重慶地區(qū)博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)實(shí)踐與探索

（重慶自然博物館400799）

易 平 （四川美術(shù)學(xué)院 400053）

博物館文創(chuàng)是一個(gè)復(fù)合的載體，它依托博物館得天獨(dú)厚的藏品資源和研究背景，通過(guò)創(chuàng)意靈動(dòng)的設(shè)計(jì)碰撞，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化元素和人文情懷，集合文化意蘊(yùn)和紀(jì)念意義，同時(shí)兼顧功能性、形式感和趣味性，以滿足觀眾把博物館帶回家的愿望和期待。

2015年3月，我國(guó)博物館行業(yè)首個(gè)全國(guó)性法規(guī)文件《博物館條例》正式施行。條例規(guī)定，博物館在不違背其非營(yíng)利性屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，為加速博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。2016年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，及10月18日國(guó)家文物局出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)文物合理利用的若干意見(jiàn)》，對(duì)推動(dòng)博物館等文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作作出部署。相關(guān)政策的連續(xù)出臺(tái)，引起了眾博物館與相關(guān)企業(yè)對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的重視。

一、重慶地區(qū)積極開(kāi)展博物館文創(chuàng)工作

重慶文博系統(tǒng)積極響應(yīng)國(guó)家相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的政策和號(hào)召，充分調(diào)動(dòng)文化文物單位積極性，加強(qiáng)文化資源梳理與共享，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的跨界融合。

1.參展交流 促進(jìn)發(fā)展

博物館文創(chuàng)能夠作為文化產(chǎn)品的一份子出現(xiàn)在行業(yè)里，讓公眾認(rèn)識(shí)博物館，了解博物館文創(chuàng)，也讓博物館文創(chuàng)去接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。專(zhuān)題性展會(huì)在提升博物館該類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)、及行業(yè)宣傳方面，會(huì)有積極作用，參展的目的不是賣(mài)產(chǎn)品，而是去宣傳文化，做有效展示，樹(shù)立博物館自己的品牌。因此展會(huì)上頻繁見(jiàn)到各博物館身影，僅2017年，重慶自然博物館參加的展會(huì)（或聯(lián)展）就有6場(chǎng)之多：1月，法蘭克福國(guó)際文具及辦公用品博覽會(huì)（Paperworld）；8月，全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品第一次集體亮相的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)；9月，以“交流·交易·交融”為主題的第六屆重慶文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)；10月，以“重慶市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”抱團(tuán)發(fā)展方式參加的第十一屆合肥國(guó)際文化博覽會(huì)；12月，以“文創(chuàng)新時(shí)代、共享新方式”為主題的中國(guó)青島（國(guó)際）文創(chuàng)產(chǎn)品博覽周和廣州國(guó)際文物博物館及版權(quán)博覽會(huì)等。2018年上半年也已參展3次。

通過(guò)參展，擴(kuò)大了重慶和國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)品交流，拓寬了產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)思路，提高了重慶文創(chuàng)產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，有利于文博單位準(zhǔn)確把握和借鑒國(guó)際、國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)、最新成果和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)造和營(yíng)銷(xiāo)的自信心和競(jìng)爭(zhēng)力。其中，法蘭克福的“中國(guó)文博創(chuàng)意展”是我國(guó)文博文創(chuàng)行業(yè)第一次聯(lián)合參加國(guó)際展會(huì)，是以文創(chuàng)產(chǎn)品拓寬文物對(duì)外交流渠道，促進(jìn)中國(guó)文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次創(chuàng)新性探索。

2.論壇研討 駐入活力

2018年6月，重慶自然博物館和重慶科技館積極承辦了由中國(guó)自然科學(xué)博物館協(xié)會(huì)主辦的“2018年全國(guó)科普?qǐng)鲳^文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研討會(huì)”。來(lái)自全國(guó)30個(gè)省市自治區(qū)，包括博物館（含科技館及其他相關(guān)專(zhuān)題館）、科研院校及相關(guān)企業(yè)等120余家單位，共280余名代表參加了本次會(huì)議研討。

