論版式設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用

摘 要：二十一世紀(jì)是信息化的時代，人們每天都要接受大量的信息，平面設(shè)計作為視覺信息傳達(dá)的一個重要工具，要吸引受眾的注意力，就必須提高自身的視覺沖擊力，激發(fā)受眾的興趣。在平面設(shè)計中應(yīng)用版式設(shè)計能夠使平面設(shè)計更加靈活和富有想象力。本文簡要介紹了版式設(shè)計的構(gòu)成要素，并對版式設(shè)計的平面設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行了簡要的分析。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；平面設(shè)計；構(gòu)成要素；

文章編號：1674-3520（2015）-07-00-01

上世紀(jì)八十年代，隨著電腦的逐漸普及和科技的不斷發(fā)展，為排版設(shè)計提供了更為廣闊的空間。在信息化的時代中，通過版式設(shè)計能夠提高平面設(shè)計的吸引力，達(dá)到藝術(shù)和技術(shù)的統(tǒng)一。本文從版式設(shè)計的主要構(gòu)成要素，探討了版式設(shè)計的平面設(shè)計中的應(yīng)用。

一、版式設(shè)計的構(gòu)成要素

（一）版式設(shè)計中的圖形要素。圖形要素是平面設(shè)計中的一個重要環(huán)節(jié)，也是一種容易被記憶和識別的信息載體。作為一種非文字符號，圖形能夠適應(yīng)人們的視覺語言習(xí)慣，也不會受到地域、語言和文化的限制。在版式設(shè)計中可以通過圖形來表現(xiàn)設(shè)計主題，通過圖形的面、線、點(diǎn)的組合，以及數(shù)量、集合位置來體現(xiàn)版面的層次感。在形式美的原則下，可以通過圖形的重復(fù)來加深受眾的印象。平均分布圖形可以達(dá)到穩(wěn)定的視覺效果，而放射性和對角線的圖形分布又會產(chǎn)生，聚焦和運(yùn)動的效果[1]。

視覺傳達(dá)的效果受到圖形面積大小的影響，面積小的圖形顯得簡練精致，面積大的圖形能夠吸引人的注意。小面積的圖形還能夠騰出大量的版面空間，打破文字的沉悶格局，使版面語言更加豐富。

（二）版式設(shè)計中的文字要素。在版式設(shè)計中，文字是最簡單的設(shè)計要素，能夠承載具體的信息內(nèi)容。在版式設(shè)計中，主要是對文字的排列、方向、數(shù)量、面積、大小、形狀進(jìn)行處理。通過對文字進(jìn)行處理能夠凸顯文字的個性，達(dá)到傳遞信息的目的。

在版式設(shè)計中可以將文字和圖形結(jié)合起來，使文字和圖形融為一體，形成一種自然的圖文形式，使版面更加富有趣味性和視覺吸引力。

（三）版式設(shè)計中的色彩要素。色彩在版式設(shè)計中具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，可以將設(shè)計內(nèi)容直接傳達(dá)給受眾，并且引起受眾的心理聯(lián)想。例如食品類的版式設(shè)計往往采用白色、棕色、黃色和紅色來吸引受眾的注意力，引起受眾的食欲。通過色彩元素可以使版式設(shè)計的作品更加鮮活，但是值得注意的是不要使用對比過于強(qiáng)烈的色彩，以免喧賓奪主。

二、在平面設(shè)計中應(yīng)用版式設(shè)計

版式設(shè)計的應(yīng)用能夠使平面設(shè)計具有不同的風(fēng)格，更加具有吸引力和表現(xiàn)力。在幾種常見的平面設(shè)計中都應(yīng)用到了版式設(shè)計。

（一）在報紙版面的設(shè)計中應(yīng)用版式設(shè)計。在報紙版面的設(shè)計中應(yīng)用版式設(shè)計，能夠更好的吸引人們的注意。在報業(yè)的發(fā)展中，現(xiàn)代版式設(shè)計發(fā)揮了重要的作用，風(fēng)格獨(dú)特、版式新潮的報紙更容易被市場所接受，使報社獲得更大的發(fā)行量和更高的廣告收入。現(xiàn)代報紙的信息傳播要素已經(jīng)逐漸突破了報紙的美術(shù)編輯，逐漸向造型行為構(gòu)成的方向發(fā)展[2]。

人們在觀看平面設(shè)計作品時，根據(jù)已有的視覺習(xí)慣，往往是先對整個平面設(shè)計作品產(chǎn)生整體印象，然后再找到視覺的中心。運(yùn)用這一視覺習(xí)慣進(jìn)行報紙的平面設(shè)計可以使版面更加富有韻律和節(jié)奏。與此同時還要發(fā)揮色彩的作用，將受眾的注意力吸引過來，形成版面上的視覺中心，對人們的視覺移動方向進(jìn)行引導(dǎo)。

