菲拉格慕：時尚界“奧斯卡”的發(fā)展傳奇

菲拉格慕，1927年誕生于意大利，是生產(chǎn)皮鞋、皮革制品、服裝、配件的世界頂級品牌之一，尤以皮革制品最為著名，并有“明星御用皮鞋匠”的美稱。歷數(shù)與菲拉格慕結(jié)下情緣的明星們，無論是奧黛麗·赫本、瑪麗蓮·夢露，還是麥當(dāng)娜等，她們不僅提升了菲拉格慕的品牌聲譽，也引發(fā)了全世界名媛們的關(guān)注。

發(fā)展歷史：誕生于意大利的制鞋品牌

1898年，品牌創(chuàng)始人Salvatore Ferragamo在意大利出生。面臨家庭貧困的處境，他從小便成為鞋匠的學(xué)徒，以解決家庭困難。當(dāng)時，鞋匠是一份沒有地位的工作，但Salvatore Ferragamo卻對鞋匠這份工作懷有極大的熱忱，并立志要制作集美觀和實用為一體的鞋子。在13歲時，Salvatore Ferragamo制作出第一雙女裝皮鞋，自此，他在時尚領(lǐng)域的發(fā)展便靜靜拉開序幕。

1914年，Salvatore Ferragamo來到美國，將他的鞋店和美國迅速發(fā)展的電影業(yè)緊密聯(lián)系在一起。在美國經(jīng)典電影，比如《十誡》中，Salvatore Ferragamo設(shè)計的鞋子就穿在劇中明星的身上。1927年，Salvatore Ferragamo在意大利佛羅倫薩開設(shè)了新的店鋪，以振興意大利的制鞋業(yè)。1929年，華爾街發(fā)生股災(zāi)。受其打擊，Salvatore Ferragamo在1933年宣布破產(chǎn)，品牌開始集中發(fā)展意大利市場。在戰(zhàn)爭年代，皮革材料是受限的，但Salvatore Ferragamo卻發(fā)揮“苦中作樂”的創(chuàng)新精神，在資源短缺的年代設(shè)計了多款樣式新穎的款式，如凹陷的水松木鞋跟等，受到女性的歡迎。

20世紀(jì)40年代至50年代，隨著菲拉格慕工廠鞋子生產(chǎn)量的大幅增長，很多影視明星都極其關(guān)注菲拉格慕鞋子，他們都以穿著菲拉格慕的鞋子為榮。同時，這些影視明星在線下也開始穿菲拉格慕的鞋子。隨著品牌聲譽的日益上漲，創(chuàng)始人Salvatore Ferragamo并不滿足于當(dāng)時的成績，他本著精益求精的精神，通過在大學(xué)研修人體解剖學(xué)、化學(xué)和數(shù)學(xué)課程等，繼續(xù)探索制作鞋子的方法和技能，不斷豐富鞋子制作的手藝。1947年，Salvatore Ferragamo制作的透明玻璃鞋獲得“時尚界奧斯卡”的美譽，他也成為第一個贏得此獎的制鞋設(shè)計師。1948年，Salvatore Ferragamo創(chuàng)造出高跟鞋的時尚造型，引領(lǐng)了時尚潮流的發(fā)展方向。

1960年，Salvatore Ferragamo去世。1986年，菲拉格慕香港公司成立。1989年，專賣店入駐香港文華酒店。2001年，旗下的香水公司成立。發(fā)展至今，菲拉格慕品牌漸漸涵蓋了成衣、箱包、手表等多個領(lǐng)域，它也成為發(fā)展歷史最悠久的奢侈品牌之一。

多樣產(chǎn)品：講究實用和款式并重的平衡之術(shù)

