大眾傳媒中少數(shù)民族鄉(xiāng)村政治傳播出版策略研究

【摘要】大眾媒體信息傳播不僅為社會政治生活提供了豐富的信息資源，也塑造了受眾群體的政治媒體意識。本文從大眾傳媒的視角切入，探究少數(shù)民族地區(qū)政治生活中信息溝通與共享路徑，對于充分發(fā)揮傳媒在鄉(xiāng)村政治建設(shè)與服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)中的作用，有效化解民族地區(qū)矛盾，維護(hù)民族地區(qū)穩(wěn)定與發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】少數(shù)民族；鄉(xiāng)村政治；大眾傳播；出版策略

【作者單位】朱海濤，河南機(jī)電高等?？茖W(xué)校。

信息化時(shí)代，大眾媒體的信息傳播不僅為社會政治生活提供了豐富的信息資源，也塑造了受眾群體的政治媒體意識。研究大眾傳媒在少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村政治傳播的有效性，成為探究鄉(xiāng)村政治文明建設(shè)的重要路徑。有些少數(shù)民族村落因?yàn)榈靥庍呞?、遠(yuǎn)離政治中心，現(xiàn)代的鄉(xiāng)村治理模式尚未形成，嚴(yán)重制約了區(qū)域政治的現(xiàn)代化發(fā)展水平。筆者從大眾傳媒的視角切入，探究少數(shù)民族地區(qū)政治生活中信息溝通與共享路徑，對于發(fā)揮傳媒在鄉(xiāng)村政治建設(shè)與服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)中的作用，有效化解民族地區(qū)矛盾，維護(hù)民族地區(qū)穩(wěn)定與發(fā)展，具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、研究問題與方法

1.研究問題

本文研究對象包括遵義市遵義縣平正仡佬族鄉(xiāng)紅心村、貴陽市開陽縣南江布依族苗族鄉(xiāng)龍廣村、貴陽市清鎮(zhèn)市紅楓湖鎮(zhèn)大沖村虎山彝寨等少數(shù)民族村寨，研究主要探究該地區(qū)少數(shù)民族政治傳播的主要途徑、存在問題與解決途徑，旨在更為有效地發(fā)揮大眾傳媒的政治傳播功能，促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)的鄉(xiāng)村政治文明發(fā)展。

2.研究方法

（1）多點(diǎn)民族志方法。本文采用社會學(xué)與人類學(xué)中常見的多點(diǎn)民族志研究方法，以民族志、大眾傳播民族志等多種理論為依托，經(jīng)過田野調(diào)查，對于搜集到的文化信息進(jìn)行詳細(xì)的記錄與分析，梳理民族文化的整體內(nèi)涵。在具體研究過程中，筆者借鑒了民族志傳播學(xué)的理論，重點(diǎn)研究了大眾傳媒的實(shí)際運(yùn)作與運(yùn)行情況，采用實(shí)地考察的基本策略，有效避免了理論與實(shí)踐的沖突與矛盾。需要說明的是，研究采用的民族志方法更多強(qiáng)調(diào)了多地點(diǎn)民族志的路數(shù)。也即，在單一文本敘述中考量不同地點(diǎn)的隨機(jī)事件，描述各地點(diǎn)活動的取向與結(jié)果，并將看似無意義的結(jié)果進(jìn)行有效聯(lián)系，以突破單一地點(diǎn)在研究展開時(shí)的局限性。

（2）事件過程分析法。研究借鑒了社會學(xué)研究者孫立平教授提出的自上而下與自下而上視角結(jié)合，將國家與農(nóng)民關(guān)系視為普通關(guān)系，研究對象變化體現(xiàn)為若干事件的動態(tài)變化，在動態(tài)結(jié)構(gòu)的把握中探尋事件背后的社會運(yùn)作源泉。具體來說，就是努力透過對于單個(gè)村莊的事件研究，解釋更為廣闊閾限的社會現(xiàn)實(shí)。

