張一明：市場造就的知名設(shè)計(jì)師

之乎|本刊記者

張一明：市場造就的知名設(shè)計(jì)師

之乎|本刊記者

張一明

男，1959.5出生，株洲醴陵人，高級(jí)工藝美術(shù)師。2001年獲中國設(shè)計(jì)20年“中國包裝設(shè)計(jì)事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，2010年獲中國設(shè)計(jì)30年“中國設(shè)計(jì)事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。中國包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)常委、副秘書長，湖南省包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)主任，“中國之星”、“中南星獎(jiǎng)”藝術(shù)設(shè)計(jì)評(píng)比評(píng)委、湖南省高級(jí)工藝美術(shù)職稱評(píng)審評(píng)委。被聘為中南大學(xué)建筑與藝術(shù)視覺專業(yè)兼職碩導(dǎo)，湖南商學(xué)院、長沙師范學(xué)院客座教授。

100多項(xiàng)設(shè)計(jì)作品在國內(nèi)外獲獎(jiǎng)，其中國際和國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)60多件，包括：2000年聯(lián)合國（WPO）“世界之星”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、1991國際CIP展銀獎(jiǎng)、1997世界華人平面設(shè)計(jì)銅獎(jiǎng)、1998香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)優(yōu)異獎(jiǎng)、2003中國糖酒會(huì)包裝設(shè)計(jì)唯一金獎(jiǎng)。多次獲得中國之星設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、1987-2005年連續(xù)九屆獲“中南星獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)11項(xiàng)、1982-1990年獲湖南省設(shè)計(jì)評(píng)比獲金獎(jiǎng)20項(xiàng)。

“茶藝館”包裝設(shè)計(jì)

1、技校出身的您從事包裝設(shè)計(jì)30多年，是怎么走上設(shè)計(jì)之路的？談?wù)勂渲械乃崽鹂嗬保?/h2>

我1979年進(jìn)入醴陵陶瓷技校美術(shù)班讀書。因?yàn)槲覀€(gè)子不高，當(dāng)時(shí)工廠招正式工招不上，碰巧醴陵陶瓷技校招技工，可以先讀書再參加工作。通過學(xué)校考試，沒想到居然錄取了。那時(shí)讀技校按照現(xiàn)在的說法應(yīng)該是比較牛的。技校學(xué)習(xí)2年，畢業(yè)后分配到株洲市彩色印刷廠設(shè)計(jì)室當(dāng)了美工。學(xué)的是陶瓷美術(shù)技工，沒有想到的是后來自己做包裝、廣告設(shè)

在株洲市彩色印刷廠當(dāng)美工搞設(shè)計(jì)時(shí)其實(shí)什么都不懂，第一次設(shè)計(jì)出來的東西被設(shè)計(jì)室班長直接丟進(jìn)了垃圾桶，那時(shí)年輕氣盛，心里其實(shí)很不服氣。因?yàn)槟菚r(shí)參加工作做設(shè)計(jì)，沒有師傅及老師專業(yè)指導(dǎo)，根本談不上現(xiàn)在所謂的“設(shè)計(jì)藝術(shù)”，只好每天下班后到商店去看貨架上的那些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，自己琢磨，受益不小。我主動(dòng)找設(shè)計(jì)室班長請求分幾個(gè)要求不高的任務(wù)給我設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的作品漸漸被廠家采用了，真的好高興，有成就感。慢慢地，我的設(shè)計(jì)作品獲得省、市及全國的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。株洲日報(bào)還頭版頭條報(bào)道，這下好了，那時(shí)候憑著這些獎(jiǎng)又是加工資、又是分房子，28歲被選舉成為株洲市政協(xié)委員。在株洲市那時(shí)應(yīng)該是很牛了。不過我付出的辛苦努力要比別人多很多……

