電視節(jié)目：從信息傳遞到文化產(chǎn)品

摘 要：電視是一種文化產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)涵的塔式結(jié)構(gòu)和多元化屬性是科學(xué)認(rèn)知的基石，縱觀新時(shí)期的電視文化面臨的困厄和難點(diǎn)問題，文化產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)，具有較大的潛能，它作為一種特殊的形態(tài)，呈現(xiàn)出知識(shí)密集型、包容性與擴(kuò)展性相融的文化意識(shí)特點(diǎn)，為了更好地匡正與引導(dǎo)電視媒體行業(yè)的健康發(fā)展，需要從多個(gè)路徑對(duì)電視傳媒進(jìn)行整合，在保護(hù)原創(chuàng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)競爭機(jī)制之下的融合，克服同質(zhì)化傾向，將新媒體形勢中的電視傳媒轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的效益化模式。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-07-00-02

在新的形勢當(dāng)中，將文化產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，用文化的軟實(shí)力提升文化新路徑，是我國的電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，在迅速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，由于我國文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，結(jié)構(gòu)、布局與資源配置還存在不合理的現(xiàn)象，區(qū)域間發(fā)展的不平衡以及文化協(xié)同運(yùn)作的體系還未成功構(gòu)架，因而，電視文化產(chǎn)業(yè)的效率還不高，如何更好地選擇電視節(jié)目文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，已經(jīng)成為業(yè)界日益關(guān)注的問題。相對(duì)于資源密集型和資本密集型產(chǎn)業(yè)而言，知識(shí)密集型的文化產(chǎn)業(yè)，在與經(jīng)濟(jì)相融的總體格局中，成為了全球公認(rèn)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，掀起了蓬勃發(fā)展的文化浪潮，成為最具潛力的行業(yè)之一。

一、電視產(chǎn)業(yè)與新媒體時(shí)代的融合概述

當(dāng)今社會(huì)的主流傳媒之一即是電視媒體，在歷史的演播過程當(dāng)中，其對(duì)歷史文化的記錄、信息的傳遞與人類文明的溝通起著不可或缺的功能，在強(qiáng)大的社會(huì)影響下，電視文化以其獨(dú)特的理論研討意義成為一門“顯學(xué)”，在新媒體的發(fā)展領(lǐng)域頗具研究價(jià)值與意義，展現(xiàn)出電視產(chǎn)業(yè)自身的演變與新媒體的嬗變與碰撞，處于傳媒行業(yè)的聚變之中。

（一）新媒體產(chǎn)業(yè)的概念及特征。新媒體產(chǎn)業(yè)是通過數(shù)字化技術(shù)與具體的媒體內(nèi)容，以適宜的傳播途徑相結(jié)合的產(chǎn)物，它不是簡單的物理、化學(xué)關(guān)系式反應(yīng)，而是相對(duì)于“舊”媒體而言的創(chuàng)新形式，它在各種技術(shù)進(jìn)步的發(fā)展前提下，諸如：通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、Internet技術(shù)和數(shù)字影像技術(shù)等，利用新的傳播載體，催生出了數(shù)字電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等新興媒體，為大眾提供音視頻的數(shù)據(jù)信息與娛樂性的服務(wù)，在新開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)框架當(dāng)中，出現(xiàn)了戶外屏幕、樓宇電視以及車載移動(dòng)電視等表現(xiàn)形式，在接受終端的電子設(shè)備上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、個(gè)性化的傳播，以精準(zhǔn)的投放和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面的方式，進(jìn)行移動(dòng)數(shù)據(jù)的傳輸，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)與電視網(wǎng)實(shí)施“三網(wǎng)融合”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，搭建新型的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨越化的發(fā)展。

（二）電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述。

1、在電視產(chǎn)業(yè)的最初出現(xiàn)過程中，要受到不同政治、經(jīng)濟(jì)及文化的影響，在這些方面呈現(xiàn)不同的態(tài)勢，它受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和行政的影響和干預(yù)，起到了一個(gè)宣傳和信息傳遞的功能；

2、在時(shí)代的發(fā)展之下，電視產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)行到變革的階段，在我國的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期，承擔(dān)了教化大眾的發(fā)展性功能，逐步引導(dǎo)大眾在電視節(jié)目的引導(dǎo)下，樹立正確的社會(huì)價(jià)值觀；