菲拉格慕的產(chǎn)品既有華貴典雅的風(fēng)格，也堅持實用和款式并重的設(shè)計理念。以鞋子來說，菲拉格慕每一季的新品一般會分為經(jīng)典路線和流行路線。1930年，菲拉格慕推出系帶鞋，鞋面是拼綴制作。1947年，菲拉格慕推出“隱形”涼鞋，鞋面由單股尼龍線及綠色小山羊皮制作而成，鞋跟是F形，用綠色的小山羊皮進(jìn)行包裹。1958年，菲拉格慕推出高跟鞋，鞋面采用棕色鱷魚皮鞋面，細(xì)高跟的設(shè)計極具前衛(wèi)精神。1964年，菲拉格慕推出一款靴子，靴子采用斑馬皮鞋面和皮革模子鞋底，具有視覺上的動態(tài)感。1967年，菲拉格慕通過合成的拉菲樹葉纖維制作出一款鞋子。2001年，菲拉格慕推出一款黑色綢緞質(zhì)地的涼鞋，該款涼鞋是為埃爾頓·約翰艾滋病基金會的“白領(lǐng)帶與球”活動設(shè)計的。

菲拉格慕的高級成衣也值得一提。Graeme Black是對菲拉格慕的品牌設(shè)計發(fā)展彌足重要的一個人物。他最擅長羅綾緞帶裝飾，這也使菲拉格慕的成衣系列品牌得以實現(xiàn)巔峰突破。在2008年春夏之季，Graeme Black圍繞70年代的主軸線，混合了寬大褲管、高腰線、A-line裙裝、露肩短裙等以往十年的品牌經(jīng)典元素，向受眾展現(xiàn)出了多變、浪漫的意大利品牌之韻味?？梢?，菲拉格慕的高級成衣不僅保留了意大利傳統(tǒng)細(xì)致的做工技藝，而且更從現(xiàn)代人的多樣化需求出發(fā)，在滿足著衣風(fēng)格優(yōu)雅、大方的基礎(chǔ)上，使成衣更貼近都市生活發(fā)展進(jìn)步的節(jié)奏。

說起菲拉格慕的香水，這可是一片充滿神秘感和魅惑感的產(chǎn)品領(lǐng)域。以菲拉格慕夢中彩虹香水為例——該款香水誕生于2007年，是清新花果香調(diào)的淡香水。其設(shè)計靈感源自夢中彩虹構(gòu)建的一個幸福而美好的世界。在這個世界中，你能通過夢中彩虹的引導(dǎo)，觸碰到和諧與自由的天堂的模樣。該香水前調(diào)是鳳梨、佛手柑和百香果的氣味，充滿豐盈的果汁味道；中味由小蒼蘭、牡丹混合成葡萄園桃子香，令人感受到淡淡的、特別的女人味；尾調(diào)由白雪松木、琥珀、麝香味道構(gòu)成，該味道充滿溫暖之氣，恍若站在空曠的田野上，嗅到一抹燦爛的陽光的味道。

菲拉格慕的腕表同樣款式眾多。Gancino是菲拉格慕的象征標(biāo)志，也讓該品牌綻放出了集時尚與傳統(tǒng)于一身的魅力。在專為女性打造的Gancino系列腕表中，多款腕表采用了玫瑰金表殼等奢華材質(zhì)，弧形設(shè)計的表殼能夠恰當(dāng)?shù)刭N合手腕，極具舒適感和時尚感。

神秘的菲拉格慕標(biāo)志——Gancino

Gancino是菲拉格慕的標(biāo)志性品牌象征。在意大利語言中，“Gancino”的意思是懸掛或鉤牢物品的金屬扣。而“Gancino”的起源則一直是一個解不開的謎。有一種廣泛流傳的說法，認(rèn)為該標(biāo)志的靈感來自Palazzo Spini Feroni古堡的鍛鐵大門。這座古堡建于中世紀(jì)，是菲拉格慕集團在佛羅倫薩的總部。還有一種說法認(rèn)為，上世紀(jì)50年代，意大利制造的產(chǎn)品層出不窮，由此產(chǎn)品的標(biāo)志也紛繁多樣，在此背景下，“Gancino”便成為菲拉格慕的品牌的獨特象征。雖然說法不一，但不可否認(rèn)的是，“Gancino”標(biāo)志已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到菲拉格慕品牌的各種產(chǎn)品中?？吹竭@個標(biāo)志你便知道，這就是獨一無二的菲拉格慕。

