凱文·凱利：商業(yè)科技未來二十年走向

馮霄霞

在近二十年的中國互聯(lián)網(wǎng)大潮中，凱文·凱利不得不提。

今年距凱文·凱利第一部科技語言著作《失控》的出版已過去二十余年。1994年，42歲的美國人凱文·凱利把自己關(guān)在密不透氣的玻璃太空實(shí)驗(yàn)艙里，探索生物與機(jī)器完美共存的可能性，并將這次經(jīng)歷寫進(jìn)了他的第一部科技預(yù)言著作《失控》。這本書直接和間接地影響了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史，中國互聯(lián)網(wǎng)界的領(lǐng)軍人物，馬化騰、張小龍、王小川、張向東、傅盛等都將凱文·凱利視作神奇預(yù)言家而膜拜追捧。這部分是因?yàn)樗凇妒Э亍芬粫蓄A(yù)言的物聯(lián)網(wǎng)、電子貨幣、虛擬現(xiàn)實(shí)、大眾智慧、互聯(lián)網(wǎng)去中心化等事物和趨勢(shì)都逐個(gè)實(shí)現(xiàn)。

微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)诙鄠€(gè)場合明確說過，凱文·凱利對(duì)人性與技術(shù)的觀點(diǎn)啟發(fā)他開發(fā)了微信。而凱文·凱利并不認(rèn)為自己是科技的預(yù)言家，他認(rèn)為自己只是這個(gè)領(lǐng)域的預(yù)測(cè)者。在2015年6月16日召開的大連軟交會(huì)開幕式上，這位美國《連線》雜志創(chuàng)始主編、暢銷書《失控》的作者凱文·凱利分享了他對(duì)于未來的思考。

四股力量

塑造未來技術(shù)商業(yè)

凱文·凱利認(rèn)為，未來二三十年，科技的發(fā)展將給世界各地帶來一些必然的趨勢(shì)，這些是由通信和芯片技術(shù)所推動(dòng)的基礎(chǔ)的東西，且不論在什么樣的語言、地理位置和本地文化背景下，這種趨勢(shì)都會(huì)發(fā)生。這種必然來自四個(gè)不同的推動(dòng)力：分享、互動(dòng)、流動(dòng)、認(rèn)知。這四股力量非常強(qiáng)大，農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、金融、媒體、化學(xué)、化工……各行各業(yè)都將受到它們的影響。這四股力量都會(huì)塑造未來的技術(shù)商業(yè)，改變?nèi)藗兊纳?、工作、出行、社交、娛樂、消費(fèi)等。

對(duì)于分享經(jīng)濟(jì)、分享技術(shù)而言，最大的媒體公司并不擁有自己的媒體內(nèi)容，最大的零售商阿里巴巴沒有自己的庫存，最大的連鎖酒店ABNB不擁有自己的房地產(chǎn)。因?yàn)樗麄兌祭昧朔窒斫?jīng)濟(jì)、分享技術(shù)。他表示，在這個(gè)分享的世界里，能獲取、使用一個(gè)東西比擁有它更重要。因?yàn)檫@種獲取權(quán)、使用權(quán)是被分享的，需要花錢才能獲得。比如Uber，很多人說分享一部車比擁有一部車能（給整個(gè)社會(huì)）帶來更大的作用。同時(shí)，他認(rèn)為，我們已經(jīng)變成了使用屏幕的人，電視、手機(jī)、Pad這幾個(gè)屏幕都打開，而且可以進(jìn)行互動(dòng)。我們現(xiàn)在用身體與這些屏幕來進(jìn)行互動(dòng)，而且不只是用手指敲擊鍵盤的方式。

對(duì)于互動(dòng)，他認(rèn)為，數(shù)據(jù)需要連接，成為流動(dòng)的數(shù)據(jù)，連接、流動(dòng)、分享才能產(chǎn)生價(jià)值。由技術(shù)來驅(qū)動(dòng)的四股一般性力量是必然的、不可避免的。想象一下未來最偉大的產(chǎn)品，天馬行空地描述它，但真正偉大的東西超出人們的想象。未來是令人難以置信的。但是，我們須相信那些不可能之事，我們尚處在開始的階段。

回顧凱文·凱利在斯坦福大學(xué)的演講，那些拋給科技界的精彩預(yù)言，以及他對(duì)未來20年重大商業(yè)科技潮流的見解更是將人們的視野引入更廣闊的未來。

氧氣時(shí)代 個(gè)人數(shù)據(jù)

這個(gè)世界上增長最快的不是物質(zhì)，而是信息。它比我們所有的生物產(chǎn)能以及人類的生產(chǎn)力都要快。他認(rèn)為下一個(gè)時(shí)代是氧氣的時(shí)代。在不久的將來，人們通過無線網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)男畔⒖偭烤蜁?huì)超過通過有線網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)男畔⒖偭俊?0年以后最偉大的產(chǎn)品，現(xiàn)在還沒被發(fā)明出來。雖然谷歌這樣的高科技公司如此強(qiáng)大而成功，但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生的事情根本就什么都不算，凱文·凱利這樣認(rèn)為。

