創(chuàng)業(yè)潮中的語(yǔ)言體系

劉敏

如今的北京城，在任何一家咖啡廳坐定，耳畔永遠(yuǎn)有三千多個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和幾千萬(wàn)幾億的投資在耳根飄蕩。談?wù)撨@些的大多是25到35歲之間的年輕男士。MacBook，黑框眼鏡，格子襯衫和美式咖啡是標(biāo)配。桌上放著一本八成新的《從0到1》。

“用戶”、“投資人”、“上市”、“融資”……創(chuàng)業(yè)不僅是商業(yè)行為，也是一套時(shí)髦的、自成一派的、廣泛應(yīng)用的話語(yǔ)體系。創(chuàng)業(yè)有多熱？我們可以從百度輸入法熱度榜瞥見(jiàn)端倪。

創(chuàng)業(yè)是2015年當(dāng)仁不讓的主題

平臺(tái)、用戶、創(chuàng)業(yè)——人們?cè)谑謾C(jī)上輸入這三個(gè)詞已經(jīng)超過(guò)了年度熱劇《瑯琊榜》，全國(guó)大姑娘小媳婦的念念不忘也比不上男青年們的壯志雄心。

上市、跑路、融資、發(fā)布會(huì)——輕松超過(guò)了五月天、鳳凰傳奇、TFBOYS。對(duì)比北京“798”園區(qū)大罐里科技新產(chǎn)品發(fā)布的日日笙歌，和工人體育館等場(chǎng)館演唱會(huì)的頻率相比較，這個(gè)差別倒也很好理解了。

程序員、投資人、產(chǎn)品經(jīng)理——這幾個(gè)詞依次排列，后面緊隨的才是雷軍、CEO、羅永浩。

喬布斯的黑色套頭衫、牛仔褲和New Balance球鞋，被中國(guó)企業(yè)家們?cè)瓨诱瞻?，不管大小公司，發(fā)布會(huì)上都有一個(gè)碩大的屏幕，用微軟雅黑的關(guān)鍵詞做提詞，來(lái)自天南地北的創(chuàng)始人們操著掩蓋不住的口音侃侃而談（即便口才欠佳，也有不知道哪來(lái)的“粉絲”在臺(tái)下整齊地山呼海嘯，激情回應(yīng)每一句“Are you OK？”）。

另一種新詞正在批發(fā)售賣，在這些發(fā)布會(huì)上所創(chuàng)造的，初心、情懷、工匠精神，正以光速在網(wǎng)絡(luò)上傳播。20到24歲的人們最愛(ài)談初心和情懷，30+的人們則愛(ài)討論“匠人”。而所有這些文藝范兒的詞，都從一開(kāi)始的耳目一新，漸漸成為朋友圈標(biāo)題的高頻詞，又立刻黑化，目前已與“呵呵”相輔相成。

當(dāng)我聽(tīng)到有創(chuàng)業(yè)者用“閉二西”來(lái)念出“B2C”時(shí)，當(dāng)看到越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者一個(gè)一個(gè)地占據(jù)時(shí)尚雜志封面，當(dāng)諸多報(bào)道里的“O2O”被寫(xiě)成“020”時(shí)，創(chuàng)業(yè)已然變成了一場(chǎng)身邊的狂歡。去年我刊一期互聯(lián)網(wǎng)封面里，標(biāo)題中使用了“顛覆”這個(gè)詞，有讀者在微博預(yù)告下留言：“這個(gè)詞早就已經(jīng)爛大街了，求求你們別用了?！?/p>

顛覆、震撼、現(xiàn)象級(jí)、史詩(shī)級(jí)……互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)提前透支了漢語(yǔ)語(yǔ)言中的極限詞匯，也許在2016年，再形容一個(gè)產(chǎn)品的橫空出世，恐怕就要到天體物理學(xué)中翻找超越宇宙的形容詞了。

那些咖啡館里飄浮的夢(mèng)想，在所謂的資本寒冬里，依然閃爍著迷人的七彩光芒，跟“上市”這一詞遙遙領(lǐng)先的熱度不同，真正使用中，A輪、B輪、C輪的詞頻依次以三分之一的差距減少，所有被美式咖啡澆灌的饑渴，在理性投資人的眼中，大多數(shù)不過(guò)是黃粱一夢(mèng)。

在這些創(chuàng)業(yè)的詞語(yǔ)中，熱度遙遙領(lǐng)先的第一名，卻正是黃粱的親戚——小米。其熱度在所有百度輸入法用戶年齡段都獲得了壓倒性勝利，是第二名“平臺(tái)”的兩倍還有余。即便是當(dāng)作食物來(lái)理解，這種金黃顆粒的谷物也不應(yīng)有如此之高的提及率。另一個(gè)知名的科技品牌當(dāng)然居功至偉，它那些平價(jià)的手機(jī)，和其他智能或偽智能的電子產(chǎn)品衍生物，折射出中國(guó)用戶們的消費(fèi)習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)使用愛(ài)好，就是另一個(gè)龐大的話題了。