森林康養(yǎng)新業(yè)態(tài)的商業(yè)模式

文/吳興杰

GREAT ARTICLE登壇論道

森林康養(yǎng)新業(yè)態(tài)的商業(yè)模式

文/吳興杰

本課題主要研究森林康養(yǎng)的商業(yè)模式，從市場角度分析森林康養(yǎng)是否可以形成一種新穎的、有價值的資源配置方式，是否可以形成內(nèi)在的經(jīng)濟循環(huán)系統(tǒng)，是否可以自動產(chǎn)生經(jīng)濟增值系統(tǒng)，是否可以具備利潤源泉功能。如果具備這些功能，森林康養(yǎng)的商業(yè)模式就具有強大的生命力；相反，如果不具備這些功能，森林康養(yǎng)的商業(yè)模式就面臨挑戰(zhàn)甚至失敗的風險。本課題研究屬于理論探索型分析，因為我國森林康養(yǎng)還未形成一個新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，所以商業(yè)模式探索也只能建立在理論假設(shè)的基礎(chǔ)之上，從理論上論證其科學性與實施的可行性。

第一章 森林康養(yǎng)的誕生、形成與發(fā)展

人類從森林走來。300萬年前，人類剛剛與動物界分離時，森林是人類最早的家園，“走出森林”是人類文明的第一個起點。如今為了尋找我們的精神家園和健康樂園，我們又“回歸森林”，這一輪回具有特殊的人文意義和時代價值。

第一節(jié) 什么是森林康養(yǎng)

森林康養(yǎng)正在國際上流行，德國是森林康養(yǎng)的鼻祖，日本、韓國的森林康養(yǎng)已經(jīng)比較成熟。我國的森林康養(yǎng)正處于產(chǎn)業(yè)萌芽期，作為面向13億人口的大健康產(chǎn)業(yè)，我國的森林康養(yǎng)應(yīng)該有廣闊的發(fā)展前景。

森林可以為人類提供巨大的天然康養(yǎng)場所，是大健康產(chǎn)業(yè)的最佳天然載體，可以創(chuàng)造多個社會功能，條件成熟后可以構(gòu)成新的產(chǎn)業(yè)集群。

森林是人類最后一塊凈土，是最珍貴的天然資源。森林的自然功能十分突出，發(fā)展森林經(jīng)濟也比較火爆，但將森林與人類健康結(jié)合起來卻是一件新鮮事情，這具有重大的社會意義和經(jīng)濟意義。

森林康養(yǎng)是什么？目前學術(shù)界對森林康養(yǎng)并沒有一個清晰、科學、準確的定義。從產(chǎn)生歷史和現(xiàn)實意義來看，森林康養(yǎng)是以豐富多彩的森林景觀、優(yōu)質(zhì)富氧的森林環(huán)境、健康美味的森林食品、深厚濃郁的森林養(yǎng)生文化等為主要資源，配備相應(yīng)的養(yǎng)生休閑及醫(yī)療服務(wù)設(shè)施，開展以修身養(yǎng)性、延緩生命衰老為目的的森林游憩、度假、療養(yǎng)、保健、養(yǎng)老、養(yǎng)生等服務(wù)活動。

森林康養(yǎng)是借助森林天然資源的多維度功能給予人們健康并據(jù)此誕生的新產(chǎn)業(yè)鏈，具有重要的生命意義和生態(tài)經(jīng)濟意義。

森林康養(yǎng)的核心概念是其身心健康功能。為什么森林具有特殊的身心健康功能？森林的特殊自然性質(zhì)產(chǎn)生特殊的功能：人們在茂盛的森林里融入大自然之中，感受森林環(huán)境下的特殊心靈體驗，享受大自然的美景，徹底放松精神世界，獲得愉悅的心情?！熬袷⒉汀笔巧挚叼B(yǎng)的一個特殊功能，也只有在森林里才會有這一獨特的感受。森林還可以釋放出一種特殊的物質(zhì)——植物殺菌素（芬多精），這種物質(zhì)可以增強人體的免疫力，明顯抑制癌細胞的生長，具有特殊的醫(yī)學功能。正因為具有這一特殊的療養(yǎng)功能和醫(yī)學功能，森林才讓現(xiàn)代都市人迷戀，吸引他們回歸。身心健康功能是森林康養(yǎng)的核心概念之一，具有獨特內(nèi)涵和價值。而森林康養(yǎng)的其它功能，將與其身心健康功能完美融合起來，形成一個多維度的、超時空的、大范圍的、深層次的大健康產(chǎn)業(yè)鏈。

第二節(jié) 康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的起源與現(xiàn)狀

國際上森林康養(yǎng)的發(fā)展如火如荼。20世紀80年代德國開始森林康養(yǎng)，又稱“森林醫(yī)療”，其重點在醫(yī)療環(huán)節(jié)的健康恢復，德國公務(wù)員被強制性地進行森林醫(yī)療，成為一項國策，結(jié)果讓人意外：德國公費醫(yī)療費用下降30%，每年節(jié)約數(shù)百億馬克；公務(wù)員的生理指標也明顯改善，健康狀況大為好轉(zhuǎn)。這一數(shù)據(jù)得到德國政府的高度認可，森林康養(yǎng)因而受到德國政府的大力支持。森林康養(yǎng)在日本叫“森林醫(yī)學”，重點是醫(yī)學方面的健康保健。日本的森林康養(yǎng)比較發(fā)達，主要有三個原因：一是日本的國民教育素質(zhì)比較高，在理性健康方面有較好的知識基礎(chǔ)，對森林康養(yǎng)的接受度比較高；二是日本森林比較發(fā)達，森林覆蓋率高達62%，而我國僅為21.63%，相差可謂懸殊；三是日本消費能力比較強，可以承受比較大的健康消費支出，這是森林康養(yǎng)的市場基礎(chǔ)。

目前，德國的森林康養(yǎng)并不規(guī)范，沒有真正形成新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，市場化進程并不顯著。日本森林康養(yǎng)基本上在民間，沒有上升到政府層面、國家層面、產(chǎn)業(yè)化層面，沒有納入全社會的主要產(chǎn)業(yè)范疇。

第三節(jié) 森林康養(yǎng)的醫(yī)學價值

為什么森林康養(yǎng)具有特殊的醫(yī)學價值？因為森林這一特殊的自然環(huán)境可以產(chǎn)生特殊的醫(yī)療功能。

全國歷次森林資源清查

2005年9月日本長野縣飯山市進行了一項森林康養(yǎng)實驗，實驗對象是12名在東京工作的37～55歲的男性公司職員。這12名男性在森林浴后的第二天，體內(nèi)殺死癌細胞的自然殺傷細胞（NK）的活性度即NK活性上升26.5%，第三天上升了52.6%，他們血液中的NK細胞數(shù)、抗癌蛋白質(zhì)數(shù)量均明顯增加。研究發(fā)現(xiàn)，從樹林中散發(fā)的植物殺菌素（芬多精）舒緩了人體的緊張，使得抑制NK細胞機能的壓力降低，從而增強人們的抗癌能力。

人本身是大自然的產(chǎn)物，人體的各項生理指標會隨著自然環(huán)境的改變而發(fā)生微妙的變化。在森林里，人的生理系統(tǒng)朝著健康的方向變化，表明森林康養(yǎng)是具有嚴格醫(yī)學意義的新興的醫(yī)學分支，對提升人類的健康水平，特別是預(yù)防癌癥這一人類第一殺手，具有特殊的醫(yī)學價值。

第四節(jié) 森林康養(yǎng)的時代背景

健康是人類永恒的話題。1992年，世界衛(wèi)生組織在《維多利亞宣言》中提出三個里程碑：第一個是平衡飲食，第二個是有氧運動，第三個是心理狀態(tài)。森林康養(yǎng)的興起，是有氧運動的創(chuàng)新和心理療養(yǎng)的新發(fā)明，也有利于平衡飲食，這是森林康養(yǎng)的國際意義，完全符合《維多利亞宣言》的本質(zhì)要求。