（3）問卷調(diào)查方法。在具體研究中，本文采用了問卷、觀察與訪談的方法搜集相關(guān)資料，把握研究對象的現(xiàn)狀與相互關(guān)系。

二、研究分析

1.少數(shù)民族村寨村民對于大眾傳媒的認(rèn)知分析

改革開放以來，少數(shù)民族地區(qū)的政治文明面貌日新月異，媒介發(fā)展促進(jìn)了少數(shù)民族村寨的政治文明深化。要做好少數(shù)民族地區(qū)的思想政治傳播工作，就必須充分發(fā)揮大眾傳媒的作用。調(diào)查顯示，在調(diào)查樣本中，報(bào)刊、書籍、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成了大眾傳媒的重要類型，其特點(diǎn)各異，作用不同。其中，報(bào)刊、書籍?dāng)y帶方便、易于保存；電視時(shí)效性高、感染力強(qiáng)，但參與性差；廣播受眾面廣、達(dá)到率高，但傳播模式單一；互聯(lián)網(wǎng)傳播的交互性較好，但相關(guān)設(shè)備的技術(shù)要求較高、成本巨大。因此，在民族村寨中，報(bào)刊、書籍出版物的使用頻率仍然最高。盡管隨著村村通有線電視的逐步推進(jìn)，民族村寨中覆蓋了電視信號，但是更多的村民觀看電視節(jié)目僅是為了娛樂，而非了解政治資訊。與之相比，廣播在20世紀(jì)90年代仍然較為流行。但是，在具體的走訪調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)，紅心村、龍廣村、大沖村虎山彝寨的廣播設(shè)備上蒙了一層厚厚的塵土，明顯已經(jīng)有較長時(shí)間沒有使用。通過走訪，村民表示在一年時(shí)間中，廣播使用的頻次不超過5次。廣播的作用更多的是在召開村民會議時(shí)候用于宣傳，不用于平時(shí)政治文明的宣教。調(diào)查還表明，隨著手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的接入，村民購買電腦、接通互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)逐年上升，幾乎有超過一半的家庭有了臺式機(jī)或者筆記本電腦，手機(jī)的普及率也達(dá)到了92%。然而，鮮有村民表示曾經(jīng)上網(wǎng)查詢技術(shù)與政策信息。更多應(yīng)用是，家中孩子上網(wǎng)玩游戲或者看電影。究其原因，在于村民對于電腦的技術(shù)掌握較差、操作不熟練。顯然，與電腦、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒介形式相比，報(bào)刊與書籍仍然是鄉(xiāng)村政治文明和政治社會化進(jìn)程中不可替代的媒介力量。報(bào)紙、書籍與社會高度有序化、組織化運(yùn)作的特征是一致的，出版物的線性特質(zhì)有助于讀者個(gè)體意識形態(tài)的形成。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)、電視媒介普及的年代，報(bào)紙、書籍更有助于少數(shù)民族村寨村民獨(dú)立思考，也具有極強(qiáng)的可控性，便于對于村民進(jìn)行較為系統(tǒng)的政治文明的熏陶與教育，與鄉(xiāng)村政治文明建設(shè)主旨最為契合。

2.少數(shù)民族村寨報(bào)刊、書籍類出版物傳播現(xiàn)狀與問題

紅心村、龍廣村、大沖村虎山彝寨的報(bào)刊出版物主要是村委會和學(xué)校訂閱的用于農(nóng)家書屋閱讀的刊物。關(guān)于報(bào)刊的訂閱途徑，三個(gè)村寨的刊物都是由上級政府統(tǒng)一訂購的，在行政經(jīng)費(fèi)中劃撥支取。每年的費(fèi)用大概2900元。從訂閱刊物的具體內(nèi)容來看，主要包括《人民日報(bào)》《貴陽日報(bào)》《參考消息》《中國婦女報(bào)》等，以黨報(bào)、黨刊為主。關(guān)于書籍的購買，自2013年以來，三個(gè)村寨都在積極爭取上級扶持資金，建設(shè)農(nóng)家書屋，目前每個(gè)村落的農(nóng)家書屋藏書均在2000冊左右。書籍主要類型為科學(xué)技術(shù)、農(nóng)業(yè)知識、文學(xué)、法律、經(jīng)濟(jì)等，專門用于政治思想教育類圖書較少。

