發(fā)現(xiàn)棉之卓越

10月13—15日，美國國際棉花協(xié)會（Cotton Council International，簡稱CCI）和美國棉花公司（Cotton Incorporated，簡稱CI）在中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，攜手共同推廣美國棉花。前者負責推廣由美國棉花生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)紡織產(chǎn)品，體現(xiàn)美國棉農(nóng)對品質(zhì)保證的執(zhí)著及其產(chǎn)業(yè)精神；后者則致力于研發(fā)革新技術使棉花重生為一種真正性能卓越的纖維。兩家公司亦繼續(xù)緊密合作推廣負責任的棉花種植及采購項目Cotton LEADSTM。

Cotton LEADSTM項目獲得供應鏈企業(yè)的廣泛認可

自2013年10月在全球啟動以來，Cotton LEADSTM項目廣泛并迅速得到了超過330家業(yè)內(nèi)合作伙伴的認可，其中在中國的合作伙伴超過200家，包括魯泰、魏橋等領先紡織企業(yè)以及美特斯邦威、七匹狼和好孩子等著名品牌商。該項目表明，不同于世界上其他國家的棉花種植，美國和澳大利亞棉花種植是在可監(jiān)管環(huán)境下進行的。值得一提的是，Cotton LEADSTM項目由棉農(nóng)自發(fā)投資改善棉花種植，通過真實、可評估的方式不斷完善，無需供應鏈額外增加成本。美國棉花公司高級副總裁Mark Messura先生在接受本刊記者采訪時表示：“我們歡迎更多的紡紗廠、紡織和服裝生產(chǎn)商、零售商及品牌商加入，因為該項目是解決所有人面臨挑戰(zhàn)的真正解決方案。”

當天然邂逅功能——美國棉花的自我革新

根據(jù)美國棉花公司的調(diào)查，盡管中國運動服市場由化纖主導，但每3個中國消費者中就有2個表示他們很可能購買由天然纖維制成的運動服；如果棉制運動服可以吸濕、防紫外線、控溫、防水，每4個中國消費者中就有3個以上愿意選擇棉制運動服而不是化纖運動服，且大部分消費者愿意為這些棉制品的功能性創(chuàng)新支付更多。

本屆展會上，美國棉花公司專家圍繞“Discover What Cotton DoSM”主題，展示創(chuàng)新科技和產(chǎn)品，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈機遇，探討營銷策略，以幫助合作伙伴提升競爭力。據(jù)Mark Messura先生介紹，公司的眾多知名技術，例如STORM COTTONTM、TransDRY、WICKING WINDOWSTM，通過不斷創(chuàng)新和改進，致力于提高棉制品，尤其是運動服飾的功能性。

其中，采用STORM COTTONTM技術整理的棉質(zhì)服裝在具有優(yōu)異拒水性能的同時能保持純棉的天然舒適性和透氣性，可應用于夾克、外套、針織服裝等中，在雨、雪天氣保護穿著者。經(jīng)該技術處理后的服裝較普通棉質(zhì)服裝干燥更為迅速，據(jù)稱其干燥時間較未處理的棉質(zhì)服裝可縮短40%。

新一代WICKING WINDOWSTM技術通過印花的加工方式將防水劑施加于棉織物的反面（貼皮膚面）。印花過程中不使用染料物質(zhì)，印花花型只有在織物潤濕的狀態(tài)下才會顯現(xiàn)。當人體出汗時，濕氣可通過面料上未印到防水劑的小“窗口”傳輸?shù)揭挛锉砻娌⒖焖俑稍?，而施加防水劑的區(qū)域則起到保持皮膚干燥的作用。印花花型靈活多變，無論是簡單的非連續(xù)式涂覆效果或獨特的設計圖案均可實現(xiàn)良好的吸濕排汗效果。

TransDRY技術以“傳導濕氣，干燥迅速”為主要特點，以特殊的方式將棉紗處理為拒水紗，然后按適當?shù)谋壤龑⒕芩喤c普通紗進行交織，從而使棉織物具有較低的吸濕容量，其干燥速率較普通純棉有顯著提高，且不會因汗液過度浸潤面料而使運動者感到不適。該技術將純棉的舒適性和功能性進行有機結(jié)合，因此比大多數(shù)的化纖類功能性產(chǎn)品更具優(yōu)勢。目前，這一技術可應用于多種織物結(jié)構(gòu)，包括襯衫、運動服、女士內(nèi)衣、嬰兒紙尿褲、兒童睡衣、床單等。更重要的是，采用該技術的服裝產(chǎn)品性能持久，在穿著和使用過程中可長久保持良好功效。

據(jù)Mark Messura先生透露，以上幾種創(chuàng)新技術已得到包括Levis、PUMA、Lululemon、Gap、Carhartt、Cabelas以及Athleta等在內(nèi)的多個全球知名品牌和零售商的認可，并進行了深入合作。

除了為供應鏈提供技術解決方案之外，美國棉花公司積極傳播知識，促進紡織行業(yè)繁榮發(fā)展，從可持續(xù)性發(fā)展、消費市場數(shù)據(jù)、業(yè)內(nèi)洞察、流行資訊到面料開發(fā)，公司以豐富訊息和專業(yè)知識幫助紡織企業(yè)茁壯成長。

“I LOVE MY COTTON”主題推廣活動獲得消費者與品牌的積極響應

本屆面料展上，美國國際棉花協(xié)會繼續(xù)推介其全球性主題推廣活動COTTON USA：“I LOVE MY COTTON”， 對“人人都愛棉”這一共識進行了視覺詮釋，通過一系列推廣活動，引發(fā)消費者對“穿什么”和“怎么穿”進行新思考，從而在世界范圍內(nèi)進一步宣傳美國棉花的好處。其展位上的9幅廣告作品闡釋了美國棉花的真實價值以及COTTON USA品牌蘊涵的激情和理念。而 COTTON USA極簡的標志，更象征了純凈的美國棉花纖維、優(yōu)質(zhì)的面料以及對環(huán)境和生態(tài)負責任的種植與管理方式，由其制成的面料和服裝亦是表達真我個性的理想質(zhì)料。

美國國際棉花協(xié)會中國和東北亞區(qū)總監(jiān)毛凱琳女士在接受記者采訪時表示，“I LOVE MY COTTON”主題推廣活動旨在積極鼓勵消費者與品牌在活動中產(chǎn)生共鳴，啟發(fā)大家分享各自愛棉的理由。自啟動以來，受到了COTTON USA認證品牌和合作伙伴的熱情支持和積極響應。其中在中國，已在北京、重慶、大連和上海等4個城市開展了巡回路演，反響熱烈?；顒油ㄟ^微博、微信等新媒體的應用，進行線上、線下聯(lián)合推廣，實現(xiàn)了與消費者和品牌商的良好互動，觸發(fā)了更多靈感。

來自美國西部的長絨棉高端品牌SUPIMA？也參加了此次展會并展示了品質(zhì)優(yōu)良的SUPIMA產(chǎn)品。21家COTTON USA商標認證企業(yè)，同時也是美國國際棉花協(xié)會和美國棉花公司的戰(zhàn)略伙伴亦在此次展會上展示了它們的產(chǎn)品，包括紗線、面料和服裝產(chǎn)品，傳遞美國棉花天然純凈、品質(zhì)優(yōu)良以及負責任的精神和理念。