煤炭企業(yè)打造品牌營銷理念的重要性及途徑

宋巖

【摘 要】隨著時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的飛速進(jìn)步，煤炭企業(yè)面臨著更多的發(fā)展機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)，只有不斷地進(jìn)行改革與創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。品牌作為一種重要的軟實(shí)力，對(duì)于煤炭企業(yè)的長足發(fā)展以及整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定進(jìn)步有著不可替代的重要意義，因此，應(yīng)當(dāng)在正視其重要性的基礎(chǔ)上構(gòu)建良好的企業(yè)品牌營銷理念。

【關(guān)鍵詞】煤炭企業(yè)；品牌；營銷理念；途徑

品牌，是指廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其完善的售后服務(wù)、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)秀的管理模式、美好的文化價(jià)值等方面所形成的一種認(rèn)知與評(píng)價(jià)，是企業(yè)管理與經(jīng)營者投入了物力、人力甚至幾代人在長時(shí)間的辛勤耕耘中所建立起來的和消費(fèi)者之間的一種持久性的信任。而品牌營銷指的是通過市場營銷使消費(fèi)者形成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知過程，是企業(yè)獲得與保持持久的競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素之一，構(gòu)建高品味的品牌營銷理念是擺在煤炭企業(yè)發(fā)展面前的重要任務(wù)。下文將在剖析煤炭企業(yè)打造品牌營銷理念重要性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討如何構(gòu)建與形成良好的企業(yè)品牌營銷理念。

一、煤炭企業(yè)打造品牌營銷理念的重要性

（一）品牌營銷理念是煤炭企業(yè)長足發(fā)展的需要。相關(guān)調(diào)查研究結(jié)果表明，在我國，中小企業(yè)的平均發(fā)展壽命是七年，只有少數(shù)企業(yè)可以發(fā)展成為大型企業(yè)，競爭相當(dāng)殘酷。在這樣的背景下，煤炭企業(yè)要想獲得更大程度上的發(fā)展空間，就要結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況制定長遠(yuǎn)性的品牌營銷理念、品牌意識(shí)和品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。比如索尼從命名開始，就時(shí)刻以走向世界的理念時(shí)刻要求自身發(fā)展的路徑，即使在發(fā)展困境之時(shí)，也依然踐行正確合理的品牌理念與營銷方式，在不斷地改革與創(chuàng)新中創(chuàng)建出了國際性的品牌。這無疑提醒著我們，科學(xué)的品牌營銷是煤炭企業(yè)長足發(fā)展的需要，更是企業(yè)走向世界的需要。

（二）品牌營銷理念是滿足消費(fèi)者需要的保障。在具體的營銷進(jìn)程中，樹立科學(xué)合理的品牌營銷理念更能反映出消費(fèi)者的購買能力與生活理念，在進(jìn)一步降低銷售風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上為煤炭企業(yè)知名度的增強(qiáng)提供不可多得的活力源泉。與此同時(shí)，現(xiàn)代意義上的品牌營銷，不僅僅指的是物質(zhì)體驗(yàn)，同時(shí)涵蓋了精神體驗(yàn)，它向消費(fèi)者傳遞出來的是一種積極的生活方式，消費(fèi)者在消費(fèi)與享受某種產(chǎn)品之時(shí)，被賦予了一種象征性意義，反映出了消費(fèi)者的生活觀念與方式，尤其是現(xiàn)如今產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的境況下，產(chǎn)品的質(zhì)量逐漸相差無幾，只有品牌才能給人以精神上的寄托和心理上的安慰。因此，良好的品牌營銷理念是迎合與滿足消費(fèi)者需要的保障，在更大的程度上贏得更多消費(fèi)者的支持與青睞。

（三）品牌營銷理念是市場競爭軟實(shí)力的要求。改革開放以來，我國的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)得到了進(jìn)一步的發(fā)展與進(jìn)步，煤炭企業(yè)的管理水平也有了較大幅度上的提升，但與一些發(fā)達(dá)國家相比，我國具有國際知名品牌的企業(yè)還比較少。煤炭企業(yè)要想占據(jù)更多的市場份額，就必須樹立合理的品牌營銷理念，并在此基礎(chǔ)上采取更多良好的手段與措施，將品牌營銷提上日程，將主要精力用于產(chǎn)品銷售、資本累積，從而引領(lǐng)著煤炭企業(yè)朝著更加光明、積極的方向邁進(jìn)，逐步提高市場競爭實(shí)力。

二、煤炭企業(yè)打造與樹立品牌營銷理念的途徑

（一）強(qiáng)化文化建設(shè)，打造高質(zhì)量的品牌形象。由于受到長期性的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，煤炭企業(yè)的品牌建設(shè)相對(duì)來說還處于起步的階段，企業(yè)的形象仍然被禁錮于高危險(xiǎn)程度、低技術(shù)含量以及高強(qiáng)度勞動(dòng)等特征。強(qiáng)化文化建設(shè)，是打造高質(zhì)量的品牌形象的關(guān)鍵，更是促使煤炭企業(yè)獲得更高發(fā)展平臺(tái)的重要保障。詳細(xì)一點(diǎn)來講，首先，煤炭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要結(jié)合具體發(fā)展情況，通過專題會(huì)議、主題性的拓展訓(xùn)練活動(dòng)、員工工作手冊(cè)內(nèi)容的完善等方式培育全體人員共同的文化價(jià)值觀，樹立正確合理的企業(yè)價(jià)值目標(biāo)，潛移默化中夯實(shí)企業(yè)員工對(duì)企業(yè)發(fā)展的責(zé)任感與使命感；其次，實(shí)施品牌營銷的必要保證就是品牌文化的建設(shè)，要借助于文化溝通、文化創(chuàng)新、文化導(dǎo)向和文化管理等，充分地挖掘煤炭企業(yè)所特有的擴(kuò)張力與生命力，逐漸達(dá)到企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)文化相得益彰、相互交融的境界；再者，煤炭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求以及客戶的需要，注重宣傳企業(yè)品牌，通過義務(wù)文化匯演活動(dòng)、深入社區(qū)做宣傳、開辟專供消費(fèi)者發(fā)表意見與建議的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多種多樣的手段，讓市場認(rèn)可企業(yè)，讓業(yè)主信賴產(chǎn)品，讓消費(fèi)者擁護(hù)企業(yè)，從而在更大的程度上提升企業(yè)美譽(yù)度和知名度的情況下，為煤炭企業(yè)品牌營銷理念的樹立以及企業(yè)的健康發(fā)展提供更多強(qiáng)而有力的催化劑成效。

