城市營銷視角下欠發(fā)達地區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展影響因素研究—以江蘇省宿遷市為例

■ 吳憲霞 胡長深（宿遷學(xué)院 江蘇宿遷 223800）

引言

對城市個體而言，宿遷，這座位于江蘇北部欠發(fā)達地區(qū)的年輕城市，盡管自1996年建市以來其經(jīng)濟發(fā)展連創(chuàng)佳績，也日益彰顯其在區(qū)域發(fā)展中的重要作用，但就整個城市而言，其發(fā)展仍處于起步階段。在江蘇省13個地級城市中，宿遷整體經(jīng)濟實力偏弱，城市輻射力、影響力及吸引力有限；三大產(chǎn)業(yè)布局不夠科學(xué)，經(jīng)濟發(fā)展主要依靠第二產(chǎn)業(yè)的拉動；城市化進程雖穩(wěn)步提升，但差距依然存在等。在此背景下，如何改善并促進宿遷市的可持續(xù)發(fā)展就變得至關(guān)重要，而加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，既可以推動社會經(jīng)濟的快速增長，提升城市的整體競爭力，又有利于延長制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、帶動就業(yè)及促進城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，是促進城市發(fā)展的必然選擇。同時，伴隨著城市影響力及輻射力的提升，借助于城市營銷才能吸引更多資金、人才等城市發(fā)展所需資源。因此，當(dāng)前進一步明晰現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的影響因素對促進城市的可持續(xù)發(fā)展顯得分外重要。

文獻回顧

隨著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟推動作用的日益顯現(xiàn)，關(guān)于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的研究逐漸豐富起來，主要圍繞以下幾個方面：

一是對經(jīng)濟增長及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響：其在吸納就業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式等方面具有積極影響（楊劍英等，2011；David L·McKee等，2008；雷蕾，2012）。二是與城市發(fā)展的關(guān)系，其與服務(wù)業(yè)發(fā)展正相關(guān)，反之亦然（李程驊，2012），應(yīng)借鑒城市發(fā)展相關(guān)理論，立足城市特色（鄭瓊潔等，2011），恰當(dāng)予以城市定位。三是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的影響因素，具體包括：經(jīng)濟發(fā)展水平、城市化水平、工業(yè)化水平（楊劍英等，2011）、需求的規(guī)模（黃繁華，2007）、市場化程度、信息化水平、國際化影響因素（李娟，2010）等。此外，還有學(xué)者集中探討了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的綜合發(fā)展水平、競爭力、集聚現(xiàn)象及國外經(jīng)驗借鑒等內(nèi)容。綜上可見研究內(nèi)容繁多，但國內(nèi)的相關(guān)研究大多是基于國家或大區(qū)域范圍內(nèi)的宏觀經(jīng)濟研究，而從城市營銷的視角對處于欠發(fā)達地區(qū)城市的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的研究偏少。欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展緩慢，其應(yīng)大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，并通過城市營銷增強城市的輻射力，才能實現(xiàn)經(jīng)濟的快速騰飛。所以，欠發(fā)達地區(qū)如何發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，并藉此有效帶動城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，以借助于城市營銷吸納城市發(fā)展所需資源，已成為該類地區(qū)迫切而現(xiàn)實的問題。因此，本文擬以江蘇省宿遷市為樣本，實證分析經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)影響其現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的主要因素，并據(jù)此提出若干營銷建議，為此類地區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展建言獻策。

實證分析

在參考相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，考慮到宿遷市的實際情況及數(shù)據(jù)的可獲得性，重點考察的幾個影響因素如表1所示。根據(jù)《宿遷統(tǒng)計年鑒》，整理了1999-2013年近15年的相關(guān)數(shù)據(jù)作為統(tǒng)計樣本進行實證分析。其中，相關(guān)數(shù)據(jù)經(jīng)過整理以符合所需。以宿遷市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重為被解釋變量（Y），以上文提到的自變量為解釋變量，建立回歸方程。

（一）模型的確定

根據(jù)多元回歸理論及相關(guān)影響因素的分析，構(gòu)建如下模型：

Y=β0+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+β7X7+u

Y為被解釋變量，X1-X7為解釋變量，β1-β7為待估系數(shù)，u為隨機誤差項。

（二）多元回歸分析

本文采用了Spss22.0軟件進行多元回歸分析，但是，通過前期統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，宿遷外商直接投資的數(shù)據(jù)前后具有較大的波動性，不適合做統(tǒng)計分析，所以將該自變量刪除。