3、伴隨網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種產(chǎn)業(yè)的不斷競爭與角逐，電視文化產(chǎn)業(yè)也逐步衍變?yōu)橐环N文化產(chǎn)品。在政治領(lǐng)域，以文化體制改革為切入點(diǎn)，對(duì)受眾的不同市場需求，體現(xiàn)出電視媒體的公共社會(huì)性角色與地位，其政治的價(jià)值觀引領(lǐng)作用，逐步擴(kuò)大電視經(jīng)營范圍和資源開發(fā)，推進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型；在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，它逐步成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，在發(fā)布信息的渠道當(dāng)中，通過電視商品和品牌的推廣效應(yīng)，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的商機(jī)與趨向；在文化領(lǐng)域，電視媒體作為公眾傳播媒體，承擔(dān)了文化環(huán)境劇變的重要功能，在中國文化的發(fā)展軌跡中，地域的流動(dòng)性、階層的復(fù)雜性以及利益的訴求細(xì)化特性，都為電視文化產(chǎn)業(yè)的傳播與引導(dǎo)力提出了新的課題，電視主流媒體的文化聲音推動(dòng)了先進(jìn)文化的發(fā)展；在技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，顛覆性的高清電視替代了標(biāo)清電視，更為清晰的數(shù)據(jù)傳輸使電視出現(xiàn)了新的革命，它突破了傳統(tǒng)的模擬電視音像視頻的瓶頸，用成倍的數(shù)字有線傳送數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)鏈和增長點(diǎn)；另外，手機(jī)電視的終端接受用戶在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善之下，實(shí)現(xiàn)了個(gè)體分眾傳播，通過登錄視頻網(wǎng)站，直接獲取電視的視頻節(jié)目信息。

二、電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的問題剖析。

電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程里，并非一帆風(fēng)順，它也是在我國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展歷程中，歷經(jīng)曲折，在發(fā)展的過程中也存在一些表面和深層的問題“軟肋”。

（一）電視產(chǎn)業(yè)的制度困惑。電視媒介是新聞傳播的“喉舌”，它屬于一種高投入產(chǎn)業(yè)，但是其投入與資源產(chǎn)出率相較，卻呈現(xiàn)較大的反差，同時(shí)，由于產(chǎn)業(yè)政策的相對(duì)封閉，電視的整體定位并不明晰，政企不分，行政與產(chǎn)權(quán)的對(duì)立關(guān)系使電視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)不平等的內(nèi)部競爭與消耗，電視臺(tái)呼吁獨(dú)立的經(jīng)營決策權(quán)，急需構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)改革新體制。

（二）法規(guī)制度還不夠完善。我國的電視節(jié)目傳播領(lǐng)域還應(yīng)用《廣播電視管理?xiàng)l例》，沒有專門的新聞傳播法案與規(guī)定，僅僅體現(xiàn)了其政治職能，沒有與時(shí)代相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)職能，尤其是在投資產(chǎn)權(quán)歸屬、監(jiān)管及利益分配等方面缺乏翔實(shí)有力的法規(guī)依據(jù)，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目市場混亂，對(duì)于電視節(jié)目的制作和運(yùn)營缺乏化的市場，這些都在一定程度上制約了電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（三）對(duì)廣播電視的政治與經(jīng)濟(jì)雙重屬性缺乏觀念性的認(rèn)識(shí)。電視媒體的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上，其配置仍然體現(xiàn)了濃厚的行政與計(jì)劃的色彩，它不與經(jīng)濟(jì)市場來進(jìn)行合適的配置，而是在后續(xù)的發(fā)展過程中，政治行政化傾向嚴(yán)重，以國有的電視傳播形勢排斥民營的電視機(jī)構(gòu)，致使競爭力較強(qiáng)的電視機(jī)構(gòu)受頻道數(shù)量的制約，無法擴(kuò)大規(guī)模，而那些市場競爭力弱卻又有國家財(cái)政補(bǔ)貼為依靠的電視單位仍然可以維持現(xiàn)有水平，出現(xiàn)模仿和“跟風(fēng)”的不良傾向，這種資源的浪費(fèi)呼吁我國的電視產(chǎn)業(yè)建設(shè)必須還原其經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)特性，依循文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行未來的發(fā)展規(guī)劃。

（四）電視傳播的資源集約化經(jīng)營手段的缺失。在全球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代浪潮中，粗放式的經(jīng)營理念已經(jīng)不適合時(shí)代的發(fā)展，而電視節(jié)目的傳播也必須實(shí)現(xiàn)由粗放向集約的方向發(fā)展，在集約化和大型集團(tuán)組建的過程中，我國的電視傳播媒體步履蹣跚，呈現(xiàn)地域之間不平衡的發(fā)展態(tài)勢，導(dǎo)致大量的電視資源浪費(fèi)和荒蕪，在集約化的經(jīng)營舉措上缺乏完善而健全的優(yōu)化配置。