本次科普?qǐng)鲳^文創(chuàng)產(chǎn)品研討會(huì)圍繞“博物+？=文創(chuàng)”主題，從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的社會(huì)需求、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意來(lái)源、文化創(chuàng)意產(chǎn)品在發(fā)展旅游業(yè)中的作用、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前困境與對(duì)策、科普文化創(chuàng)意產(chǎn)品的類(lèi)型、科普文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略、科普文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)、新媒體對(duì)文創(chuàng)發(fā)展的影響、博物館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的成功案例與經(jīng)驗(yàn)分享等9個(gè)方面進(jìn)行探討。

此次研討會(huì)的召開(kāi)為國(guó)內(nèi)科普?qǐng)鲳^文創(chuàng)工作搭建起一個(gè)交流平臺(tái)，給重慶博物館文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)注入了活力。

3.文創(chuàng)賽事 尋覓佳作

創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是博物館文創(chuàng)的靈魂，但大多數(shù)博物館缺乏文創(chuàng)靈魂的掌舵者，文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽成了博物館尋覓文創(chuàng)佳作的重要方式。2017年5月，重慶市文化委員會(huì)、重慶市文物局組織開(kāi)展了“文化名城魅力巴渝——重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽”，面向全國(guó)征集優(yōu)秀文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品。參賽作品根據(jù)“文化名城 魅力巴渝”大賽主題，主要依托重慶市各文博單位推薦的文物元素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意，充分挖掘利用和利用重慶歷史文化資源，促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，讓文化遺產(chǎn)保護(hù)成果更好地服務(wù)群眾。大賽吸引了全國(guó)近20個(gè)省市的參賽者，美國(guó)紐約視覺(jué)學(xué)院、華東師范大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院等14所高校也提交了作品，在國(guó)內(nèi)文化文創(chuàng)業(yè)內(nèi)也掀起了一股文創(chuàng)熱潮。

同年，首屆紅巖文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽暨第五屆紅巖青年創(chuàng)意大賽啟動(dòng)，圍繞紅巖文化、抗戰(zhàn)文化、統(tǒng)戰(zhàn)文化中豐富的紅色資源進(jìn)行具有時(shí)代感和創(chuàng)新性的詮釋設(shè)計(jì)。大賽的成功舉辦有助于提高紅巖革命歷史博物館文化產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，提升紅巖品牌形象，弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)文化。

4.專(zhuān)題培訓(xùn) 拓展經(jīng)驗(yàn)

博物館文創(chuàng)從部分國(guó)家級(jí)博物館的自行探索，到去年《博物館條例》為它正名，到今年國(guó)家政策為其開(kāi)路，越來(lái)越受到關(guān)注，以文創(chuàng)為主題的培訓(xùn)學(xué)習(xí)也越來(lái)越受青睞。

除了鼓勵(lì)和組織文博單位走出去參加培訓(xùn)會(huì)，重慶市也承辦并組織一些培訓(xùn)會(huì)，創(chuàng)造文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。2016年10月，為認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)文化部等四部委《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》精神，由國(guó)家文物局主辦，中國(guó)文物交流中心、重慶市文物局、重慶中國(guó)三峽博物館承辦的“2016年文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)專(zhuān)題培訓(xùn)班”在重慶舉行，來(lái)自全國(guó)各省市的90余家博物館的100余位文創(chuàng)工作專(zhuān)業(yè)人員參加了培訓(xùn)。2017年12月，重慶市文物局組織全市51家博物館主要負(fù)責(zé)人赴故宮博物院深入學(xué)習(xí)故宮博物院在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理與經(jīng)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)重慶文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