以宿遷市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重為被解釋變量（Y），以X1-X6為解釋變量，采用逐步回歸方法建立回歸方程，（結(jié)果發(fā)現(xiàn)X1、X2、X3與X4均未通過t檢驗），具體如下：

Y=14.475+0.307X6+0.001X5

該回歸方程的樣本決定系數(shù)R2為0.927，調(diào)整后的R為0.915，表明回歸方程的擬合度較好。通過對回歸方程的顯著性檢驗發(fā)現(xiàn)F值為75.878，查表可得f0.05（2，12）為3.89，可知F>f0.05（2，12），說明在5%的顯著性水平下，Y與X6、X5有顯著的線性關(guān)系，即回歸方程顯著。

關(guān)于回歸系數(shù)的檢驗（t檢驗），如表2所示，模型中的常數(shù)項、X5與X6的統(tǒng)計量t值分別為14.831、3.535和3.808，在5%的顯著性水平下，t的絕對值均大于t0.025（13）=2.16，通過了t檢驗。

表1 影響因素的選取

表2 回歸系數(shù)表a

表3 回歸方程結(jié)果分析表

（三）結(jié)果分析

進一步分析可發(fā)現(xiàn)該回歸模型滿足了正態(tài)性假設(shè)，無異方差、無自相關(guān)等。因此，可以運用該回歸方程（見表3）對宿遷現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的成因作相關(guān)分析。

首先，方程中X1、X2、X3與X4沒能通過t檢驗（主要原因之一是它們之間高度相關(guān)，共線性明顯，這些既是拉動經(jīng)濟增長的主要原因，同時經(jīng)濟增長又促進了它們的發(fā)展）。這表明第一，當(dāng)前宿遷人均GDP與第二產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重對宿遷現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的影響不明顯。因為，目前宿遷承接的多是由蘇南等發(fā)達地區(qū)轉(zhuǎn)移過來的以加工、制造等初級服務(wù)為主的制造業(yè)，所以對現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的需求并不旺盛。第二，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對宿遷現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的影響不明顯。主要原因可能是：宿遷處于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，雖然近幾年城鎮(zhèn)居民的可支配收入在增加，但速度緩慢，消費需求對服務(wù)業(yè)的推動作用具有“門檻效應(yīng)”，當(dāng)收入水平較低時，人們的消費支出主要還是滿足基本的生活所需，即所謂的低層次服務(wù)，所以影響不明顯。只有當(dāng)收入水平較高，且相關(guān)社會保障功能較完善時，人們的消費支出才會轉(zhuǎn)向一些高層次的服務(wù)，這時其影響才會明顯。目前宿遷的經(jīng)濟發(fā)展與消費水平可能還沒有達到這個界限。第三，城市化水平對宿遷現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的影響不顯著。發(fā)達國家與城市的經(jīng)驗表明，二者關(guān)系緊密，服務(wù)的聚集效應(yīng)會促進城市化的發(fā)展，城市化進程的提高亦會推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。而宿遷的城市化進程進展緩慢，其2013年的城市化水平僅為50.03%，遠(yuǎn)不及江蘇省的平均水平64.1%。這表明其與宿遷現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展之間尚缺乏相關(guān)性，城市化水平還有待提升。

其次，表3顯示人均道路面積與宿遷現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增加值比重具有正相關(guān)關(guān)系。人均道路面積對宿遷現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的影響較大，從回歸方程中可以看到，人均道路面積增加1平方米，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重將上升0.307%。這意味著宿遷基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要保障。但是也應(yīng)該看到，基礎(chǔ)設(shè)施的完善對現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的帶動只能是推動作用而不是持久的動力，應(yīng)進一步優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展的投資結(jié)構(gòu)，形成促進宿遷現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的長效機制才是上策。

人均地方財政支出與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重呈正相關(guān)。這表明地方政府的支持有力地推動了宿遷現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)驗表明，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展與地方政府的支持密切相關(guān)。政府需對城市的發(fā)展進行準(zhǔn)確定位，并為城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍與環(huán)境，致力于不斷完善服務(wù)業(yè)發(fā)展的相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施。