森林康養(yǎng)的誕生具有特殊的時代意義，屬于21世紀人類先進的醫(yī)學理論和醫(yī)療手段，具有無比廣闊的市場前景。

從醫(yī)學維度看，森林康養(yǎng)屬于一種先進的醫(yī)學理論創(chuàng)新。傳統(tǒng)意義上的醫(yī)學理論，往往把人們當做一個被動者，當身體出現(xiàn)病態(tài)后才進行醫(yī)療，這種醫(yī)療方式屬于被動型、搶救式、高風險的“生命賭博”，因為一旦身體病入膏肓，無論多么先進的醫(yī)療手段都是徒勞的。人們?yōu)槭裁床惶崆斑M行健康預(yù)防，而非要等到疾病危及身體基本功能時才選擇被動醫(yī)療呢？森林康養(yǎng)的一個醫(yī)學意義就是改變醫(yī)療觀念，從被動型轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃有?，從消極型轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極型，從高風險型轉(zhuǎn)變?yōu)榈惋L險型。這一醫(yī)學觀念的轉(zhuǎn)變相當深刻，成為21世紀先進的醫(yī)學理念。這是森林康養(yǎng)得以發(fā)展的醫(yī)學基礎(chǔ)。

近現(xiàn)代社會最大的變化之一就是城市化迅猛發(fā)展，世界城市化率從1800年的5%提升到2015年的50%，發(fā)達國家突破70%甚至80%，我國提升到53%。但城市化的負面影響非常明顯：高強度、高密度、高壓力、低質(zhì)量的生活，使人們時時刻刻都倍感緊張與壓迫，心理壓力倍增，心理疾病迅猛增加，亞健康人群快速增加。我國至少有80%的人群屬于亞健康，真正健康的人還不到20%，表明我國13億人口中至少有10億人有不同程度的健康問題，這是相當嚴峻的社會問題。怎么治療？單純的藥物治療或許可以解決一時，但是不能解決根本。城市化的生活方式帶來的心理疾病，藥物根本不能解決。怎么辦？唯有尋找一片生活的凈土，讓人們心靈得到放松，而森林康養(yǎng)將是最好的現(xiàn)實選擇。城市里的人們走進寧靜的森林里，心情會一下子變得舒坦，精神處于輕松狀態(tài)，心理疾病就會逐步消除，森林氧吧的特殊功能也就顯現(xiàn)出來。如果人們每個月能在森林里度過一周，每年進行12次森林康養(yǎng)，亞健康狀態(tài)將減輕，心理疾病也將得到根治。森林康養(yǎng)與城市化發(fā)展具有高度的跨界相關(guān)度，養(yǎng)生需求將是未來最旺盛的市場需求，將是都市居民的頭號需求。

目前我國精神類疾病患者超過1億人，其中，嚴重精神病患者超過1600萬人，精神類疾病成為全社會的“頭號殺手”。之所以出現(xiàn)如此嚴峻的精神問題，根源之一是現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏太快，生活壓力太大，不幸事件太多，人們受到的打擊太大。森林康養(yǎng)將從精神層面徹底放松人們的心情，回歸大自然的寧靜，感受幽靜環(huán)境的美妙，這種生理治療方式，也許是治療精神病的最佳選擇，特別是對初期的精神病患者來說，將是心靈層面一次難得的修復、休養(yǎng)、滋潤，從而消除本來并不嚴重的精神疾病。這是森林康養(yǎng)的一大社會價值，也是社會安定和諧的一個特殊貢獻。

老年社會的到來是一個世界性問題，我國屬于“未富先老”的國家，養(yǎng)老將成為一個社會難題，不少城市的養(yǎng)老問題成為當?shù)卣铑^疼的一個問題?，F(xiàn)在的養(yǎng)老模式均面臨不少問題，而森林康養(yǎng)將為我國的養(yǎng)老事業(yè)提供一條新途徑?？滴趸实壑阅軌蚧畹?9歲，是因為他特別懂得保?。旱谝?，愛好運動；第二，愛吃蒸發(fā)糕，注重粗細糧的搭配；第三，愛好旅游。

森林康養(yǎng)是具有廣泛社會基礎(chǔ)的新事業(yè)，其主要社會職能是養(yǎng)生養(yǎng)老。廣大市民的切身需要，將為森林康養(yǎng)帶來巨大的市場潛力。

第五節(jié) 森林康養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

森林康養(yǎng)首先以人的生命意義為基礎(chǔ)，自然地集聚了與此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到土地、房產(chǎn)、旅游、稅收、交通、醫(yī)療、保險等多個政府部門，也融合了養(yǎng)老、養(yǎng)生、旅游、文化、體育、體驗、休閑、娛樂等多個行業(yè)，構(gòu)成一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群，經(jīng)過一定時間的市場化，足以形成一種生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展的新模式，誕生出一種新業(yè)態(tài)——森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，并且具有廣闊的市場空間。

森林康養(yǎng)可以發(fā)展成為一個新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，根源是森林康養(yǎng)具有強烈的醫(yī)學意義，即生命意義，這是其他健康產(chǎn)業(yè)所不具備的特殊社會價值。醫(yī)學的本質(zhì)是人的生命，提升生命質(zhì)量是人的最大需求，問題是傳統(tǒng)意義的醫(yī)學思想根本不能解決當今社會的生命問題，而森林康養(yǎng)創(chuàng)新醫(yī)學思想，讓被動化為主動，機械轉(zhuǎn)化為靈活，在森林中進行生理與心理的康養(yǎng)，具備醫(yī)院所不具有的醫(yī)療功能，人們感受不到醫(yī)院的壓力和緊張，也不會產(chǎn)生厭惡感和壓抑感，反而心情愉快、心靈放飛、心曠神怡，能夠陶冶情操、修身養(yǎng)性，這樣的醫(yī)療方式完全是一種享受。森林康養(yǎng)是一次醫(yī)學革命，也是人類健康史上的一次質(zhì)的飛躍，讓傳統(tǒng)意義的醫(yī)療手段升級到心理保健與心靈凈化的新境界。因為森林康養(yǎng)具有醫(yī)學革命的偉大意義，有嚴格意義的醫(yī)學價值，所以會得到人們的普遍歡迎和接受。這是森林康養(yǎng)可以培育出一個新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)最深層的社會根基。

森林康養(yǎng)不僅具有生理醫(yī)療的自然功能，而且還具有廣泛的市場經(jīng)濟功能。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，人的一切活動均屬于市場經(jīng)濟范疇，森林康養(yǎng)需要投入相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括養(yǎng)老、養(yǎng)生、旅游、文化、體育、體驗、休閑、娛樂等高水平的服務(wù)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)一旦集聚在森林這一天然載體上，就可以構(gòu)成一個高度密集而相互融合的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群，互補互生，協(xié)同發(fā)展。森林康養(yǎng)的市場功能，可以培育出超大系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)基地。

第二章 森林康養(yǎng)的經(jīng)濟學意義

近期出臺的中央6號文件明確了國有林區(qū)“發(fā)揮生態(tài)功能、維護生態(tài)安全”的戰(zhàn)略定位，并將“提供生態(tài)服務(wù)、維護生態(tài)安全”確定為國有林區(qū)的基本職能。目前四川省對森林康養(yǎng)進行先行先試，這不僅是一個優(yōu)化利用森林資源的新創(chuàng)舉，也對推動我國的大健康產(chǎn)業(yè)、促進我國地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級與生態(tài)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展提供了新的占領(lǐng)支點，完全符合習總書記關(guān)于實行全面經(jīng)濟改革、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、探索新業(yè)態(tài)新商業(yè)模式、促進經(jīng)濟發(fā)展的系列戰(zhàn)略思想。

第一節(jié) 森林康養(yǎng)的市場含義

森林康養(yǎng)可以培養(yǎng)一個新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，無論是產(chǎn)業(yè)鏈源頭，還是源中、源尾，均可以自動形成嚴密的、協(xié)同的新型產(chǎn)業(yè)鏈。所有的森林康養(yǎng)項目投資均可以帶來豐厚的商業(yè)利潤，這是森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)最大的商業(yè)意義。森林康養(yǎng)是一種高水平的、多維度的、新鮮的健康服務(wù)方式，能發(fā)揮傳統(tǒng)健康方式根本不具有的新功能，這是森林康養(yǎng)得到廣大消費者喜歡的根本原因。

森林康養(yǎng)能夠解決目前社會的三大難題：養(yǎng)老難題、資源配置難題、國民體質(zhì)難題。我國存在未富先老的現(xiàn)實問題，創(chuàng)新養(yǎng)老模式需要全社會努力，森林康養(yǎng)正好可以彌補傳統(tǒng)養(yǎng)老的缺陷，開拓一種新鮮的養(yǎng)老模式。資源配置一直是一個社會難題，將森林這一天然資源配置到現(xiàn)代社會的大系統(tǒng)之中，發(fā)揮其天然的養(yǎng)生養(yǎng)老功能，又可以自動形成新型產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群，將帶來我國多個行業(yè)、多個產(chǎn)業(yè)的全流程協(xié)同與發(fā)展。國民體質(zhì)是一個國家、民族強盛的根基，城市化帶來了生命質(zhì)量下滑的問題，如果這一問題得不到盡快解決，未來10年、20年我國國民的整體體質(zhì)也許會出現(xiàn)歷史性斷裂，積累再多的物質(zhì)財富也沒有實質(zhì)意義。對一個擁有13億人口的大國來說，國民體質(zhì)的整體增強是一個政治任務(wù)。

