包裝設(shè)計中攝影元素的運用價值研究

何靖君

（廣州華立科技職業(yè)學院，廣州 510700）

當前，攝影元素已經(jīng)成為了包裝設(shè)計中最重要的一部分，成為了包裝設(shè)計中最常采用的元素之一，是現(xiàn)代經(jīng)濟社會中包裝設(shè)計不可或缺的元素。在包裝設(shè)計過程中，設(shè)計師在對包裝設(shè)計進行一系列的排版設(shè)計以后，最重要的部分就需要用攝影元素來展現(xiàn)，這樣才能達到更好的包裝設(shè)計效果。攝影元素更加直觀，具有更好的視覺效果，能夠更加完美地呈現(xiàn)出設(shè)計師的設(shè)計理念，獲得更好的包裝設(shè)計效果，從而達到勾起人們對商品的購買欲望，促進銷售的目的，獲得更加可觀的商業(yè)利益。因此，在包裝設(shè)計過程中必須要認識到攝影元素的重要性，足夠重視對攝影元素的運用，準確認識攝影元素在包裝設(shè)計中所具有的價值。

1 包裝設(shè)計中攝影元素運用的創(chuàng)造性

設(shè)計過程是一個創(chuàng)新的過程，是將具有創(chuàng)新性的各種創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實的過程。將攝影元素通過各種表現(xiàn)形式運用于包裝設(shè)計的過程，是一個具有創(chuàng)造性的 過程。

1.1 獨到的審美視角

將攝影元素運用到包裝設(shè)計中，不同于傳統(tǒng)一般的設(shè)計，是通過獨特的審美切入視角，獲得全新的表達效果，在一定程度上引導消費者的審美理念和審美取向。這就要求設(shè)計者在應用攝影元素的過程中不能生搬硬套攝影圖片，而是要進行獨特的設(shè)計加工，從獨到的審美視角切入，將攝影元素通過藝術(shù)手段與包裝設(shè)計完美融合，從而展現(xiàn)出與眾不同的藝術(shù)效果。設(shè)計者只有秉持獨特的審美視角和審美理念，充分地表達藝術(shù)美，才能設(shè)計出更具創(chuàng)造性的作品。在商品經(jīng)濟中，具有創(chuàng)造性的審美設(shè)計更能抓住消費者的心，對產(chǎn)品的推銷也具有重要影響。

1.2 富有意境

意境是一種情景交融的藝術(shù)氛圍，需要用圖像來表達所含理念的藝術(shù)情境。眾多豐富且有創(chuàng)意的攝影元素能夠在包裝設(shè)計過程中營造出更加引人入勝的意境，通過藝術(shù)加工和設(shè)計排版勾起消費者的無限遐想，滿足人們的審美意趣。攝影本身就是不斷創(chuàng)造具有藝術(shù)性的意境的過程，具有實用和審美的雙重價值，能夠產(chǎn)出許多具有意境的圖片。將這些具有獨特意境的攝影圖片運用到商品的包裝設(shè)計中，能夠提升包裝設(shè)計的藝術(shù)價值，呈現(xiàn)出更好的設(shè)計效果。

2 包裝設(shè)計中攝影元素運用的藝術(shù)特性

包裝是商品的外在，是商品最直接吸引顧客的地方，也是消費者判斷商品價值高低、質(zhì)量優(yōu)劣的依據(jù)之一。好的商品外觀才有可能吸引更多顧客來對其進一步了解，并對其產(chǎn)生購買欲望，促使商品能夠銷售出去。因此，包裝設(shè)計在商品生產(chǎn)與營銷中顯得尤為重要，對商品的銷量有著重要影響。為了能夠吸引更多的顧客購買商品，設(shè)計師在進行商品的包裝設(shè)計時，應該把攝影元素所蘊含的藝術(shù)特性充分發(fā)揮出來，將包裝設(shè)計的核心設(shè)計理念用攝影元素呈現(xiàn)出來，用攝影元素更加直觀地展示出商品的特性，將攝影元素的藝術(shù)特性更加巧妙地運用于包裝設(shè)計中。

