旅游工藝品設計創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展研究

摘要：現代旅游行業(yè)迅猛發(fā)展，怎樣實現旅游市場良性發(fā)展變的尤為重要，旅游工藝品作為旅游行業(yè)發(fā)展的附屬品，是旅游業(yè)發(fā)展成熟的標志，是巨大經濟效益實現的媒介。完善創(chuàng)意旅游工藝品的設計與研發(fā)，促進旅游工藝品創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，是實現旅游文化產業(yè)提質升級與經濟率先發(fā)展的必由之路。

本文以旅游工藝品設計研發(fā)創(chuàng)意產業(yè)為特定研究對象，從經濟效益方面分析旅游工藝品創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的必要性，從歷史、文化、特色資源等方面分析煙臺旅游工藝品設計創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展前景，結合實際情況，立足長遠發(fā)展，明確煙臺創(chuàng)意旅游工藝品設計研發(fā)產業(yè)建設的思路、目標和策略，最終實現促進旅游工藝品創(chuàng)意產業(yè)的良性發(fā)展。

關鍵詞：旅游工藝品;設計創(chuàng)意;產業(yè)發(fā)展

中圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2015）09-0052-01

一、文化創(chuàng)意產業(yè)的概念和內容

“創(chuàng)意產業(yè)”是一個舶來詞，通常泛指以創(chuàng)意為主要增值方法的經濟活動。最早可追溯到英國文化媒體體育部1998年11月發(fā)布的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》（Creative Industries Mapping Documents，CIMD），92報告正式提出并界定了“創(chuàng)意產業(yè)”的概念和具體的產業(yè)部門。該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動?！笔菍⒅R的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，使它與經濟結合起來，發(fā)揮出產業(yè)的功能。

在CITF（英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作組籌劃文件）中將創(chuàng)意產業(yè)定義為：“源于個體創(chuàng)造力、技能和才華的活動，通過知識產權的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富和就業(yè)的潛力?！边@份文件將廣告、建筑、藝術和古董市場、手工藝、設計、時尚設計、電影、互動休閑軟件、音樂、電視和廣播、表演藝術、出版和軟件等13個行業(yè)劃歸于創(chuàng)意產業(yè)領域。

二、旅游工藝品設計創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現狀

2006年，伴隨著中國邁入二十一世紀頭二十年的重要戰(zhàn)略機遇期，建設創(chuàng)新型國家成為事關社會主義現代化建設全局的重大戰(zhàn)略，創(chuàng)意產業(yè)作為重要內容被寫入《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，很多城市在創(chuàng)意產業(yè)及創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)理論、實踐方面都進行了積極的探索。但經過研究發(fā)現，我國的創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)概念與發(fā)達國家發(fā)展相對成熟的創(chuàng)意產業(yè)“集群”完全不同，由于我們的城市化水平、城市經濟形態(tài)跟發(fā)達國家和地區(qū)完全不同，有可能導致我國的創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的“創(chuàng)意”也許只是皇帝的新衣，盛名之下其實難副。

三、旅游工藝品創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的必要性

旅游工藝品作為旅游商品的大宗和主體，滿足了旅游者的購物需要，是旅游業(yè)的重要組成部分，許多旅游者對于異國、異地的工藝美術品、土特產品等懷有極大的興趣，把購物作為他們有形的旅游紀念物和愉快旅游的標志物。各國對旅游工藝品業(yè)的關注度普遍增加，旅游工藝品經營業(yè)在旅游業(yè)中的地位和作用將不斷提高。

旅游工藝品經營業(yè)旅游者的旅游活動涉及到食、住、行、游、購、娛等多方面，購物是其中的重要環(huán)節(jié)，它影響到整體旅游產品的質量。旅游工藝品創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展將提高文化旅游工藝品品質，起到廣告宣傳作用，擴大旅游名勝的知名度。

旅游工藝品經營業(yè)的發(fā)展有助于旅游業(yè)經濟效益的提高，并將為一個國家創(chuàng)造越來越多的就業(yè)機會和經濟收入。隨著旅游者消費水平的提高，用于旅游工藝品購物的消費在消費結構中所占比重越來越大，這有助于旅游業(yè)經濟效益的提高，并且有望發(fā)展成為一個新的經濟增長點。