5.跨界融合 謀求發(fā)展

為加強(qiáng)文博創(chuàng)意資源管理和發(fā)掘，提升開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)水平，拓展產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)渠道，樹(shù)立重慶市文博創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，重慶中國(guó)三峽博物館、重慶紅巖革命歷史博物館、重慶自然博物館、重慶市文化遺產(chǎn)研究院、大足石刻博物館、開(kāi)州博物館、巫山博物館共同發(fā)起成立“重慶市文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，聯(lián)盟成員將在文博創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、資源共享、技術(shù)交流、人才培養(yǎng)、產(chǎn)品推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處。

同時(shí)，重慶中國(guó)三峽博物館、重慶人民大禮堂、重慶康翔實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司、重慶米房子文化發(fā)展有限公司、重慶昌輝文化傳播股份有限公司，擬共享各自優(yōu)勢(shì)資源，共同組建重慶母城記憶旅游發(fā)展有限公司，將創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以政府和市場(chǎng)間的深度合作及分工協(xié)同，對(duì)大禮堂片區(qū)的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系進(jìn)行提檔升級(jí)。

重慶中國(guó)三峽博物館在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中也積極探索與高校的合作，2018年11月由西南八家博物館共同主辦，即將開(kāi)幕的《王的盛筵——西南青銅禮樂(lè)文化展》上的文創(chuàng)產(chǎn)品，就是重慶中國(guó)三峽博物館與重慶師范大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院師生以及成都市百家百城文化藝術(shù)有限公司協(xié)同創(chuàng)新的作品。

二、重慶地區(qū)博物館文創(chuàng)試點(diǎn)特色

2016年11月，國(guó)家文物局公布了全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位名單，全國(guó)共有92家博物館入圍，重慶中國(guó)三峽博物館、重慶紅巖革命歷史博物館、重慶自然博物館等3家博物館位列其中。各文博單位在文創(chuàng)工作的摸索前進(jìn)，逐漸形成了巴渝文化、紅巖文化、自然創(chuàng)意等各具特色的文化創(chuàng)意系列產(chǎn)品。

1.展覽館藏衍生文創(chuàng)開(kāi)發(fā)

重慶中國(guó)三峽博物館把文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作為博物館文化的傳播和博物館文化服務(wù)的延伸，通過(guò)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)把博物館“帶回家”?，F(xiàn)已開(kāi)發(fā)了10大類(lèi)近400種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，獲“最受歡迎文創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)”的“花鳥(niǎo)畫(huà)系列”文創(chuàng)產(chǎn)品是重慶中國(guó)三峽博物館根據(jù)原創(chuàng)展覽“自然的吟唱——中國(guó)傳統(tǒng)花鳥(niǎo)畫(huà)藝術(shù)展”創(chuàng)意設(shè)計(jì)，該組產(chǎn)品包括日常用品、首飾和學(xué)習(xí)工具等30余種產(chǎn)品，曾隨展覽赴法國(guó)、英國(guó)展銷(xiāo)受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛(ài)。

重慶紅巖革命歷史博物館繼2016年研發(fā)“紅梅”系列文創(chuàng)產(chǎn)品取得市場(chǎng)認(rèn)可后，又研發(fā)了“荷花”系列文創(chuàng)產(chǎn)品和小朋友比較喜歡的“小蘿卜頭系列”，以及紅巖黨性教育基地的智慧讀本，立足紅色旅游市場(chǎng)，不斷推陳出新開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，在弘揚(yáng)紅巖精神的同時(shí)不斷拓展紅巖文化產(chǎn)品市場(chǎng)。

