馮小剛跟鄧超有一場關于老炮兒與惡棍的較量

劉倩+黃嬌嬌

主打情懷的劇情片《老炮兒》和重口味喜劇《惡棍天使》同天上映，類型不同的兩部片子本夠不上競爭和較量之說，但有趣的是，面對《惡棍天使》的差評，鄧超表現(xiàn)出了小炮一般的瘋狂，微博狂轉(zhuǎn)78條《惡棍天使》的好評，馮小剛卻戲外依然老炮本色，“手滑”點贊《惡棍天使》差評微博，并對《老炮兒》的后續(xù)票房信心十足。如今從票房數(shù)據(jù)來看，《老炮兒》上映4天后單日票房超過了《惡棍天使》，影片排場也在逐漸上升，顯現(xiàn)出了老炮“后勁兒十足”的氣質(zhì)，鄧超卻叫冤稱自己被專業(yè)黑。這場戲竟有點老炮馮小剛VS小炮鄧超的意思，本刊搜集票房數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)看法，帶你從業(yè)內(nèi)的角度看《老炮兒》的后勁兒和鄧超的瘋狂。

喜劇和非類型片同檔

《老炮兒》后來居上，《惡棍天使》口碑兩極

“一些好心的朋友勸《老炮兒》改檔期，理由是賀歲檔尤以2015年12月24日前后競爭慘烈，無厘頭商業(yè)片眾多，怕《老炮兒》受傷。這說明還是不了解老炮兒的性格，老炮兒就是不怕事，不躲事，迎著上。誰傷著誰還不一定呢。”這條馮小剛在10月20日發(fā)出的微博竟然完美預示了這兩部同檔期競爭的電影在上映一周時間內(nèi)焦灼的“拉鋸戰(zhàn)”。

首日瘋狂吸入1.5億票房的《惡棍天使》占得先機，呈現(xiàn)風風火火的態(tài)勢，讓同檔期的《老炮兒》顯得有點尷尬。但是《惡棍天使》的這種“炸裂”勢頭并沒能持續(xù)太久，一直到上映第五日，在排片少于《惡棍天使》和《尋龍訣》的情況下，《老炮兒》的上座率卻是最佳，單日4983萬的票房已大幅超過《惡棍天使》3028萬，完成了票房上的絕地反擊。根據(jù)格瓦拉給到本刊的數(shù)據(jù)來看，《惡》的票房和排片率是在逐日下降，《老》反之則呈現(xiàn)不斷上升趨勢，兩者的曲線甚至有可能出現(xiàn)相交。并且從后期排片來看，到了12月31日，隨著《唐人街探案》和《一念天堂》的上映，《惡》的排片更是掉到了個位數(shù)。當然，被業(yè)內(nèi)人士評價為“斷崖式下降”的票房和《惡》上映以來所遭受的大規(guī)模差評有著很大的關系，雖然鄧超和俞白眉努力轉(zhuǎn)發(fā)該片的好評，但是從大局來看，該片的口碑已然flop，在豆瓣上也只拿到了3.9分。甚至有觀眾稱其“為2015年度爛片集中營畫上了一個壓軸的、爆發(fā)力猛烈的、完美的句號”。

票房和口碑之爭

馮小剛手滑點贊差評，隔閡早就有？

《惡棍天使》的口碑下滑是大面積的，影評人桃桃林林2015年12月25日在其公眾號發(fā)表了一篇名為“演員是傻子，觀眾全瘋了！惡棍，天！使里有毒?。?！”的文章給出差評，被轉(zhuǎn)發(fā)7萬次。不同的是，《老炮兒》在點映時就獲得了幾乎全好評的口碑，直至上映之日口碑也維護得不錯，而馮小剛口中所說的“后勁兒特別大”也是指上映后的口碑發(fā)酵。