森林康養(yǎng)是地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的方向，培育現(xiàn)代生態(tài)經(jīng)濟方式，將原本天然的森林資源轉(zhuǎn)化為地方經(jīng)濟發(fā)展的源泉，培育新的經(jīng)濟增長點，對拉動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展具有特殊的作用，在解決就業(yè)、培植稅源、提升產(chǎn)業(yè)鏈整體水平等方面具有特殊的貢獻。

大健康是一個沒有“天花板”的產(chǎn)業(yè)，森林康養(yǎng)是大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者，可以率先培育出數(shù)萬億甚至數(shù)十萬億元的大產(chǎn)業(yè)。

森林康養(yǎng)可以提升人們的生命質(zhì)量、增強人們的體質(zhì)，具有十分重要的社會意義，也是未來社會最需要的運作平臺。

森林康養(yǎng)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境下的一個先進業(yè)態(tài)，適合21世紀的世界市場環(huán)境，適合全球72億人的健康需求。

第二節(jié) 森林康養(yǎng)的需求分析

健康是人類的永恒話題，目前我國至少有80%的人群處于亞健康，至少30%的人群屬于亟待醫(yī)療保健范圍，至少有3億人需要醫(yī)療保健，這是森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)最基本也最可靠的市場基礎(chǔ)。目前我國每年森林旅游人數(shù)超過1億。森林康養(yǎng)的生命意義非常突出，完全符合21世紀人們回歸自然、追求生命質(zhì)量的心理需求。

1.疾病類人群。

這是森林康養(yǎng)首先要滿足的特殊人群。在我國，高血壓、高血脂、高血糖的三高人群數(shù)量非常龐大，預(yù)計有4.5億人。混亂的生活方式是三高人群大量出現(xiàn)的根源，其飲食、鍛煉、休息、睡眠、精神等方面沒有科學化、合理化、理智化。傳統(tǒng)的藥物治療的方法對三高人群來說效果很差，不能治本；森林康養(yǎng)則從改變?nèi)呷巳旱纳罘绞饺胧?，在森林這一特殊環(huán)境下，利用食物調(diào)節(jié)、睡眠調(diào)節(jié)、休息調(diào)節(jié)、鍛煉調(diào)節(jié)、心情調(diào)節(jié)等綜合手段，讓三高人群回歸大自然，順其自然，吃得健康，提高睡眠質(zhì)量，心身愉快，精神興奮，從根本上增強三高人群的免疫力。其實，不少疾病均由人類免疫力下降引起，通過森林康養(yǎng)增強身體免疫力，等于構(gòu)筑起一道預(yù)防疾病的牢固長城，這種積極預(yù)防思想與《黃帝內(nèi)經(jīng)》的“治未病”思想不謀而合。因此，通過增強疾病患者的免疫力，森林康養(yǎng)可以大大降低疾病患者的痛苦指數(shù)，具有強大的醫(yī)療價值，而這正是疾病患者最需要的科學調(diào)養(yǎng)方式。

2.亞健康人群。

亞健康是現(xiàn)代社會的通病，也是現(xiàn)代人的普遍健康問題。俗話說：“好人常有三分病?！辈簧偌膊碜詠喗】?，亞健康往往導致重大疾病的爆發(fā)。因此應(yīng)從源頭消除疾病的根源，防止各類疾病的爆發(fā)。其實，處于亞健康狀態(tài)下的人們還具有一定的免疫力，疾病并沒有呈現(xiàn)出壓倒性趨勢，是治療疾病的最佳時期，投入的治療成本和生理上的痛苦度都很小，還可以提前消除重大疾病隱患，挽救生命。從這一層面上講，亞健康的生理保健是現(xiàn)代人的頭號任務(wù)，其中最急切的任務(wù)是改變?nèi)藗儭皝喗】?健康”的認識誤區(qū)，改變這一錯誤觀念和思想非常重要，這是消除疾病、延長壽命的思想基礎(chǔ)。

2014年我國不同年齡段人群身體狀況

俗話說：“小洞不補，大洞叫苦?！逼鋵嵦幱趤喗】禒顟B(tài)的人群，其免疫力還處于強勢地位，如果這個時候進行健康保養(yǎng)，可以產(chǎn)生非常好的效果。森林康養(yǎng)作為一項新型的保健方式，從增強自身免疫力角度入手，從根本上提供堅實的預(yù)防功能。非常適合亞健康人群的身心調(diào)養(yǎng)和恢復。

3.養(yǎng)生人群。

生命只有一次，沒有生命，也就沒有一切。養(yǎng)生需求將是現(xiàn)代人最強烈的需求，誰都希望提高自己的生命質(zhì)量，這不僅包括生命的長度，也包括生命的寬度和深度。如今不少人的養(yǎng)生方式存在誤區(qū)，最明顯的一個誤區(qū)就是單純依靠養(yǎng)生食品，特別是所謂的保健品，而并沒有從根本上形成養(yǎng)生模式。

森林康養(yǎng)是一種全系列、多形式、多工具的養(yǎng)生方式：一是森林食品，讓人們吃到純天然、在城市中很難吃到的食物；二是森林體驗，讓人們在森林中獲得特殊的鍛煉，體驗森林的寧靜、森林的景觀、森林美妙的生態(tài)系統(tǒng)、森林里的攀爬鍛煉、森林的睡眠方式、森林的漫步方式等，這些在城市中無法實現(xiàn)的體驗方式將是養(yǎng)生的最佳工具；三是休閑方式，創(chuàng)新和改變休閑方式，將文化、旅游、修身養(yǎng)性等結(jié)合起來，使人們感受民族優(yōu)秀文化的魅力，提升自我的修養(yǎng)水準，增強對社會的責任感和事業(yè)的使命感。這些養(yǎng)生方式將是高水平的養(yǎng)生創(chuàng)新，遠比單純依靠養(yǎng)生食品高級得多，效果也會好得多。

4.養(yǎng)老人群。

我國已進入老年社會，城市養(yǎng)老成為一大社會難題，預(yù)計我國目前1.5億老人需要養(yǎng)老，城市養(yǎng)老人群難以保障。森林康養(yǎng)將提供一種新穎的養(yǎng)老方式，給有經(jīng)濟實力的老人群體提供最舒適、最健康的養(yǎng)老條件。老年人喜歡寧靜的環(huán)境，森林正好可以滿足這一需求，在森林中感受大自然的魅力是不少老年人的心愿。

5.旅游人士。

旅游成為大眾化行為，我國每年的旅游人次超過8億，其中森林旅游人數(shù)超過1億人次，人們喜歡到森林中旅游，體驗特殊的森林旅游，這是森林康養(yǎng)的社會基礎(chǔ)。喜歡森林旅游的人士，將是未來森林康養(yǎng)的主要人群之一。傳統(tǒng)意義上的森林旅游，大多是走馬觀花，時間比較短，醫(yī)學價值并不大，健康恢復功能也不大，不能納入嚴格意義上的醫(yī)學程序，也不能形成完整的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。森林康養(yǎng)必須嚴格遵循醫(yī)學規(guī)律，才能從生理指標上真正改善人們的健康狀態(tài)，為期一周的森林康養(yǎng)才有可能大幅度地改善人們的生理指標，將人們從亞健康狀態(tài)調(diào)整到基本健康狀態(tài)，如果能堅持兩周以上，醫(yī)療效果會更好。

6.愛好鍛煉人士。

鍛煉是強身健體的基本手段，森林康養(yǎng)將提供一種森林環(huán)境下的鍛煉方式，人們在森林里可以開展各類鍛煉活動，比如在樹木之間的索道上攀走，這對人們來說將是一個全新的體驗，不僅可以鍛煉體魄，還可以修煉心靈、倍增勇氣，可以成為鍛煉人士最喜愛的鍛煉方式。

森林行走鍛煉也是一個非常好的方式。森林步道有硬道路、軟路、石子路、泥濘路、斜坡路等各種方式，人們行走在不同的森林步道上，取得的鍛煉效果不同，心境也不同。

7.修行人士。

森林康養(yǎng)的一個重要內(nèi)容是文化性質(zhì)的心身康養(yǎng)。比如禪宗文化源遠流長，得到全社會的高度認可，修行人士在森林里進行禪宗文化修養(yǎng)，將是一件十分美妙的事情。