同時(shí)，許多區(qū)縣博物館也開(kāi)始著力創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的厚重感、存在感和追尋感。開(kāi)州博物館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，從產(chǎn)品到包裝，從內(nèi)容到形式，從歷史內(nèi)涵到商業(yè)價(jià)值，都彰顯了開(kāi)州特有的文化元素以及突破創(chuàng)新的設(shè)計(jì)靈感，其中皮影系列入選“重慶市首屆十大文博創(chuàng)意產(chǎn)品獎(jiǎng)”。大足石刻藝術(shù)博物館千手觀音坐像取自千手觀音原龕經(jīng)典造像，用材考究、造型精致，盡顯華美。開(kāi)州博物館根據(jù)開(kāi)縣館藏皮影設(shè)計(jì)出館藏皮影高仿品（系列）產(chǎn)品。巫山博物館 的百壽漆屛、拓片系列文創(chuàng)產(chǎn)品的原件為館藏珍貴文物，清代百壽碑。

2.博物館文創(chuàng)多元化經(jīng)營(yíng)

重慶自然博物館采取與社會(huì)機(jī)構(gòu)合作，深入挖掘本館展藏品資源，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，獲得了較好效果。以恐龍、動(dòng)物園系列產(chǎn)品為代表的文化產(chǎn)品較好體現(xiàn)藏品特點(diǎn)和展覽特色，深入持久傳播博物館文化。文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式多元化發(fā)展、品牌影響力和社會(huì)知名度不斷提高、社會(huì)效益有效增強(qiáng)的良好局面，走在了同類(lèi)博物館的前列。

第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求旺盛。重慶自然博物館新館于2015年11月建成，基本陳列對(duì)外實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放。截至2017年底，累計(jì)接待觀眾500余萬(wàn)人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額已達(dá)2000余萬(wàn)元，文創(chuàng)產(chǎn)品需求旺盛，市場(chǎng)前景廣闊。

第二，聯(lián)合開(kāi)發(fā)模式效果凸顯。該館為公益一類(lèi)事業(yè)單位，目前暫無(wú)專(zhuān)項(xiàng)資金和經(jīng)營(yíng)實(shí)體支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在此情況下為了滿足觀眾需求，采取與社會(huì)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，獲得了較好效果。

第三，藏品資源優(yōu)勢(shì)潛力巨大。重慶自然博物館擁有藏品11萬(wàn)余件，涵蓋動(dòng)物、植物、古生物、古人類(lèi)、舊石器、礦物、巖石、土壤等類(lèi)別，而其中的恐龍化石、動(dòng)物標(biāo)本、礦物晶體等具有明顯收藏優(yōu)勢(shì)，具有與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相關(guān)聯(lián)的巨大潛力。

目前，該館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已呈現(xiàn)出開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式多元化發(fā)展，銷(xiāo)售商品分為玩具、文具、家具、手工、飾品、科普?qǐng)D書(shū)、礦石晶體等七大類(lèi)，“明星產(chǎn)品”有重慶龍等恐龍模型玩具、動(dòng)物園系列文具、大百科系列科普?qǐng)D書(shū)等。在2016年“傳承文化 創(chuàng)意生活——重慶市首屆文博創(chuàng)意產(chǎn)品展示會(huì)”上，恐龍系列文創(chuàng)產(chǎn)品獲得十大文博創(chuàng)意產(chǎn)品獎(jiǎng)，《重慶自然博物館的來(lái)信》明信片獲人氣獎(jiǎng)單項(xiàng)獎(jiǎng)。

三、博物館文創(chuàng)的未來(lái)與發(fā)展

根據(jù)《藝術(shù)市場(chǎng)》雜志2016年底的報(bào)道，全國(guó)2256家具有文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的博物館中實(shí)現(xiàn)盈利的只有18家，占比不到1%。畢竟，不是哪個(gè)博物館都能擁有故宮那樣的品牌號(hào)召力。受資金、人力和運(yùn)營(yíng)模式所限，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一片見(jiàn)好的機(jī)遇和形勢(shì)下，依然面臨著重重問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

1.博物館文創(chuàng)的方向

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有廣義和狹義之說(shuō)。狹義文創(chuàng)，即各種具有文化創(chuàng)意的衍生品，而廣義文創(chuàng)還涵括具有創(chuàng)造性勞動(dòng)的原創(chuàng)展覽和教育活動(dòng)等社會(huì)服務(wù)項(xiàng)目。

