市場維權(quán)多方不討好數(shù)字音樂巨頭攜手共進

《IT時代周刊》特約撰稿人/小謙（發(fā)自北京）

市場維權(quán)多方不討好數(shù)字音樂巨頭攜手共進

《IT時代周刊》特約撰稿人/小謙（發(fā)自北京）

?網(wǎng)易云音樂與QQ音樂此次為了給用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)而合作，數(shù)字音樂平臺將回歸產(chǎn)品體驗為王的時代，大家將逐漸開始停止版權(quán)大戰(zhàn)

騰訊與網(wǎng)易在10月13日共同發(fā)布消息稱：“網(wǎng)易云音樂與QQ音樂達成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，雙方此次合作所涉及的音樂版權(quán)達150萬首，包括QQ音樂獨家代理版權(quán)的華納音樂、索尼音樂、福茂音樂、《我是歌手第三季》等內(nèi)容?！?/p>

作為此前在版權(quán)大戰(zhàn)中鬧得最兇的一對冤家，騰訊與網(wǎng)易能夠握手言和也當(dāng)真不容易。當(dāng)版權(quán)大戰(zhàn)導(dǎo)致各家音樂平臺能夠播放的音樂數(shù)量越來越有限；當(dāng)各大音樂平臺在龐大的版權(quán)成本下喘不過氣來，才以抱團共進的方式去推動數(shù)字音樂發(fā)展。

版權(quán)大戰(zhàn)或成數(shù)字音樂歷史

說網(wǎng)易此次與騰訊宣布合作之后，攜手共進會成為行業(yè)發(fā)展趨勢，最大的原因就在于：數(shù)字音樂平臺逐漸遠離版權(quán)大戰(zhàn)之后，不僅能夠更有效地節(jié)省成本，使行業(yè)更快地進入快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，還能夠在產(chǎn)品體驗上強化自身的競爭能力，更有力地將資源投入到產(chǎn)品創(chuàng)新上，從而實現(xiàn)市場突破。網(wǎng)易和QQ音樂在此刻宣布合作，也是希望抓住數(shù)字音樂行業(yè)回歸產(chǎn)品體驗競爭的機遇。那為何是現(xiàn)在這個時候呢？

一方面，當(dāng)各家鼎力推動數(shù)字音樂收費化、正版化，音樂平臺在版權(quán)大戰(zhàn)中終于開始了收費音樂用戶的培育工作，收費音樂用戶能給給音樂平臺承擔(dān)一定的版權(quán)成本，甚至部分版權(quán)能給音樂平臺帶來新收入；另一方面，版權(quán)大戰(zhàn)之后，雖然行業(yè)難以出現(xiàn)擁有所有音樂版權(quán)的企業(yè)，但正是各家持有一點音樂版權(quán)，用戶難以享受到完整的數(shù)字音樂服務(wù)。

也正是在這樣的情況下，當(dāng)QQ音樂拿出其擁有獨家代理版權(quán)的華納音樂、索尼音樂、福茂音樂、《我是歌手第三季》等版權(quán)，與網(wǎng)易云音樂共享150萬首音樂；本身就被行業(yè)譽為最看重產(chǎn)品體驗的網(wǎng)易云音樂，就能夠大大完善自家的音樂庫，用150萬首音樂強化其在產(chǎn)品體驗上的優(yōu)勢，這一市場變革的紅利，無疑是先入者才能得到的。

QQ音樂拿出其擁有獨家代理版權(quán)的華納音樂、索尼音樂和福茂音樂等版權(quán)，與網(wǎng)易云音樂共享150萬首音樂。

據(jù)易觀國際移動音樂用戶研究報告顯示：在騰訊海量流量的支撐下，QQ音樂穩(wěn)居用戶第一，與20余家優(yōu)秀產(chǎn)品公司、200多家戰(zhàn)略版權(quán)合作方達成合作，曲庫近1500萬首；而作為網(wǎng)易丁磊親自參與立項的音樂類平臺，網(wǎng)易云音樂不僅在丁磊情懷的支撐下引入了大量網(wǎng)易資源，還在歌單、音樂社區(qū)領(lǐng)域深受年輕用戶喜愛，目前用戶已突破一億。

QQ音樂作為數(shù)字音樂版權(quán)大戰(zhàn)中處于優(yōu)勢的一方，之所以會選擇和同處于國內(nèi)主流音樂平臺的網(wǎng)易云音樂合作，很大一部分是希望將版權(quán)分發(fā)和產(chǎn)品體驗，通過抱團合作的方式做得更好。而網(wǎng)易云音樂與QQ音樂合作，一方面能夠在短期之內(nèi)完善曲庫與QQ音樂保持良好的合作關(guān)系，提升產(chǎn)品體驗；另一方面也能更好地開展從版權(quán)方購買版權(quán)的工作。