2.1 形象性

攝影元素相比較其他的藝術(shù)元素來說更加直觀形象，能夠通過攝影影像更加直接的表現(xiàn)出商品所具有的特點，給顧客更加直觀的視覺感受。在對商品進行包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計者需要考慮如何將產(chǎn)品的形象特點直觀地展現(xiàn)出來，能夠更加便于商品的大范圍推廣與宣傳，讓顧客一看便知商品的基本屬性特點，并對商品產(chǎn)生極大興趣，從而產(chǎn)生購買的欲望。攝影元素可以直接對真實的商品進行圖像獲取，直接把原模原樣的商品圖片應用到商品的包裝上面，直觀呈現(xiàn)商品的具體形象。攝影元素能夠用攝影過程獲取的圖像直接表現(xiàn)商品的具體形狀、色澤、質(zhì)感，呈現(xiàn)商品的實體圖片，通過一定的設(shè)計排版表現(xiàn)出商品的功能特點，更加真實可感。比起文字描述和繪畫元素，攝影元素更加形象化，能夠呈現(xiàn)更好的視覺效果，只用一張圖片就可以傳達豐富的商品信息。顧客只需要看一眼商品包裝上的攝影圖片就能知道該商品具有什么樣的功能，甚至能夠判斷出商品的各項基本指標，輕松了解自己想知道的信息，這會大大增加顧客的購買欲望，從而促進商品銷量的增長。由于攝影元素是對具體的商品進行影像獲取，設(shè)計師不能手動隨意調(diào)整圖片中的各種元素，不能隨意按照自己的意愿和想法進行修改，具有了更強的真實性，這會讓顧客覺得更加真實可信，從而更加信賴這類包裝的商品。

2.2 藝術(shù)性

包裝設(shè)計中使用攝影元素是為了能吸引顧客的眼球，引起顧客的注意，讓顧客對商品產(chǎn)生興趣，從而有購買的欲望。這就需要設(shè)計者在添加攝影元素時要講究美觀，在獲取商品的影像資料時要講究藝術(shù)性，使所添加的攝影元素能夠滿足人的審美情趣，抓住顧客的審美心理，使設(shè)計出來的商品包裝更加具有吸引力。攝影元素的使用本身就是一種藝術(shù)創(chuàng)作的過程，需要進行藝術(shù)性的選擇和加工，需要設(shè)計者有選擇地利用攝影元素精心設(shè)計排版，而不是直接將獲取的商品圖片套用在包裝設(shè)計中，更不是簡單地將商品圖片貼在商品的包裝上就可以。將攝影元素應用到包裝設(shè)計中是一個藝術(shù)加工的過程，拍攝圖片也不是簡單地拍照，而是要抓住大眾心理，運用專業(yè)的拍攝手法獲取圖像，并通過圖像內(nèi)容巧妙地展示商品的獨特內(nèi)涵，盡可能滿足消費者對于商品的情感需求和商品包裝的藝術(shù)表達。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品不僅僅可以當做商品的包裝，還能夠成為一件優(yōu)秀的藝術(shù)品，具有一定的藝術(shù)價值，同時能夠通過攝影元素來展現(xiàn)攝影藝術(shù)之美。如果包裝設(shè)計中使用攝影元素時不注重藝術(shù)性的表達，將會難以引起顧客的注意，缺乏吸引力，不能使顧客產(chǎn)生購買的沖動，難以達到進行包裝設(shè)計所想要的效果，違背了最初將攝影元素引入到包裝設(shè)計中的初衷。因此，將攝影元素引入包裝設(shè)計時，一定要注重攝影元素的藝術(shù)表達，要使設(shè)計出來的作品能夠抓符合大眾的審美心理，激發(fā)大眾的購買欲望，潛移默化中影響顧客的消費心理。

