廣播夜話節(jié)目的冷思考

◎張 瑩

廣播夜話節(jié)目的冷思考

◎張 瑩

廣播夜話節(jié)目曾經(jīng)是聽眾參與度最高、電臺(tái)“影響力”最大的節(jié)目類型之一。她所擁有的最大優(yōu)勢，就是在一個(gè)具有私密性的空間里傾聽匿名訴求，使聽眾的情感心結(jié)得以宣泄，可以說影響到了一代人。雖然時(shí)下仍然擁有一定數(shù)量的聽眾群體，因?yàn)樽陨砗托旅襟w的沖擊，其境況卻已大不如從前。在當(dāng)前構(gòu)建和諧社會(huì)、心靈家園這一時(shí)代背景下，廣播夜話節(jié)目如何尋求突破，發(fā)揮其疏解社會(huì)情緒，弘揚(yáng)社會(huì)正能量作用，是我們媒體人不得不思考的問題。

一、廣播夜話節(jié)目興起及發(fā)展

上世紀(jì)八十年代末期是廣播媒體迎來的第二次發(fā)展高潮，廣播從傳統(tǒng)的錄播開始向直播節(jié)目發(fā)展，節(jié)目中出現(xiàn)了熱線互動(dòng)直播的節(jié)目形式，正是在這種背景下出現(xiàn)了熱線談心類的夜話節(jié)目。其基本運(yùn)作模式就是節(jié)目主持人通過對熱線電話中聽眾就社會(huì)、人生、婚戀、家庭、升學(xué)、就業(yè)、人際關(guān)系、心理健康等方面的問題與困惑進(jìn)行撫慰、疏導(dǎo)、教育、批判的全過程直播。

廣播夜話節(jié)目，做為廣播談話類節(jié)目的重要類型之一，既豐富了廣播電臺(tái)的節(jié)目類型，又迎合了很多聽眾的心理需要，它以自己獨(dú)特的溝通方式、新穎的人文關(guān)懷以及貼近生活的語言表達(dá)，為聽眾提供生活、心理咨詢，解疑答惑，給受眾以心靈的撫慰和關(guān)愛，具有著弘揚(yáng)人間真情、激勵(lì)生活熱情、幫助人們走出內(nèi)心陰影的社會(huì)功用。

廣播夜話節(jié)目由于富有人情味兒、真實(shí)性強(qiáng)，內(nèi)容與群眾的生活接近容易產(chǎn)生共鳴，具有引導(dǎo)、教育等功能，一經(jīng)播出，立刻得到受眾的熱切關(guān)注，因而成為高收聽率的節(jié)目，其主持人也因此被冠以 “王牌主持人”的稱號。正因?yàn)槭鼙娙后w廣泛、節(jié)目形態(tài)靈活易操作、制播成本低廉等使夜話類節(jié)目在各地紛紛涌現(xiàn)，出現(xiàn)了“熱播”的高潮，并成為當(dāng)?shù)仉娕_(tái)的主打欄目，隨之也涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的廣播夜話節(jié)目和夜話節(jié)目主持人。

駐馬店人民廣播電臺(tái)的 《810夜話》就是在這一背景下籌辦的，節(jié)目以“關(guān)注百姓生活，傳播美好真情，弘揚(yáng)時(shí)代精神，謳歌多彩人生”為宗旨，針對受眾關(guān)心的社會(huì)敏感問題，與聽眾進(jìn)行心靈的交流與溝通。節(jié)目播出后受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，尤其是受到青年聽眾的熱烈歡迎和支持，成為駐馬店地區(qū)廣播節(jié)目中最具影響力的節(jié)目之一。開始的幾年，每年平均收到聽眾來信一萬封，最多時(shí)一天收到的信件就達(dá)一百多封。該節(jié)目的主持人也成為廣大聽友津津樂道的 “知心姐姐”，并多次被授予駐馬店“十佳青年”、“優(yōu)秀主持人”等榮譽(yù)稱號。

二、廣播夜話節(jié)目的漸變和困境

廣播夜話節(jié)目從與受眾一見面就受到熱捧而到達(dá)鼎盛時(shí)期，滿足了大眾對社會(huì)文化發(fā)展的需求。然而長期的固定“小眾”群體參與，內(nèi)容貫穿情感傾訴，庸俗、單一甚至偏執(zhí)，使節(jié)目受眾逐漸單一、低端化，節(jié)目發(fā)展方向也產(chǎn)生了分化。

