文化名人故居的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

高睿霞

摘 要：2012年我國(guó)著名的文學(xué)家莫言獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，在當(dāng)代大眾文化消費(fèi)背景之下，我國(guó)掀起了一股文學(xué)熱風(fēng)，我國(guó)文化名人名居及故居受到了關(guān)注。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的涉及范圍非常廣泛，在近年來(lái)越來(lái)越多的偏向了旅游行業(yè)，為了迎合廣大消費(fèi)者的精神文化需求，文化旅游悄然興起，并以相當(dāng)快的速度迅速發(fā)展壯大起來(lái)，在這些文化旅游的口號(hào)下文化名人的故居就成了最有吸引力的賣(mài)點(diǎn)之一。

關(guān)鍵詞：名人文化故居 ?魯迅故居 ?產(chǎn)業(yè)化

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自古以來(lái)就有不計(jì)其數(shù)的文化名人的美名流芳千古，很多名人居住過(guò)的地方、作品中提及的地方，在文學(xué)作品的描述下被賦予了更深層次的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的文化價(jià)值魅力，而這些地方在現(xiàn)代人的操作下被“保護(hù)”起來(lái)，發(fā)展起了旅游產(chǎn)業(yè)，而參觀這些文化名人的故居以及那些只有在書(shū)本上看到過(guò)的地方無(wú)疑成為了后人瞻仰他們、了解他們生平的一個(gè)最直觀的方式，加之隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，文化與經(jīng)濟(jì)互為影響因素，人們的可支配收入日漸增長(zhǎng)，文化旅游也成了大多數(shù)人休閑娛樂(lè)的一種重要生活方式，而這一旅游方式的興起推動(dòng)了地方政府將其列為地方文化旅游收入重要扶持項(xiàng)目的一大客觀因素，但是在開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目的過(guò)程中也會(huì)在一定程度上對(duì)這些文物造成破壞，但是我們不應(yīng)因噎廢食，所以本文僅以魯迅故居為例，從產(chǎn)業(yè)化的角度分析文學(xué)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，簡(jiǎn)要闡述文化名人故居與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，以及由此造成的矛盾和矛盾的解決方法。

有研究表明：當(dāng)人均收入水平達(dá)到1000美元時(shí)，文化旅游產(chǎn)品需求的彈性收入將升高;當(dāng)人均收入水平達(dá)到3000美元時(shí)，文化旅游產(chǎn)品需求的彈性將急劇升高。[1]而早在2009年，我國(guó)人均GDP就達(dá)到了3600美元，[2]所以我國(guó)居民的文化旅游人均購(gòu)買(mǎi)力是很充足的。在這樣的大背景下，越來(lái)越多的人走出家門(mén)，參與到文化旅游的大潮中來(lái)，這其中名人故居旅游就占了相當(dāng)大的份額。有些人游覽名人故居是出于對(duì)文化名人的真心熱愛(ài)，有些人是為了接受高雅文化的熏陶，有些人則是為了教育子女后代，期望他們成才立志……不論他們是出于什么目的，總之這些林林總總的原因讓文化名人故居展開(kāi)了一系列的產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)發(fā)，這種文化旅游有了廣闊的市場(chǎng)，也有了源源不斷的受眾群。

如果提到中國(guó)文學(xué)，那么魯迅這個(gè)名字就不得不提，因?yàn)檫@個(gè)響亮的名字在每個(gè)中國(guó)人的心中不僅是一個(gè)名字，更是一面旗幟！他棄醫(yī)從文的經(jīng)歷可能連小學(xué)生都耳熟能詳，他放下槍桿子拿起筆桿子寫(xiě)的每篇文章中的每個(gè)字都像是一把尖刀，直插敵人心臟。他的《從百草園到三味書(shū)屋》、《孔乙己》、《少年閏土》、《祥林嫂》等等，這些故事都是我們從課本上早就學(xué)到的，魯迅文章的精彩絕倫讓我們不得不向往文章中所提到的那個(gè)百草園、三味書(shū)屋還有那個(gè)有孔乙己、閏土和祥林嫂的神奇的魯鎮(zhèn)，我們普遍認(rèn)為魯迅文章中的魯鎮(zhèn)的原型就是魯迅的故鄉(xiāng)浙江紹興，而百草園就是魯迅家的一座后花園，三味書(shū)屋就是魯迅曾經(jīng)讀書(shū)的地方。

