內(nèi)蒙古羊絨產(chǎn)業(yè)觸“電”突圍

彭源 姜雪蘭

“電子商務(wù)讓內(nèi)蒙古羊絨走向更廣闊的空間，直達(dá)全國消費者，眼下互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)蒙古羊絨破題的最好出路！”作為內(nèi)蒙古羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者，呼和浩特市羊絨協(xié)會副會長劉偉從多年的摸索中總結(jié)出答案。

羊絨產(chǎn)業(yè)是內(nèi)蒙古自治區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也曾是區(qū)內(nèi)最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。然而，近年來在日趨激烈的市場競爭中，羊絨制品的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力均受到挑戰(zhàn)。通過互聯(lián)網(wǎng)，依托知名電商平臺為產(chǎn)品質(zhì)量做保障，靠信譽贏得市場認(rèn)可，成為新時代的羊絨生意經(jīng)。

記者近日采訪了解到，當(dāng)前內(nèi)蒙古不少羊絨企業(yè)已紛紛試水電商，享譽國內(nèi)的鄂爾多斯、鹿王、兆君、東達(dá)蒙古王、盤古等一批本土企業(yè)也陸續(xù)借力互聯(lián)網(wǎng)，在各大電商平臺引領(lǐng)消費。據(jù)悉，2014年網(wǎng)絡(luò)版羊絨節(jié)在淘寶網(wǎng)一經(jīng)亮相，僅一周時間就成交訂單2萬筆，售出羊絨制品2.6萬余件，創(chuàng)下了912.1萬元的銷售業(yè)績。

盤古羊絨集團電子商務(wù)部部長王任坦言，搭載著互聯(lián)網(wǎng)快車，不僅使內(nèi)蒙古羊絨為更多人所熟知和認(rèn)可，更拉動銷售量攀上新高。

相對于老牌企業(yè)而言，如今內(nèi)蒙古羊絨產(chǎn)業(yè)中匯聚了更多的小微零售企業(yè)?！?0后”的肖國強通過電商做羊絨制品生意已有4個年頭，如今他注冊的娑娜羊絨制品有限責(zé)任公司已初具規(guī)模，預(yù)計2015年營業(yè)額將達(dá)500萬元。

在劉偉看來，內(nèi)蒙古羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。?nèi)蒙古銷售收入500萬元以上的羊絨制品加工企業(yè)約170家，總資產(chǎn)達(dá)240億元。如今從呼和浩特市出口的羊絨圍巾占據(jù)世界市場的半壁江山，市場占有率達(dá)50%。

肖國強坦言，質(zhì)量是羊絨制品最大的賣點，對于長期從事羊絨電商的經(jīng)營者而言，產(chǎn)品質(zhì)量與信譽直接相關(guān)。雖然市場中不乏魚目混珠者，但時間一長終究會露出馬腳。

記者了解到，作為中國電子商務(wù)行業(yè)領(lǐng)跑者的淘寶網(wǎng)也將目光聚焦到內(nèi)蒙古羊絨產(chǎn)業(yè)，正著手與當(dāng)?shù)卣蛢?yōu)質(zhì)企業(yè)合作，從品牌監(jiān)管、品牌背書及營銷推廣三方面，著手孵化富有影響力的本土品牌。

淘寶網(wǎng)行業(yè)市場事業(yè)部總監(jiān)陳劍華透露，當(dāng)前內(nèi)蒙古羊絨產(chǎn)業(yè)已成功入圍淘寶網(wǎng)“中國質(zhì)造”20個核心產(chǎn)業(yè)帶之一。淘寶網(wǎng)將對入選“中國質(zhì)造”的品牌和企業(yè)制定了嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，對企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)管理經(jīng)驗、研發(fā)團隊進(jìn)行實地考核，實地認(rèn)證。同時，引入第三方檢測機制，對入選產(chǎn)品進(jìn)行檢測，確保商品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。