就在《惡棍天使》惡評如潮的時候，看似 “受了委屈”馮小剛適時地在微博給一條對該片的差評點了贊，但是之后火速撤銷。在上海為電影做宣傳時，馮小剛被問及手滑點贊事件再次做出解釋：“我真不知道。我在看評論，我不知道這個東西（手機）是圓的，他們說了我才發(fā)現(xiàn)的。”管虎導演也在一旁作證：“當時我就在他身邊呢，他真不知道滑的過程中就把右下角給點了，我趕緊讓他恢復了，”并且表態(tài)，“就是一個簡單的事實，千萬不要覺得這是我們宣傳的一個噱頭，真的沒必要。”對于馮導的手滑事件，鄧超在社交平臺上接受媒體群訪時的回應顯得相當客氣，“我覺得小剛導演是不可能的，因為發(fā)生的時候電影還沒上映，肯定是假新聞。而且我跟小剛導演關系還是挺好的，這兩天一直在忙著宣傳，馬上準備去把《老炮兒》和《尋龍訣》看一遍?！蓖瑫r也有消息指出，合作過《集結號》的馮小剛與鄧超曾因為當時電影宣傳時期正值鄧超和孫儷的感情發(fā)酵而被搶風頭導致二人不和，但是這陳年往事似乎不足以說明二人的“恩怨糾葛”。只能說同檔期競爭加上輿論的渲染，觀眾們或許更愛看兩人兩片“爭個你死我活”的娛樂場面。

瘋狂的鄧超

鄧超微博轉(zhuǎn)78條“碗得服”卻意外掉粉

在《惡棍天使》全國公映的第三天晚上，鄧超在微博上1小時內(nèi)連轉(zhuǎn)78條微博，轉(zhuǎn)發(fā)微博內(nèi)容均為普通觀眾對《惡棍天使》的好評，一瞬間，“碗得服”（wonderful中文英譯）配狗頭的表情肆意刷屏，似有些許得意不屑之意。第78條微博結束一張“四天票房破五億”字樣的海報配圖上，字樣下是鄧超親吻孫儷的配圖，微博文字“要謝的，是觀眾，碗得服（狗頭）”！

《惡棍天使》在全國公映前三天，曾在北京舉行首映禮媒體場和親朋場看片，在看片結束后，豆瓣上就已經(jīng)出現(xiàn)了給《惡棍天使》打一顆星的影評，如果說這些差評來自于鄧超口中的“專業(yè)水軍”，就數(shù)量來看無法成立。緊接著，《惡棍天使》全國公映之日，在一次發(fā)布會上，鄧超曾透露：“估計這兩天我還要（在網(wǎng)上）策劃一個大事件”，如此看來，很可能說的就是“碗得服”事件，想來鄧超根據(jù)《分手大師》的口碑前車之鑒，已經(jīng)在《惡棍天使》上映第一日就做好了心理準備，而上映首日，《惡棍天使》在豆瓣的評分是3分打頭，在時光網(wǎng)的評分是4分打頭，盡管他找了這么多盛贊的微博，結果卻是以掉粉16萬告終。

對鄧超的這種微博狂轉(zhuǎn)好評行為，業(yè)內(nèi)人褒貶不一，在電影從業(yè)者程小姐看來，“鄧超一直都是喜歡和大眾互動的，自己的電影宣傳，互動更多很可以理解呀！”也有人覺得鄧超此舉掉粉理所當然，編劇趙小姐認為：“為了推票房是可以理解的，但是有點兒過了，電影還是應該內(nèi)容為王，基于內(nèi)容的宣傳也要有誠意有節(jié)操，太過的話，太刻意太浮夸的宣傳，大眾是能感覺得到的，掉粉，就是相應的回報咯！”在鄧超系列“碗得服”的微博留言下，支持和反感也是旗鼓相當，有神評論認為鄧超此舉是在“洗粉”，也有一些清醒粉認為鄧超在給自己抹黑，勸鄧超醒醒。

馮小剛評價“不規(guī)矩”，鄧超稱被水軍黑

業(yè)內(nèi)：“口碑助老炮兒反超”

一邊是票房4天破5億的鄧超在為自己的口碑叫冤，一邊是票房暫時落后的《老炮兒》馮小剛開始放言意有所指。在《老炮兒》上海跑站的發(fā)布會上，馮小剛面對“票房不太火爆”一說回應：“前三天票房不好在自己的預期，但是后勁兒特別大”，他還特別指出“在別人的檔期里大規(guī)模點映是不規(guī)矩的，我們要是這么做票房也會爆，但華誼是老實孩子，不會干這個事”。馮小剛雖沒有對片子指名道姓，但很多人猜測他說的很可能是《惡棍天使》。