一、紹興魯迅故居文學(xué)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

紹興魯迅故居并不單單只是開(kāi)發(fā)魯迅故居，而是將周邊的與魯迅相關(guān)的一些景點(diǎn)統(tǒng)一規(guī)劃后建成了魯迅故里，類(lèi)似于山東曲阜的孔子故里一樣，不是單單的將孔府、孔廟、孔林三處有名的景點(diǎn)拿來(lái)開(kāi)發(fā)，而是將整個(gè)曲阜市都建成了一座古城，所有的建筑都是青色的磚瓦，在表現(xiàn)孔子的儒家文化博大精深的基礎(chǔ)上也顯現(xiàn)出整個(gè)孔子故里的莊嚴(yán)肅穆！正是因?yàn)檫@樣統(tǒng)一劃歸的建筑風(fēng)格，使得古城墻、古門(mén)樓、古磚瓦成為了曲阜的招牌，2013年在山東臨沂舉辦的園藝博覽會(huì)上，曲阜園的標(biāo)志性建筑就是一道古城墻，只有打造出了自己的特色才能夠形成自己的品牌。魯迅故里變成了紹興旅游的主打品牌，相對(duì)于之前的魯迅故居來(lái)說(shuō)仿佛更有吸引了。魯迅故居作為清末民初的景觀風(fēng)貌能夠讓置身其中的游客有不一樣的生活體驗(yàn)，這在文化產(chǎn)業(yè)中就是一種體驗(yàn)消費(fèi)，這種體驗(yàn)消費(fèi)會(huì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者參與其中，從而獲得精神文化層面的滿(mǎn)足。

柯巖景區(qū)的魯鎮(zhèn)是根據(jù)魯迅文章中的魯鎮(zhèn)還原出來(lái)的一個(gè)主題公園，在這個(gè)主題公園中，以前只有在作品中才能讀到的祥林嫂、孔乙己、阿Q等耳熟能詳?shù)娜宋镄蜗缶丸蜩蛉缟卣驹诹四愕拿媲?，而這樣的體驗(yàn)在其他地方是沒(méi)有的，也正是因?yàn)檫@種文學(xué)旅游產(chǎn)品體驗(yàn)的獨(dú)特性和唯一性，導(dǎo)致了消費(fèi)者愿意花費(fèi)金錢(qián)去體驗(yàn)，從而使生產(chǎn)者的利益目的得以實(shí)現(xiàn) 。因此，當(dāng)在紹興市乃至全國(guó)，魯迅故里都已經(jīng)成了現(xiàn)代都市人文化休閑旅游的一個(gè)重要選擇時(shí)，魯迅故里品牌的打造是非常必要的，毫無(wú)疑問(wèn)，這種文學(xué)旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也同樣是成功的。

二、魯迅故居開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

魯迅作為近現(xiàn)代中國(guó)歷史上最杰出的思想家、革命家、文學(xué)家之一，他在中國(guó)乃至世界的影響力是可想而知的，由此，由魯迅的名人效應(yīng)帶動(dòng)的魯迅故里的經(jīng)濟(jì)收益也是非?？捎^的，加上魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)活動(dòng)也多在紹興舉辦，每年都會(huì)有包括文學(xué)愛(ài)好者、學(xué)生、學(xué)者等數(shù)不清的游客來(lái)到魯迅故里，不論是參觀旅游還是學(xué)術(shù)交流，或者是僅僅單純的接受精華文化的熏陶，這里的客流量都是非常巨大的，基于這一點(diǎn)，魯迅故里吸引了很多投資者將眼光投向了這里。但是隨著投資者的不斷增多，越來(lái)越多的商鋪出現(xiàn)在魯迅故居的周邊，這些商鋪的出現(xiàn)在帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也對(duì)魯迅故居的生存現(xiàn)狀造成了一定程度的傷害，這些問(wèn)題的存在都是不利于魯迅故里的可持續(xù)性發(fā)展的。

（一）景區(qū)內(nèi)店鋪所出售的文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

總體來(lái)看，目前我國(guó)的文化市場(chǎng)尤其是在文化旅游市場(chǎng)方面，文化商品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，在魯迅故里，大大小小、琳瑯滿(mǎn)目的店鋪越開(kāi)越多，商業(yè)氛圍也越來(lái)越重，但是商品的嚴(yán)重同質(zhì)化就會(huì)與魯迅這一文化名人故居顯得格格不入，文化商品缺乏本土化的創(chuàng)意，沒(méi)能將魯迅的文學(xué)元素和故居元素很好地運(yùn)用到文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中來(lái)，這就使得文化產(chǎn)品的功能趨于單一化，消費(fèi)者的選擇面就相對(duì)變窄，消費(fèi)者往往更加傾向于在魯迅故居短暫的停留，這就會(huì)影響到魯迅文化故居文化市場(chǎng)的發(fā)展，也不利于經(jīng)濟(jì)收益的提高。對(duì)文化旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)應(yīng)該注重加強(qiáng)對(duì)其文化內(nèi)核的挖掘，避免市場(chǎng)的雷同化，增加產(chǎn)品的文化附加值，實(shí)時(shí)把握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，迎合市場(chǎng)文化消費(fèi)需求，掌握市場(chǎng)供需關(guān)系的變化，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)獨(dú)一性，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