結(jié)論與建議

首先，優(yōu)化調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展科學(xué)布局。以宿遷為例，目前其經(jīng)濟發(fā)展與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展還缺乏相關(guān)性，經(jīng)濟發(fā)展主要由第二產(chǎn)業(yè)拉動，表明宿遷目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不盡合理，應(yīng)進一步優(yōu)化調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展力度。鑒于欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，應(yīng)發(fā)揮比較優(yōu)勢，科學(xué)布局，加快發(fā)展其中的重點行業(yè)，如發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)、會展業(yè)及金融、科技服務(wù)、研發(fā)設(shè)計等，通過先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達到以點帶線促面的聯(lián)動效應(yīng)。像宿遷正利用西楚文化優(yōu)勢在大力發(fā)展文化與旅游業(yè)，規(guī)劃投資近40億的項王故里景區(qū)，其核心景區(qū)已于2012年盛大開園，極大地推動了城市旅游業(yè)及服務(wù)業(yè)的發(fā)展，切實增強了城市的凝聚力與號召力，經(jīng)濟效應(yīng)初現(xiàn)。

其次，有效提高居居收入與城市化水平，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展注入持久動力。積極提高欠發(fā)達地區(qū)居民的收入水平，逐步提升人們的消費層次，大力推動城市化進程。為改變?nèi)藗儗Ω邔哟畏?wù)產(chǎn)品需求乏力的現(xiàn)象，應(yīng)以提高居民收入為基礎(chǔ)，漸近縮小欠發(fā)達地區(qū)城鄉(xiāng)、地區(qū)及行業(yè)間的收入差距，逐步完善社會保障體系及健全各項城市功能。同時，注重擴大城市規(guī)模，有效發(fā)揮城市的人口“集聚效應(yīng)”，進一步推動城市化進程等，以促進欠發(fā)達地區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展。

再次，繼續(xù)夯實基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展保駕護航?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要保障之一，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。以宿遷當(dāng)前的形勢來看，其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還很薄弱：目前聯(lián)接宿遷市區(qū)內(nèi)外交通的只有公路，尚沒有鐵路及其它運輸方式，這在一定程度上制約了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，隨著2015年徐宿淮鹽鐵路的開工建設(shè)，這一狀況將得到有效改善。事實上，自建市以來，宿遷在城市基礎(chǔ)建設(shè)方面做了大量工作，極大地改變了城市基礎(chǔ)設(shè)施面貌，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展奠定了基石。因此，欠發(fā)達地區(qū)應(yīng)繼續(xù)關(guān)注城市基礎(chǔ)設(shè)施的投資建設(shè)，做好道路、通訊等建設(shè)工作。

最后，加大政府支持力度，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展準(zhǔn)確定位。繼續(xù)做好政府服務(wù)工作，不斷整合區(qū)內(nèi)優(yōu)勢資源，合理規(guī)劃城市建設(shè)，科學(xué)引導(dǎo)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有序有效發(fā)展。欠發(fā)達地區(qū)應(yīng)依托自身獨特的資源對城市發(fā)展進行準(zhǔn)確定位，在眾多的細(xì)分行業(yè)中優(yōu)先發(fā)展具有比較優(yōu)勢的行業(yè)。如宿遷推介發(fā)展的生態(tài)旅游業(yè)—“暢游宿遷深呼吸”，使其區(qū)域影響力不斷增強。積極營造有利的商務(wù)環(huán)境，建立公平、公開、公正的市場監(jiān)管體系，制定開明的經(jīng)濟政策；進一步加大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的開放力度，積極引入競爭機制，營造高效的政務(wù)環(huán)境等。

1.David L.Mckee.Services，Growth Poles and Advanced Economies，Service Business，2008，2

2.楊劍英，李燕君.承接制造業(yè)轉(zhuǎn)移的欠發(fā)達地區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展影響因素探討—以江蘇淮安為例[J].企業(yè)經(jīng)濟，2011（9）

3.雷蕾.基于行業(yè)集中度的我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚定量分析[J].商業(yè)時代，2012（10）

4.李程驊，鄭玉潔.城市化進程與服務(wù)業(yè)發(fā)展的動態(tài)關(guān)系探討—基于江蘇省域的樣本檢驗[J].南京社會科學(xué)，2012（2）

5.鄭瓊潔，李程驊.現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與城市轉(zhuǎn)型升級的審視與思考[J].城市問題，2011（12）

6.李娟.我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展影響因素分析[J].商業(yè)研究，2010（2）

7.黃繁華，洪銀興.加快江蘇現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展路徑研究[J].南京社會科學(xué)，2007（7）

8.宿遷統(tǒng)計局.2000-2014年宿遷統(tǒng)計年鑒[M].宿遷市統(tǒng)計局，2000-2014