互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌保護(hù)

文/張傳久（江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌保護(hù)

文/張傳久（江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所）

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電子商務(wù)的快速發(fā)展，企業(yè)越來(lái)越重視品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播，網(wǎng)絡(luò)早已成為諸多企業(yè)建立品牌形象、傳遞品牌理念的首選平臺(tái)。

然而，眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)在助力企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也因其頻發(fā)的品牌侵權(quán)行為而飽受爭(zhēng)議?！俺伞币簿W(wǎng)絡(luò)，“敗”也網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)能夠?yàn)槠放瓢l(fā)展創(chuàng)造無(wú)限機(jī)遇，但也因其全球化、匿名化、無(wú)序化等特點(diǎn)，給品牌帶來(lái)極大的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)上，各種打著真品牌名義注冊(cè)假域名、開(kāi)設(shè)假網(wǎng)站、出售假產(chǎn)品的投機(jī)案例不勝枚舉，域名搶注、品牌劫持、品牌稀釋、品牌濫用等風(fēng)險(xiǎn)無(wú)處不在。種種諸如此類的侵權(quán)案例頻繁發(fā)生，不僅反映了當(dāng)前品牌在互聯(lián)網(wǎng)空間的保護(hù)短板，也折射出實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌保護(hù)的重要性與復(fù)雜性。

針對(duì)上述現(xiàn)狀，寧海商標(biāo)同中央編辦事業(yè)發(fā)展中心通力合作，為企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌商標(biāo)庫(kù)監(jiān)測(cè)、品牌域名監(jiān)測(cè)、品牌輿情監(jiān)測(cè)等多項(xiàng)監(jiān)測(cè)服務(wù)，幫助企業(yè)了解其品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用現(xiàn)狀，便于企業(yè)在面臨品牌侵權(quán)危機(jī)時(shí)，能夠及時(shí)獲取侵權(quán)證據(jù)，從而采取有效的維權(quán)措施。

第一，互聯(lián)網(wǎng)上的品牌商標(biāo)庫(kù)監(jiān)測(cè)保護(hù)

為應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)空間日益嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）與互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）合作，“全球商標(biāo)信息交換庫(kù)”（TMCH）應(yīng)運(yùn)而生，將商標(biāo)庫(kù)與域名庫(kù)進(jìn)行了對(duì)接，能更好地抵制惡意搶注、保護(hù)商標(biāo)權(quán)人在互聯(lián)網(wǎng)上的權(quán)利。例如對(duì)中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司及江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有公司等著名企業(yè)的品牌實(shí)施了互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)庫(kù)監(jiān)測(cè)保護(hù)。

通過(guò)品牌商標(biāo)庫(kù)監(jiān)測(cè)保護(hù)，一方面，企業(yè)的品牌將獲得入庫(kù)憑證（SMD文件），未來(lái)遭遇侵權(quán)行為時(shí)，入庫(kù)憑證可作為維權(quán)的有力證據(jù)；另一方面，企業(yè)將獲得實(shí)時(shí)提醒 ，預(yù)知潛在的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。兩家公司加入品牌商標(biāo)庫(kù)監(jiān)測(cè)保護(hù)的具體商標(biāo)如下：

第二，互聯(lián)網(wǎng)上的品牌域名監(jiān)測(cè)保護(hù)

品牌域名監(jiān)測(cè)保護(hù)是指對(duì)用戶自己定制的品牌詞（與品牌相關(guān)的一切詞，如品牌名稱、產(chǎn)品名稱、企業(yè)名稱等），監(jiān)測(cè)其在熱門頂級(jí)域下對(duì)應(yīng)域名的注冊(cè)和使用情況，并提供詳細(xì)的監(jiān)測(cè)報(bào)告。

通過(guò)品牌域名監(jiān)測(cè)保護(hù)，企業(yè)的域名優(yōu)先注冊(cè)期過(guò)后，依然可以幫助企業(yè)捍衛(wèi)其品牌域名的權(quán)利。如果企業(yè)商標(biāo)在某個(gè)新的通用頂級(jí)域下對(duì)應(yīng)的域名被搶注，也能夠向企業(yè)發(fā)送實(shí)時(shí)提醒，以便企業(yè)及時(shí)采取維權(quán)策略。

第三，互聯(lián)網(wǎng)上的品牌輿情監(jiān)測(cè)保護(hù)

據(jù)中央編辦事業(yè)發(fā)展中心副主任唐賢強(qiáng)介紹，品牌輿情監(jiān)測(cè)云平臺(tái)保護(hù)產(chǎn)品——品寶云是我國(guó)官方機(jī)構(gòu)推出的全球唯一自主研發(fā)的技術(shù)平臺(tái)，它將與此前的品牌風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、品牌保護(hù)咨詢等相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)服務(wù)一起，共同用于中國(guó)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌保護(hù)。品寶云監(jiān)測(cè)平臺(tái)的演進(jìn)如下：

大數(shù)據(jù)時(shí)代，碎片信息難以收集，持續(xù)收集時(shí)間長(zhǎng)，完整性差，數(shù)據(jù)分析少，不能反映趨勢(shì)傾向，信息管理的重要性不言而喻。品寶云輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的特點(diǎn)是高效、權(quán)威、科學(xué)的數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析和圖表直觀展示。通過(guò)品寶云進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌輿情監(jiān)測(cè)保護(hù)，能夠有效為企業(yè)提供多重價(jià)值的服務(wù)：

1、對(duì)品牌管理部門來(lái)說(shuō)，品牌輿情監(jiān)測(cè)保護(hù)可以有效地采集輿情信息，輿情積累可以幫助企業(yè)分析品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，就像股市的利好利空消息，能最直接的反映到圖表中，當(dāng)達(dá)到某一閾值時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)發(fā)送郵件和短信，通知品牌持有人。

2、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門來(lái)說(shuō)，品牌輿情監(jiān)測(cè)保護(hù)可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)品牌的互聯(lián)網(wǎng)口碑及應(yīng)用情況，遇到負(fù)面信息第一時(shí)間知曉，及時(shí)掌握侵權(quán)情況，并采取維權(quán)措施，將損失控制到最低。

3、對(duì)企業(yè)決策者來(lái)說(shuō)，品牌輿情監(jiān)測(cè)保護(hù)采集的信息較為全面準(zhǔn)確，通過(guò)數(shù)量走勢(shì)分析直觀反映出行業(yè)態(tài)勢(shì)、公關(guān)危機(jī)、活動(dòng)效果等等，為企業(yè)的戰(zhàn)略決策提供詳實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。