中國道教之所以將修道場所選在名山大川，根源之一是發(fā)揮森林這一特殊環(huán)境下的修身功能。森林康養(yǎng)的真正鼻祖在中國，就是因為道教文化。如今現(xiàn)代人追求高素質(zhì)、高品位、高品德，最需要一個寧靜的環(huán)境里修身養(yǎng)性，森林康養(yǎng)正好滿足這一特殊的需求，必將得到修行人士的青睞。

8.家庭幸福需求。

家庭是社會的細胞，家庭美滿幸福是所有人的最大希望。森林康養(yǎng)可以提供最令人滿意的家庭幸福方式。森林康養(yǎng)基地可以滿足一家老小各個年齡段的特殊需要：老人可以欣賞森林寧靜的環(huán)境，感受禪宗文化的魅力，在富氧環(huán)境里放松心情，回顧人生，分享幸福；中年人可以進行森林鍛煉項目，增強自身的免疫力，還可以在放松的心情中總結(jié)事業(yè)、感悟人生、理清思緒；小孩可以在森林環(huán)境下感受大自然的魅力，增強人生信心和勇氣?？傊?，森林康養(yǎng)的各類活動可以滿足各類人群的需求，成為家庭幸福的一大源泉，必將受到家庭的歡迎，成為一家人出游的最好選擇。

第三節(jié) 森林康養(yǎng)的經(jīng)濟內(nèi)涵

森林康養(yǎng)具有三重性：一是生命意義，增強健康是出發(fā)點和最終歸屬；二是經(jīng)濟意義，森林康養(yǎng)的所有服務(wù)均屬于市場經(jīng)濟行為，以創(chuàng)造新價值為出發(fā)點和最終歸屬；三是社會意義，森林康養(yǎng)可以提高民族身體素質(zhì)，增強民族體魄，增加社會價值。

森林康養(yǎng)的經(jīng)濟意義十分明顯，作為一種新型的健康方式，森林康養(yǎng)的內(nèi)容正在擴充之中，服務(wù)形式也在不斷創(chuàng)新，形成的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸，將從目前設(shè)計的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式中全面延伸到新的高度，這一市場化進程是森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的自然市場過程，也是一個從萌芽狀態(tài)到初創(chuàng)時期、再到發(fā)展時期、成熟時期的市場過程。若我國從現(xiàn)在開始進入森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的萌芽期，預(yù)計兩三年就可以順勢進入產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)期，五年左右進入產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展期（2020年），十年左右進行產(chǎn)業(yè)成熟期（2025年），從而形成一個超萬億元的新型產(chǎn)業(yè)鏈，帶來數(shù)百萬個甚至上千萬個就業(yè)機會，這是朝陽產(chǎn)業(yè)的強大生命力。

第三章 森林康養(yǎng)的新產(chǎn)業(yè)意義

目前我國擁有2.08億公頃森林，森林覆蓋率為21.63%，森林康養(yǎng)快速崛起，可以成為新常態(tài)下的一個新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)。森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)經(jīng)濟模式十分先進，依托森林這一“人類最后一塊凈土”，可以集聚養(yǎng)老、養(yǎng)生、休閑、娛樂、旅游、文化、體育、保健等各個關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，快速地集群化、基地化、規(guī)?；?，培育數(shù)萬億甚至更大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這一新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)對于新常態(tài)下的中國經(jīng)濟而言，是一次難得的轉(zhuǎn)型機遇，可以培育出類似于房地產(chǎn)市場這樣的大產(chǎn)業(yè)，成為國民經(jīng)濟的新支柱，產(chǎn)生巨大的國家利益和社會利益。

第一節(jié) 森林康養(yǎng)可以融入的產(chǎn)業(yè)外延

森林康養(yǎng)是當今時代最先進的一種大健康服務(wù)方式，以人們的生命為軸心，開展的各類相應(yīng)專業(yè)化服務(wù)，因此，森林康養(yǎng)可以融入的產(chǎn)業(yè)非常多。這里，可以按照產(chǎn)業(yè)鏈的邏輯順序進行分析：

1.處于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)核心圈的產(chǎn)業(yè)：醫(yī)學意義上的生命保護類產(chǎn)業(yè)。

醫(yī)學意義上的生命保護類產(chǎn)業(yè)是森林康養(yǎng)的本質(zhì)規(guī)定性，也是人類社會需要森林康養(yǎng)的根本原因。在德國誕生的森林康養(yǎng)，其本來意義就是提升人們的身體健康水平，日本的森林醫(yī)學也是這一層意義，因此森林康養(yǎng)最先拉動的產(chǎn)業(yè)是涉及到人們生命保護方面的專業(yè)化服務(wù)。人們崇拜森林康養(yǎng)，就是希望借助森林這一大自然饋贈的禮物，使生命力得以增強，提升生命質(zhì)量。例如，森林康養(yǎng)過程中的醫(yī)療手段、治療理念、疾病預(yù)防思想、亞健康消除工具、心身健康恢復方式等方面，均可以開展各類醫(yī)學意義的專業(yè)化服務(wù)。這是森林康養(yǎng)的獨特價值和意義，也是其他大健康產(chǎn)業(yè)所不具有的專業(yè)優(yōu)勢。

2.處于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)第二圈的產(chǎn)業(yè)：養(yǎng)生類服務(wù)。

最近北京大學醫(yī)學院附屬醫(yī)院內(nèi)科主任齊伯力教授稱北京有兩個冠軍：一是高血壓冠軍，二是高血脂冠軍?，F(xiàn)在，死亡率最高的年齡段是30～50歲，而國際標準認為壽命等于成熟期的5～7倍者為長壽，也就是人的壽命應(yīng)該在100～175歲之間，為什么沒有達到呢？最主要的一個原因是不重視保健，看不起保健，這個問題在我國非常嚴重，雖然國家保健局一再強調(diào)每個人都要重視自己的保健。多數(shù)人老死而少數(shù)人病死應(yīng)成為常態(tài)，但是現(xiàn)在絕大多數(shù)是病死的，很少數(shù)是老死的，這個極端反常的現(xiàn)象根源于養(yǎng)生文化的缺失，人們不重視平常的養(yǎng)生。因此，今后的養(yǎng)生問題會成為最熱門的一個話題，也將成為最火爆的產(chǎn)業(yè)，而森林康養(yǎng)作為一種新鮮的養(yǎng)生方式，必將得到人們的青睞。今后，森林康養(yǎng)開展的養(yǎng)生服務(wù)，包括有形的服務(wù)，如運動、飲食等；也包括無形的服務(wù)，主要是理念、思想、觀念、意識、意志等方面的服務(wù)，改變?nèi)藗冨e誤的生活觀念、生活方式、生活習慣，這是森林康養(yǎng)的延伸服務(wù)項目。

3.處于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)第三圈的產(chǎn)業(yè)：飲食平衡服務(wù)。

所謂平衡飲食，包括飲和食兩大類。目前社會上的一大誤區(qū)就是亂飲亂食，不少年輕人認為最好的飲料是可口可樂，其實可口可樂在美國和國際上都得不到承認，它只有解渴功能，沒有任何保健作用。真正的保健品應(yīng)該具備治療疾病的功能，而大多數(shù)中國人并不知道什么是真正的保健品。國際上定出了6種保健品：第一綠茶，第二紅葡萄酒，第三豆?jié){，第四酸奶，第五骨頭湯，第六蘑菇湯。綠茶的保健作用很多，綠茶中含有的茶多酚具有抗癌功能，如果每天喝4杯綠茶，癌細胞就不會分裂，即使分裂也要推遲9年以上；綠茶含有氟，可以堅固牙齒；綠茶含有茶甘寧，可以提高血管韌性。紅葡萄皮上有“逆轉(zhuǎn)醇”，具有抗衰老功能和抗氧化功能。酸奶可以維持細菌平衡。骨頭湯里含琬膠，可以延年益壽。喝蘑菇湯可以提高免疫力。食的問題，亞洲金字塔最好，因為人體需要弱堿，而谷類、豆類、菜類是最好的食物，凡是健康國家都是蔬菜、水果的消耗最大。谷類第一是老玉米，美國醫(yī)學會做了普查，發(fā)現(xiàn)原始的美國人、印第安人沒有一個高血壓，也沒有一個動脈硬化，原因就是食用老玉米。森林康養(yǎng)的一個重要內(nèi)容是深入研究平衡飲食服務(wù)，讓人們在享受森林氧吧的同時也能夠科學合理的飲食，從吃這一方面提高健康水平。