好的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，首先需要滿足普通紀(jì)念品的屬性，一要好看，以藝術(shù)性設(shè)計(jì)思維和考究的材質(zhì)賦予產(chǎn)品美感；二要好用，就是要讓產(chǎn)品具備一定的實(shí)用功能，而不僅僅是束之高閣的觀賞品；三要好玩，以趣味性增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)不同類(lèi)別目標(biāo)消費(fèi)者的吸引力。此外，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品非常重要的一點(diǎn)是一定要承載故事，以展覽及展示環(huán)境的情景觸動(dòng)消費(fèi)者，講述文物背后的故事，滿足觀眾有把博物館帶回家的意愿。如果不能對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的方向建立明確的認(rèn)知，就難以形成有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.博物館文創(chuàng)的處境

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的靈魂是“文化”，核心是“創(chuàng)意”，但博物館內(nèi)從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的人員往往并不具備行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)能力，而社會(huì)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)又往往不重視產(chǎn)品差別化的文化內(nèi)涵，大部分產(chǎn)品還處在貼標(biāo)、仿制階段，T恤、抱枕、鉛筆、書(shū)簽等同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，缺乏靈魂與核心。

同時(shí)，有意開(kāi)展研發(fā)的有個(gè)性化內(nèi)涵的產(chǎn)品又需要長(zhǎng)期而大量的資金投入，故宮每款產(chǎn)品平均開(kāi)發(fā)時(shí)間是8個(gè)月，研發(fā)投入為二三十萬(wàn)元，其一年的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)成本是一兩個(gè)億。沒(méi)有專(zhuān)項(xiàng)資金的保障，研發(fā)之路是無(wú)法良序穩(wěn)步推進(jìn)的。再加上大多數(shù)博物館是公益性事業(yè)單位，長(zhǎng)期處于體制中，整體缺少商業(yè)思維和服務(wù)創(chuàng)新意識(shí)，在如何平衡公益與利益間搖擺不定，沒(méi)有勇氣打破傳統(tǒng)思維和管理運(yùn)營(yíng)模式，只是在改革的浪潮中隨波逐流罷了。

3.博物館文創(chuàng)的出路

博物館文創(chuàng)選擇正確的營(yíng)銷(xiāo)渠道，能給產(chǎn)品帶來(lái)更多關(guān)注。即使在網(wǎng)絡(luò)媒體如此發(fā)達(dá)的今天，對(duì)大多數(shù)博物館來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售渠道仍然是十分局限的，而銷(xiāo)售量上沒(méi)有突破，就無(wú)法攤銷(xiāo)商品價(jià)格成本，面對(duì)市場(chǎng)時(shí)就缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，涉及藏品研究、元素提煉、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，博物館因體制和職能所限，除了在文化資源和消費(fèi)導(dǎo)流方面有所優(yōu)勢(shì)，許多環(huán)節(jié)都需要專(zhuān)業(yè)社會(huì)機(jī)構(gòu)來(lái)分擔(dān)。博物館著重加強(qiáng)對(duì)館藏資源的深入研究以及文化內(nèi)涵的解讀傳播，并通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)維護(hù)自己的合法權(quán)益，然后采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開(kāi)發(fā)等方式與社會(huì)力量深度合作，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代博物館已逐漸成為各大城市的文化地標(biāo)，走進(jìn)博物館也成為了越來(lái)越多社會(huì)人群的主動(dòng)選擇，隨之而來(lái)的文化消費(fèi)需求與日俱增。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品承載著觀眾的參觀故事，是博物館文化內(nèi)涵的有效延伸，更是文化記憶的最佳載體。重慶地區(qū)的博物館在全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)政策和試點(diǎn)工作支持的推動(dòng)下，將進(jìn)一步弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化和重慶特色文化，助推文化強(qiáng)市建設(shè)和全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。