到CHIC看大牌怎么玩

專題

到CHIC看大牌怎么玩

在精致小巧的百平米展位中，新格調(diào)折射出高端化與個性化的高度融合……這里就是CHIC2015新開辟的“星光天地”展區(qū)。與以往“高大上”特裝展位的玩法不同，今年，服裝界的大咖品牌們將在這“有限”的空間內(nèi)展現(xiàn)出品牌最精華、最格調(diào)的一面。在“小而美”的“星光天地”展區(qū)，他們將玩出什么新花樣？

勁霸男裝：上海已經(jīng)成為我們的主場

作為中國茄克領域的領導者品牌，剛剛走過五年上海之路的勁霸男裝，希冀借助CHIC首次揭幕上海的契機，以主場之勢全力向外界傳遞其“出江入?！蔽迥甑膽?zhàn)略轉型成果，向更多的專業(yè)觀眾展示其國際化品牌形象的全面升級。

據(jù)勁霸相關負責人介紹，自2009年總部遷駐上海，實現(xiàn)“出江入海”戰(zhàn)略跨越以來，勁霸男裝為品牌帶來了直達基因的蛻變——五年中，勁霸男裝不僅完成了整個企業(yè)管理體系的全面職業(yè)化塑造，更借力上海人才高地的優(yōu)勢，逐步實現(xiàn)了研發(fā)設計團隊的國際化打造，推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，在整個產(chǎn)品供應鏈的整體優(yōu)化提升上取得了卓有成效的成果，先后與一大批服務國際品牌的頂級面輔料供應商展開了合作。同時，勁霸更通過主導推進茄克國家標準制修訂、擔綱中國茄克色彩研發(fā)基地和首個中國紡織服裝品牌建設與供應鏈管理試點企業(yè)等一系列影響整個行業(yè)的動作，進一步夯實穩(wěn)固了勁霸作為中國茄克產(chǎn)業(yè)領軍品牌的地位。

而更為關鍵的是，在上海五年的蛻變過程中，勁霸男裝一方面不斷壯大市場規(guī)模和行業(yè)影響力，一方面也深具戰(zhàn)略視野地為品牌未來的發(fā)展明確了方向——“受尊敬的國際化男裝領跑企業(yè)”公司愿景和“為創(chuàng)富族群提供茄克領先的商務休閑男裝，成為他們的著裝管家”的品牌使命的提出，無疑將會讓勁霸男裝之后的上海征程愈發(fā)穩(wěn)健。

勁霸將以CHIC2015為舞臺，集中展現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉型的最新成果。

據(jù)悉，此次亮相CHIC2015“星光天地”展區(qū)的勁霸男裝，也將會繼續(xù)以專注茄克的品牌核心定位為展現(xiàn)落點，在展館焦點位置樹立起一個富有新意的巨型茄克跨界雕塑，并會運用先進的全息展示技術，讓現(xiàn)場觀眾感受勁霸男裝茄克強大的款式設計和版型積淀能力。

太平鳥：時尚“空間站”啟航

“CHIC是亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌博覽會，也是最具前沿精神與潮流引導、最具創(chuàng)意與跨界啟發(fā)的時尚平臺?！碧进B相關負責人表示，“本次PEACEBIRD太平鳥攜旗下六大核心品牌參展CHIC，除了拓展業(yè)務、與市場加強交流，結識合作伙伴，更是企業(yè)展示形象、推廣品牌的良好契機。希望通過本屆CHIC讓更多消費者與合作伙伴認識、了解太平鳥及旗下各大品牌，傳遞品牌價值?！?/p>

倡導時尚態(tài)度，而非單純販賣產(chǎn)品，太平鳥貫徹企業(yè)發(fā)展始終是對于人們生活的獨特解讀。今年年初，太平鳥風尚男裝更是攜手時尚博主、ICON韓火火與江南BOYNAM亮相佛羅倫薩男裝展（Pitti Uomo），把中國的時尚元素帶向國際，得到了國內(nèi)外媒體的關注。

而據(jù)記者了解，太平鳥此次入駐“星光天地”展區(qū)，觀眾們將不會看到任何一件服裝展品——這在一個以服裝為主角的展會上絕對是一件新鮮事兒。

太平鳥集團攜旗下6大品牌將以頗具未來感的形象亮相CHIC。

“我們希望通過本次特別的展示方式更完整地表達品牌本身的理念和價值”，而考慮到空間設計、風格統(tǒng)一等因素，太平鳥將通過多維度視頻展示和海報設計等多媒體手段分別呈現(xiàn)旗下6個品牌的特色，拋棄傳統(tǒng)的陳列方式（以櫥窗和模特為服裝載體的手法），搭建一個極具未來感的框架。并且，以當下頗為流行的“星空”概念為展館主題，在展位設計上，通過內(nèi)嵌的漸變色燈管以及鏡面效果的墻面來烘托出一種未來空間感，進入展館仿佛置身于太空空間站，別具一格的展館設計將會給予每個進入展館的客人“視聽嗅”全方位的感官體驗。

ZUO：視覺陳列打“國際牌”