旅游工藝品往往是一個國家或地區(qū)的文化藝術、工藝技巧和物資資源相結合的產物。旅游工藝品創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展有助于弘揚和傳播一個國家或地區(qū)的文化藝術，可促進各國工藝創(chuàng)作設計能力和技藝水平的提高，加強國際交流，從而提高旅游業(yè)的地位。

為針對國際旅游工藝品的未來發(fā)展趨勢和特點進行前瞻性的預測，盡早實現旅游工藝品市場地有效開發(fā)，打造煙臺旅游工藝品創(chuàng)意品牌，是形成煙臺旅游產業(yè)鏈的必要前提。

四、設計研發(fā)對旅游工藝品創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的作用

創(chuàng)意產業(yè)以人的智力和創(chuàng)意為發(fā)展動力，把創(chuàng)意注入到產業(yè)上來，能夠給產業(yè)帶來新的活力。想要實現旅游工藝品創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，就必須對旅游工藝品本身進行重新設計研發(fā)和宣傳推廣。為了滿足旅游者的購物需求，旅游工藝品的設計創(chuàng)新必需要依托本地有利條件，進行本地文化藝術的深入挖掘，生產出具有藝術性、地方性、紀念性的產品，才能得到游客認可，具有代表性的旅游工藝品利于本地文化藝術的復興與弘揚，也有利于國際文化交流，形成市場效應，實現經濟效益提升，增加工藝品創(chuàng)意產業(yè)的參與度，為逐漸建設發(fā)展成創(chuàng)意產業(yè)集群貢獻力量。

五、煙臺旅游工藝品創(chuàng)新發(fā)展的地域優(yōu)勢

煙臺發(fā)展地方特色工藝品，在創(chuàng)作資源上具有豐富的資源依托。自然資源方面，煙臺地處山東半島，山地面積廣，海岸線長，擁有國家級森林公園及國家級候鳥自然保護區(qū)等，依山傍海，風景秀美;歷史文化資源方面;煙臺歷史悠久，擁有大批名勝古跡，眾多神話傳說，歷史名人以及十幾種國家級非物質文化遺產等，這些以港口文化、海洋文化、道家與得天獨厚的地理條件結合形成的獨具特色的地域文化，都是進行旅游工藝品設計研發(fā)的基礎。

六、旅游工藝品設計研發(fā)的注意事項

旅游工藝品的設計研發(fā)，首先，要強調地方特色設計，如非物質文化遺產中的煙臺剪紙，可精選表現題材，如具有典型海洋文化特色的魚、蝦、蟹以及八仙過海等地域性代表文化為題材，運用傳統(tǒng)表現手法，進行創(chuàng)意表現，在表現內容上實現地域文化傳達;其次，旅游工藝品的深度研發(fā)，仍以剪紙為例，針對其剪紙本身不易長久保存的缺點，進行衍生產品開發(fā)，選擇不同工藝手段和材質進行剪紙藝術效果表現，形成更具可推廣性的工藝品。如運用傳統(tǒng)漆藝中款紅工藝進行表現，選擇大漆作為表現材質，形成新的工藝品種類;最后，旅游工藝品的附加價值設計，如材質選擇、工藝選擇、包裝設計、品牌效應等，針對不同層次顧客，進行高、中、低檔的分別設計研發(fā)。優(yōu)秀的包裝設計在提升產品檔次的同時，可帶來直接的經濟效益，從這一點出發(fā)可大大增加工藝品的附加價值。

七、旅游工藝品創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展方向與前景

新世紀旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游工藝品需要在傳統(tǒng)基礎上進行創(chuàng)新，打造產品品牌，發(fā)揮品牌效益。旅游工藝品創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展則需要在產品創(chuàng)新、人才引進培養(yǎng)和政策支持的基礎上，依據世界旅游業(yè)發(fā)展中出現的新特點、新需求、新供給、新市場等情況及時應對，以觀念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新求得發(fā)展，求得光明前景的實現。

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