多元融合時代強勢來襲

專題

多元融合時代強勢來襲

移師上海、四展聯(lián)動、功能再造、資源整合——在中國服裝業(yè)和中國服裝品牌迎來重要轉(zhuǎn)折的時刻，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）也適時而變，將在3月18日的上海迎來新的春天。

2015年是“十二五”收官之年，也被視為注定不平凡的一年。隨著“新常態(tài)”的到來，中國服裝業(yè)進入了鍛造期。面對消費與市場的變化，理性、務(wù)實將成為中國服裝業(yè)和中國服裝品牌在過去發(fā)展的基礎(chǔ)上走向成熟的一個重要轉(zhuǎn)折。對于行業(yè)的旗艦展會，也是如此。

“找代理，來CHIC”，曾經(jīng)是圈內(nèi)流傳的對CHIC的主流評論。而今，CHIC這位行業(yè)前沿引領(lǐng)者，面對行業(yè)和市場的變化，正在不斷適應(yīng)和挖掘新需求，呈現(xiàn)一個多功能復(fù)合型的資源大平臺。

從單一到多元的理性軌道

CHIC2015將集行業(yè)之大成，通過四展聯(lián)合以及自身專業(yè)展區(qū)、特色展區(qū)的互動交流，為展商、專業(yè)觀眾營造一個全新的展會氛圍與體驗。

在“新常態(tài)”下，國內(nèi)服裝消費市場也發(fā)生了諸多變化，特別是在同質(zhì)化經(jīng)營、階段性產(chǎn)能過剩的競爭環(huán)境下，國內(nèi)不少服裝品牌遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。2014年中國服裝企業(yè)的業(yè)績成績單可以說是喜憂參半，傳統(tǒng)品牌服飾仍在探底。

如果說，兩年前“理性發(fā)展、回歸產(chǎn)品”的呼聲不絕于耳，那么，進入2015年，品牌的“回歸”正步入正軌。不少品牌已經(jīng)開始從產(chǎn)品企劃、供應(yīng)鏈整合等方面一步步實現(xiàn)突破。

對此，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬指出，目前，消費方式在改變，市場結(jié)構(gòu)在改變；企業(yè)發(fā)展從產(chǎn)品短缺到同質(zhì)化過剩，從規(guī)?；蕉鄬哟?、多元化、個性化；渠道拓展也從單一代理加盟到直營、托管、電商等全渠道發(fā)展，行業(yè)的整體情況都在發(fā)生改變。

在過去，中國服裝品牌過多注重商業(yè)終端，對于百貨商場的重視遠遠超過了對上游面料企業(yè)、加工制造企業(yè)的重視。而今，品牌的發(fā)展和轉(zhuǎn)型已不能僅僅依靠商業(yè)體系。中國服裝企業(yè)亟須通過產(chǎn)品創(chuàng)新、文化塑造、組織變革、供應(yīng)鏈優(yōu)化、國際資源整合、商業(yè)模式創(chuàng)新和體驗店升級等一系列變革重塑核心競爭力。

正因此，CHIC2015將集行業(yè)之大成，通過四展聯(lián)合以及自身專業(yè)展區(qū)、特色展區(qū)的互動交流，為展商、專業(yè)觀眾營造一個全新的展會氛圍與體驗。

打造多維度的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

“加盟推廣”曾是CHIC多年來的鮮明標簽，而今CHIC2015將倡導(dǎo)并引領(lǐng)行業(yè)走入一個多維度的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

“在這里，不論是商業(yè)品牌，還是設(shè)計師品牌；不論是成長型品牌，還是成熟品牌，都能在尋覓商機的同時，整合資源、獲得啟發(fā)?！弊鳛樾袠I(yè)風(fēng)向標和晴雨表，從近日主辦單位流露出的展區(qū)布局與創(chuàng)新中不難看出，CHIC正在主動適應(yīng)行業(yè)發(fā)展“新常態(tài)”。