2.3 技術(shù)性

攝影元素的獲取是需要攝影技術(shù)設(shè)備來進行的，隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展進步，攝影所使用的工具也越來越先進，越來越數(shù)字化。數(shù)碼相機、攝影無人機等先進攝影工具的出現(xiàn)，推動了攝影水平的進步，這些先進的工具能幫助攝影師在攝影過程中獲得更加形式多樣的圖片，還能極大提升圖片的質(zhì)量。在使用先進的攝影工具獲的攝影元素的過程中，智能化、數(shù)字化的設(shè)備不僅能夠獲取海量的圖片供包裝設(shè)計使用，還能夠更加詳細地展現(xiàn)商品的細節(jié)和內(nèi)涵，讓消費者能夠?qū)ι唐酚幸粋€更加深入的了解。不斷進步的攝影工具使得攝影元素的使用流程更加科學合理，極大提升了包裝設(shè)計的工作效率和工作水平，使得攝影元素在包裝設(shè)計中的應用更加便捷和智能。設(shè)計師在進行包裝設(shè)計過程中所產(chǎn)生的許多天馬行空的設(shè)計靈感和創(chuàng)意，在技術(shù)手段不夠發(fā)達的時候大多難以實現(xiàn)，缺乏技術(shù)支撐，難以被更好的表達。這個問題在攝影技術(shù)設(shè)備飛速發(fā)展的今天已經(jīng)不是問題。更多智能的攝影設(shè)備能夠幫助設(shè)計師獲得更多有創(chuàng)意的攝影圖片，并通過技術(shù)手段將這些獲取的創(chuàng)意攝影元素進行藝術(shù)性的加工創(chuàng)造，使其更加完美地融合到包裝設(shè)計中來，組合出充滿科技性和藝術(shù)性的攝影作品。不斷進步的科技手段為包裝設(shè)計過程提供了更多有創(chuàng)意的攝影元素，提升了包裝設(shè)計的藝術(shù)性和創(chuàng)意性，也使包裝設(shè)計更加離不開這些創(chuàng)意性的攝影元素。

3 包裝設(shè)計中攝影元素運用的主要表現(xiàn)形式

攝影元素是多種多樣的，其在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式也是多樣化的，不同的表現(xiàn)形式帶給顧客的視覺感受也是千差萬別。在將攝影元素應用到包裝設(shè)計中來時，需要根據(jù)商品的具體特性來選擇攝影元素的不同表達形式，才能獲得不同的表達效果。在包裝設(shè)計中所使用的攝影元素的表達形式不同，所能呈現(xiàn)的表達效果也不盡相同，只有貼切的表現(xiàn)形式才能更好地表達出商品的特點，樹立好品牌所想要的品牌形象，從而達到更好的包裝設(shè)計效果。對攝影元素在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式具體分析，能夠促使攝影元素在包裝設(shè)計中得到更好的應用效果。

3.1 個性化的設(shè)計

每一類商品都有著其獨特的個性和內(nèi)涵，在為這些商品進行包裝設(shè)計時，應當充分了解商品所具有的個性特點，結(jié)合商品的具體情況，設(shè)計出能夠體現(xiàn)商品獨特個性的包裝，向消費者充分展現(xiàn)商品所具有的個性特征。在包裝設(shè)計中突出商品所具有的個性特征，既能使該商品與其他類似商品有所區(qū)分，使之具有更高的辨識度，擁有個性化的標簽，又能夠滿足和適應市場的需求，對消費者產(chǎn)生巨大的吸引力，產(chǎn)生更好的推銷效果，促進商品獲得更高的銷量。在進行攝影元素的獲取過程中，要有針對性地選擇最具商品特色的圖像，對其進行重點突出，最大限度的表現(xiàn)商品的個性，使設(shè)計出來的商品包裝具有鮮明的藝術(shù)特色，在眾多同類商品的設(shè)計中能被一眼辨認出來。鮮明的個性特征是商品包裝設(shè)計的核心競爭力之一，能夠使商品在市場中更加具有競爭力，給消費者留下更加深刻的影響，緊緊抓住消費者的心。在商品的包裝設(shè)計中使用攝影元素就是要對商品的個性進行鮮明獨特的藝術(shù)處理，使之能夠獲得更多顧客的青睞，能夠展現(xiàn)出商品獨一無二的藝術(shù)特性，加強包裝設(shè)計的表現(xiàn)力和藝術(shù)效果，從而達到更好的推銷效果。