他預(yù)言，個(gè)人數(shù)據(jù)才是大未來。今后很多數(shù)據(jù)會(huì)留在本地進(jìn)行處理，甚至以每個(gè)家庭為單位處理的信息總量可能會(huì)比留在本地的數(shù)據(jù)總量還要大。再擴(kuò)大一個(gè)層面來說，每個(gè)人每天都會(huì)產(chǎn)生很多數(shù)據(jù)。在廣播時(shí)代，觀眾人數(shù)是一個(gè)很大的量級(jí)，由廣播電臺(tái)去觸及；到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)博客和社會(huì)化媒體，每個(gè)人會(huì)成為一個(gè)廣播臺(tái)，可以擁有很多受眾，但其傳遞的信息量比較少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如廣播電臺(tái)；后來出現(xiàn)了微信朋友圈，傳遞給相對(duì)少的受眾，但信息的總量非常大。他認(rèn)為未來就是每一個(gè)人傳遞自己信息的時(shí)代。

云技術(shù) 數(shù)據(jù)生意 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

有一個(gè)很大的云，要比把它分散成很多小的網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值更多。從這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)角度看，人數(shù)越多，能提供每個(gè)客戶的成本就向零無限靠近，基本上可以提供一個(gè)免費(fèi)的服務(wù)。隨著云技術(shù)的不斷發(fā)展，介入網(wǎng)絡(luò)的能力要比實(shí)際擁有的所有權(quán)要更重要。他預(yù)言，今后人們會(huì)去分享醫(yī)療數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在還是分享時(shí)代的早期。

他坦言，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)把虛擬的物體跟你看到的真實(shí)世界通過某種方式結(jié)合在一起，這是很酷的。對(duì)于新的交互界面而言，我們身體的每一個(gè)部分都應(yīng)該可以操作一臺(tái)電腦。視覺跟蹤就是說它會(huì)跟蹤你的眼睛看到的地方，知道你在看什么。

注意力經(jīng)濟(jì)

遠(yuǎn)距離圖像與視頻技術(shù)

注意力在哪兒，錢就在哪兒。他說道，一種新的商業(yè)模式是，人們應(yīng)該有權(quán)利去讓自己成為媒體，在自己上面放廣告去賺錢。比如一些博客的下面會(huì)放一個(gè)廣告，看上去挺酷的，不像是一個(gè)廣告，而博主能拿到錢。另外人們應(yīng)該有能力去通過自己去制作廣告賺錢。有消費(fèi)者直接參與的廣告制作、直接進(jìn)行廣告宣傳，然后通過自己的社會(huì)化媒體變成社會(huì)化的一個(gè)廣告。這徹底顛覆了廣告行業(yè)。

他表示，遠(yuǎn)距離圖像也是一個(gè)顛覆性的領(lǐng)域，未來的屏，不僅僅是硬硬的一塊，人們甚至可以把屏變得跟書一樣，可以翻、可以折，里面的內(nèi)容可變。還有一些沒有屏的展示，比如說全息圖。全息技術(shù)現(xiàn)在不完美，但以后可能也會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生顛覆。大家現(xiàn)在已經(jīng)不是讀書的人，而是讀屏的人。屏里面有各種各樣的邏輯。3D打印給我們帶來的一個(gè)巨大顛覆就是，你以前認(rèn)為硬件的那些東西，在未來都會(huì)變成軟件了。3D打印出來的東西其實(shí)就是一個(gè)圖紙，是能夠更改、傳輸、修改的，是數(shù)據(jù)形成的。那么這就跟大家現(xiàn)在談到的各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備一樣，它里面是有芯片的。美國人有一種期望，利用3D打印技術(shù)重新讓制造業(yè)回歸美國，但也有一種說法，中國現(xiàn)在是3D打印的領(lǐng)袖。

人工智能 股權(quán)眾籌的革命

人工智能是可購買的智慧。他認(rèn)為，人工智能是可以花錢購買的一種服務(wù)。比如無人駕駛汽車，其實(shí)就是把人工智能的智慧放到車?yán)铩Ｋ某霈F(xiàn)將影響交通狀態(tài)、影響快遞行業(yè)和司機(jī)行業(yè)的人。而真正的革命是：這些汽車今后將變成人們的新辦公室，今后人們用汽車接收的數(shù)據(jù)將比他們坐在寫字樓里接收的數(shù)據(jù)更多。而電子貨幣是一種交流，他表示，錢很重要，但錢現(xiàn)在是一種交流。所有跟溝通性質(zhì)相同的領(lǐng)域，比如說分享、合作、跟蹤、廣播、闡述或者是識(shí)別，都帶有交流的性質(zhì)。

美國現(xiàn)在有450個(gè)眾籌平臺(tái)，產(chǎn)生了一些非常成功的項(xiàng)目，它現(xiàn)在變成一個(gè)很大的生意，很多錢涌到這個(gè)領(lǐng)域。很多人用這個(gè)眾籌網(wǎng)站并不是為了融資，而是用這個(gè)東西去做市場調(diào)查，去看看自己的商業(yè)計(jì)劃書會(huì)不會(huì)受歡迎。