九游發(fā)布平臺(tái)2.0戰(zhàn)略

■鄧愛(ài)蓮

九游發(fā)布平臺(tái)2.0戰(zhàn)略

■鄧愛(ài)蓮

近日，UC副總裁林永頌公布了2014年UC游戲給合作伙伴的分成超過(guò)9億人民幣，繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)第一大Android網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的位置。同時(shí)，九游將在2015年率先向平臺(tái)2.0進(jìn)軍，開放平臺(tái)能力，逐步把評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)、營(yíng)銷預(yù)熱、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、用戶服務(wù)等運(yùn)營(yíng)資源和平臺(tái)服務(wù)“模塊化”，讓開發(fā)者自主申請(qǐng)、自由支配，使開發(fā)者與平臺(tái)的合作由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。

■2014年開發(fā)者分成超9億

作為國(guó)內(nèi)最大的Android游戲發(fā)行平臺(tái)之一，九游與360、百度等渠道相比，以重度游戲用戶集中、ARPU值高著稱。在發(fā)布會(huì)上，林永頌宣布UC游戲業(yè)務(wù)2014年給合作伙伴的分成超過(guò)9億人民幣。2012年和2013年九游先后公布過(guò)1億和3億的分成數(shù)字，這意味著，UC游戲業(yè)務(wù)在收入上平均每年保持著2倍以上的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，九游為《天龍八部3D》、《全民奇跡》、《全民槍戰(zhàn)》等多款手游大作貢獻(xiàn)的收入，在全渠道占比中都名列第一，《臥虎藏龍》首測(cè)當(dāng)日，九游收入更是超全盤的60%。

據(jù)記者了解，九游背后除了UC瀏覽器這個(gè)日活過(guò)億的超級(jí)App作為發(fā)行支撐，還有深度的媒體和社區(qū)運(yùn)營(yíng)能力，比如國(guó)內(nèi)最活躍的手游社區(qū)——九游論壇，論壇聚集了大量專業(yè)的手游玩家和龐大的公會(huì)組織，它們不但有效提升了九游玩家的整體活躍度，還能在游戲測(cè)試和預(yù)熱環(huán)節(jié)給予開發(fā)者很多幫助，這也是九游能在強(qiáng)手如林的國(guó)內(nèi)手游平臺(tái)格局中始終處于第一集團(tuán)的重要原因。

■開放平臺(tái)能力，進(jìn)軍平臺(tái)2.0

“2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)400億?！绷钟理炛赋?，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲行業(yè)已逐步走向成熟，2015年，行業(yè)有三個(gè)重要趨勢(shì)，一是游戲內(nèi)容越來(lái)越多樣化，不少細(xì)分領(lǐng)域還有很多機(jī)會(huì)；二是獲得用戶的難度不斷增加，營(yíng)銷預(yù)熱和粉絲經(jīng)濟(jì)會(huì)越來(lái)越重要；三是用渠道越來(lái)越需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，需要針對(duì)不同平臺(tái)的用戶，甚至同一平臺(tái)不同類型的用戶匹配不同的運(yùn)營(yíng)策略。

“用一句話來(lái)形容當(dāng)下的市場(chǎng)格局，就是‘機(jī)會(huì)更多，門檻更高'?！绷钟理炋岢鍪钟吻酪惨e極應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，向手游平臺(tái)2.0轉(zhuǎn)型，其核心是開放能力。在他看來(lái)，過(guò)去CP(游戲內(nèi)容提供商)與平臺(tái)互動(dòng)大多比較被動(dòng)，通常是平臺(tái)給CP提運(yùn)營(yíng)需求，比如什么時(shí)候做預(yù)熱、該做什么用戶活動(dòng)，CP負(fù)責(zé)配合落地。

開放平臺(tái)2.0就是要讓CP從被動(dòng)合作向主動(dòng)參與，九游會(huì)將評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)、營(yíng)銷預(yù)熱、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、用戶服務(wù)等運(yùn)營(yíng)資源及平臺(tái)服務(wù)模塊化，讓游戲開發(fā)者自主申請(qǐng)、自由支配?！拔覀兿Ｍ磥?lái)CP可以通過(guò)九游開放平臺(tái)自己決定產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，并利用九游提供的各種資源或服務(wù)模塊自主實(shí)現(xiàn)。”林永頌指出，在賦予CP更強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)靈活性的同時(shí)，九游會(huì)將更多精力放在平臺(tái)資源的拓展和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的提升上。

