lǐng)先地位打下了基礎(chǔ)。

2014年至今，京東方在全球顯示市場(chǎng)上奪取了多個(gè)第一：每年新申請(qǐng)的專(zhuān)利數(shù)排名全球業(yè)內(nèi)第一；全球首發(fā)的新產(chǎn)品覆蓋率全球業(yè)內(nèi)第一；智能手機(jī)、平板電腦液晶顯示屏市場(chǎng)占有率全球第一……

王東升多年前為京東方制定的“25年規(guī)劃”中，2017年之后要成為行業(yè)的領(lǐng)先者。上面的數(shù)據(jù)顯示，京東方有望提前完成這些規(guī)劃。

可王東升還有更進(jìn)一步的目標(biāo)，那就是以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的身份，把京東方打造成百年老店。幾個(gè)“第一”只是短期成就，無(wú)法在長(zhǎng)周期中支撐京東方實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

在過(guò)去的行業(yè)挑戰(zhàn)者階段，京東方可以保持15%—20%的增長(zhǎng)，但未來(lái)持續(xù)保持這個(gè)增速很難。

電子產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)隨著技術(shù)發(fā)展不斷下跌，因此王東升判斷行業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售額很難再出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。京東方想要一直保持良好的成長(zhǎng)性，就必須要拓展顯示器件之外的產(chǎn)業(yè)鏈。

另一方面，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)前面板市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)模式是基于移動(dòng)終端和電腦、電視等終端設(shè)備基礎(chǔ)上的一些應(yīng)用。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，全息顯示、人工智能和機(jī)器人等新技術(shù)應(yīng)用將無(wú)處不在，液晶面板在未來(lái)將會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)，所以京東方必須完成前瞻性的布局。

由于國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)投資火熱，但電視、PC等產(chǎn)業(yè)增速放緩，業(yè)內(nèi)外一直有聲音認(rèn)為面板產(chǎn)業(yè)寒冬將至，京東方第三季度的盈利也因人民幣貶值而下滑，但王東升并不認(rèn)為行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)萎縮，他看到市場(chǎng)對(duì)于顯示的需求一直存在，行業(yè)面臨的問(wèn)題并非是產(chǎn)能過(guò)剩，而是創(chuàng)新乏力。

而解決這個(gè)問(wèn)題，則需要進(jìn)一步提升顯示產(chǎn)品的技術(shù)含量，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)大屏幕面板的需求依舊旺盛，對(duì)新應(yīng)用的需求潛力巨大，因此京東方的轉(zhuǎn)型不是要放棄顯示，而是要把顯示做得更強(qiáng)。

于是在2015上半年，京東方開(kāi)始在成都建設(shè)6代AMOLED生產(chǎn)線，在福州建設(shè)8.5代線，在合肥建設(shè)全球最高世代線——10.5代線等一系列動(dòng)作。

巨大的壓力曾經(jīng)讓王東升平添許多白發(fā)，歷經(jīng)波折之后，成效逐現(xiàn)的京東方選擇重新出發(fā)。未來(lái)的轉(zhuǎn)型布局，王東升眼中的京東方將從硬件為主，向軟硬融合、應(yīng)用整合和服務(wù)化全面轉(zhuǎn)型。

不單純的屏

京東方的跨界轉(zhuǎn)型布局看似復(fù)雜，但也還是建立在顯示領(lǐng)域技術(shù)的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，整合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、信息醫(yī)學(xué)等技術(shù)和資源，實(shí)現(xiàn)軟硬融合、應(yīng)用整合及服務(wù)化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，京東方內(nèi)部將其概括為“DSH”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

在王東升的規(guī)劃中，“D”指代的是顯示器件，“S”指代的是智慧系統(tǒng)，“H”指代的是智慧健康服務(wù)。未來(lái)京東方所提供的，將是以顯示器件為核心的顯示解決方案，并將智慧系統(tǒng)和智慧健康服務(wù)作為轉(zhuǎn)型新方向，以新的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)化轉(zhuǎn)變。

未來(lái)隨著物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)化，可能幾萬(wàn)臺(tái)、幾百臺(tái)集成設(shè)備就可以直接在京東方的智能工廠進(jìn)行訂單生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)定制化服務(wù)，京東方會(huì)轉(zhuǎn)型為智慧制造的平臺(tái)。

而過(guò)去的十幾年中京東方的核心優(yōu)勢(shì)，包括顯示技術(shù)、傳感技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等領(lǐng)域，都可以在物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)時(shí)代發(fā)揮更大的作用。

屆時(shí)，面對(duì)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的京東方，所能提供的將不再是單純的一塊顯示屏，而是融合了互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、節(jié)能和顯示的智慧系統(tǒng)解決方案。

“通過(guò)未來(lái)五年時(shí)間的發(fā)展，我們會(huì)顛覆現(xiàn)有的制造業(yè)。京東方不是跟隨別人的腳步，而是做自己的物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最終把制造和消費(fèi)直接連通”，王東升告訴《英才》記者。

京東方關(guān)注的另一個(gè)核心業(yè)務(wù)就是智慧健康服務(wù)。

之所以選擇健康醫(yī)療這個(gè)行業(yè)，王東升是看中了行業(yè)的發(fā)展前景，中國(guó)已經(jīng)基本解決了溫飽問(wèn)題，接下來(lái)需要提高人民大眾的健康指數(shù)，尤其是讓老年人“健康而有尊嚴(yán)的活著。”