三、電視產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代中的發(fā)展路徑對(duì)策分析。

（一）加強(qiáng)電視文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理，明晰產(chǎn)權(quán)制度。電視文化產(chǎn)業(yè)必須在產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的前提下，用與市場相適的文化經(jīng)營戰(zhàn)略，根據(jù)不同的優(yōu)勢實(shí)施不同的經(jīng)營策略，具體可細(xì)化為：資源型、技術(shù)型和資本型，即不同的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)可以不同的資源、技術(shù)或資本為優(yōu)勢依托，進(jìn)行規(guī)范化的整合與開發(fā)，在優(yōu)化的運(yùn)作模式下，塑造出電視文化產(chǎn)業(yè)的品牌，提升其附加值，打造出符合市場需求的電視文化品牌。同時(shí)，還要注重電視文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品收益率，在對(duì)電視節(jié)目的全過程控制過程中，通過精細(xì)化的管理手段，以整合的資源，用較低的成本控制實(shí)現(xiàn)較大的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）要健全電視文化產(chǎn)業(yè)的法規(guī)制度建設(shè)。電視文化產(chǎn)業(yè)要想在文化行業(yè)中圖謀發(fā)展，就必須規(guī)范健全其專門的制度內(nèi)容，用專業(yè)的新聞傳播法案來進(jìn)行電視文化產(chǎn)業(yè)的屬性定位，同時(shí)制訂相應(yīng)的配套措施，在相關(guān)配套措施的投入運(yùn)作當(dāng)中，完成立法法規(guī)的具體操作，在有效監(jiān)管產(chǎn)權(quán)關(guān)系的基礎(chǔ)上進(jìn)行投資利益分配。

（三）促進(jìn)電視文化產(chǎn)業(yè)的觀念轉(zhuǎn)變。電視文化產(chǎn)業(yè)在信息的傳播發(fā)展進(jìn)程中，要沖破思想誤區(qū)，正確理解其政治與經(jīng)濟(jì)屬性的關(guān)系及功能，既不能矯枉過正，也不能任其放縱，必須根據(jù)不同的地域和環(huán)境的時(shí)代特點(diǎn)，尋找到兩者之間的平衡點(diǎn)。同時(shí)，以個(gè)性化的、特色化的電視頻道欄目，進(jìn)行創(chuàng)意經(jīng)營，在衡量投入與產(chǎn)出的合適比例之后，實(shí)現(xiàn)模式化運(yùn)作，杜絕盲目跟風(fēng)和模仿抄襲的惡性循環(huán)，用電視文化產(chǎn)品的思維進(jìn)行創(chuàng)意性改變。

（四）走集約化、多元化經(jīng)營的道路。我國的電視傳輸及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，要在新媒體的帶動(dòng)之下，加大資金投入和技術(shù)研發(fā)，努力拓展網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，改變分散化經(jīng)營的弊端，用新媒體技術(shù)創(chuàng)新電視項(xiàng)目內(nèi)容，不斷地推陳出新，在集約化的道路上培育新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，提升非廣告類業(yè)務(wù)的比重和份額，延伸電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，通過結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，鍛造出電視文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，在激烈的傳媒競爭市場中一爭高低，并在“三網(wǎng)融合”的戰(zhàn)略背景中，繁榮電視傳播形態(tài)、手段和接收終端，以引領(lǐng)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，推動(dòng)電視文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步興盛。

（五）要培育現(xiàn)代理念的復(fù)合型電視文化產(chǎn)業(yè)人才。新型的電視文化產(chǎn)業(yè)人才必須具備現(xiàn)代的傳媒理念，擁有改革創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)具有文化產(chǎn)品的經(jīng)營技能水平。在電視文化領(lǐng)域里，尤其要吸納高專業(yè)水平的經(jīng)營人才進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)鏈之中，不斷擴(kuò)展人力資源渠道，以健全、完善的人才激勵(lì)機(jī)制吸引更多的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)入電視行業(yè)；并通過開展定期的人才培訓(xùn)機(jī)制的渠道，培養(yǎng)出真正成為具有復(fù)合性能力的電視文化產(chǎn)業(yè)需求型人才。

四、電視節(jié)目的未來發(fā)展方向：呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化的多元屬性與未來發(fā)展中的三大難題研究。

在時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程中，電視節(jié)目的不同形態(tài)里必將蘊(yùn)含電視創(chuàng)作理念、電視現(xiàn)象及其影響力等內(nèi)容，它集科學(xué)技術(shù)與人文技術(shù)于一體，匯聚成全部的社會(huì)性效應(yīng)，體現(xiàn)出電視節(jié)目的未來發(fā)展趨勢與方向。

（一）主導(dǎo)地位的電視文化屬性。任何一個(gè)國家和社會(huì)都有其社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，電視媒體作為一種傳播形式，其突顯和弘揚(yáng)的是國家和社會(huì)的主流價(jià)值文化，它注重由上而下對(duì)受眾的引導(dǎo)方式，是實(shí)現(xiàn)電視媒體政治屬性的關(guān)鍵內(nèi)容。