因此，這樣一場合作不僅能夠在短時間內(nèi)完善數(shù)字音樂平臺的曲庫，還能在長遠時間內(nèi)與版權(quán)方建立緊密的關(guān)系，讓數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的惡性版權(quán)競爭成為過去，這便能讓大家能夠有更多的精力開始推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，切切實實地為用戶提供最全最優(yōu)質(zhì)的數(shù)字音樂服務(wù)，以輔助產(chǎn)品體驗回歸到核心競爭力的位置。而除卻此刻與巨頭攜手共進能夠更好地強化未來競爭力以外，之所以說網(wǎng)易云音樂與QQ音樂合作開啟之后，版權(quán)大戰(zhàn)也逐漸成為歷史，這和此前版權(quán)大戰(zhàn)一直處于混亂、尷尬的狀態(tài)，也有很大關(guān)系。

為何此前各大數(shù)字音樂平臺互相撕破臉皮，如今卻又要整合在一起呢？版權(quán)大戰(zhàn)的尷尬和混亂，便是罪魁禍首。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“免費共享”的理念已經(jīng)根深蒂固的情況下，當(dāng)版權(quán)公司為獲取更多利益，聯(lián)合相關(guān)利益方緊逼數(shù)字音樂平臺收取版權(quán)費用之后，數(shù)字音樂平臺的運營成本也顯著提升，簡單的廣告收入難以支撐整個公司的穩(wěn)定發(fā)展。

為保持公司可持續(xù)行發(fā)展，數(shù)字音樂平臺不得不在各方壓力下，開始對高音質(zhì)的音樂收費，并與運營商緊密開展流量包和包月會員的制度，但受限于中國數(shù)字音樂行業(yè)長期所提倡的免費理念影響，前期這一策略并不奏效。此刻的數(shù)字音樂平臺上有版權(quán)方，下有用戶，可謂是左右為難。

混亂的數(shù)字音樂市場

尷尬本還勉強支撐整個數(shù)字音樂行業(yè)良性發(fā)展，當(dāng)整個數(shù)字音樂版權(quán)市場混亂起來之后，各家數(shù)字音樂平臺之間也表現(xiàn)出硝煙彌漫的跡象，各家數(shù)字音樂平臺的運營成本也隨著搶奪版權(quán)、購置版權(quán)的費用不斷上升，而直線猛增。

過去一年一場又一場的數(shù)字音樂版權(quán)糾紛案，雖然讓各家數(shù)字音樂都占據(jù)了一時的風(fēng)頭，卻發(fā)現(xiàn)誰都吃不了甜頭，而行業(yè)潛規(guī)則更是讓身處混亂版權(quán)市場的數(shù)字音樂平臺壓力倍增。神馬行業(yè)潛規(guī)則？據(jù)某行業(yè)人士此前跟筆者透露的消息顯示：數(shù)字音樂平臺拿下版權(quán)方唱片授權(quán)后，有義務(wù)將版權(quán)繼續(xù)分發(fā)，而公眾所熟知的各類數(shù)字音樂平臺之間的版權(quán)訴訟案，此前被告一方多數(shù)都曾以多種方式向原告方尋求版權(quán)合作，但大多數(shù)原告方卻會以外出不在公司、家中有事等多類理由搪塞原告，“拒絕”被告的合作請求，在并未擁有直接證據(jù)的情況下，版權(quán)方對于原告方的這一行為也是無可奈何。

為何這些原告會要這樣處理呢？在繼續(xù)分發(fā)版權(quán)的價格，遠遠不夠承擔(dān)數(shù)字音樂平臺獲得“一手”數(shù)字音樂版權(quán)成本壓力的情況下，為提高投入產(chǎn)出比，將版權(quán)的價值應(yīng)用到法律訴訟和市場推廣、品牌宣傳之中，或許能搶奪更多的用戶，占領(lǐng)市場優(yōu)勢。因此，正是在各類破壞正常商業(yè)競爭的行為不斷涌現(xiàn)的情況下，數(shù)字音樂版權(quán)也混亂起來。

也就是在尷尬也混亂的數(shù)字音樂版權(quán)大戰(zhàn)中，無論是酷狗音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂，還是酷我音樂、多米音樂、蝦米音樂、百度音樂，誰都無法將全球的所有數(shù)字音樂版權(quán)拿下，誰都存在給競爭對手控訴，要求音樂下架的情況。在版權(quán)大戰(zhàn)最激烈的時候，各大音樂平臺的上架音樂數(shù)量幾乎都明顯下降，這無疑也是有違互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以“體驗之上”的發(fā)展常理，對廣大數(shù)字用戶造成了極大困擾的。在此之際，巨頭之間開始嘗試，甚至整合資源也就成為了行業(yè)的發(fā)展新趨勢。

長期在版權(quán)市場混戰(zhàn)，對誰家數(shù)字音樂平臺都不好。與其誰都發(fā)展不好，還不如共同將市場做大，共同推動行業(yè)創(chuàng)新，從未來發(fā)現(xiàn)和提升自己的競爭力。因此，可以預(yù)見的是，從網(wǎng)易云音樂與QQ音樂此次為了給用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)而合作，數(shù)字音樂平臺將回歸產(chǎn)品體驗為王的時代，大家將逐漸開始停止版權(quán)大戰(zhàn)。

責(zé)編：張里E-mail：zhangli@ittime.com.cn美編：玲玲校對：媚子

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