4.處于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)第四圈的產(chǎn)業(yè)：體驗運動類服務(wù)。

生命在于運動。不同的運動方式，取得的效果也不同。在森林康養(yǎng)中可以體驗的運動方式多種多樣，適合各類人群的不同鍛煉需求。

5.處于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)第五圈的產(chǎn)業(yè)：文化類服務(wù)。

森林是一個非常寧靜的環(huán)境，在這里學習讀書是一種享受，人們可以在寧靜中融入知識的海洋，而這一讀書品書的過程將是心身的一大修復，從而提升思想境界。

2001-2014年全國林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及其增長速度

6.處于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)第六圈的產(chǎn)業(yè)：娛樂類服務(wù)。

森林康養(yǎng)的一大目的是修身養(yǎng)性，娛樂是心靈碰撞的工具，高雅的娛樂方式將是人們最喜歡的追求幸福的方式。

7.處于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)第七圈的產(chǎn)業(yè)：交通類服務(wù)。

森林往往在農(nóng)村，特別是山區(qū)，遠離城市，人們到森林去康養(yǎng)，需要現(xiàn)代交通工具。

第二節(jié) 森林康養(yǎng)可以融入的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有高度的集合力、集聚力，形成類似于原子核式的產(chǎn)業(yè)鏈。這里，森林康養(yǎng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以構(gòu)成一個產(chǎn)業(yè)邏輯鏈：

處于產(chǎn)業(yè)邏輯鏈起點的是醫(yī)學類專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，正在因為這一專業(yè)服務(wù)，森林康養(yǎng)才會誕生；處于產(chǎn)業(yè)邏輯鏈中間的是體驗類服務(wù)產(chǎn)業(yè)，森林里開展的各類體驗活動，均以身心健康為出發(fā)點；處于產(chǎn)業(yè)邏輯鏈終端的是文化類專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，將森林康養(yǎng)從物質(zhì)層面提升到精神層面，人們在森林中康養(yǎng)，收獲的不僅是看得見的身體強壯，還是看不見的思想觀念創(chuàng)新、意志品德提升、心理健康、心靈優(yōu)美，成為一個體魄健壯又修養(yǎng)素質(zhì)高的健康人，這是森林康養(yǎng)的一個創(chuàng)新，也是未來人們所希望的生活方式。

第三節(jié) 森林康養(yǎng)可以培養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

森林康養(yǎng)涉及的政府部門很多，發(fā)改委、林業(yè)、衛(wèi)生、民政、國土、教育、旅游、體育等政府部門參與其中，生態(tài)旅游森林康養(yǎng)涉及到土地、房產(chǎn)、旅游、稅收、交通、醫(yī)療、保險等多個行業(yè)，是一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群，相關(guān)政府部門要開展專題研究，制定諸如立項、規(guī)劃、國土、林業(yè)、稅收、金融等配套政策，尤其要完善森林康養(yǎng)基地建設(shè)和運營發(fā)展扶持政策，加快推進森林康養(yǎng)基地建設(shè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，發(fā)展森林游憩、度假、療養(yǎng)、保健、養(yǎng)生、養(yǎng)老、文化、娛樂等現(xiàn)代智慧服務(wù)。

第四章 森林康養(yǎng)的商業(yè)模式

森林康養(yǎng)作為一種新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，具有新的商業(yè)模式，即：借助地方政府的資源，建立國際資源合作的機制面向全球消費者進行高端化的康養(yǎng)服務(wù)。

第一節(jié) 商業(yè)模式創(chuàng)新

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是以天然森林資源為依托而形成的以養(yǎng)生養(yǎng)老為主線的大健康產(chǎn)業(yè)，其與傳統(tǒng)大健康產(chǎn)業(yè)的最大區(qū)別在于借助了森林這一“人類最后一塊凈土”，從而創(chuàng)新了大健康產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和品質(zhì)，實現(xiàn)了自然資源與市場資源、社會資源、金融資源、政府資源等各類資源的跨界整合，形成了新鮮的、具有廣闊市場前景的健康產(chǎn)業(yè)鏈。

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式：借助移動互聯(lián)網(wǎng)工具提前鎖定森林康養(yǎng)的最佳群體，以定制服務(wù)為主體開展健康型商業(yè)活動，建設(shè)高水平的森林康養(yǎng)基地，提供專業(yè)化的康養(yǎng)服務(wù)，在創(chuàng)新大健康服務(wù)方式基礎(chǔ)上獲得森林康養(yǎng)的社會效果與經(jīng)濟效益。

這一商業(yè)模式的關(guān)鍵點：

一是市場需求分析與目標人群鎖定。通過大數(shù)據(jù)分析和云計算，提前鎖定目標人群，這是森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵點。誰是森林康養(yǎng)的最佳需求者，分布在什么社會階層，從事什么職業(yè)，消費習慣是什么，消費能力如何，消費方式怎么樣，身體健康狀態(tài)如何，健康細分要求是什么，消費時間多少，只有這些信息數(shù)據(jù)化、定位化、精準化、動態(tài)化，才有可能確保森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的正常健康發(fā)展。

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主要消費群體是高端消費人士和部分中端消費人士，也就是具有保健要求、養(yǎng)生需求、養(yǎng)老愿望的富裕人士，他們具備相當強的消費能力和健康動機，需要提供面向他們的專業(yè)化、高水平、深度化的森林康養(yǎng)服務(wù)。普遍大眾群體作為補充類消費對象，也要提供面向他們的普通級的森林康養(yǎng)服務(wù)。

今后可以借助國家、政府的資源，讓政府官員、國企特別是央企成為首批消費者。借助地方政府的政策資源，把森林康養(yǎng)基地列入黨政機關(guān)、事業(yè)單位職工療養(yǎng)的地名錄，將職工的生態(tài)教育和減災(zāi)急救教育引導到森林康養(yǎng)基地進行。推動醫(yī)?？ㄟm用地延伸到森林康養(yǎng)基地，方便老人異地就醫(yī)。

二是服務(wù)方式創(chuàng)新。森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)要高起點、高質(zhì)量、高效率、高品質(zhì)，針對性要強，在服務(wù)細分上下功夫，提供高、精、尖的專業(yè)化健康服務(wù)，以最終服務(wù)效果為檢驗標準，保證服務(wù)品質(zhì)，產(chǎn)生良好的口碑。

創(chuàng)新大健康的專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一個多產(chǎn)業(yè)互補化、互動化構(gòu)成的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈，對進入森林康養(yǎng)基地的顧客，最好提供一攬子的服務(wù)項目，讓顧客感受到各類森林康養(yǎng)服務(wù)的互補性和協(xié)同性，從生理上、心靈上、精神上等多個維度得到完美的享受。

三是財務(wù)分析精準化。精細分析運營成本，把握產(chǎn)業(yè)利潤率，核定合理的收費標準，可以采取等級制與會員制結(jié)合方式，將森林康養(yǎng)服務(wù)項目分高、中、低檔次，收費標準等級差異化，以會員為主要群體，實現(xiàn)長周期優(yōu)惠政策。其中關(guān)鍵是建立量—本—利財務(wù)模型，分析每個森林康養(yǎng)基地的投資成本、運營成本、創(chuàng)新成本，核算最低消費量，制定靈活的、有彈性的、季節(jié)化的收費標準，需要考慮到消費者的接受程度和滿意程度，也要將其他健康類服務(wù)的收費標準作為一個參考系。

四是市場開拓。作為一種新鮮的大健康產(chǎn)業(yè)，森林康養(yǎng)并不被消費者知曉，也不被真正理解，要采取各種市場策劃手段和工具，開展各類宣傳活動、論壇、峰會、交流會、座談會，形成精準化的市場宣傳態(tài)勢。

第二節(jié) 森林康養(yǎng)的商業(yè)運作分析

森林康養(yǎng)是典型的商業(yè)行為，屬于市場經(jīng)濟環(huán)境下的一種投資方式，所有森林康養(yǎng)的承擔者是企業(yè)，必須嚴格遵循市場法則進行商業(yè)化運作。現(xiàn)實問題是所有的投資能否產(chǎn)生預(yù)期的經(jīng)濟效益，森林康養(yǎng)的企業(yè)化運作能否形成正常的市場運作機制，如何在社會效應(yīng)、國家利益與企業(yè)利益之間找到動態(tài)平衡點和協(xié)同發(fā)展點，是森林康養(yǎng)能否順利發(fā)展的大問題。