《惡棍天使》確實在公映前十天就有在重慶和常州等城市做路演，也陸續(xù)在北京和上海都做了點映，在公映后也有慣例的多城市跑站，鄧超為電影拼了，但《惡棍天使》的前期宣傳跑站也算不上大規(guī)模電影，《老炮兒》也在天津、成都、廣州等地做了400多場點映，這么說來，馮小剛口中所說的“大規(guī)模點映”更像是在說《萬萬沒想到》，該片在《師父》、《東北偏北》、《極盜者》的檔期里做了6萬場的點映，稱得上是不同于市場規(guī)律的大規(guī)模點映。由此可見馮小剛的放言有可能并不是針對《惡棍天使》，而是愛片心切。那么《老炮兒》的強大后勁兒和《惡棍天使》的差評有沒有關系呢？在影院工作的秦先生告訴本刊記者：“當然有，同檔期上映的影片，其中一部口碑差了，觀眾自然會選擇去觀看另一部，從影片類型和題材性來看，《老炮兒》就是一部主打情懷的劇情片，剛開始時不如《惡棍天使》在喜劇類型上有天生的吸引力，《惡棍》口碑上的滑落讓《老炮兒》的觀影人次增多是一部分原因，按照以往的規(guī)律，喜劇的票房增長力不會這么快就滑落”。

本刊在微博上也發(fā)起了對于“《惡棍天使》，看過電影的來點評，到底好不好？”的調(diào)查，同樣是褒貶不一，但是影院的排片數(shù)據(jù)是實實在在的，一位不愿透露姓名的影院經(jīng)理告訴本刊記者：“排片和票補上座率都有關系，上座率也受口碑影響，《惡棍天使》之前做了許多票補，對于影院來說，在一開始給予多排片也是很自然的。”從排片數(shù)據(jù)來看，《惡棍天使》在上映首日就高于《老炮兒》近一倍的排片，并將這個近一倍排片的數(shù)據(jù)保持了4天，《老炮兒》能夠在中期就實現(xiàn)排片和上座率的反超，顯而易見由內(nèi)容效應上帶來的口碑起到了很大作用。鑒于鄧超在微博和媒體訪問中都稱被水軍黑，也和他“碗得服”事件微博掉粉自相矛盾，本刊聯(lián)絡一些大V營銷號，也沒有得到支持鄧超說法的論證。

鄧超自述

認為吐槽自己喜劇的只是少數(shù)人的口碑

“口碑這種東西，我原來也在那個愛吐槽的隊伍當中，我現(xiàn)在不吐槽了，我自己做完電影之后就封嘴了，我覺得每部上映的電影都是偉大的，因為電影之后發(fā)生什么樣的故事你們不知道，當然觀眾有這樣的權利，你用什么樣的形容詞都可以，我只是覺得欣賞也是參差的，哪怕小眾到只有一萬人看，那一萬人我也不能說他的欣賞有問題。好像我們特別愛去標榜自己的品位，去磨滅別人的品位，我們經(jīng)常會忽視笑，為什么做喜劇也是這樣？莎士比亞的戲劇當時就是火爆劇，因為政治也是各種非議，后來變成經(jīng)典；包括果戈里寫的《欽差大臣》也受到各種非議，因為這種聲音他寫了一個《散場之后》，他說我不聽媒體報道，我也不聽事態(tài)的發(fā)酵，我就站在門口聽。他聽了很多種抨擊他的聲音，但問題是還有那么多人喜歡《欽差大臣》，果戈里就像當年莎士比亞一樣，瘋一樣地全世界都演，但有人說俗，好惡心，可以這樣說，沒有問題。就我只是納悶為什么大家經(jīng)常把少數(shù)的口碑變成大眾的口碑。

有人會說我做的喜劇太夸張，但藝術不是夸張的嗎？只是要夸張得準確就行，紀錄片還要有導演，還要有設計呢，喜劇再不夸張那是在干嗎呢？所以我們對很多詞的理解都有錯位，比如‘口碑這個詞，我覺得就是錯位的。白眉說他想寫篇文章說口碑，但又怕得罪人?？诒鞘裁矗楷F(xiàn)在有一些網(wǎng)站，或者一些人的認知會把我們帶跑，說少數(shù)人喜歡的就是有口碑，80人看過的就是口碑好的，看的人多了評價多了口碑就不好？這個換算好像是不太科學的。”