（二）電視節(jié)目的大眾化屬性。在思想文化意識(shí)與大眾的精神生活中，電視節(jié)目成為了其中一條重要的活性通道，它以簡潔而明了的通俗形式，對(duì)大眾的感官需求和精神層面的享受做出了合理而肯定的解釋，使得大眾文化在電視節(jié)目的渲染中得到了個(gè)性化的熏陶和感染，同時(shí)，在形成大眾文化的肯定和積極影響之下，我們也要注重片面的不良傾向與功利化的媚俗傾向，引導(dǎo)積極健康的電視大眾文化內(nèi)容。

（三）電視節(jié)目的精英文化屬性。由上可知，除了電視節(jié)目的政治和大眾化屬性之外，我們還要倡導(dǎo)社會(huì)的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，要經(jīng)由電視節(jié)目的傳播途徑，向民眾傳送理性的精神和審美的標(biāo)準(zhǔn)，以社會(huì)良知和道德觀念為守望，教化民族大眾，用精英的優(yōu)質(zhì)文化呼喚出社會(huì)的良知，成為一種普及的信念，再造出強(qiáng)勢的電視文化影響力。

（四）電視節(jié)目的娛樂文化屬性。物質(zhì)的欲望，歷來被人們所推崇和追求，電視節(jié)目的強(qiáng)烈視覺和聽覺震撼，為人們的娛樂和消費(fèi)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊和體驗(yàn)，通過絕妙的電視文化通道，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代傳媒與電視消費(fèi)文化的共謀，不斷地壯大電視消費(fèi)文化與娛樂文化內(nèi)容。

在我國電視節(jié)目的文化產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域里，其未來的發(fā)展趨勢也提出了三大整合的難題，具體體現(xiàn)在：其一，如何實(shí)現(xiàn)多元屬性的協(xié)調(diào)與共生發(fā)展？電視文化產(chǎn)業(yè)的屬性層次多樣，共生機(jī)制也千差萬別，電視文化借助于音像視頻的載體，必須依據(jù)市場的需求進(jìn)行細(xì)分和專業(yè)化的頻道設(shè)置，并培育出具有相當(dāng)水準(zhǔn)的品牌頻道，對(duì)于不同的受眾市場，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，運(yùn)用選擇與競爭機(jī)制、引導(dǎo)和調(diào)節(jié)機(jī)制、融合與共生機(jī)制，搭建出協(xié)調(diào)、均衡的電視“共同體”。其二，如何實(shí)現(xiàn)全球化背景之下的跨文化傳播與文化“軟實(shí)力”提升？在電視文化的選擇與闡釋功能之中，由于傳統(tǒng)對(duì)電視跨文化傳播的片面理解，將跨文化的電視傳播曲解為蘊(yùn)含政治意義的“對(duì)外宣傳”，以狹隘的對(duì)外形成觀禁錮了電視文化的跨文化傳播工程；同時(shí)，在電視文化的跨文化傳播過程中，我們不能單純地強(qiáng)調(diào)“中國特色”，而要考慮到外域文明的自由解碼過程，尊重外域范圍的電視收視習(xí)慣，吸引更多的國際理解與文化支持。其三，如何構(gòu)建我國農(nóng)村電視文化建設(shè)的發(fā)展？在我國新農(nóng)村建設(shè)的電視“村村通”工程中，解決了農(nóng)村收視難的問題，可是電視頻道的農(nóng)村專業(yè)欄目卻相對(duì)偏少，尤其是涉及“三農(nóng)”的對(duì)農(nóng)頻道極其匱乏，眾多的農(nóng)村群體無法借助于電視傳播媒體進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)，這也是目前我國亟須解決的難題之一。

五、結(jié)束語

在新媒體時(shí)代的環(huán)境背景之下，電視節(jié)目由最初的純粹的信息傳播，逐步發(fā)展到具備一定的政治功能，并承載文化教化的功能，再至現(xiàn)階段下的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新性建設(shè)，使電視傳播在歷史的進(jìn)程中演變?yōu)榱嗽⒂卸嘣獙傩缘奈幕瘍?nèi)容，文化格局的演變過程，使電視傳播直面市場的經(jīng)濟(jì)競爭，將原有的政治屬性內(nèi)容與經(jīng)濟(jì)屬性內(nèi)容，進(jìn)行數(shù)字技術(shù)下的整合與創(chuàng)新，通過集約化和多元化的構(gòu)建，采用新媒體的無縫對(duì)接的技術(shù)和服務(wù)體系，催生出電視傳播的新的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。

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