1.森林康養(yǎng)的商業(yè)價值分析。

森林康養(yǎng)的企業(yè)是具有特殊功能的現(xiàn)代企業(yè)，具有獨特的商業(yè)價值和發(fā)展意義。

第一個特點是以自然資源為事業(yè)第一推動力。和農(nóng)業(yè)依賴于自然條件一樣，森林康養(yǎng)的所有商業(yè)活動都建立在一片片的森林基礎(chǔ)上，森林自身的商業(yè)價值也就成為該企業(yè)的第一價值源泉，也是該商業(yè)模式的第一特點。其他新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)誕生時，商業(yè)價值的形成過程往往從零開始；而森林康養(yǎng)的企業(yè)，其商業(yè)價值從一開始就有森林這一天然的基礎(chǔ)，可以將森林的商業(yè)價值納入市場經(jīng)濟軌道，進行正規(guī)化、專業(yè)化、系統(tǒng)化的開發(fā)。

2001～2014年林業(yè)投資完成額與國家投資

第二個特點是生命的商業(yè)價值。森林康養(yǎng)的核心是身心健康，也就是圍繞人的生命進行的商業(yè)活動。其實，人的生命沒有直接的貨幣尺度，誰能說清楚每個人的生命到底值多少錢呢？人們?yōu)榱俗约旱纳?，愿意投入的開支上限是其最大經(jīng)濟承受能力，如果針對富裕階層，這一開支的具體數(shù)額就非?？捎^了，而這一點正是森林康養(yǎng)企業(yè)的最大利益源泉，也是最具有潛力的商業(yè)化開發(fā)痛點。森林康養(yǎng)的醫(yī)學功能成為問題的關(guān)鍵點，森林康養(yǎng)不是簡單意義的健康活動，而是建立在嚴格的、科學的醫(yī)學層面的健康活動，通過各種數(shù)據(jù)的醫(yī)學分析，得出科學的結(jié)論。這正是森林康養(yǎng)能夠得到高端人士青睞的根源之一。

第三個特點是增強人們體質(zhì)的經(jīng)濟循環(huán)價值。森林康養(yǎng)的商業(yè)分析，從廣義上看涉及到增強人們體質(zhì)帶來的經(jīng)濟循環(huán)價值，人們在森林得到真正的康養(yǎng)，身體體質(zhì)得到明顯增強，帶來的社會價值非常巨大。人們通過森林康養(yǎng)這一特殊的健康方式，顯著增強了自身的體質(zhì)，可以創(chuàng)造更多的社會價值，個人的經(jīng)濟利益也會隨之增加。這一經(jīng)濟循環(huán)系統(tǒng)正是森林康養(yǎng)的社會意義，森林康養(yǎng)作為社會一個特殊的經(jīng)濟引擎，從人們的體質(zhì)增強入手，形成一個大范圍的經(jīng)濟循環(huán)系統(tǒng)，可以推動全社會的經(jīng)濟進入一個更高水平的發(fā)展態(tài)勢。

第四個特點是森林康養(yǎng)的需求很多。前面已經(jīng)分析，從核心需求到外圍需求，構(gòu)成一個嚴密的、系統(tǒng)的、科學的、大范圍的需求網(wǎng)絡(luò)，正是這一需求網(wǎng)絡(luò)才有可能構(gòu)筑森林康養(yǎng)的商業(yè)活動網(wǎng)絡(luò)。

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的各種需求，將會自動形成一個內(nèi)在的邏輯鏈條，相互之間形成一個推動力，成為一個特殊的市場有機體，這正是森林康養(yǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新。好比一棵棵樹木可以組成一片森林一樣，建立在森林康養(yǎng)這一事業(yè)基礎(chǔ)上的所有需求，均可以自動構(gòu)成一個商業(yè)活動有機體，相互之間有一個個自動構(gòu)筑的內(nèi)部市場鏈條，相互產(chǎn)生市場需求，層層推動，形成多圓圈化和金字塔式的市場組織，在相互循環(huán)中構(gòu)成新的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生巨大的商業(yè)利潤。

處于核心和塔尖的是森林醫(yī)學類需求產(chǎn)生的商業(yè)利益，是森林康養(yǎng)的本質(zhì)意義，也是最基礎(chǔ)的利潤源泉。

處于第二層級的是森林養(yǎng)生類需求，也就是以亞健康類需求為主的養(yǎng)生類服務(wù)，這一需求群體非常龐大，可以產(chǎn)生巨大的商業(yè)利潤。

處于第三層面的是森林養(yǎng)老業(yè)的需求。針對高端人士的養(yǎng)老需求，可以形成一個巨大的商業(yè)利潤源泉。能夠進入森林進行養(yǎng)老的人士，經(jīng)濟上比較富裕，政治上具有一定地位，因為森林本身具有稀缺性，不可能為社會上的所有老年群體提供養(yǎng)老功能，只針對高端人士提供。這一稀缺性能夠帶來巨大的商業(yè)利潤。

處于第四層面的是森林運動類、文化類、休閑類需要等構(gòu)成的普遍需求，這些需求在其他環(huán)境下也可以滿足，但是不如在森林這一特殊環(huán)境下產(chǎn)生的效果好，比如跑步，在森林這一富含負氧離子環(huán)境下的深呼吸，對于肺部功能的增強十分明顯，于是森林跑步可以成為一種收費運動，產(chǎn)生可觀的利潤。

處于第五層面的是森林大型社會活動。森林體育比賽、攝影比賽、航模比賽、攀爬比賽等各類大型活動，可以產(chǎn)生巨大的商業(yè)利益。

處于第六層面的是森林康養(yǎng)基地建設(shè)，可以帶動相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括交通、水、電、通訊等方面。

2.森林康養(yǎng)的企業(yè)化構(gòu)造。

森林康養(yǎng)的所有功能能否最終順利實現(xiàn)，關(guān)鍵是建立一個正規(guī)化、專業(yè)化的現(xiàn)代企業(yè)，只有嚴格按照現(xiàn)代企業(yè)的要求構(gòu)造組織機構(gòu)、制度、體制、機制、文化，才有可能形成具有強大生命力的經(jīng)濟細胞。

3.森林康養(yǎng)的財務(wù)化構(gòu)造。

森林康養(yǎng)涉及到企業(yè)的商業(yè)操作，一切操作均需要付出財務(wù)成本，在財務(wù)核算方面要建立一個正規(guī)化、專業(yè)化、系統(tǒng)化的財務(wù)指標系統(tǒng)，核準森林康養(yǎng)所涉及的各種開支，建立一個精準化、數(shù)據(jù)化的財務(wù)管控體系，這是森林康養(yǎng)企業(yè)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是投資者最關(guān)注的問題。從投資人的角度看，之所以投資森林康養(yǎng)，最直接的目的就是為了獲得期望的利潤值。這一利潤值可以是長遠的也可以是短期的，既可以以10年、20年作為一個投資長周期進行大范圍的利潤分析，也可以針對3年、5年的投資周期進行利潤預(yù)期分析。

構(gòu)造森林康養(yǎng)的利潤來源系統(tǒng)，是戰(zhàn)略投資的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是本課題最難解決的問題。為什么森林康養(yǎng)能夠掙錢？憑什么掙錢？能夠掙多少錢？這些問題的解決也就成為戰(zhàn)略投資的核心問題。

第三節(jié)：森林康養(yǎng)的量——本——利分析

森林康養(yǎng)是一種商業(yè)行為，也是一種財務(wù)行為，所有活動均要納入正規(guī)化、專業(yè)化的財務(wù)管控之中，要建立嚴密的、系統(tǒng)的、科學的、財務(wù)分析體系。首先要建立量—本—利分析，這是通用的財務(wù)分析模型，適用于森林康養(yǎng)企業(yè)。

我國森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場前景，2015年可以培養(yǎng)成10萬億元的大產(chǎn)業(yè)。當然，每個森林康養(yǎng)基地的建設(shè)需要投入相當多的資源，要建立嚴格、系統(tǒng)、科學的財務(wù)分析制度和機制，將各種投入進行財務(wù)指標數(shù)據(jù)化，按照財務(wù)規(guī)則進行精準化的財務(wù)分析，建立科學的財務(wù)預(yù)算制度，通過量—本—利模型精準把握最低成本線，制定科學的收費標準，保證財務(wù)運作正常穩(wěn)健。

1.森林康養(yǎng)企業(yè)的固定成本分析。

森林康養(yǎng)基地建設(shè)需要投資，各類森林康養(yǎng)的投資規(guī)模不盡相同，大型的森林康養(yǎng)基地，投資總額也許超過數(shù)十億元，包括森林保護費用，維護費用，森林康養(yǎng)的醫(yī)學設(shè)備，森林鍛煉的設(shè)施設(shè)備，吃、住、行等方面的設(shè)施設(shè)備，通訊設(shè)施設(shè)備，交通條件提供等。不少森林往往在深山之中，修建高速公路的投資也比較大。