2015年，素有中國紡織工業(yè)聯(lián)合艦隊之稱的四大展會——中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）、中國國際紡織面料及輔料博覽會、PH Value時尚第一匯暨中國國際針織博覽會、中國國際紡織紗線展覽會，將以前所未有的陣容，同期同地在上海國家會展中心隆重登場。屆時，一場跨產(chǎn)業(yè)鏈的融合將呈現(xiàn)在業(yè)界面前。

本著開放辦展的理念，CHIC還積極整合國際、國內(nèi)的各界資源。在CHIC展內(nèi)，不僅將云集意大利MICAM、英國PURE LODON、德國EUROSHOP等國際知名展會以展中展形式開啟。此外，CHIC還將聚集優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)集群資源，除石獅、海寧、西柳、虎門等產(chǎn)業(yè)集群將組團參展外，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會與中國服裝協(xié)會也將攜九大專業(yè)市場助力“中國服裝新銳品牌”孵化和成長。

屆時，8個專業(yè)展區(qū)將囊括男裝、休閑運動、女裝、童裝、皮革皮草羽絨、服飾品等品類以及海外展商專區(qū)，并首次以生活方式概念重新定位各專業(yè)展區(qū)。盡管距離CHIC2015真正登場尚有一個月之久，但從各專業(yè)展區(qū)頗有情調(diào)的“重命名”，我們便可以窺探一二。八大專業(yè)展區(qū)分別命名為商旅男仕、型走天下、最美女人、爛漫童珍、雍容革調(diào)、飾界之旅、環(huán)球風(fēng)尚和配套資源。

值得一提的是，2015年的特色展區(qū)版塊，星光天地、鏈接未來、設(shè)計力量和ODM智造等展區(qū)將圍繞高端商貿(mào)、前沿科技成果、創(chuàng)意設(shè)計、智能制造等搭建起一個融匯產(chǎn)業(yè)鏈條的資源互動平臺。

抓住重振終端的重要時刻

種種舉措不難看出，CHIC在搭建一個多功能復(fù)合型平臺的同時，促進各類參展品牌的商貿(mào)達成，依舊是其核心。

作為產(chǎn)業(yè)鏈條的最后一道，終端渠道依舊是緊扣中國服裝企業(yè)命脈的一環(huán)。不可否認的是，從兩年前的休閑裝、運動裝，再到2014年以來的男裝、女裝，相當一批服裝企業(yè)都進入了重振終端的重要時刻。

當前，服裝品牌不重視市場潛在需求的挖掘和分析以及在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，只單純依靠貨品的暢銷程度來決定企業(yè)的商品企劃，導(dǎo)致品牌在跟隨消費變化的路上氣喘吁吁，而未能以科技、文化的高度引領(lǐng)消費。

而在電商的沖擊之下，實體渠道不得不深化其特性，打起體驗牌。越來越多的服裝品牌將餐飲、音樂、電影、動漫等跨界元素引入終端店面。與此同時，融入科技與互聯(lián)的O2O體驗，探索通過大數(shù)據(jù)搭建一個與消費者交互溝通的平臺。

值得關(guān)注的是，有一批頗具前瞻眼光的行業(yè)引領(lǐng)性品牌正在試水買手店。例如，去年4月卡奴迪路旗下首家高端精品買手店“01MEN”在廣州太古匯開業(yè)。新年伊始，舒朗旗下蜂巢品牌集合店也開始試營業(yè)。

作為一個二十多年一直引領(lǐng)終端商貿(mào)的平臺，CHIC也早已敏銳捕捉這一信號。特色展區(qū)星光天地，將邀請在中國具有市場影響力的品牌參與，薈萃新模式、展示新創(chuàng)意、交流新理念。設(shè)計力量展區(qū)將透過“直通showroom”、現(xiàn)場走秀、新面料現(xiàn)場設(shè)計等互動手段搭建設(shè)計精英與服裝品牌、時尚買手、零售商、投資機構(gòu)、供應(yīng)商等合作資源的廣泛接觸，將創(chuàng)新力轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。