研究發(fā)現(xiàn)，少數(shù)民族村寨報(bào)刊書籍類出版物的傳播仍然存在一定的問題。第一，在作為調(diào)查樣本的紅心村、龍廣村、大沖村虎山彝寨，刊物、書籍的訂閱與購買大多出自行政訂閱，個(gè)人主動購買的比例較小。統(tǒng)一訂閱能夠有效貫徹上級精神，對于某些經(jīng)驗(yàn)的推廣有積極作用。但是，過度依賴統(tǒng)一訂閱則會極大限制村民在報(bào)刊與書籍選擇上的自主性、積極性。在被調(diào)查的三個(gè)少數(shù)民族村寨中，只有龍廣村因?yàn)榇逯鴤€(gè)人喜好，訂閱了《讀者文摘》，其他村落的訂閱品種仍然限定在上級統(tǒng)一劃撥的范圍內(nèi)。第二，刊物到位時(shí)間遲緩，時(shí)效性、傳播性差。在對紅心村、龍廣村、大沖村虎山彝寨等少數(shù)民族村寨的走訪中，筆者了解到，上述黨報(bào)黨刊到達(dá)村委會的途徑有兩種。一種是當(dāng)?shù)剜]政部門送達(dá)，另一種是由去鄉(xiāng)政府辦事的村民捎回。然而，無論是上述哪種途徑，報(bào)紙、刊物到達(dá)的時(shí)間都要至少延遲5—7天，甚至12天。即便是能夠按時(shí)到達(dá)村委會，出版物到達(dá)村民手中的時(shí)間也要相應(yīng)地延遲。第三，刊物內(nèi)容針對性差，村民缺乏閱讀興趣。筆者調(diào)查顯示，由于大多數(shù)村寨都按照上級要求建設(shè)了農(nóng)家書屋，村寨中的圖書數(shù)量還是較為可觀的。然而，從圖書借閱的情況來看，借閱較多的時(shí)間段主要集中在書屋剛剛建成時(shí)，此后借閱人數(shù)和借閱總數(shù)逐漸下降。在對村民的走訪中，筆者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)村民對于農(nóng)村書屋并不是很了解，借閱的興趣也并不高。

三、少數(shù)民族鄉(xiāng)村政治傳播出版策略與路徑建議

1.增強(qiáng)內(nèi)容貼近性，加大選題針對性

首先，要充分認(rèn)識到傳播價(jià)值實(shí)現(xiàn)的理論基礎(chǔ)，做好信息源的發(fā)布。為此，要確保內(nèi)容的真實(shí)、可信、得體。既要保證涉農(nóng)出版物、報(bào)刊的針對性，也要不斷強(qiáng)化其在構(gòu)建村民民主意識層面的作用。其次，要真正深入到少數(shù)民族地區(qū)進(jìn)行調(diào)查研究，了解民眾需求，有針對性地做好選題策劃工作。要深入了解少數(shù)民族村寨的基本情況和實(shí)際困難，貼近民眾生活，在內(nèi)容上多選擇與民族地區(qū)居民生活、工作、學(xué)習(xí)相關(guān)的題材，在具體的敘述方式、角度上要考慮民族地區(qū)的實(shí)際情況，讓農(nóng)民能夠切實(shí)感受到出版物所傳達(dá)內(nèi)容與村民生活的密切關(guān)系。再次，要針對少數(shù)民族地區(qū)居民文化水平普遍不高的基本特點(diǎn)，增加涉農(nóng)報(bào)刊的可讀性。在形式上，多增加通俗易懂的圖畫內(nèi)容，強(qiáng)化圖書、報(bào)刊的視覺沖擊效果，提升村民的閱讀積極性。

2.加強(qiáng)出版發(fā)行管理，拓展出版綠色通道

第一，相關(guān)部門要拿出具體的措施，解決鄉(xiāng)村信息滯后的問題，在少數(shù)民族地區(qū)，對于書報(bào)刊的發(fā)行、送達(dá)都采取相應(yīng)的流程化管理，不斷提高圖書、報(bào)刊到達(dá)的時(shí)效性。有能力的地區(qū)可以嘗試媒介融合的策略，加大圖書、報(bào)刊與電視、互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)融合，開展移動互聯(lián)終端的信息推送業(yè)務(wù)，提升少數(shù)民族地區(qū)出版物與信息傳遞的效果。第二，要增加農(nóng)家書屋、電子閱覽設(shè)備的投入與管理力度，確保經(jīng)費(fèi)?？顚Ｓ谩⒍ㄆ趯徲?jì)。要為農(nóng)村圖書、報(bào)刊借閱配備專門的管理人員，幫助村民順利完成圖書的借閱與傳遞。既可以利用村中有文化的年齡較大的老年人來擔(dān)任圖書管理員，也可以發(fā)揮村學(xué)校的人才優(yōu)勢，發(fā)動村寨中的文化精英擔(dān)任文化解讀工作，帶動更多的村民讀書看報(bào)，不斷增強(qiáng)村民的政治覺悟。

[1]李歐梵. 西潮的彼岸[M]. 南京：江蘇教育出版社，2005.

[2]何智明. 大數(shù)據(jù)視角下圖書的出版發(fā)行研究[J]. 出版廣角，2015（10）：34-36.