品牌文化：經(jīng)得起時間積淀的魅力產(chǎn)品

時尚界有句經(jīng)典之語：“多數(shù)人夢寐以求，少數(shù)人真實擁有?！睂Ψ评衲絹碚f，從創(chuàng)始之日起，它就繼承了意大利傳統(tǒng)的平實風(fēng)格，同時又推陳出新，將經(jīng)典設(shè)計融入傳統(tǒng)元素，追求舒適度和美觀性的合一。也因此，“永遠(yuǎn)合腳的鞋”成為菲拉格慕品牌的代表性廣告語。而凝結(jié)在這句廣告語背后的，毫無疑問是菲拉格慕家族充滿創(chuàng)造力、激情和百折不撓的精神。若不是這種精神力量的支撐，菲拉格慕品牌也不會在奢侈品行業(yè)有長久的立足之地。

對菲拉格慕品牌來說，100%由意大利生產(chǎn)，不僅意味著產(chǎn)品有了質(zhì)量上的保證，也是產(chǎn)品的核心價值所在。當(dāng)菲拉格慕的消費者選擇由意大利生產(chǎn)的菲拉格慕產(chǎn)品，就意味著選擇了一件物有所值的產(chǎn)品。縱使這件產(chǎn)品價格高昂，但在消費者心中它也是值得購買的。

1995年，菲拉格慕博物館開張，該博物館建立的目的是向社會公眾展示菲拉格慕品牌的各種鞋靴。館內(nèi)環(huán)境幽雅，收藏了一萬雙原創(chuàng)的鞋靴、菲拉格慕的照片和工作文件等，極具觀賞價值。自創(chuàng)建以來，菲拉格慕博物館多次舉辦各種各樣的展會和文化活動，并與各種機構(gòu)保持良好的互動關(guān)系。在凸顯菲拉格慕品牌影響力的同時，也在潛移默化地影響著社會的生活和穿著風(fēng)格，讓年輕人得以在其中尋求設(shè)計靈感。

為了支持藝術(shù)文化事業(yè)，菲拉格慕博物館的售票收入用于給年輕鞋履設(shè)計師發(fā)放獎學(xué)金。同時，為了表彰博物館的文化價值，1999年，菲拉格慕獲得了深受好評的“古根海姆商業(yè)和文化獎”，該獎項專門用于獎勵對文化領(lǐng)域有杰出貢獻(xiàn)的公司。菲拉格慕博物館的展覽充滿前瞻性，例如，在慶祝菲拉格慕博物館重新開張的展覽上，展覽主題是菲拉格慕鞋子的色彩，整個展覽旨在通過色彩的展示來凸顯藝術(shù)品的身份，讓參觀者通過視覺上的色彩來感知現(xiàn)實。這無疑是菲拉格慕品牌文化展示上的一次創(chuàng)新。

正如創(chuàng)始人Salvatore Ferragamo所說：“美是無限的，制造皮鞋的材料也是無限的。所有女性都有權(quán)穿上童話中公主穿著的完美皮鞋。”沒錯，尋求美、追求美、完善美，這就是菲拉格慕的品牌理念。

菲拉格慕推出首部微電影：《Walking Stories》

2013年，菲拉格慕攜手意大利著名導(dǎo)演盧卡·瓜達(dá)格尼諾，推出首部微電影《Walking Stories》。這部電影采用超現(xiàn)實主義的表達(dá)手法，講述了一個浪漫的愛情喜劇故事。這是一次環(huán)繞世界的愛的旅程，主人公穿越了三座城市，這三座城市對菲拉格慕品牌來說都有特別的意義。其中，洛杉磯是菲拉格慕創(chuàng)始人Salvatore Ferragamo先生事業(yè)開始的地方；上海代表著一座充滿創(chuàng)意的城市，在這里能激發(fā)出設(shè)計師無窮的靈感；佛羅倫薩象征著夢想的起源地。影片中，主角 Sara是菲拉格慕鞋子的“粉絲”之一。這場愛的旅程充滿了巧合、邂逅和啟示，影片營造了溫馨的愛的氛圍。