這期間，因?yàn)橐乖捁?jié)目早期的影響力大，聽眾群體廣泛，雖然整體收聽率有所下滑，但一部分節(jié)目依然有著不凡的影響力。以鄭州市新聞廣播《今夜不寂寞》為例，該節(jié)目作為河南最早也是目前堅(jiān)持時(shí)間最長的情感夜話節(jié)目，以強(qiáng)烈的人文情懷深受聽眾喜愛。開播二十多年來，以熱線參與、情感傾訴、主持人傾聽交流、短信互動(dòng)為主要溝通方式，從細(xì)微的情感關(guān)懷中發(fā)掘人文關(guān)懷，用真情實(shí)感啟迪心靈，感動(dòng)受眾。節(jié)目以情動(dòng)人，細(xì)膩流暢，在聽眾和業(yè)界擁有良好的的口碑，在數(shù)百次收聽率調(diào)查中始終位于同類節(jié)目及同時(shí)段節(jié)目之首。

有一部分節(jié)目由于感受到了聽眾求新求變的收聽心理，又不愿放棄曾經(jīng)影響一時(shí)的節(jié)目原有風(fēng)貌和具有“忠誠度”的受眾群體，于是就在內(nèi)容、形式上有所改變。由原來的漫談自由式參與節(jié)目、統(tǒng)籌節(jié)目改為預(yù)設(shè)定話題主導(dǎo)節(jié)目；慎用或不用熱線電話，開通短信平臺(tái)，有選擇有控制地選取參與者；拓展節(jié)目內(nèi)容，不再僅僅局限于熱線談心、情感交流，擴(kuò)充與生活密切相關(guān)的信息量。

駐馬店交通廣播的《都市夜班車》在前半時(shí)“小天派對”中用故事化的語言把一些與日常生活相關(guān)的新聞講述出來，讓人們在輕松愉悅中領(lǐng)悟人生哲理，后半時(shí)的“往事如歌”選擇一篇文藝氣息濃郁的散文，使聽眾在鑒賞中豐富知識(shí)，提高文學(xué)素養(yǎng)。但這種“小眾化”的“文藝范”見證的正是夜話節(jié)目的風(fēng)光不再。

三、廣播夜話節(jié)目的機(jī)遇與出路

新的媒體形式的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體是沖擊、挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。社會(huì)的進(jìn)步，城市化進(jìn)程的加快，汽車業(yè)的發(fā)展給廣播夜話節(jié)目提供了機(jī)遇，也提出了更高的要求。夜話節(jié)目必須正視目前的困境，研究受眾市場，大膽改革，才能勇立潮頭，贏得更美麗、更溫馨的廣播后夜話時(shí)代。

1.注重節(jié)目策劃包裝，增強(qiáng)可聽性。

廣播夜話節(jié)目內(nèi)容多涉及愛情、婚姻等情感話題，但日復(fù)一日內(nèi)容會(huì)大同小異，聽眾自然會(huì)產(chǎn)生乏味感，無法做到對節(jié)目的“情有獨(dú)鐘”。如果節(jié)目能夠精心策劃，提前設(shè)置話題，并在節(jié)目開始花樣翻新，一方面通過片花、包裝語的銜接、轉(zhuǎn)換，巧妙引出話題，疏導(dǎo)當(dāng)事人的情緒，另一方面讓廣大受眾在收聽過程中得到的放松，并引發(fā)相應(yīng)的思考，顧及到參與者和收聽者雙方需求，節(jié)目就會(huì)持續(xù)可聽不乏味。

2.選擇正面典型，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量。

審美反映強(qiáng)調(diào)審美主體的美感是對審美對象中美的屬性反應(yīng)，也就是說只有審美對象包含美的因素，審美主體才能感知并體驗(yàn)美的享受。一些夜話節(jié)目一味地講早戀、婚外情等故事，甚至有的在無形之中宣揚(yáng)拜金主義，小三也有真愛，這種節(jié)目除了滿足少部分聽眾的窺視欲，很難給人以更多的啟示。所以夜話節(jié)目話題、內(nèi)容方面要篩選積極正面的案例，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，營造一種真情無處不在的良好氛圍，引導(dǎo)聽眾樹立積極健康的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

