今年“11·11”馬云在忙什么？

這個雙11很特別，除了總理的問候，馬云還邀請了“白宮”并得到回復(fù)，具體情況將在雙11晚會揭曉。除此之外，值得大家關(guān)注的兩點(diǎn)有，馬云想和王菲合唱，沒有被馮小剛批準(zhǔn)之后，馬云如何亮相雙11晚會也成為人們最津津樂道的一個話題，用馮小剛的話說，馬云會用最受消費(fèi)者歡迎的方式出現(xiàn)在晚會上，這也更激起了人們的好奇心。

11·11，誰的狂歡節(jié)？

“雙11”即指每年的11月11日，又被稱為光棍節(jié)。從2009年開始，由天貓首創(chuàng)的購物狂歡節(jié)都會如約上演，每年的這一天已經(jīng)成為名符其實的全民購物盛宴，也是中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動。今年雙111的主題是“全球狂歡節(jié)”。

是購物者的狂歡節(jié)？看起來沒錯。離雙11還早，商家們已經(jīng)傾巢而動，網(wǎng)絡(luò)上遍地打折遍地紅包遍地1元秒殺，1元錢可以買鞋子買桌子買無數(shù)你平時想都不敢想的東西，甚至是一臺大空調(diào)。雙11，簡直就是商家給消費(fèi)者送禮送錢送實惠的日子，當(dāng)然消費(fèi)者要抓住機(jī)會，大買特買。眼下，雙11還未到，但消費(fèi)者們早已像奔上跑道的選手，摩拳擦掌，躍躍欲試，就等那一聲發(fā)令槍響，你追我趕向前沖了。

在各大電商平臺的造勢之下，今年的“雙11”，除了打開電腦或手機(jī)買買買，你還擁有一個新選擇，那就是一臺陪伴你購物的綜藝晚會。

屆時，天貓和京東兩家競爭最為激烈的電商大亨將同時獻(xiàn)上一份“雙11”晚會大餐。除了明星云集，更值得期待的是晚會播出的同時都有紅包、超值商品等大禮派送，演出不過是形式，買買買才是目的。

據(jù)狂歡夜總策劃應(yīng)宏介紹，此次“天貓雙11狂歡夜”，堪稱“最互聯(lián)網(wǎng)的晚會”。晚會將融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動購物于一體，消費(fèi)者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺，實現(xiàn)邊看邊玩邊買，通過多場景互動，讓全球億萬雙11粉絲共同參與到這場狂歡中來。而這種多屏互動的創(chuàng)新嘗試，極有可能重構(gòu)“消費(fèi)+娛樂”模式。

阿里與GUCCI的訴訟風(fēng)波

雙十一是馬云的舞臺，更是阿里巴巴的舞臺。時下，正在阿里上下忙著為雙十一網(wǎng)購節(jié)做最后的準(zhǔn)備。但是搶風(fēng)頭的來了。法國著名奢華精品品牌之一的GUCCI一直訴狀將阿里巴巴告上法庭，原因是阿里巴巴銷售開云旗下多個奢侈品品牌的產(chǎn)品，其中包括了圣羅蘭和GUCCI。另外這也是一年之內(nèi)開云集團(tuán)第二次以相同的理由起訴阿里巴巴。

假貨的話題，是阿里巴巴的最敏感的詞匯之一，特別是眼年今年的雙十一就要到了。

11月6日，在福布斯網(wǎng)站上于U登的—篇報道中，阿里巴巴創(chuàng)始人、董事會主席馬云在談到法國奢侈品集團(tuán)開云起訴阿里巴巴平臺侵犯其商標(biāo)權(quán)并且販賣假冒商品時，幾乎是從沙發(fā)上跳將起來，說“我寧可輸?shù)暨@場官司，寧可賠錢”，“但我們會贏得尊嚴(yán)和尊重”。

今年5月，開云集團(tuán)（Kering SA）旗下多個奢侈品品牌在紐約曼哈頓聯(lián)邦法院對阿里巴巴提起訴訟，開云集團(tuán)旗下的奢侈品品牌包括Gucci（古馳）和圣羅蘭等。這是不到一年時間內(nèi)開云集團(tuán)第二次以同樣原因向阿里提出訴訟。