■超新星計(jì)劃升級(jí)阿里云億元扶植計(jì)劃

2014年中，九游宣布啟動(dòng)“超新星計(jì)劃”，包括新游測(cè)試、動(dòng)態(tài)評(píng)級(jí)以及新游期待榜在內(nèi)的多項(xiàng)扶植政策，意在為開發(fā)者提供更好的服務(wù)和幫助，從而挖掘、打造更多的明星手游產(chǎn)品。2015年，九游升級(jí)了自己的這一品牌開發(fā)者扶植計(jì)劃。

首先，九游宣布將聯(lián)合阿里云推出針對(duì)游戲開發(fā)者的專項(xiàng)“億元扶持計(jì)劃”，為開發(fā)者提供價(jià)值1億元人民幣的云服務(wù)資源和相關(guān)服務(wù)支持，扶持基金金額從6000元起，最高可達(dá)100萬(wàn)元，用于購(gòu)買任意阿里云產(chǎn)品。阿里云業(yè)務(wù)總經(jīng)理陳金培表示：“為了確保云上游戲客戶的業(yè)務(wù)成功運(yùn)營(yíng)，阿里云成立了專屬的游戲行業(yè)團(tuán)隊(duì)，提供從專人售前咨詢、技術(shù)測(cè)試、上線護(hù)航、運(yùn)行中60秒服務(wù)響應(yīng)、大數(shù)據(jù)服務(wù)等一整套方案。”業(yè)內(nèi)人士指出，這一舉措將有效幫助游戲廠商尤其是中小開發(fā)者降低硬件投入成本，使之能夠?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，而阿里云的專屬資源也將成為九游與百度、360爭(zhēng)奪游戲開發(fā)商的重要砝碼。

而作為平臺(tái)2.0轉(zhuǎn)型的重要舉措，九游對(duì)免費(fèi)新游測(cè)試進(jìn)行服務(wù)升級(jí)，CP可自行在開發(fā)者后臺(tái)提交測(cè)試需求，完成自助式測(cè)試服務(wù)。

針對(duì)個(gè)人工作室，九游還將通過(guò)自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助他們解決公司資質(zhì)申報(bào)、版號(hào)配套服務(wù)等，以解決中小團(tuán)隊(duì)的在這一問(wèn)題上的燃眉之急。另外，在阿里巴巴集團(tuán)的新流量幫助下，2015年九游將為單機(jī)游戲提供比以往更多的流量資源。

同時(shí)，九游還在會(huì)上正式發(fā)布了首款智能硬件產(chǎn)品——小旗手柄。小旗手柄的誕生初衷是為了滿足重度游戲用戶高操作要求，并催化競(jìng)技類游戲打開用戶市場(chǎng)。此前小旗手柄在官網(wǎng)開啟過(guò)兩次搶購(gòu)活動(dòng)，都在很多時(shí)間內(nèi)售罄。會(huì)上，小旗手柄還正式宣布將進(jìn)行合作伙伴招募，小旗手柄將為合作伙伴提供SDK，免定制開發(fā)，完美適配，并向合作游戲用戶開放優(yōu)先購(gòu)買權(quán)。

■整合阿里手游業(yè)務(wù)資源升級(jí)

2014年11月，阿里游戲官方宣布，將手游業(yè)務(wù)交由阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群旗下的九游負(fù)責(zé)。發(fā)布會(huì)當(dāng)日，九游宣布了對(duì)阿里手游業(yè)務(wù)的整合已經(jīng)初步完成，資源全線升級(jí)。除了UC瀏覽器、九游網(wǎng)、九游App、九游社區(qū)這些原有資源，在游戲分發(fā)上，九游還將獲得淘寶、支付寶、神馬搜索等多個(gè)用戶過(guò)億的移動(dòng)入口支持。

據(jù)記者了解，九游目前已登錄手機(jī)淘寶和支付寶錢包，位置類似于京東和大眾點(diǎn)評(píng)在微信的推廣入口。有業(yè)內(nèi)人士指出，手機(jī)淘寶和支付寶的用戶的導(dǎo)入，能夠讓九游更好地拓展輕度網(wǎng)游用戶，使用戶來(lái)源更加多元化，為游戲開發(fā)商提供更綜合的手游用戶平臺(tái)。而除了直接的流量支持，阿里集團(tuán)的游戲相關(guān)資源也在九游的整合視野中，比如此次推出阿里云服務(wù)的獨(dú)家支持，某種意義上說(shuō)，九游的“阿里巴巴效應(yīng)”才剛剛開始。