（二）消費(fèi)者的參與度低

消費(fèi)者在旅游景點(diǎn)中，主要是希望親身感受景點(diǎn)給消費(fèi)者所帶來(lái)的獨(dú)有的感受，魯迅作為中國(guó)文學(xué)史上的著名的文化名人，諸多的消費(fèi)者進(jìn)入魯迅故居主要是想體驗(yàn)魯迅文學(xué)中的蹤影，親身體驗(yàn)魯迅在小說(shuō)中描寫(xiě)的意境，在一般情況下，消費(fèi)者只是簡(jiǎn)單地跟隨旅行團(tuán)和解說(shuō)員進(jìn)行簡(jiǎn)單地了解魯迅的個(gè)人人生經(jīng)歷和故居的歷史及現(xiàn)狀，這種機(jī)械式、被動(dòng)式的接受，很難使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身有更深的體悟，也就失去了文化旅游消費(fèi)最本真的目的，魯迅作為我國(guó)文學(xué)史上一代文豪，其文學(xué)成就是大家有目共睹的，對(duì)魯迅的敬仰讓許多消費(fèi)者慕名前來(lái)，就是希望通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)獲得對(duì)歷史名人的不同于書(shū)本上的感悟，同時(shí)獲得視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和感官的多重享受，使得精神境界能夠得以升華。這樣性質(zhì)的旅游項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中應(yīng)該注重對(duì)在地性文化資源深刻內(nèi)涵的多重把握，注重多角度的合理開(kāi)發(fā)，在單純陳列的基礎(chǔ)上注重所銷(xiāo)售的文化產(chǎn)品附加值的提升，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式互動(dòng)的本質(zhì)意義。

（三）文物受到了一定程度的破壞

由于魯迅故里目前是允許游客憑借身份證免費(fèi)游玩的，所以導(dǎo)致了客流量非常巨大，很多游客進(jìn)入園區(qū)后一些不恰當(dāng)?shù)男袨閷?duì)文物造成了一定程度的傷害，甚至有些文物的破壞程度很?chē)?yán)重，這樣一種情況的存在非常不利于魯迅故里的可持續(xù)發(fā)展，我們雖然大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)旅游景點(diǎn)，但是開(kāi)發(fā)的同時(shí)更應(yīng)該注重保護(hù)，所以這與文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)的理念是不沖突的，對(duì)文物古跡的開(kāi)發(fā)應(yīng)該采取動(dòng)態(tài)性保護(hù)策略，在社會(huì)變遷的動(dòng)態(tài)環(huán)境中對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，不是故步自封，而是合理利用，把握文物古跡的歷史文化和社會(huì)功能特點(diǎn)，結(jié)合文物本身對(duì)其進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)，避免對(duì)文物的不必要破壞。

三、魯迅故居作為文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的價(jià)值和意義

在我國(guó)，文學(xué)自古至今就占有至高無(wú)上的地位，因?yàn)槲膶W(xué)，我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化才能夠得以流傳;因?yàn)槲膶W(xué)，才使得無(wú)數(shù)美麗動(dòng)人的故事得以傳頌;因?yàn)槲膶W(xué)，才會(huì)有今天站在巨人肩膀上看世界并終將成為巨人的新一代的中國(guó)人。紹興近年來(lái)對(duì)人文旅游資源的開(kāi)發(fā)與建設(shè)取得了驕人的成果，紹興的人文旅游近年來(lái)以每年20%的速度增長(zhǎng)。[3]我國(guó)幅員遼闊，疆土寬廣，不同區(qū)域有著不同的文化，所以不同的區(qū)域孕育和培養(yǎng)出了不同風(fēng)格的文學(xué)大家，作家生活環(huán)境的不同造就了不同風(fēng)格的文學(xué)作品的誕生，地域文化的不同對(duì)作家的作品創(chuàng)作具有基礎(chǔ)性的影響作用。文學(xué)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也就變得極其必要。紹興市文化旅游集團(tuán)公司深度開(kāi)發(fā)了魯迅文化這一優(yōu)勢(shì)旅游資源，推出了“魯迅作品賞析游”的主題之旅，得到了眾多消費(fèi)者，尤其是學(xué)生和教師市場(chǎng)的普遍歡迎，國(guó)內(nèi)有很多旅行社和學(xué)校把紹興作為學(xué)生夏令營(yíng)活動(dòng)的主要基地匯。[4]

參考文獻(xiàn)

[1] 央視網(wǎng).發(fā)改委稱(chēng)我國(guó)人均GDP不到世界平均一半[EB/OL].（2010-01-31）.httP：//news.qq.com/a/20lOO131/000191.htm.

[2] 盧錚.2010年底我國(guó)人均GDP將接近4000美元[EB/OL].（2009-12-22）.http：www.cs.com.cn/xwzx/03/200912/t20091222_2298233.htm.

[3] 葉輝.古城保護(hù)的“紹興模式”[J].今日浙江，2006（16）：55-57.

[4] 鄭璐，董燁佳.試論紹興城市旅游形象塑造[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊，2006（7）：11-12.