訴訟稱，阿里及其關(guān)聯(lián)實體為造假者“提供了在線平臺廣告以及其它所需要的必要服務(wù)”。原告要求法院發(fā)布指令，阻止阿里提供或協(xié)助假冒產(chǎn)品的銷售，并尋求未指定金額的賠償金。

事實上，自從阿里巴巴上市后，確實對淘寶上的售假行為展開了許多更為嚴(yán)格的制止措施，包括關(guān)閉售假店鋪，與品牌合作打假，這些措施使得淘寶能夠于2012年被美國貿(mào)易代表辦公室從其黑名單中刪除。但在那些奢侈品品牌來看，這些仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

對此，福布斯報道認(rèn)為阿里巴巴自有其難處，“它不能讓仍是他衣食父母的小賣家們沒了生計”，文中還引用一名資深知識產(chǎn)權(quán)律師的話稱，如果阿里巴巴從旗下購物網(wǎng)站上根除假貨，“他們會破產(chǎn)”。

在馬云這里，打假不是一件非黑即白的事情，“如果你只是簡簡單單地說聲‘把它拿下，那么這對于那個人（賣家）而言是不公平的。我們也必須保護(hù)這些人，而不只是保護(hù)品牌企業(yè)。你必須關(guān)心所有人，維護(hù)他們的權(quán)利?！痹隈R云看來，各大品牌應(yīng)該與阿里巴巴攜手合作，而不是“殺死士兵”。

當(dāng)遇到打假問題后，馬云本身對于奢侈品品牌估計也沒了好感，他還向福布斯表示，“古馳或任何其他品牌的手袋怎么能賣到這么貴？這很荒謬?！彼ㄗh奢侈品公司也必須反思自己的經(jīng)營模式。

不過，阿里巴巴一位接近此次福布斯采訪的知情人士認(rèn)為，福布斯的這次采訪和文章寫作充滿了主觀因素和對中國市場的偏見，事實上馬云對于事情的描述比較全面，但他們僅僅截取了“他們希望得到的那些片段”，并把這些采訪段落拼接在—起。

天貓與京東的“貓狗大戰(zhàn)”

這個11月注定是不平凡的，阿里與開云集團(tuán)的風(fēng)波還未平息，天貓與京東的“貓狗大戰(zhàn)”卻已經(jīng)愈演愈烈，雙方大打嘴仗，交鋒多個回合。互聯(lián)網(wǎng)電商京東商城昨日稱，近日不斷接到商家信息，反映阿里巴巴集團(tuán)在“雙十一”促銷活動中肋迫商家“二選一”，京東已就此向國家工商總局實名舉報阿里巴巴集團(tuán)擾亂電子商務(wù)市場秩序。對此，天貓方面在接受新華網(wǎng)記者詢問時回答稱，我們尊重實名舉報，但今天的局面卻是，雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面。

天貓雙十一籌備委員會發(fā)言人芳婭11月4日表示，我們將繼續(xù)擴(kuò)大在價格，快遞速度，售后服務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，并在商品品質(zhì)優(yōu)勢上，持續(xù)超越自己和客戶的期望。市場需要娛樂精神，但不能僅僅停留在娛樂精神上；市場難免有炒作，但不能總是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶當(dāng)作事業(yè)。市場不相信眼淚，市場需要公開公正的陽光下的競爭，做企業(yè)需要直面現(xiàn)實的擔(dān)當(dāng)和勇氣。我們尊重實名舉報，但今天是雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面。

京東方面不甘示弱，再次進(jìn)行了回應(yīng)。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，阿里的表態(tài)，始終在回避它是否強(qiáng)迫商家“二選一”，搞不正當(dāng)競爭這個核心問題。其實不管試圖把話題繞到哪里去，怎樣試圖混淆視聽，都無法回避事實就擺在那里，不會自行消失。

京東還強(qiáng)調(diào)，對于阿里所稱的“讓消費(fèi)者選擇”，阿里的實際行為恰恰在限制消費(fèi)者選擇，不讓商家自由選擇其他平臺搞促銷，何談讓消費(fèi)者選擇？對于阿里所稱的“讓市場決定”，市場競爭的基礎(chǔ)是各方遵守規(guī)則，通過違反法規(guī)的方式取得競爭優(yōu)勢直接違背市場精神。

2015年9月2日，國家工商行政管理總局令第77號公布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》，其中明確指出：電商平臺不得“限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動”，該規(guī)定已于10月1日正式實施。