2.作為一個(gè)知名設(shè)計(jì)師，請談?wù)勛鲈O(shè)計(jì)的體會(huì)？

我一直認(rèn)為設(shè)計(jì)本身就是商品。通過設(shè)計(jì)將產(chǎn)品的屬性表達(dá)出來，把產(chǎn)品推到市場促進(jìn)產(chǎn)品更好的銷售，增加產(chǎn)品附加值，能為企業(yè)創(chuàng)造效益，為企業(yè)掙錢是第一原則。你不但要有好的設(shè)計(jì)又必須計(jì)算好企業(yè)印刷生產(chǎn)成本，因?yàn)樵O(shè)計(jì)就是商品，然后再加藝術(shù)。要不你認(rèn)為自己設(shè)計(jì)再好，再有藝術(shù)性，企業(yè)及市場不認(rèn)可都是白搭。當(dāng)你接到一個(gè)新設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，首先不是要想用什么表現(xiàn)方法、什么色彩來設(shè)計(jì)，而是應(yīng)該學(xué)會(huì)與企業(yè)的溝通，詳細(xì)了解產(chǎn)品屬性，分析市場，用自己的專業(yè)知識(shí)引導(dǎo)企業(yè)來做設(shè)計(jì)，而不是一味迎合企業(yè)。說到這里覺得設(shè)計(jì)師也很難，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)沒有知名度，就只好提出一些搞怪的想法來要求設(shè)計(jì)師，覺得只要時(shí)尚就是好的設(shè)計(jì)。其實(shí)沒有文化、沒有品味、沒有產(chǎn)品屬性、都不知道所謂設(shè)計(jì)是什么東西，就沒有生命力。因?yàn)橛械钠髽I(yè)容易把設(shè)計(jì)師搞死了。如何做好設(shè)計(jì)，就簡單拿我設(shè)計(jì)的《佛經(jīng)》系列包裝說一下，我信佛，讀過很多經(jīng)文也到過很多寺廟，所以當(dāng)做設(shè)計(jì)時(shí)已經(jīng)有一定基礎(chǔ)了?！斗鸾?jīng)》系列這套文化類敬品不是商業(yè)產(chǎn)品（因?yàn)椤斗鸾?jīng)》系列是不銷售的，由需求者自己隨緣了），所以控制生產(chǎn)成本就比較難，對設(shè)計(jì)來說也是一個(gè)考驗(yàn)。《佛經(jīng)》系列包含有南無金佛像、南無手書經(jīng)文、南無佛珠、南無貢香、VCD等，都不是同類別的用品，不能對每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行單項(xiàng)設(shè)計(jì)。但如果作為《佛經(jīng)》系列就是一個(gè)類別的用品了。于是我設(shè)計(jì)的中心思想就是以佛文化內(nèi)涵，通過色彩、文字等為主旨來設(shè)計(jì)，底紙全部采用有紋理的特種深紅色紙，中國書法文字作為滿版底紋，以佛像繪畫及包裝內(nèi)容的文字為中心，使用不同的包裝結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法來弘揚(yáng)中國佛教文化。這套設(shè)計(jì)作品先后獲得“中南星獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)、“中國之星”金獎(jiǎng)、“世界之星”大獎(jiǎng)。設(shè)計(jì)界的朋友和我交流時(shí)說過：獲獎(jiǎng)作品不一定銷售好，有的沒有獲獎(jiǎng)的作品反而銷售好。的確是這么回事。我參加過很多設(shè)計(jì)評(píng)比，也獲得很多的獎(jiǎng)項(xiàng)，所謂獲獎(jiǎng)只不過運(yùn)氣好一點(diǎn)而已。

“家鄉(xiāng)酒”包裝設(shè)計(jì)

3.作為湖南省包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)主任您對協(xié)會(huì)工作怎么看？

1981年湖南省包聯(lián)（當(dāng)時(shí)叫包裝技術(shù)協(xié)會(huì)）組織參加第一屆“全國包裝展”，我有三件手繪稿代表湖南參加展出，從此與包聯(lián)結(jié)下了不解之緣。30多年來，我從一個(gè)參與者到現(xiàn)在變?yōu)闋款^人（特別說明一下這不是在做廣告），湖南包聯(lián)確實(shí)給了我一個(gè)好平臺(tái)。不但是給了我一個(gè)好平臺(tái)，也是給與了湖南及中國著名設(shè)計(jì)師的一個(gè)好平臺(tái)。之所以這么說，是因?yàn)閺暮献叱鋈サ娜珖姸嘀O(shè)計(jì)師都是從這里出發(fā)的。從第一次“湖南裝潢設(shè)計(jì)評(píng)比”（即現(xiàn)在的“湖南之星”）及第一屆“中南星獎(jiǎng)”評(píng)比，到現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)主辦了16屆，全國各地當(dāng)時(shí)都風(fēng)起云涌，只有我們和中南幾省區(qū)30多年堅(jiān)持下來了，這得益于湖南包聯(lián)歷屆領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持，更離不開一批熱愛包裝和設(shè)計(jì)事業(yè)、有責(zé)任感和奉獻(xiàn)精神的人，這是我省年輕設(shè)計(jì)師的幸運(yùn)。有這樣一個(gè)好的平臺(tái)，需要大家的支持和呵護(hù)，需要有一代一代更多熱心而有奉獻(xiàn)精神的人來共同參與。

“博豪咖啡”包裝設(shè)計(jì)

“千壺客”包裝設(shè)計(jì)

4. 給年輕設(shè)計(jì)師點(diǎn)忠告？

勤奮、愛鉆研、愛學(xué)習(xí)可能是我一個(gè)特點(diǎn)吧。我1998年參加高級(jí)工藝美術(shù)師評(píng)審，因?yàn)闆]有文憑，就是靠獲得的幾個(gè)大獎(jiǎng)雙破格（文憑和英語）通過了評(píng)審。從事設(shè)計(jì)的人必須手勤腦勤，與時(shí)俱進(jìn)。我不懂英文，像我這個(gè)年紀(jì)的設(shè)計(jì)師如果不懂得電腦早就做不了設(shè)計(jì)了?？次沂滞笊线@么厚的繭就知道，我1996年開始用電腦做設(shè)計(jì)，那時(shí)買一套完整電腦的錢夠買一套房子了，下血本，為了學(xué)習(xí)更是為了生活。那時(shí)沒有現(xiàn)在的軟件設(shè)計(jì)教學(xué)，設(shè)計(jì)軟件都是我自己摸索出來的，我現(xiàn)在用電腦軟件的能力，不客氣的說還是很可以的。另外設(shè)計(jì)師需要多參加具有權(quán)威性的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)評(píng)比，特別是像我這一類沒有文憑的人，就只有靠設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)來得到肯定與認(rèn)可，不然想評(píng)職稱就非常難了。所以，機(jī)遇總會(huì)給有準(zhǔn)備的人，你不努力，什么機(jī)會(huì)都不會(huì)有的！

“OUSONG粉糖”包裝設(shè)計(jì)

“憶江南”包裝設(shè)計(jì)

“張記茶莊”包裝設(shè)計(jì)

“佛門貢茶”包裝設(shè)計(jì)

“光固化機(jī)”包裝設(shè)計(jì)

“灘頭年畫”包裝設(shè)計(jì)

“斯奇隆酒”包裝設(shè)計(jì)