（二）在書籍設(shè)計中應(yīng)用版式設(shè)計。我國的圖書市場非常繁榮，市場競爭也非常激烈。一本圖書要吸引受眾的注意，僅靠內(nèi)容是不夠的，還要進(jìn)行優(yōu)秀的版式設(shè)計。優(yōu)秀的版面設(shè)計可以通過圖形、圖片和文字的編排將書籍的內(nèi)容更好地傳遞給受眾。在書籍設(shè)計中有版式設(shè)計能夠使版面更加和諧統(tǒng)一、層次分明、內(nèi)容清晰，使讀者在閱讀的過程中獲得審美享受。相反，糟糕的版式設(shè)計沒有對書籍版面的圖形、文字和圖片極其有效的編排，造成版式設(shè)計千篇一律、呆板無趣，嚴(yán)重影響了讀者的閱讀。

人們在閱讀時目光往往不是連續(xù)不斷的，而是存在一些目光的跳躍和停頓。根據(jù)人的視物習(xí)慣，觀察物體時往往是從上到下、從左到右地進(jìn)行觀察。因此在進(jìn)行書籍的版面設(shè)計時要抓住人的視覺規(guī)律。例如旅游雜志將頁碼數(shù)字、內(nèi)容概要、標(biāo)題和照片又錯落有致的方式進(jìn)行排列，使人產(chǎn)生輕松愉悅的感覺。通過色塊交疊和箭頭圖標(biāo)形成視覺上的動感，給人一種旅游行進(jìn)的感覺。

（三）在廣告設(shè)計中應(yīng)用版式設(shè)計。在廣告設(shè)計中，平面設(shè)計主要是進(jìn)行廣告宣傳畫的設(shè)計，其具有信息表達(dá)明確、視覺沖擊力強(qiáng)、觀眾觀賞時間短的特點(diǎn)。要使廣告宣傳畫達(dá)到過目不忘的效果，就要運(yùn)用好版式設(shè)計。通過版式設(shè)計要在極短的時間內(nèi)抓住人們的視線，巧妙的結(jié)合空間層次、文字色彩、圖片圖形和構(gòu)圖構(gòu)思等要素，在極短的時間內(nèi)將廣告信息傳遞給受眾[3]。

例如在空白版式設(shè)計中，要充分發(fā)揮空白的作用，形成獨(dú)特的畫面比例和風(fēng)格，給人以輕松舒暢的感覺，避免產(chǎn)生視覺疲勞，對文字和圖片進(jìn)行襯托，提高整個廣告設(shè)計的視覺沖擊力。特別是在信息量爆炸的當(dāng)今時代，版式設(shè)計中的空白能夠給受眾一種視覺上的放松，使受眾更愿意接受廣告設(shè)計中的信息。

在廣告設(shè)計中應(yīng)用版式設(shè)計，如果產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)外形，則要強(qiáng)調(diào)非文字語言的表現(xiàn)，通過色彩和插圖來使受眾產(chǎn)生情感上的聯(lián)想，渲染相應(yīng)的氣氛，傳達(dá)出商品的信息，例如化妝品、時裝、香水、食品等等。如果產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)事實，就要強(qiáng)調(diào)語言文字的表現(xiàn)，通過語言文字使受眾能夠了解產(chǎn)品的使用說明和規(guī)格，從而產(chǎn)生購買的欲望，例如汽車、空調(diào)、電視等等。

三、結(jié)語

現(xiàn)代版式設(shè)計具有廣闊的發(fā)展前景，特別是隨著版式設(shè)計工具的不斷更新，版式設(shè)計能夠?qū)⒕幣偶记珊椭黝}思想的創(chuàng)意結(jié)合起來，形成多變的表現(xiàn)形式，引起讀者的共鳴。在平面設(shè)計中應(yīng)用版式設(shè)計能夠形成強(qiáng)大的視覺沖擊力。平面設(shè)計強(qiáng)調(diào)第一眼效應(yīng)，就是能不能使受眾在第一時間內(nèi)對平面設(shè)計作品產(chǎn)生興趣。這就需要使版面更加富有個性，才能吸引受眾的關(guān)注，使受眾接受平面設(shè)計傳達(dá)的信息。版式設(shè)計具有視覺化和多元化的特征，在平面設(shè)計中應(yīng)用版式設(shè)計能夠取得良好的設(shè)計效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]王海欽.淺談文字在版式設(shè)計中的運(yùn)用[J]. 才智. 2010（27）

[2]潘艷龍.關(guān)于中職學(xué)校開設(shè)“平面版式設(shè)計”課的實踐與思考[J]. 新課程研究（中旬刊）. 2011（01）

[3]張艷.版式設(shè)計教學(xué)中留白空間的美學(xué)藝術(shù)探討[J]. 黑龍江教育學(xué)院學(xué)報. 2012（04）