3.拓寬參與方式，加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)外互動(dòng)。

全媒體時(shí)代，媒體融合是發(fā)展的必然趨勢，車載電臺(tái)收聽、網(wǎng)絡(luò)在線收聽、手機(jī)收聽，使受眾的接收渠道多樣化、更為便捷，而短信、QQ群、跟帖、微博、微信等交流方式的融入讓聽眾參與節(jié)目不再受到時(shí)間限制，還能以此夯實(shí)自己的粉絲圈，為夜話節(jié)目的互動(dòng)拓展了空間。

4.加強(qiáng)品牌意識(shí)，注重形象宣傳，提高節(jié)目影響力。

品牌作為一種無形資產(chǎn)，其無形價(jià)值能夠吸引廣告的投入，為媒體帶來更多利潤，同時(shí)也能奠定節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。一檔成功的夜話節(jié)目，除了自身的優(yōu)秀之外，節(jié)目的宣傳推廣也必不可少。定期開展主題座談會(huì)，邀請主持人、各界嘉賓和聽友共同參加，舉辦各種形式的公益活動(dòng)，走進(jìn)社區(qū)、工廠、學(xué)校，把溫情和智慧送到民眾中去，增強(qiáng)節(jié)目與聽眾的深入互動(dòng)。通過“室內(nèi)廣播室外辦”，彌補(bǔ)廣播夜話節(jié)目 “只聞其聲，不見其人”的劣勢，提高其社會(huì)影響力。鄭州新聞廣播在這方面做了大膽創(chuàng)新，為提升節(jié)目質(zhì)量，擴(kuò)大節(jié)目影響力，成立了首個(gè)個(gè)人工作室——“張明工作室”，就是以《今夜不寂寞》主持人張明的名字命名的，工作室擁有自己的微博、微信專屬平臺(tái)，利用鄭州臺(tái)現(xiàn)有的手機(jī)客戶端，打造立體的宣傳平臺(tái)。該節(jié)目發(fā)起的愛心接力系列活動(dòng)——“一碗面溫暖一座城”愛心面卡義賣活動(dòng)救助身患絕癥的小面館店主李剛、幫助失聰女孩找回人工耳蝸、直播過程中接到輕生女孩電話深夜眾人合力相救等等均反響強(qiáng)烈，在市民及聽友中廣為傳頌。

5.塑造主持個(gè)性，使廣播夜話節(jié)目特色鮮明。

夜話節(jié)目主持人是節(jié)目的策劃者、組織者和播出者，把握節(jié)目導(dǎo)向，駕馭節(jié)目進(jìn)程，面對聽眾形形色色的問題，如果沒有充足的知識(shí)儲(chǔ)備、良好的心理素質(zhì)、出色的語言組織能力，是難以在節(jié)目中運(yùn)籌帷幄、應(yīng)對自如的。廣播夜話節(jié)目幾乎是 “主持人的節(jié)目”，主持人在節(jié)目中烙下的個(gè)人色彩是其他節(jié)目所無法比擬的，主持風(fēng)格的個(gè)性化能將節(jié)目“標(biāo)識(shí)化”，以此才能在受眾面前耳目一新，使節(jié)目成功發(fā)展下去。鄭州新聞廣播 《今夜不寂寞》主持人張明以自己獨(dú)特的主持風(fēng)格應(yīng)對沉著、循循善“導(dǎo)”，敘人間冷暖，解聽眾心結(jié)，用積極的心態(tài)傳播正能量，語言風(fēng)格真誠坦率、尖銳深刻，時(shí)而親切質(zhì)樸，時(shí)而犀利狠辣，每一句話語都化作細(xì)流緩緩淌進(jìn)迷失方向的人們的心里，每一句諫言都像鞭子一樣狠狠抽打在人們心上，激勵(lì)、鼓舞著在生活中迷茫的人們，彰顯了夜話節(jié)目主持人所獨(dú)有的語言和情感魅力。

每一次困境就意味著一個(gè)新的開始，事情如此，夜話節(jié)目亦是如此。只要與時(shí)俱進(jìn)，廣采博納，我們有理由相信，夜話類節(jié)目就會(huì)有一個(gè)新的開始和創(chuàng)造出又一個(gè)春天。

[1]李洪巖、柴璠：《廣播電視語言傳播文化品位及審美趨勢研究》，中國廣播電視出版社2007年版

[2]王一涵：《廣播夜話節(jié)目淺論》，《新聞前哨》2010年第8期

[3]陳 虹：《節(jié)目主持人傳播》，復(fù)旦大學(xué)出版社2007年版

（河南省駐馬店人民廣播電臺(tái)）