ZUO品牌集合國際時尚力量，以概念化展位設計進駐“星光天地”。

ZUO作為時尚、品質(zhì)生活方式的引領者，始終堅持為消費者提供專業(yè)化、人性化、最具時尚感體驗的產(chǎn)品，因此，此次ZUO在展位的設計方面突出了個性與創(chuàng)新，充分展現(xiàn)ZUO的品牌理念：簡約、時尚。據(jù)記者了解，ZUO特別邀請了來自香港的設計總監(jiān)為這次參展設計展位陳列。

而在活動安排方面，ZUO打出了“科技牌”和“時尚牌”。ZUO將在CHIC現(xiàn)場與電信公司跨界合作，推廣物聯(lián)網(wǎng)技術在服裝行業(yè)的應用（RDID），還將組織ZUO風尚男裝沙龍活動，與眾多國內(nèi)合作伙伴共同探索如何為消費者提供品質(zhì)生活服務。

ZUO風尚男裝是上海紅兆服飾有限公司于2006年成立的品牌，定位于22～32歲的都市青年，以“簡約、品質(zhì)、修身、有型”為產(chǎn)品特色。從品牌創(chuàng)立之初，ZUO就一直注重對國際時尚力量的吸納，在產(chǎn)品設計、商品企劃等方面謀求創(chuàng)新。如與法國ESMOD高級時裝藝術學院合作培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的設計人才，還聘請香港著名設計師擔任設計組長，邀請日本頂級商品企劃大師北山淑子擔任商品企劃顧問。

也就不難想象此次ZUO將在CHIC2015以與國際接軌的視覺設計引人注目。品牌相關負責人表示，“品牌目前在全國擁有103家零售終端，主要分布在江蘇、上海以及東北市場的一二線百貨商場和大型購物中心。2015年，ZUO依然會立足以長三角地區(qū)為核心的渠道，并進行下沉，同時，也希望在國內(nèi)一線城市尋找優(yōu)秀的合作伙伴?！?/p>

寶迪威德：當時尚“偶遇”科技

走進寶迪威德的門店，消費者多會被多達幾十種色彩和印花圖案的產(chǎn)品所吸引，這打破了人們以往對于男士內(nèi)衣不能“花哨”的刻板印象。

進駐CHIC2015“星光天地”展區(qū)，寶迪威德展位的設計靈感來源于“面料纖維分子”，將其變形延展為六角形的分子輪廓，突出品牌環(huán)保與科技的風格定位。展區(qū)采用“天然環(huán)?！钡哪旧c“科技時尚”的布紋灰相結合，包括環(huán)保產(chǎn)品區(qū)、科技產(chǎn)品區(qū)、Fashion Belt區(qū)、原創(chuàng)印花區(qū)等多元化展示區(qū)。寶迪威德還采用真人模特櫥窗進行半動態(tài)展示，以增加話題性。屆時還將與同為愛慕集團旗下品牌的愛美麗穿插進行走秀表演，吸引現(xiàn)場觀眾。

2011年，日本郡是株式會社與愛慕集團合作成立了北京愛慕郡是服飾有限公司，將寶迪威德引入中國市場。據(jù)寶迪威德相關負責人介紹，寶迪威德參展CHIC力圖展現(xiàn)品牌“天然環(huán)保、科技時尚、物超所值“的風格，并借助CHIC的知名度與嘉賓資源，征集線上線下經(jīng)銷商，拓展品牌的銷售份額。

針對不同商業(yè)業(yè)態(tài)定位的門店形象，正是寶迪威德近兩年在終端形象上的行動亮點。在客流量較大的中高端時尚百貨，寶迪威德開設“DEPARTMENT STORE 百貨店”，以低調(diào)彰顯品質(zhì)，而在大型購物中心，寶迪威德打造“FASHION STORE 潮店”突顯潮流生活方式，抓住居家宅男和時尚潮男的眼球。

寶迪威德展位設計將突出品牌環(huán)保與科技的風格定位。

伴隨目標客群的快速成長，愛美麗定位于都市、活力。

愛美麗：都市Style轉型進行時

在不少消費者的印象中，已有十年品牌歷史的愛美麗是一個定位年輕、風格甜美的內(nèi)衣品牌。然而，時光飛逝，當年在愛美麗挑選少女款內(nèi)衣的小女孩已經(jīng)成長為職場達人，愛美麗跟隨消費者的快速成長，轉變定位，新的都市風格也就意味著更時尚、更Open，與世界更接軌的品牌Style。

十年來，愛美麗已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)建立起高時尚度品質(zhì)內(nèi)衣的地位，牢牢占領不俗的市場份額，從2009年起，愛美麗連續(xù)5年獲得了由中華商業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的“女性內(nèi)衣市場銷量前十名”。愛美麗亮相CHIC2015，正是希望向全行業(yè)、觀眾和媒體展示出一個不同于以往的品牌形象，并且尋找優(yōu)秀的加盟商資源，共同發(fā)展。

在CHIC展上，愛美麗除了展開商業(yè)推廣，還會對其品牌的文化進行立體地詮釋。愛美麗是都市、活力的年輕品牌，彰顯活力與生命力的時尚潮流文化。在展會現(xiàn)場，專業(yè)觀眾和媒體將會看到一個純真、自信、性感、有態(tài)度的愛美麗形象。此外，2015年還是愛美麗品牌誕生十周年，十年來品牌發(fā)展歷程中的大事件以及明星款都會在本次展會上有所呈現(xiàn)。