由于缺乏必要的基本數(shù)據(jù)，很難深入分析大型森林康養(yǎng)基地的投資回報率。今后有條件，可以將各類基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的投資進行細化，建立精準清晰的數(shù)據(jù)庫，從而實現(xiàn)精細化的財務(wù)投資分析。

例如，某片森林距離城市并不遠，交通方面的投資并不大，投資重點是森林康養(yǎng)基地自身的建設(shè)，那么，就可以將交通投資這一項目列為次要分析類別，重點分析森林康養(yǎng)基地的自身建設(shè)投資。相反，如果某片森林距離城市比較遠，且還沒有高速公路，修建基地時就要投資修建一條高速公路，交通方面的投資就比較大。

森林康養(yǎng)企業(yè)的固定成本：一是基地外圍投資成本，如通往森林康養(yǎng)基地的高速公路建設(shè)，理論上這種投資不應(yīng)該納入企業(yè)的固定成本，因為這是一筆社會化投資，應(yīng)當納入地方政府的公共投資范圍，采取PPP模式進行投資，今后凡是進入森林康養(yǎng)基地的車輛均可以收取費用，形成自身的盈利點。二是森林康養(yǎng)基地的自身建設(shè)投資，這是森林康養(yǎng)企業(yè)的固定成本范圍，初步可以分為五大類投資成本：

一是森林康養(yǎng)基地的道路修建投資；

二是森林康養(yǎng)基地的吃、住、行等基礎(chǔ)投資；

三是森林康養(yǎng)基地醫(yī)學條件的投資；

四是森林康養(yǎng)的運動類、文化類、養(yǎng)生類、養(yǎng)老類條件的投資，這些投資均需要細化，形成一個系統(tǒng)的投資結(jié)構(gòu)；

五是森林康養(yǎng)基地人員工資成本。

現(xiàn)在人力資源成本比較高，森林康養(yǎng)涉及到專業(yè)化健康服務(wù)，需要一批專業(yè)化人才，在工資待遇方面要有市場競爭優(yōu)勢，也就要承擔比較大的工資成本壓力。按照一個大型森林康養(yǎng)基地最低需求計算，高級專業(yè)人員50人，每人每年平均工資50萬元，需要2500萬元；中級專業(yè)人員200人，每人每年平均工資20萬元，需要4000萬元；初級專業(yè)人員400人，每人每年平均工資10萬元，需要4000萬元；普通的服務(wù)人員100人，每人每年平均工資5萬元，需要500萬元；管理人員50人，每人每年平均工資20萬元，需要1000萬元。初步計算，人員為800人，每年工資成本為1.2億元。

2.森林康養(yǎng)基地的收費標準分析。

收費標準可以初步分為5個等級：

一是醫(yī)學類服務(wù)收費，每人每天3000元；若以一周為一個醫(yī)學治療周期，每人每個周期的收費為2.1萬元；嚴重病人需要三個醫(yī)學治療周期，每人收費為6.3萬元。

二是養(yǎng)生類專業(yè)服務(wù)，每人每天收費1000元；如果是長年養(yǎng)生類顧客，每年在森林康養(yǎng)基地養(yǎng)生1個月收費3萬元，2個月收費6萬元，3個月收費9萬元。

三是運動類、文化類、比賽類服務(wù)，每人每天收費800元；如果這些活動每次按照3天計算，每人收費2400元。

四是養(yǎng)老類服務(wù)，每人每天收費500元，全年為18萬元左右。

五是旅游類服務(wù)，每人每天收費300元。

3.大型森林康養(yǎng)基地的財務(wù)收益分析。

處于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)核心圈的產(chǎn)業(yè)：醫(yī)學意義上的生命保護類產(chǎn)業(yè)，這一類服務(wù)是森林康養(yǎng)的核心和支柱。將目前醫(yī)院的相關(guān)病人轉(zhuǎn)移到森林康養(yǎng)基地，進行針對性的醫(yī)學治療，是森林康養(yǎng)基地的最大盈利點?？梢园凑蔗t(yī)院的收費思維方式和收費標準進行制定，而病人也能承擔這一治療費用，從而形成可觀的利潤點。如果一個大型森林康養(yǎng)基地每年可以治療此類病人1000人，每人每年按照3個治療周期計算，可以收費6.3萬元，1000人可以收費6300萬元。

處于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)第二圈的產(chǎn)業(yè)：養(yǎng)生類服務(wù)。這類服務(wù)的內(nèi)容比較豐富，收費標準還可以細化，以每年接待1萬人次、每人養(yǎng)生1個月計算，每人收費3萬元，1萬人次可以收費3億元。

處于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)第三圈的產(chǎn)業(yè)：飲食平衡服務(wù)。這類服務(wù)的收費標準非常復雜，要根據(jù)每個飲食的類別、檔次進行細化，初步計算，每人每天消費為1000元，每年可以來的顧客為5萬人次，可以帶來的消費為5000萬元。

處于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)第四圈的產(chǎn)業(yè)：體驗運動類服務(wù)。這類服務(wù)的對象比較廣泛，熱愛森林運動的人士很多，每年可以組織多次大型森林比賽，按照每月組織一次計算，每次500人，每次3～5天，每天收費800元，每次每人可以收費2400～4000元，每月可以收入120萬～200萬元，全年可以收入1.44億～2.4億元。

初步分析，一個大型森林康養(yǎng)基地每年總收入為5.5億～6.5億元，總成本預(yù)計為3.5億元（其中，工資成本為1.2億元，固定資產(chǎn)折舊為1.3億元，經(jīng)營費用為5000萬元，管理費用為1000萬元，市場開拓費用為1000萬元，財務(wù)費用500萬元，科技創(chuàng)新費用2500元）。按照這一財務(wù)預(yù)算分析，大型森林康養(yǎng)基地每年利潤為2億～3億元。

4.中小型森林康養(yǎng)基地的財務(wù)收益分析。

總體來看，大型森林康養(yǎng)基地與中小森林康養(yǎng)基地的最大區(qū)別：森林自身的規(guī)模與性質(zhì)不同。北方和南方的森林自身的功能具有比較大的差異性，地理因素十分明顯，小氣候的影響也比較大。

從面積上初步界定：森林面積在1000畝以上的為大型森林康養(yǎng)基地，每年最大服務(wù)總收費為5.5億～6.5億元，總成本為3.5億元，利潤為2億～3億元。

森林面積在500畝左右的為中型森林康養(yǎng)基地，每年最大服務(wù)總收費在4億元左右，總成本在2.8億元左右，利潤為1.2億元左右。

2020～2050年中國森林蓄積量及森林覆蓋率預(yù)測

森林面積在100畝左右的則為小型森林康養(yǎng)基地，每年最大服務(wù)總收費為2.5億元左右，總成本在1.8億元左右，利潤為7000萬元左右。

面積在100畝以下的森林，不能稱為森林康養(yǎng)基地。如果這些森林自身的條件非常優(yōu)越，小氣候很好，交通也便利，可以建設(shè)小而精的森林康養(yǎng)所，突出森林自然資源優(yōu)勢，重點在醫(yī)學治療類服務(wù)和養(yǎng)生類服務(wù)，也可以形成一定的服務(wù)規(guī)模。如果每年專業(yè)化服務(wù)對象超過5000人次，每人每年收費在2萬元左右，也可以收入1億元，若總成本控制在5000萬元左右，每年的利潤也有5000萬元。

5.森林養(yǎng)康基地的投資策略。

森林康養(yǎng)的投資，可以總體設(shè)計、分步實施，沒有必要一步到位，這一思路可以減輕投資壓力，也可以比較快速地形成盈利點。如果采取大規(guī)模投資，很容易陷入投資陷阱，增大地方政府的財政壓力和森林康養(yǎng)企業(yè)自身的財務(wù)風險。

森林康養(yǎng)基地建設(shè)，可以先粗后細，首先形成盈利點，靠自身的利潤來維持后續(xù)投資，減少投資的財務(wù)壓力。

例如，森林康養(yǎng)基地的賓館建設(shè)，可以按照豪華型修建，也可以按照普通型建設(shè)，還可以采取原始型修建，給人們回到原始森林的感覺，從而大大節(jié)約投資。

例如，森林康養(yǎng)基地的增值服務(wù)項目，可以逐步建設(shè)，根據(jù)自身的服務(wù)對象、服務(wù)水平、服務(wù)需求進行完善，最好能夠按照顧客的訂單化需求，進行專業(yè)化設(shè)計，鎖定一批VIP顧客，形成比較穩(wěn)定的顧客群體。