京東方所布局的智慧健康產(chǎn)業(yè)是基于信息醫(yī)學(xué)和大數(shù)據(jù)技術(shù)能力基礎(chǔ)上的健康醫(yī)療服務(wù)。

京東方會(huì)將核心的顯示、傳感等技術(shù)，與醫(yī)學(xué)和生命科學(xué)相結(jié)合，應(yīng)用到可穿戴設(shè)備、遠(yuǎn)程診斷、健康數(shù)據(jù)分析等方面。到那時(shí)，智慧健康的核心理念將不再是生病的時(shí)候去醫(yī)院看病，而是用最合理的花費(fèi)確保身體健康。

2015上半年，收購(gòu)了明德投資作為智慧健康服務(wù)事業(yè)的投資發(fā)展平臺(tái)，與IBM簽署協(xié)議開(kāi)展健康管理大數(shù)據(jù)平臺(tái)的聯(lián)合開(kāi)發(fā)，王東升所規(guī)劃的跨界轉(zhuǎn)型，已初見(jiàn)雛形。

大半江山要跨界

按照王東升的規(guī)劃，未來(lái)的京東方是一家年?duì)I業(yè)收入超過(guò)千億美元的跨界科技公司，其中傳統(tǒng)的顯示業(yè)務(wù)仍將占有相當(dāng)規(guī)模，今后的增長(zhǎng)動(dòng)力的大半江山將寄希望于健康服務(wù)業(yè)務(wù)。

雖然有投資者擔(dān)心，國(guó)內(nèi)過(guò)快的投資建設(shè)速度會(huì)導(dǎo)致面板行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，但現(xiàn)在看來(lái)，這種疑慮為時(shí)尚早。根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署10月發(fā)布的最新進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月我國(guó)液晶面板進(jìn)口總額為1817.9億元，是京東方同期營(yíng)業(yè)收入的近5倍，因此在未來(lái)的幾年內(nèi)本土廠商仍然有很大的發(fā)展空間。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)對(duì)于顯示屏的需求依舊巨大。按照內(nèi)部測(cè)算，待京東方目前建設(shè)的產(chǎn)線全部投產(chǎn)之后，京東方將躍升全球顯示行業(yè)三甲之列。

即將顛覆傳統(tǒng)制造業(yè)的“智慧系統(tǒng)”，也將會(huì)給京東方帶來(lái)百億美元級(jí)的市場(chǎng)營(yíng)收。京東方所打造的智慧系統(tǒng)產(chǎn)品將根據(jù)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)客戶需求，加快顯示整機(jī)智能制造系統(tǒng)和工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，加快形成全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，充分發(fā)揮其積累的光電、人工智能和傳感技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展顯示系統(tǒng)應(yīng)用、光電能源、移動(dòng)健康醫(yī)療等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)和產(chǎn)品解決方案，培育競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)的布局規(guī)劃背后，還凝聚了王東升對(duì)于人類(lèi)社會(huì)的思考。

人類(lèi)文明史上的前兩次科技革命，提升了人類(lèi)的勞動(dòng)生產(chǎn)力水平，主要是在解決人與自然的問(wèn)題。隨后互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，改變了時(shí)間和空間的限制，促進(jìn)人與人之間溝通聯(lián)系產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，人類(lèi)將迎來(lái)智能化和數(shù)據(jù)化時(shí)代，探索人類(lèi)自身的生命科技等產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

在中國(guó)，看病難，看病貴是整個(gè)大健康行業(yè)的突出問(wèn)題。正因?yàn)榭吹搅诉@個(gè)必須要解決的問(wèn)題，王東升才決心切入健康服務(wù)領(lǐng)域，甚至規(guī)劃把其營(yíng)收比重成長(zhǎng)為京東方的半壁江山。

如何才能實(shí)現(xiàn)“用最劃算的花費(fèi)確保身體健康”？京東方希望通過(guò)整合物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和醫(yī)學(xué)技術(shù)等資源，建立以人為中心的家庭式健康服務(wù)體系，提供可穿戴設(shè)備、健康保險(xiǎn)和健康醫(yī)療等產(chǎn)品與服務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)不只是為了治病，更是為了不生病、少生病。在生病后，可以便利地獲得較好的醫(yī)療服務(wù)，出院后可以選擇線上或線下的護(hù)理服務(wù)，全面改善醫(yī)療質(zhì)量和體驗(yàn)。

未來(lái)值得憧憬，而這一切的起點(diǎn)，就是如今可穿戴設(shè)備、明德投資等一系列布局。

由于市場(chǎng)供需的不平衡、新一代醫(yī)學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及國(guó)家政策的支持，中國(guó)或?qū)⒋呱f(wàn)億規(guī)模的智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、阿里巴巴、小米，還是傳統(tǒng)的軟硬件企業(yè)海信、東軟等公司，都在布局智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，京東方也將利用自身的優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)有利地位。

12年前，王東升帶著滿腔熱血進(jìn)軍資本和技術(shù)密集的面板產(chǎn)業(yè)，12年后京東方躋身產(chǎn)業(yè)第一集團(tuán)，完成了一次華麗的轉(zhuǎn)身。如今，將制造技術(shù)、IT技術(shù)與醫(yī)學(xué)技術(shù)整合在一起，跨界創(chuàng)新，只為獲得未來(lái)更大的發(fā)展空間。