3.2 幽默夸張的設(shè)計

幽默夸張是最能吸引大眾注意力的表現(xiàn)形式之一，并且更加容易獲得大眾的喜愛，更容易抓住大眾的心，更方便大規(guī)模傳播擴大影響力。在將攝影元素應用到包裝設(shè)計的過程中使用幽默夸張的設(shè)計，對所使用的攝影元素進行幽默夸張的藝術(shù)處理，可使包裝設(shè)計充滿活力和趣味，能夠達到讓人眼前一亮的效果，吸引消費者的目光，給消費者留下深刻的印象，讓消費者更容易對商品產(chǎn)生消費的沖動和欲望，更愿意為具有這樣幽默夸張設(shè)計的商品包裝消費。將幽默夸張的表現(xiàn)手法應用于商品的包裝設(shè)計中，能夠改變?nèi)藗儜T常的思維定式，打破人們對某種商品的刻板印象。設(shè)計出來的作品充滿活力和創(chuàng)新性，既是一種獨特的展現(xiàn)商品自身魅力的方式，又能夠在一種歡樂的氛圍中給消費者帶來生理和心理上的愉悅，加深消費者對商品的印象。通過幽默夸張這種獨具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，將會使攝影元素在包裝設(shè)計中的應用更加多樣，能夠達到更好的表達效果和設(shè)計效果，能夠吸引更多的顧客，更方便將商品推銷出去。

3.3 情感豐富的設(shè)計

隨著當今社會的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，生活壓力也越來越大，生活的焦慮和忙碌使人們的感情越來越淡漠。因此，在將攝影元素應用到包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計師應當注意設(shè)計的情感表達，在包裝設(shè)計中注入真摯的情感，借助商品包裝設(shè)計與消費者進行情感交流，拉近與消費者之間的距離，打動消費者的心，引起消費者的感情共鳴，從而促使消費者對商品產(chǎn)生購買欲望。設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時不應當只把商品看做物質(zhì)性的東西，更要進一步發(fā)掘商品被人所需要的價值，利用豐富的設(shè)計元素來烘托出美妙的情感氛圍，觸動消費者被生活所打磨的內(nèi)心，以情動人。注入情感的設(shè)計，具有人情味兒的商品包裝設(shè)計，既能提高商品的經(jīng)濟價值，又能為商品賦予更加深厚的情感價值。傾注豐富情感價值的商品包裝會變的更加溫情，具有豐富的人情味兒，使商品不僅僅只是冰冷的物品，更是寄托了豐富情感價值的心靈慰藉。設(shè)計者在涉及情感主題時所加入的情感設(shè)計能夠創(chuàng)造出更加溫馨的意境，抓住顧客的消費心理，起到很好的營銷效果，最終達到理想的包裝設(shè)計效果，無形中將商品推銷出去，滿足消費者現(xiàn)實需要的同時也能滿足其情感需求。

4 結(jié)語

攝影元素作為現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中最重要的組成部分，能夠通過設(shè)計師的設(shè)計排版表達出豐富的設(shè)計理念和情感，展現(xiàn)出商品的特質(zhì)與魅力，具有豐富的表達內(nèi)涵和藝術(shù)價值的作用，是一種優(yōu)秀的視覺語言。優(yōu)秀的攝影元素具有獨特的審美視角，能夠展現(xiàn)出內(nèi)含豐富的意境，能夠表達出更豐富多彩的信息和情感，更加直觀形象具有感染力，是現(xiàn)代社會包裝設(shè)計中不可替代的設(shè)計元素?？梢灶A見，攝影元素會越來越廣泛地被應用到更多的商品包裝設(shè)計中，且運用形式更加多樣，運用范圍更加廣泛，運用價值越來越高。