從大量的投資案例可以看到，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的前景美好，但是市場初期壓力比較大，因為消費人群還不穩(wěn)定，也不飽和，很難超過盈虧臨界線，容易出現(xiàn)暫時性的財務(wù)虧損。因此，要充分考慮市場初期的經(jīng)營壓力，充分準備，精心策劃，精細組織，嚴密操作，留有余地，保證現(xiàn)金流正常，平穩(wěn)度過市場初期，盡快縮短市場初創(chuàng)期，盡快進入成長期，減輕財務(wù)壓力，建立高水平的產(chǎn)業(yè)鏈，這是森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)需要跨過的一道門檻。

森林康養(yǎng)基地的最大財務(wù)風險就是固定成本的化解思路與策略。如果固定成本太大，而初期的服務(wù)量不大，很容易出現(xiàn)財務(wù)危機。因此，投資策略就是初期投資最需要的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，根據(jù)服務(wù)規(guī)模和水平的提升，逐步增加投資量，形成一個螺旋式的投資結(jié)構(gòu)，這樣固定成本的財務(wù)壓力也較小，從財務(wù)角度可以增強森林康養(yǎng)企業(yè)的生存能力與發(fā)展能力。這是穩(wěn)健的財務(wù)策略，也是森林康養(yǎng)基地正常、健康發(fā)展的一個策略。

第四節(jié)：森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的資源整合平臺，構(gòu)建新的商業(yè)模式和盈利模式

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)是森林資源所有者，林業(yè)部門是政府主管部門，承擔著森林的保護與開發(fā)、維護森林資源的安全與發(fā)展的責任，并在法律范圍內(nèi)規(guī)范森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。地方林業(yè)主管部門要出臺省級森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，建立森林康養(yǎng)基地的星級評分標準和流程，發(fā)布當?shù)厣质称坊孛?，開展國際森林康養(yǎng)交流合作，引入高水平的國際森林康養(yǎng)專家，指導森林康養(yǎng)基地建設(shè)。

跨界資源整合平臺建設(shè)。森林康養(yǎng)基地是這一平臺的核心環(huán)節(jié)，借助地方政府的協(xié)助，推動醫(yī)療部門在森林康養(yǎng)基地建立疾病康復中心和輔助治療中心，減少城市醫(yī)療資源占用，降低群眾醫(yī)療費用，提高身體素質(zhì)。通過森林醫(yī)學理論，研究和測試優(yōu)質(zhì)空氣質(zhì)量對人體情緒、心理變化、各項生理化指標的影響，通過科學的數(shù)據(jù)證明森林康養(yǎng)的實際效果，喚醒人們對森林康養(yǎng)的深度科學認識，從而積極參與森林相關(guān)的各種活動。

建立氣象預(yù)報制度，通過醫(yī)學院、醫(yī)院、防疫站、氣象臺等專業(yè)機構(gòu)，建立森林康養(yǎng)基地的空氣監(jiān)測點，實時監(jiān)測空氣質(zhì)量，并定期向社會發(fā)布權(quán)威的氣象信息，特別是PM2.5含量、負氧離子含量等核心數(shù)據(jù)，保證森林康養(yǎng)基地的空氣質(zhì)量良好。

森林康養(yǎng)基地的醫(yī)學資源整合，當?shù)貦?quán)威的醫(yī)學院、醫(yī)院與森林康養(yǎng)基地建立戰(zhàn)略合作協(xié)議，深度整合醫(yī)學優(yōu)質(zhì)資源，提供專業(yè)化的健康服務(wù)。

建立森林康養(yǎng)醫(yī)學研究會，在森林康養(yǎng)基地設(shè)立森林療法實驗基地，發(fā)布志愿者森林沐浴生理指標。

借助地方民政部門的資源，將森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)納入地方養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，將森林康養(yǎng)基地作為實驗基地。

開展森林康養(yǎng)基地和各養(yǎng)老機構(gòu)的戰(zhàn)略合作，使森林康養(yǎng)基地成為城市養(yǎng)老的最佳選擇，解決城市養(yǎng)老難題。

地方教育部門開展各級學校的森林教育、森林體驗和森林防火減災(zāi)教育，集體組織城鄉(xiāng)中小學生每個學期到森林進行教育和體驗；組建完善和科學的森林講解員和理療師隊伍，實行森林養(yǎng)康服務(wù)人員資格認證、培訓體系，培育專業(yè)化的人才；地方教育資源與森林康養(yǎng)相關(guān)專業(yè)院校合作，實行產(chǎn)學研一體化發(fā)展。

地方旅游資源與森林康養(yǎng)基地的戰(zhàn)略合作。國家森林公園一般都是旅游景區(qū)，通過省級旅游部門，對接各地市州旅游主管、省內(nèi)外乃至國外內(nèi)旅行社、新聞媒體、旅游商品企業(yè)、旅游酒店等資源，專題挖掘、策劃、包裝和推廣本地森林特色旅游。森林康養(yǎng)基地可以開展各種森林旅游活動、攝影、書畫創(chuàng)作、根雕欣賞、禪宗文化、茶文化等活動，體驗和傳播森林美景、美食，形成新的服務(wù)鏈和價值鏈。

地方體育部門可以開展具有森林特色的各項體育運動和比賽，指導森林運動項目的場館建設(shè)，給予各項認證，組織相關(guān)專業(yè)比賽和群眾體育運動。根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，開展森林馬拉松比賽、森林徒步穿越比賽、森林自行車比賽、森林攀爬比賽等活動，將森林康養(yǎng)體育化、運動化，如開展萬人森林瑜伽和太極拳表演活動等。這是森林康養(yǎng)基地的一大利潤增長點，也是森林康養(yǎng)的一大主要內(nèi)容。

與地方航空運動協(xié)會合作，舉行森林康養(yǎng)基地的滑翔表演賽、航模比賽、無人機攝影比賽等活動，增強森林康養(yǎng)基地的社會影響力。

第五節(jié)：森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場循環(huán)機制

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要建立先進的市場循環(huán)機制，將政府資源、政策資源、市場資源、社會資源、智慧資源等各個資源納入一個市場循環(huán)軌道，關(guān)鍵是建立一個資源價值貢獻分享機制，誰的資源投入其中，創(chuàng)造了多少凈價值，在總凈價值中的比例是多少，最終分享多少。由于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一個跨界資源整合平臺，涉及的資源相當多，而一旦這些資源進入市場化運作過程中，如何精準地核算每個資源的實際貢獻度，成為一個理論難題，需要建立高水平的數(shù)學模型，才有可能比較精準地分析每個資源的凈價值和貢獻度。

例如，地方體育部門在森林康養(yǎng)基地引入各類比賽活動，帶來的利潤怎么分配？這一問題看似簡單，其實非常復雜微妙，如果地方政府部門的資源投入很多，最終利潤分配很少，容易傷害其積極性，今后就很難組織類似活動；如果分配過多，森林康養(yǎng)基地的利益又沒有保障。

2006～2014年國家林業(yè)重點生態(tài)工程造林與造林面積比較

為了最大程度整合各類資源，最好建立一個跨界資源貢獻度分析制度和機制，模擬各類資源進入森林康養(yǎng)基地的經(jīng)濟運動過程，尋找到各類資源組合力度和強度，在此基礎(chǔ)上比較精準地分析各類資源的實際貢獻度。

結(jié) 語

在我國，森林康養(yǎng)是一個新生事物，無論在法律層面還是市場層面均是一個空白，今后需要進行大量的探索，從理論到實踐的各個環(huán)節(jié)都需要在試驗中不斷修正、補充、完善，才有可能培育出新業(yè)態(tài)，發(fā)揮新的商業(yè)價值和社會價值。森林康養(yǎng)的理論探索是一個極其艱苦、細致的過程，由于沒有成功的案例可以借鑒，也沒有實際可操作的方案可以復制，森林康養(yǎng)的商業(yè)模式探索還處于初級階段。正因為面臨著這些研究風險，就更加需要研究者冷靜、沉著、理智，借助移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析、云計算等先進工具，將哲學分析、邏輯分析、市場分析、財務(wù)分析、法律分析等各個方面有機結(jié)合起來，從而成功探索出適合中國國情的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，為國家培育出一個數(shù)萬億元的新產(chǎn)業(yè)，解決數(shù)百萬人的就業(yè)問題，構(gòu)成我國經(jīng)濟新常態(tài)下的一個新增長點。