汽車色彩年度流行趨勢報(bào)告

汽車色彩年度流行趨勢報(bào)告

P PG工業(yè)公司近日發(fā)布年度汽車色彩流行趨勢數(shù)據(jù)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近60%的消費(fèi)者將汽車顏色視為決定其購車意向的主要因素，但汽車制造商所售的汽車中大部分（近75%）仍為白色、黑色、灰色、銀色等傳統(tǒng)色彩。根據(jù)PPG的全球汽車生產(chǎn)數(shù)據(jù)，白色是最受歡迎的顏色（較2014年上升7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到35%），黑色（17%）與銀色（12%）分別位列第二、三位。在亞太地區(qū)，白色仍然是最主流的汽車色彩（由2014年的31%上升到44%)，緊隨其后的是黑色（16%，同比下降4個(gè)百分點(diǎn)）、自然色和銀色（兩者占比均為10%）以及灰色（7%）。

此外，PPG還對(duì)美國及歐洲地區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，約五分之三（59%）的受訪者表示，顏色是決定其購車意向的主要因素。事實(shí)上，有超過半數(shù)的受訪者表示，如果最心儀的顏色缺貨，他們會(huì)等到有貨了再買，而不是購買第二中意的顏色。

PPG汽車O EM（原始設(shè)備制造商）涂料業(yè)務(wù)色彩設(shè)計(jì)經(jīng)理Jane E.Harrington表示：“我們的調(diào)查表明，對(duì)汽車制造商而言，利用色彩效果為品牌和車型打造獨(dú)一無二的視覺外觀十分必要。汽車廠商的色彩設(shè)計(jì)必須滿足不同潛在購車者的需求。從關(guān)注技術(shù)的新新人類到重視家庭的人群，他們都需要將其需求考慮在內(nèi)，并監(jiān)測銷售數(shù)據(jù)和設(shè)計(jì)趨勢，從而在推出新車型前的兩到三年，提前設(shè)計(jì)汽車的色彩效果。PPG擁有完整的汽車色譜，從耀眼靚麗的色彩到柔和的珠光色均能完美呈現(xiàn)，為汽車制造商提供豐富的色彩選擇。PPG了解到，為品牌選擇合適的外觀對(duì)汽車廠商至關(guān)重要。因此，我們幫助客戶開發(fā)其獨(dú)有的專屬色彩，提升未來車型的市場競爭力?！?/p>

2015年汽車色彩數(shù)據(jù)顯示的各國流行趨勢包括：

⊙在中國，白色的流行度大幅上升（由去年的32%上升到57%），其次是金色、米色、黃色、橙色和棕色等自然色（15%）、黑色（10%）、紅色（8%）和銀色（5%）。

⊙在日本，白色最受歡迎（32%），其次是黑色（20%）、銀色（14%）、藍(lán)色（13%）以及紅色（7%）。

⊙在韓國，白色仍是最受青睞的顏色（39%），其次是灰色（19%）、黑色（17%）和銀色（11%）。

⊙在東南亞地區(qū)，白色依舊獨(dú)占鰲頭（37%），其次是銀色（18%）、黑色（12%）和灰色（10%）。

數(shù)據(jù)顯示，中國2015年生產(chǎn)的各類汽車中白色占比都很高。即使是近年來以黑色為主的豪華汽車類別中，白色車型在2015年的產(chǎn)量也占到了47%，遠(yuǎn)高于黑色的28%。此外，中國的小型轎車和小型貨車的色彩最為豐富，其中占比最高的為藍(lán)色和紅色。

展望2016年的車型，Harrington表示，PPG預(yù)測藍(lán)色和橙色系的汽車數(shù)量將會(huì)上升。她認(rèn)為，回顧各大國際車展上的主打車型是一種重要的趨勢前瞻。她指出，在底特律舉行的2015北美國際車展上的重點(diǎn)車型是具有“強(qiáng)烈層次效果的藍(lán)色”，而今年的日內(nèi)瓦國際車展則重點(diǎn)推介了橙色和古銅色的車型。

為了更好地應(yīng)對(duì)持續(xù)上升的汽車涂料色彩創(chuàng)新需求，PPG為汽車生產(chǎn)商精選了64款外觀色彩，為2018-2019年的新車型提供設(shè)計(jì)參考。該系列定名為“增強(qiáng)”，涵蓋四大色彩趨勢主題：

⊙Hyper HD是一個(gè)多彩、強(qiáng)烈的主題，崇尚展現(xiàn)個(gè)性，強(qiáng)調(diào)性能和現(xiàn)代技術(shù)。該主題將虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的夸張色彩融合于一體，呈現(xiàn)出一種活潑的色彩效果——結(jié)合了閃耀奪目的亮色調(diào)與三層式涂刷形成的分層效果。

⊙IM perfect主題采用一語雙關(guān)的命名（擁有“我很完美”和“不完美”兩種含義）。它認(rèn)同個(gè)體的不完美與真實(shí)性，只要享受生活，活出自我，關(guān)注健康，這便是一種完美。這一色彩主題受到大自然的影響，包含了葉綠色、黃銅色等較為柔和的色彩。

⊙Knight’s W atch以堡壘為主題，通過代表庇護(hù)和信心的傳統(tǒng)色彩給人以安心、安全和安穩(wěn)的感覺。猶如一位默默守護(hù)的侍衛(wèi)，這一主題以深暗、古典的珠寶色調(diào)和熏黑的金屬色系傳遞出力量和保護(hù)的視覺效果。

⊙Lucid Dream s表達(dá)出冷靜、敏感、隱居之意，以流暢、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)描繪出遠(yuǎn)離科技重負(fù)的世外桃源。這一主題由金屬白、薄荷綠、氧化金/米黃、天藍(lán)等清爽柔和的色調(diào)組成。

PPG公司在全球擁有20名專注于汽車、建筑、航天航空與消費(fèi)品市場的色彩專家。專家團(tuán)隊(duì)根據(jù)不同區(qū)域、文化與全球市場的特征分析設(shè)計(jì)趨勢、消費(fèi)者偏好與購買傾向，從而確認(rèn)影響未來色彩選擇的各種因素。今年為汽車生產(chǎn)商推出的新型色彩與色彩主題正是以上市場領(lǐng)域和影響因素研究成果的最佳體現(xiàn)。（PPG供稿）