（二）樹立綠色的品牌營銷理念。綠色理念的日漸興起以及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的順利實(shí)施，要求煤炭企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起國民經(jīng)濟(jì)的綠色化發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)進(jìn)步的重要責(zé)任，樹立綠色的品牌營銷理念，是打造合理的品牌營銷理念的必需，而且能為煤炭企業(yè)的長足發(fā)展提供不可多得的活力源泉。具體來說，其一，在社會(huì)公眾的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)中，煤炭是一種無類別、無包裝、無商標(biāo)的化石燃料，要想樹立正確的綠色品牌營銷理念，企業(yè)就要先認(rèn)識(shí)到綠色煤炭生產(chǎn)的嚴(yán)肅性與重要性，比如要想擁有綠色的煤炭資源，就要制定嚴(yán)格意義上的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)規(guī)定，作為一種低灰分、低硫分的特殊產(chǎn)品的組織生產(chǎn)，需要在與環(huán)保部門以及科研部門進(jìn)行交流與合作的情況下，加大對(duì)綠色煤炭的科技投入，同時(shí)在存儲(chǔ)與運(yùn)輸?shù)倪M(jìn)程中也要盡可能地將污染降到最低，從而為綠色品牌營銷理念的樹立打下堅(jiān)實(shí)而有力的基礎(chǔ)；其二，要注重開展必要的綠色營銷活動(dòng)，煤炭企業(yè)要注重以“還我藍(lán)天、碧水、白云、綠草”為重要主題，在當(dāng)?shù)剌^有影響的傳媒上刊登出一些公益廣告或者產(chǎn)品廣告，提高企業(yè)綠色品牌的知名度，并且企業(yè)還要積極主動(dòng)地開展社會(huì)公關(guān)與政府公關(guān)，以便爭取到更多地對(duì)企業(yè)發(fā)展有利的社會(huì)環(huán)境與政策環(huán)境，得到更多的支持，為綠色品牌營銷理念的形成提供必要的幫助，也為企業(yè)的發(fā)展做好了強(qiáng)而有力的鋪墊。

（三）提高煤炭企業(yè)人員的綜合素質(zhì)。隨著時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，市場的競爭已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)秀人才的競爭，提高煤炭企業(yè)人員的綜合素質(zhì)，不僅是企業(yè)打造品牌營銷理念的人力資源基礎(chǔ)，而且有利于企業(yè)朝著更高的發(fā)展平臺(tái)邁進(jìn)。煤炭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要注重給予所有人員以更多的參與培訓(xùn)和教育的機(jī)會(huì)，通過專題培訓(xùn)、推薦優(yōu)秀員工外出深造、邀請(qǐng)社會(huì)專家來企指導(dǎo)等有效的方式，全方位地提升相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)，特別是要重視強(qiáng)化他們對(duì)品牌營銷理念的認(rèn)識(shí)與領(lǐng)悟，從而引導(dǎo)與幫助企業(yè)人員可以更加從容、自如地應(yīng)對(duì)品牌營銷工作中的新挑戰(zhàn)與新任務(wù)，不斷地提高工作效率；與此同時(shí)，為了在更大的程度上提升企業(yè)人員工作的熱情與主動(dòng)積極性，要重視強(qiáng)化對(duì)員工的考核，考核的內(nèi)容要包括工作業(yè)績、品牌營銷創(chuàng)新理念的貢獻(xiàn)率、工作態(tài)度、營銷積極性以及職業(yè)道德水平等，并將考核的結(jié)果與他們所獲得的福利待遇、薪酬相掛鉤，進(jìn)一步培養(yǎng)企業(yè)人員，特別是營銷人員對(duì)于品牌營銷的重視度以及對(duì)企業(yè)發(fā)展的責(zé)任感與使命感；再有，煤炭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要經(jīng)常性的深入到基層工作中去，與基層人員進(jìn)行更多的溝通與交流，鼓勵(lì)他們針對(duì)品牌營銷理念積極地提出自己的想法，并且采取必要的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)或者精神鼓勵(lì)，表彰提出具有建設(shè)性、創(chuàng)新性品牌營銷建議的員工，以如此一來不僅可以為營銷理念的創(chuàng)新性、時(shí)代性提供更多靈感，也激發(fā)了企業(yè)人員主動(dòng)地融入到品牌營銷工作中的積極性，進(jìn)一步拉近了與基層人員的距離，便于今后各項(xiàng)管理工作的順利開展。

三、結(jié)束語

在市場競爭日趨激烈的當(dāng)今，企業(yè)要想謀求更多的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，當(dāng)務(wù)之急就是樹立品牌營銷理念、加強(qiáng)品牌營銷建設(shè)，煤炭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要不斷地學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，不斷探索提升品牌營銷理念的途徑和方法，讓煤炭企業(yè)竭力保住百年品牌形象，為社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步作出新的貢獻(xiàn)。

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